MANUAL DE USO PARA EMPRESAS 
COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Aprobado por la Comisión Administrativa Gestora de la Barcelona World Jumping 
Challenge, en fecha 15 de octubre de 2013
Barcelona Equestrian Challenge
Índice
MANUAL CORPORATIVO
______________________________________
Logotipos
_____________________________________________________3
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN
PARA COLABORADORES
________________________________________13
Introducción
________________________________________________________________________14
Líneas estratégicas de comunicación
________________________________________________________________________15
Criterios para determinar el carácter esencial del contenido el soporte publicitario
_______________________________________________________________________16
Soportes  esenciales cuya única finalidad es la publicidad
_______________________________________________________________________18
Soportes no esenciales cuya única finalidad es la publicidad
__________________________________________________________________33
Soportes esenciales cuya finalidad principal es distinta de la publicidad
__________________________________________________________________35
Soportes no esenciales cuya finalidad principal es distinta de la publicidad
________________________________________________________________________54
Medios de comunicación
_________________________________________________________________________52
Anexo
___________________________________________________55
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Barcelona Equestrian Challenge
LOGOTIPOS
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MANUAL DE IDENTIDAD DE IMAGEN CORPORATIVA
Barcelona Equestrian Challenge
Elementos básicos de la identidad
La  Identidad  Visual  de  “Barcelona  Se  recomienda  la  correcta  utilización  de 
Equestrian  Challenge” se  organiza  sobre  estos  elementos  de  identidad,  con  objeto 
la  base de  un  conjunto  de  elementos  que  de no desvirtuar el contenido del programa, 
son el origen a partir del cual se estructura  atendiendo a las instrucciones presentes en 
este  programa.  Estos  elementos  son:  el  este manual.
Identificador  Institucional,  Esquema  de 
Construcción,  Gama  Cromática,  La Tipología
Tipografías  Corporativas,  Papelería  y  La    leyenda,  en  la  parte  izquierda  del 
Aplicaciones  Básicas.  Cada  uno  de  ellos  conjunto,  define  en  el  texto    al  propio 
está diseñado  atendiendo  a  los  evento.
requerimientos  perceptivos,  gráficos  y  La Ilustración
técnicos  que  demanda  el  contexto  de  la 
El  dibujo  es  lo  que  más  caracteriza  al 
comunicación actual.
logotipo,  simboliza  la  fuerza  y  ocupa  la 
parte derecha del conjunto.
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MANUAL DE IDENTIDAD DE IMAGEN CORPORATIVA
Barcelona Equestrian Challenge
Versión principal
Cuando el espacio lo permita, esta versión 
es la preferente para ser usada en las 
diferentes aplicaciones.
Versiones secundarias
Esta configuración será usada cuando el espacio no 
permita el uso de la versión principal. 
Todas las versiones del logotipo sólo deben ser 
reproducidas como se indica en el manual de uso. Nunca 
deberán ser alteradas, redibujadas o manipuladas.
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MANUAL DE IDENTIDAD DE IMAGEN CORPORATIVA
Barcelona Equestrian Challenge
Construcción geométrica y área de reserva
Según se indica en el gráfico siguiente, para  Es  imprescindible  siempre  dejar  un  ÁREA 
facilitar  el  uso  del  logotipo  se  define  la  DE RESPETO alrededor del  identificador 
construcción  geométrica  de  acuerdo  con  institucional  “Barcelona  Equestrian 
unas  dimensiones  mínimas  de  20mm  de  Challenge”.
ancho y 6mm de alto. Éstas permiten una 
clara  legibilidad  e  independencia  del  El  tamaño  de  la  H  cambia 
logotipo. proporcionalmente  de  acuerdo  con  la 
medida  del  logotipo  pero  está siempre 
determinada  por  la  anchura  de  la  franja 
mostrada.
Tamaño mínimo exigido
La anchura mínima del logotipo está definida en 20 mm.
El área de reserva, es decir, la altura de E debe ser de 3mm, 
por lo que el tamaño de base del logotipo es de 26 mm
(3+20+3) .
La proporción de dicha área de reserva respecto al tamaño 
base mínimo será pues de 6/26.
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MANUAL DE IDENTIDAD DE IMAGEN CORPORATIVA
Barcelona Equestrian Challenge
Versiones del logotipo (versión principal)
Versión color
Color / Fondo blanco
Color / Fondo fotográfico  claro Color / Fondo fotográfico  oscuro
Versión monocromo
Negro / Fondo blanco Blanco / Fondo blanco
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MANUAL DE IDENTIDAD DE IMAGEN CORPORATIVA
Barcelona Equestrian Challenge
Versiones del logotipo (versión secundaria I)
Versión color
Color / Fondo blanco
Color / Fondo fotográfico  claro Color / Fondo fotográfico  oscuro
Versión monocromo
Negro / Fondo blanco Blanco / Fondo blanco
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MANUAL DE IDENTIDAD DE IMAGEN CORPORATIVA
Barcelona Equestrian Challenge
Versiones del logotipo (versión secundaria II)
Versión color
Color / Fondo blanco
Color / Fondo fotográfico  claro Color / Fondo fotográfico  oscuro
Versión monocromo
Negro / Fondo blanco Blanco / Fondo negro
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MANUAL DE IDENTIDAD DE IMAGEN CORPORATIVA
Barcelona Equestrian Challenge
Usos incorrectos
Uso correcto del logotipo No deformar el logotipo
No cambiar la tipografía No distorsionar la forma gráfica
BECH
No modificar la forma o su escala No alterar el color del logotipo
No utilizar el logotipo sobre fondos de color sólido
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MANUAL DE IDENTIDAD DE IMAGEN CORPORATIVA
Barcelona Equestrian Challenge
Aplicaciones sobre fondo fotográfico
Fondo claro / Uso correcto Fondo oscuro / Uso correcto
Fondo claro / Uso incorrecto Fondo oscuro / Uso incorrecto
Se debe posicionar el logotipo en un área con suficiente contraste y que asegure 
su legibilidad. Evitar áreas abarrotadas o que no proporcionen contraste.
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MANUAL DE IDENTIDAD DE IMAGEN CORPORATIVA
Barcelona Equestrian Challenge
Sistema visual
Color
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MANUAL DE IDENTIDAD DE IMAGEN CORPORATIVA
Barcelona Equestrian Challenge
Tipografía
Primaria
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
INTRODUCCIÓN
LINEAS ESTRATEGICAS DE 
COMUNICACIÓN Y
CRITERIOS PARA DETERMINAR 
LA ESENCIALIDAD DE LOS 
SOPORTES
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Introducción
El presente manual  tiene por objeto  tanto  Quizá la  forma  de  difusión  del 
determinar  los estándares de utilización de  acontecimiento  más  extendida  en  los 
los  logotipos  y/o  imagen  del  últimos  tiempos  sea  esta  última,  la 
Acontecimiento  de  Excepcional  Interés  aplicación  gráfica  del  logotipo  del 
Público  “Barcelona  Equestrian  acontecimiento dentro de  la publicidad de 
Challenge”; como  establecer  los  criterios  un  determinado  colaborador,  bajo  una 
para  la  cuantificación  de  los  diferentes  estrategia  de  marcas  compartidas  en  la 
beneficios  fiscales  que  prevé la  normativa  que  ambos  obtienen  beneficios 
actual  con  el  fin  de  apoyar  el  adecuado  económicos y/o de difusión de su imagen.
desarrollo de dicho acontecimiento. La multiplicidad  de  medios  y  formas 
La trascendencia de los Acontecimientos de  publicitarias  exige  que  se  establezcan 
Excepcional  Interés  Público    requiere  un  normas  acerca  del  tamaño  mínimo  que 
alto grado de difusión de los mismos. debe  tener  el  logotipo  de  cada 
La participación de  los colaboradores en  la  acontecimiento  para  ajustarse  a  los 
difusión del Acontecimiento de Excepcional  objetivos  de  difusión  y  cumplir  una 
Interés  Público  puede  responder,  condición  inexcusable:  garantizar  la 
básicamente, a las siguientes modalidades: visibilidad del mismo.
‐Cesión de espacios publicitarios al  Por ello,  las  normas  de  uso  del  logotipo 
acontecimiento. para que constituya una forma de difusión 
‐Especial cobertura informativa del  efectiva deben ser concretas y ajustadas a 
acontecimiento. un plan de comunicación.
‐Publicidad de la imagen y de los logotipos 
del acontecimiento en los soportes  La  frase  informativa  que  se menciona  en 
publicitarios propios del colaborador. los  diferentes  soportes,  se  encuentra 
incluida en las versiones del logotipo
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Líneas estratégicas de comunicación
El  objetivo  del  plan  de  comunicación  es  Este plan de comunicación se desarrollara 
incrementar  la  notoriedad  y  difusión  del  en dos fases:
acontecimiento,  a  través de  la  difusión  de 
su  logotipo  oficial,  sus  contenidos  y  su  ‐ Conocimiento y notoriedad 
programación  en  la  comunicación  de cada acontecimiento con la difusión de 
corporativa  y  comercial  de  las  empresas  su  logotipo  y  contenidos  en  la 
colaboradoras mediante anuncios,  folletos,  comunicación global corporativa.
catálogos,  encartes,  material  de 
merchandising  y  otros  elementos  en  ‐ Publicitaria,  de  manera 
diferentes  soportes,  como,  páginas  web,  intensa  y  continua  con  presencia 
páginas  de  prensa,  etc,  que  incorporarán  significativa  en  la  difusión  de  los 
tanto el  logotipo del acontecimiento como  acontecimientos  específicos  que 
los  contenidos  de  la  programación  del  constituyen  la  colaboración  de  las 
mismo.  mismas.
Con  la  inserción del  logotipo y  locución de  Por  tanto  las  partes  integrantes  de 
forma  destacada  en  las  campañas  “Barcelona  Equestrian  Challenge”
publicitarlas,  en  los  medios  de  prensa  y  aprueban los soportes publicitarios para la 
televisión,  las  empresas  colaboradoras  divulgación  de  dicho  evento  y  la  base  de 
conseguirán  impactos  significativos  en  la  deducción de los mismos.
población  en  general  y  exhaustivos  en  los 
consumidores  de  los  productos  de  las  Los criterios contenidos en este manual se 
distintas empresas. ajustan  a  los    publicados  por  la 
Admisnistración Tributaria en su borrador 
de Orden HAP.
Si    la  orden  que  finalmente  se  apruebe 
limita  o  amplia  los  usos  de  la  marca 
establecidos  en  el  presente  manual,  el 
Ente  gestor  de    “ Barcelona  Equestrian 
Challenge” podrá decidir su modificación.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Soportes de publicidad exclusivos y no exclusivos
Los soportes utilizados en la  estrategia de 
comunicación  del  colaborador  puede   • SOPORTES  PUBLICITARIOS    NO 
pueden  ser    soportes  publicitarios  EXCLUSIVOS  :  Si  el  logotipo  del 
propiamente  dichos  o  soportes  cuya  acontecimiento  se  inserta  en  soportes 
finalidad  principal    sea    distinta  de  la  que  forman  parte  de  los  medios  de 
publicitaria pero sin que ello impida que se  producción  de  los  colaboradores,  el 
les reconozca contenido publicitario.  contenido  publicitario  se  valorará por  el 
coste incurrido en incorporar la publicidad 
al mencionado  soporte. En  este  sentido, 
• SOPORTES  PUBLICITARIOS 
se  tendrá en  cuenta  no  sólo  el  coste 
EXCLUSIVOS:  Soportes  puramente 
derivado de  la  inserción del  logotipo sino 
publicitarios.  La  base  de  la  deducción  se 
también el coste de  incorporar al mismo 
valorará por el coste total de producción y 
la publicidad  referida al colaborador  (por 
en su caso, emisión del soporte.
ejemplo pintura, serigrafía o impresión )
En  ningún  caso debe  formar  parte  de  la 
base  de  la  deducción  el  coste  de 
producción  del  soporte  al  que  se 
incorpora el contenido publicitario. )
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Criterios  para  determinar  el  carácter  esencial  del 
contenido  del  soporte  publicitario  a  la  divulgación 
del acontecimiento 
Los  beneficios  fiscales  aplicables  a  los 
• NO  ESENCIAL:  Todos  aquellos 
distintos  soportes  publicitarios  que  las 
soportes de divulgación que no  cumplan 
empresas utilicen se llevarán a cabo siempre 
con las especificaciones técnicas para que 
y  cuando  éstas  cumplan  correctamente  las 
sean  considerados  como  tal  (tamaño 
pautas marcadas en este manual de marca. 
mínimo del logo, tiempo mínimo exigido, 
tirada  mínima,  etc.),  pasarán  a  ser 
Los  soportes  publicitarios,  exclusivos  o  no, 
soportes  NO  ESENCIALES  de 
pueden clasificarse como :
divulgación, siempre y cuando el logotipo 
del  acontecimiento  cumpla  con  un 
• ESENCIAL: Las condiciones que marcan la 
tamaño  y/o  duración  que  permita  su 
esencialidad  de  los  soportes  se  rigen  por 
correcta visibilidad   y  legibilidad. En este 
criterios  de  difusión  y  notoriedad.  Estos 
caso, únicamente el 25 % de la valoración 
requisitos    se  corresponden  con  los 
del  gasto  en  publicidad  tendrá la 
especificados  en  el  presente  Manual  para 
consideración de base de la deducción.
cada soporte de divulgación. En este caso  la 
base  de  la    deducción  será el  100%  de  la 
valoración del gasto en publicidad.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
SOPORTES ESENCIALES 
CUYA ÚNICA FINALIDAD ES 
LA PUBLICIDAD
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Televisión
En  los  anuncios  de  televisión  se  aplicará una 
''mosca'' de pantalla con reserva en positivo o en 
negativo, dependiendo de la luminosidad del spot 
ocupando un 10% de la base de la pantalla. 
Además  de  esta  circunstancia,  el  logotipo  del 
acontecimiento deberá figurar en pantalla por un 
espacio  de  tiempo  equivalente  al  50%  de  la 
duración del anuncio.
Los  logotipos  de  las  cadenas  de  televisión  en 
ningún  caso  se  sobrepondrán  al  logotipo  del 
acontecimiento.
La base de la deducción estará constituida por el 
coste de contratación con terceros o, en su caso, 
en  el  coste  total  del  diseño,  producción  y 
emisión del anuncio.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Prensa y revistas
Página  completa  y  media  página.‐ ambos 
logotipos del  acontecimiento  tendrán un  ancho 
mínimo de 35mm para una página y 30mm para 
media página, ocupando  como mínimo  un  10% 
de la base del anuncio.
Robapáginas y  faldón.‐ el  ancho  mínimo  del 
logotipo  en  los  robapáginas será de  25mm,  y 
para faldones de 20mm ocupando como mínimo 
un 10% de la base del anuncio.
En  ambos  casos  es  necesario  que  además  el 
logotipo  figure  la  frase  informativa  del 
acontecimiento.
En todos los soportes deberá figurar información 
adicional  y  especifica  del  acontecimiento  que 
permita conocerlo o en su defecto un código QR 
o  BIDI  que  dirija  a  la  información  oficial  del 
evento.
La base de  la deducción estará constituida por 
el  coste de  contratación  con  terceros,  o  en  su 
caso, el coste total de producción y edición del 
anuncio.
En  ningún  caso  se  incluye  el  coste  de 
distribución.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Radio
La  locución  “empresa  colaboradora  de 
“Barcelona  Equestrian  Challenge” debe 
mantenerse  inalterable  y  deberá pronunciarse 
de manera que sea perfectamente comprensible.
La  locución  se  dirá al  final  de  la  cuña,  en  el 
mismo idioma o lengua que el de  la propia cuña 
publicitaria.
La base de  la deducción estará constituida por 
el  coste de  contratación  con  terceros,  o  en  su 
caso, el coste total de producción y emisión de 
la cuña publicitaria.
…empresa colaboradora de “ Barcelona 
Equestrian Challenge”
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Publicaciones: folletos y 
catálogos
Cuando  se  incluya  el  logotipo  del  acontecimiento 
en  las publicaciones  (dípticos,  trípticos,  catálogos, 
tarifarios,  y  otros  folletos)  deberán  tenerse  en 
cuenta las siguientes indicaciones:
Folletos: la tirada mínima de estos soportes deberá
ser de 500.000 ejemplares anuales.
Es necesario además que figure la frase informativa 
del acontecimiento o el código QR o Bidi.
En  los  trípticos  y  dípticos  el  logo  aparecerá en  el 
ángulo  inferior  derecho  de  la  portada  y  de  la 
contraportada con un tamaño mínimo de 22mm.
En  todos  los  casos  el  logotipo  deberá ocupar  un 
mínimo del 10% de la base del anuncio.
La base de  la deducción estará constituida por el 
coste de contratación con terceros, o en su caso, 
el  coste  total  de  producción,  edición  y 
distribución. 
Catálogos:  la  tirada  mínima  de  estos  soportes 
deberá ser de 500.000 ejemplares anuales.
Es necesario además que figure la frase informativa 
del acontecimiento o el código QR o Bidi..
El  logotipo deberá ocupar el 10% de  la base  total 
del catálogo, que las empresas podrán distribuir en 
la  forma  que  consideren  mas  adecuada, 
dependiendo del diseño en cada caso.
La base de  la deducción estará constituida por el 
coste de contratación con terceros, o en su caso, 
el  coste  total  de  producción,  edición  y 
distribución. 
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Encartes 
Cuando  se  incluya el  logotipo en   publicaciones 
mediante  encartes    deberán  tenerse  en  cuenta 
las siguientes indicaciones:
La  tirada mínima de estos soportes publicitarios 
deberá de ser de 500.000 ejemplares anuales. La 
marca del acontecimiento tendrá el mismo peso 
visual que  la marca de  la empresa partiendo de 
un  ancho  mínimo  de  20mm,  ocupando  un 
mínimo del 10% de la base del anuncio.
Además del logotipo deberá figurar información 
adicional y específica del acontecimiento o en su 
defecto  deberá contener  junto  al  logotipo  un 
código  BIDI  o  QR    que  dirija  a  la  información 
oficial del evento.
La base de deducción estará constituida por el 
coste  de  contratación  con  terceros,  o  en  su 
caso, por el coste de la producción y edición. 
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Mailings y emailings
Cuando  se  incluya el  logotipo en   publicaciones 
mediante mailings y  emailings deberán  tenerse 
en cuenta las siguientes indicaciones:
La tirada mínima de estos soportes publicitarios 
deberá de ser de 500.000 ejemplares anuales. La 
marca del acontecimiento tendrá el mismo peso 
visual que  la marca de  la empresa partiendo de 
un  ancho  mínimo  de  20mm,  ocupando  un 
mínimo del 10% de la base del anuncio.
Además del logotipo deberá figurar información 
adicional y específica del acontecimiento o en su 
defecto  deberá contener  junto  al  logotipo  un 
código  BIDI  o  QR    que  dirija  a  la  información 
oficial del evento.
El logotipo del acontecimiento deberá insertarse 
en  todos  los  elementos  del  mailing:  sobre 
exterior, carta explicativa, folleto o revista. (y en 
caso  de  ser  revista  incluir  también  contenidos 
del acontecimiento).
La base de  la deducción estará constituida por 
el  coste de  contratación  con  terceros, o  en  su 
caso, por el coste de la producción y edición.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Soportes de publicidad exterior (1)
El  logotipo del acontecimiento deberá situarse en 
el margen inferior del anuncio, preferiblemente en 
el  ángulo  derecho.  Además  del  logotipo  deberá
figurar  información  adicional  y  específica  del 
acontecimiento  que  permita  conocerlo  o  en  su 
defecto  un  código  QR  o  BIDI  que  dirija  a  la 
información oficial del evento.
Vallas.‐ el tamaño mínimo es de un 10% del ancho.
En todos  los casos  las  inserciones ocuparán como 
mínimo un 10% de la base del anuncio.
Mupis, Opis, Marquesinas.‐ el tamaño mínimo es 
de 140mm.
En todos  los casos  las  inserciones ocuparán como 
mínimo un 10% de la base del anuncio.
Videopantallas: la  marca  del  acontecimiento 
deberá aparecer  según  las  condiciones 
establecidas para los spots de televisión.
En todos  los casos  las  inserciones ocuparán como 
mínimo un 10% de la base del anuncio.
La base de  la deducción estará constituida por el 
coste de contratación con  terceros, o en su caso 
por el coste total de la producción y contratación 
de los soportes.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Soportes de publicidad exterior (2)
El  logotipo del acontecimiento deberá situarse en 
el  margen  inferior  del  anuncio,  preferentemente 
en el ángulo inferior derecho.
Banderolas.‐ en las banderolas de 700X1000mm el 
tamaño mínimo será de 80mm del ancho.
En las banderolas dobles, se podrá colocar tan solo 
en una de  las  dos  caras,  en  este  caso  la medida 
mínima será de 100 mm.
En todos  los casos  las  inserciones ocuparán como 
mínimo un 10% de la base del anuncio.
Cartelería.‐ la  proporción  exigida  respecto  al 
ancho de soporte será de 50mm para  los carteles 
de 350 X 500mm, y de 60mm para  los carteles de 
500 X 700mm. En todo caso el logotipo ocupará un 
mínimo del 10% de su base.
Lonas.‐ en  las  lonas  de  fachada  y  otras  lonas,  el 
logotipo deberá tener mínimo el 10% del  tamaño 
del ancho de la lona.
En  todos  los  soportes deberá figurar  información 
adicional  y  especifica  del  acontecimiento  que 
permita conocerlo o en su defecto un código QR o 
BIDI que dirija a la información oficial del evento.
La base de  la deducción estará constituida por el 
coste de contratación con  terceros, o en su caso 
por el coste total de la producción y contratación 
de los soportes.
27
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Stand en ferias y eventos  deportivos
Se  aplicará con  tratamiento  de  publicidad  esencial  los 
gastos  de  la  Feria  que  el  Consorcio  apruebe  para  la 
divulgación  del  evento  previa  solicitud  motivada  y 
documentada  que  debe  cumplir  los  siguientes 
requisitos:
1.‐ La presencia del logotipo en el stand del colaborador, 
será igual  o  superior  al  10%  de  la  totalidad  de  la 
extensión  del  mismo  y  deberá acompañarse  de  un 
código QR o BIDI del mismo.
2.‐ Los folletos y publicaciones también han de tener el 
logotipo, de acuerdo con lo estipulado en este manual.
3.‐ Si  emiten  publicidad  por  audiovisual,  tienen  que 
incorporar el video de promoción del evento  en el bucle 
de reproducción.
4.‐ El personal debe llevar visible el logotipo del evento.
La base a considerar estará constituida por el coste  del 
alquiler  del  espacio,  así como  de  la  instalación  o  
montaje del stand. 
No obstante, no formará parte de  la base de deducción 
el  coste  de  producción  de  los  elementos  estructurales 
del Stand, como el mobiliario o hardware presentes en 
el mismo,  si no únicamente en estos  casos el  coste de 
inserción  del  logotipo  del  acontecimiento  en  dichos 
elementos estructurales.
Tampoco  formará parte  de  la  base  de  deducción,  el 
gasto de del personal empelado en el Stand.
28
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Puntos de información
Poste de información:
La marca aparecerá centrada y podrá ir precedida de la 
frase "aquí le informaremos sobre…". 
El ancho del logotipo será como mínimo del 50% del 
ancho de la base 
Caseta de información:
La marca irá siempre en la parte frontal de dicha caseta 
y tendrá un mínimo del 12% del ancho de la base. 
Como  la  función  esencial  de  estos  elementos  es  la 
información  de  las  actividades  que  forman  parte  del 
acontecimiento, la marca de la institución o colaborador 
aparecerá a modo de complemento. 
La base de  la deducción estará constituida por el coste 
total de contratación del soporte. 
En  ningún  caso  se  incluirán  los  costes  de  personal. 
Tampoco  formará parte  de  la  base  de  deducción,  el 
gasto de del personal empelado en el Stand.
.
29
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Merchandising
Cuando se incluya el logotipo del acontecimiento 
en  los  distintos  elementos  promocionales de 
merchandising  (camisetas,  gorras,  polos, 
impermeables,  cazadoras,  bolsas  de  viaje, 
mochilas,  maletines  etc.)  deberán  tenerse  en 
cuenta las siguientes reglas:
Deberá ser  visible  en  todo  momento  por  el 
público, siguiendo el sentido de la lectura.
Deberá tener un  tamaño mínimo  de  30mm.  En 
caso de que se comparta el espacio con la marca 
del  colaborador,  el  logotipo  tendrá la  misma 
presencia  que  respecto  a  la  marca  del 
colaborador.
Mochilas  y  bolsas  de  viaje:  el  logotipo  irá
preferiblemente  ubicado  en  la  zona  inferior 
derecha  en  una  parte  que  pueda  verse  bien  y, 
para  bolsas,  a  ser  posible  en  ambas  caras, 
teniendo siempre en cuanta que el logotipo debe 
continuar  visible  a  pesar  de  que  la  bolsa  esté
llena.
La base de  la deducción está constituida por el 
coste  de  contratación  con  terceros,  o  en  su 
caso, por  el  coste de  producción  del  producto 
promocional.
30
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Marketing directo
Cuando se incluya el logotipo del acontecimiento 
en  los distintos elementos de marketing directo 
deberán tenerse en cuenta las siguientes reglas:
El logotipo deberá ser visible siguiendo el sentido 
de la lectura.
La  marca  del  acontecimiento  tendrá el  mismo 
peso que  la marca del anunciante, partiendo de 
un mínimo de 30mm.  La  tirada mínima de este 
soporte  publicitario  deberá ser  de  150.000 
ejemplares anuales.
Todas  las  piezas  que  contenga  el  envío  de 
marketing  tendrán  que  llevar  el  logotipo  del 
acontecimiento.  Ejemplo:  Si  el  envío  consta  de 
tres  piezas  (caja,  regalo,  folleto),  cada  una  de 
ellas llevará el logotipo.
La base de  la deducción está constituida por el 
coste de contratación con terceros, o en su caso 
por el coste de producción.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Productos promocionales
fabricados exclusivamente para 
la difusión del acontecimiento 
Se entenderá gasto en publicidad esencial  si  los 
artículos  hubiesen  sido  confeccionados 
específicamente  para  el  acontecimiento,  como 
por ejemplo:
•Ediciones  limitadas  del  producto  del 
colaborador en el que dicho producto  se asocie 
inequívocamente  a  la  imagen  del 
acontecimiento,  de  forma  que  sea  indisociable 
de la misma.
•Recipiente con la forma del logotipo, mascota o 
cualquier  otro  elemento  característico  de  la 
imagen del acontecimiento patrocinado.
La base de  la deducción está constituida por el 
coste de contratación con terceros, o en su caso 
por el coste total del producción.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Productos promocionales de 
distribución empresarial
Cuando se incluya el logotipo del acontecimiento 
en  los  distintos  elementos  promocionales de 
mobiliario (mostrador, mesa de terraza, sillas de 
plástico,  sillas  de  madera,  sombrillas  etc.) 
deberán tenerse en cuanta las siguientes reglas:
Inserción  del  logotipo  del  acontecimiento 
siempre y cuando se comparta el espacio con  la 
marca  de  la  compañía  que  utilice  esta 
herramienta en su mix de comunicación. Ambos 
logos deben  tener  el  mismo  tamaño.  Junto  al 
logotipo  se  insertará el  código  QR  o  BIDI  del 
evento.
La base de  la deducción estará constituida por 
el  coste de  contratación  con  terceros, o  en  su 
caso, el coste de producción.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Banners y videobanners
Banners: la marca del acontecimiento deberá ser 
del  mismo  tamaño  (misma  presencia)  y 
mantenerse en pantalla el mismo tiempo que el 
logotipo del anunciante.
En  el  caso  de  utilizar  videobanners (spots de 
televisión)  la  marca  del  acontecimiento  deberá
aparecer según las condiciones establecidas para 
los spots de televisión.
La base de deducción estará constituida por el 
coste  de  producción  o  de  contratación  con 
terceros del mismo.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
SOPORTES NO ESENCIALES 
CUYA ÚNICA FINALIDAD ES 
LA PUBLICIDAD
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Soportes  No  Esenciales 
cuya  única  finalidad  es  la 
publicidad
Todos aquellos soportes de divulgación que 
no  cumplan  con  las  especificaciones 
técnicas para que  sean  considerados  como 
tal  (tamaño  mínimo  del  logo,  tiempo 
mínimo  exigido,  tirada  mínima,  etc.), 
pasarán a ser soportes NO ESENCIALES de 
divulgación,  siempre  y  cuando  el  logotipo 
del acontecimiento  cumpla  con un  tamaño 
y/o  duración  que  permita  su  correcta 
visibilidad  y  legibilidad.  En  este  caso, 
únicamente  el  25%  de  la  valoración  del 
gasto en publicidad  tendrá la consideración 
de base de  la deducción  establecida  en  las 
normas anteriormente mencionadas.
36
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
SOPORTES ESENCIALES 
CUYA FINALIDAD PRINCIPAL 
ES DISTINTA DE LA 
PUBLICITARIA
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Furgonetas, turismos, autobuses, 
camiones grúas, vehículos 
articulados y otros vehículos de 
carga y transporte
A) Contratación con  terceros de estos vehículos 
como  soportes publicitarios de una  campaña 
por  la  empresa  colaboradora  que  incluya  el 
logotipo  el  acontecimiento.  El  logotipo  debe 
ocupar  como mínimo  el  10%  de  la  base  del 
espacio publicitario.
La base de  la deducción estará constituida por 
el coste de contratación con terceros que se 
corresponda  exclusivamente  con  el 
contenido publicitario del soporte.
B) Si el vehículo en el que se realiza  la campaña 
publicitaria  es  propiedad  del  colaborador  la 
base de  la  deducción  será el  coste  incurrido 
en  incorporar  la  publicidad  al  mencionado 
soporte. En este sentido, se tendrá en cuenta 
no  sólo  el  coste  derivado  de  la  inserción 
publicitaria  del  logotipo  sino  también  el 
coste  de  incorporar  al  mismo  la  publicidad 
referida al colaborador (por ejemplo pintura, 
serigrafía o  impresión). En ningún caso debe 
formar  parte  de  la  base  de  la  deducción  el 
coste  de  producción  del  soporte  al  que  se 
incorpora el contenido publicitario.
En ambos  casos, el  logotipo debe ocupar  como 
mínimo  el  10%  de  la  base  del  espacio 
publicitario.
38
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Grúas de construcción
A)Contratación a terceros de estos medios como 
soporte  publicitario  de  una  campaña  por  la 
empresa  colaboradora  que  incluya  el  logotipo 
del acontecimiento. 
La  base  deducción  estará
constituida  por  el  coste  de  contratación  con 
terceros  que  se  corresponda  exclusivamente 
con el contenido publicitario del soporte.
B)La grúa de construcción en  la que se realiza  la 
campaña publicitaria puede  ser propiedad de  la 
empresa colaboradora. En dicho caso la base de 
deducción  será el  coste  será el  coste  incurrido 
en  incorporar  la  publicidad  al  mencionado 
soporte.  En  este  sentido,  se  tendrá en  cuenta 
no  sólo  el  coste  derivado  de  la  inserción 
publicitaria  del  logotipo  sino  también  el  coste 
de incorporar al mismo la publicidad referida al 
colaborador  (por  ejemplo  pintura,  serigrafía  o 
impresión).  En ningún  caso debe  formar  parte 
de  la  base  de  la  deducción  el  coste  de 
producción  del  soporte  al  que  se  incorpora  el 
contenido publicitario.
En  ambos  caso,  el  logotipo  del  acontecimiento 
en  este  soporte  deberá reunir  los  siguientes 
requisitos:
‐ Deberá ser  visible  en  todo  momento  por  el 
público  colocándose  a  la  altura  adecuada  para 
que así sea. 
‐ Deberá ocupar  el  100% de  la base de  la  lona 
sobre  la  grúa  manteniendo  la  proporción  del 
logotipo.
‐ Estará presente  como  mínimo  en  una  lona 
colgante ubicada en cualquiera de las caras de la 
columna que sustenta la grúa.
39
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Globos aerostáticos y otros 
soportes similares
A)Contratación a terceros de estos medios como 
soporte  publicitario  de  una  campaña  por  la 
empresa    colaboradora  que  incluya  el  logotipo 
del acontecimiento .
La  base  deducción  estará
constituida  por  el  coste  de  contratación  con 
terceros  que  se  corresponda  exclusivamente 
con el contenido publicitario del soporte.
B) El  medio  utilizado  para  la  realización  de  la 
campaña publicitaria puede  ser propiedad de  la 
empresa colaboradora. En dicho caso la base de 
deducción  será el  coste  será el  coste  incurrido 
en  incorporar  la  publicidad  al  mencionado 
soporte.  En  este  sentido,  se  tendrá en  cuenta 
no  sólo  el  coste  derivado  de  la  inserción 
publicitaria  del  logotipo  sino  también  el  coste 
de incorporar al mismo la publicidad referida al 
colaborador  (por  ejemplo  pintura,  serigrafía  o 
impresión).  En ningún  caso debe  formar  parte 
de  la  base  de  la  deducción  el  coste  de 
producción  del  soporte  al  que  se  incorpora  el 
contenido publicitario.
En ambos casos, el  logotipo del acontecimiento 
debe  tener  un  tamaño  mínimo  del  30%  del 
diámetro (o base) manteniendo las proporciones 
y ubicándose de manera centrada.
40
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Máquinas expendedoras
A) Contratación a terceros de estos medios como 
soporte  publicitario  de  una  campaña  por  la 
empresa   colaboradora que  incluya el  logotipo 
del acontecimiento .
La  base  deducción  estará constituida  por  el 
coste  de  contratación  con  terceros  que  se 
corresponda exclusivamente con el contenido 
publicitario  del  soporte.  En  ningún  caso  se 
incluirán  los  costes  de  contratación  de  la 
propia máquina expendedora.
B) El  medio  utilizado  para  la  realización  de  la 
campaña publicitaria puede ser propiedad de la 
empresa  colaboradora.  En dicho  caso  la base 
de  deducción  será el  coste  será el  coste 
incurrido  en  incorporar  la  publicidad  al 
mencionado  soporte.  En  este  sentido,  se 
tendrá en cuenta no sólo el coste derivado de 
la  inserción  publicitaria  del  logotipo  sino 
también  el  coste  de  incorporar  al  mismo  la 
publicidad  referida  al  colaborador  (por 
ejemplo  pintura,  serigrafía  o  impresión).  En 
ningún caso debe  formar parte de  la base de 
la  deducción  el  coste  de  producción  del 
soporte  al  que  se  incorpora  el  contenido 
publicitario.
En  ambos  casos,  el  logotipo  del  acontecimiento 
debe  tener un  tamaño mínimo de 150mm de 
ancho  en  la  parte  frontal,  ocupando  como 
mínimo el 10 % de la base de la máquina.
41
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Displays y puntos lectores de 
venta
A)Contratación  a  terceros de  estos medios  como 
soporte  publicitario  de  una  campaña  por  la 
empresa  colaboradora que incluya el logotipo del 
acontecimiento .
La  base  deducción  estará
constituida  por  el  coste  de  contratación  con 
terceros que se corresponda exclusivamente con 
el contenido publicitario del soporte. 
B) El  medio  utilizado  para  la  realización  de  la 
campaña  publicitaria  puede  ser  propiedad  de  la 
empresa  colaboradora. En dicho  caso  la base de 
deducción será el coste será el coste incurrido en 
incorporar  la publicidad al mencionado  soporte. 
En  este  sentido,  se  tendrá en  cuenta  no  sólo  el 
coste  derivado  de  la  inserción  publicitaria  del 
logotipo  sino  también  el  coste  de  incorporar  al 
mismo  la publicidad referida al colaborador  (por 
ejemplo  pintura,  serigrafía  o  impresión).  En 
ningún  caso debe  formar parte de  la base de  la 
deducción el  coste de producción del  soporte al 
que se incorpora el contenido publicitario.
En ambos casos:
a)En  los  displays:  el  logotipo  del  acontecimiento 
tendrá el  mismo  peso  que  la  marca  anunciante, 
partiendo de un mínimo de 40mm.
b)PLV:  el  logotipo  del  acontecimiento  tendrá el 
mismo  peso  que  la marca  anunciante,  partiendo 
de un mínimo de 40mm.
42
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Soportes páginas web, dispositivos 
móviles, aplicaciones APP, redes 
sociales 
A)Contratación a terceros de estos medios como soporte 
publicitario  de  una  campaña  por  la  empresa  
colaboradora que incluya el logotipo del acontecimiento 
La base deducción estará constituida por 
el  coste  de  contratación  con  terceros  que  se 
corresponda  exclusivamente  con  el  contenido 
publicitario del soporte. 
B) El medio utilizado para  la  realización de  la  campaña 
publicitaria  puede  ser  propiedad  de  la  empresa 
colaboradora. En dicho caso  la base de deducción  será
el  coste  será el  coste  incurrido  en  incorporar  la 
publicidad al mencionado  soporte. En este  sentido,  se 
tendrá en  cuenta  no  sólo  el  coste  derivado  de  la 
inserción publicitaria del logotipo sino también el coste 
de  incorporar  al  mismo  la  publicidad  referida  al 
colaborador  (por  ejemplo  pintura,  serigrafía  o 
impresión).  En  ningún  caso  debe  formar  parte  de  la 
base de la deducción el coste de producción del soporte 
al que se incorpora el contenido publicitario.
En  ningún  caso  incluirán  los  costes  de 
mantenimiento de la página web.
En  ambos  casos:  la  marca  del 
acontecimiento deberá aparecer en los mismos espacios 
y  tamaños  (misma  presencia)  que  el  logotipo  del 
colaborador.  Tendrá contenidos  específicos  de  difusión 
del  acontecimiento  y  en  cualquier  caso  un  link  con  la 
página oficial del acontecimiento. El contenido específico 
será de una página , pudiéndose ampliar este mínimo en 
función del contenido de la página web de su difusión.
43
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Uniformes y equipaciones
deportivas
A) Contratación a terceros de estos medios como 
soporte  publicitario  de  una  campaña  por  la 
empresa  colaboradora que incluya el  logotipo 
del acontecimiento .
La  base  deducción  estará constituida  por  el 
coste  de  contratación  con  terceros  que  se 
corresponda exclusivamente con el contenido 
publicitario del soporte
B) El  medio  utilizado  para  la  realización  de  la 
campaña  publicitaria  puede  ser  propiedad  de 
la empresa colaboradora. En dicho caso la base 
de  deducción  será el  coste  incurrido  en 
incorporar  la  publicidad  al  mencionado 
soporte. En ningún caso debe formar parte de 
la  base  de  la  deducción  el  coste  de 
producción del soporte al que se incorpora el 
contenido publicitario.
En logotipo del acontecimiento debe aparecer en 
la uniformidad o equipación con una presencia 
no inferior a  la del colaborador, salvo que una 
norma  de  obligado  cumplimiento  lo  prohíba 
expresamente.
44
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Cajeros automáticos
A)Contratación a terceros de estos medios como 
soporte  publicitario  de  una  campaña  por  la 
empresa  colaboradora  que  incluya  el  logotipo 
del acontecimiento .
La  base  deducción  estará
constituida  por  el  coste  de  contratación  con 
terceros  que  se  corresponda  exclusivamente 
con el contenido publicitario del soporte. 
B) El  medio  utilizado  para  la  realización  de  la 
campaña publicitaria puede  ser propiedad de  la 
empresa colaboradora. En dicho caso la base de 
deducción  será el  coste  será el  coste  incurrido 
en  incorporar  la  publicidad  al  mencionado 
soporte.  En  este  sentido,  se  tendrá en  cuenta 
no  sólo  el  coste  derivado  de  la  inserción 
publicitaria  del  logotipo  sino  también  el  coste 
de incorporar al mismo la publicidad referida al 
colaborador  (por  ejemplo  pintura,  serigrafía  o 
impresión).  En ningún  caso debe  formar  parte 
de  la  base  de  la  deducción  el  coste  de 
producción  del  soporte  al  que  se  incorpora  el 
contenido publicitario
Asimismo,    no  se  incluirán  en  ningún  caso  los 
costes de mantenimiento del cajero.
En ambos casos, el  logotipo del acontecimiento 
tendrá el mismo peso que  la marca anunciante, 
partiendo de 40mm.
45
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Embalajes varios (1)
A)Contratación a  terceros de estos medios  como 
soporte  publicitario  de  una  campaña  por  la 
empresa  colaboradora que incluya el logotipo del 
acontecimiento .
La  base  deducción  estará
constituida  por  el  coste  de  contratación  con 
terceros que se corresponda exclusivamente con 
el contenido publicitario del soporte
B) El  medio  utilizado  para  la  realización  de  la 
campaña  publicitaria  puede  ser  propiedad  de  la 
empresa colaboradora. En dicho caso  la base de 
deducción será el coste será el coste incurrido en 
incorporar  la publicidad al mencionado soporte. 
En  este  sentido,  en  el  caso  concreto  de  los 
embalajes, se tendrá en cuenta no sólo el coste 
derivado de la inserción publicitaria del  logotipo 
sino también el coste de  incorporar al mismo  la 
publicidad  referida al  colaborador  (por  ejemplo 
pintura,  serigrafía o  impresión). En ningún  caso 
debe formar parte de  la base de  la deducción el 
coste  de  producción  del  soporte  al  que  se 
incorpora el contenido publicitario
46
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Embalajes varios (2)
En ambos casos el  logotipo y  la presencia de  la 
marca  del  evento  deberá reunir  los  siguientes 
requisitos:
Embalajes:  (como  packaging de  producto);  el 
logotipo  se  imprimirá en  la  parte  inferior  de  la 
cara  donde  aparezca  la  marca  del  producto, 
siguiendo el  sentido de  la  lectura,  con un  ancho 
mínimo del logotipo de 20mm.
Cajas: el logotipo se imprimirá en la parte inferior 
de, como mínimo, una de  las dos caras frontales, 
siguiendo el  sentido de  la  lectura,  con un  ancho 
mínimo del  logotipo de 25mm. Se evaluará cada 
pieza individualmente.
Bolsas:  (como  packaging de  producto);  la marca 
se  imprimirá en  la  parte  inferior  de,  como 
mínimo, el frontal de la bolsa, siguiendo el sentido 
de la lectura.
‐ Bolsas  pequeñas  (bolsas  de  snacks):  ancho 
mínimo 20mm.
‐ Bolsas  grandes  (bolsas  grandes  de  snacks): 
ancho mínimo 30mm.
47
MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Embalajes varios(3)
Material de construcción (sacos, film y otros):
la  inserción  del  logotipo  del  acontecimiento 
en estos soportes deberá tener en cuenta  las 
siguientes indicaciones:
‐Sacos: el  logotipo  se  imprimirá en  cualquier 
área visible en, como mínimo, una de  las dos 
caras  frontales,  siguiendo  el  sentido  de  la 
lectura,  con  un  tamaño mínimo  del  20%  del 
ancho del mismo.
‐Film y otros envoltorios (como packaging de 
producto): el  logotipo  se  imprimirá siguiendo 
el  sentido  de  la  lectura,  debiendo  estar 
presente  en  cada  unidad  de  comunicación  o 
plancha de impresión.
En  todo  caso,  el  logotipo  deberá
tener  siempre  un  tamaño  mínimo  del  30% 
respecto  a  las  dimensiones  de  la  marca  del 
anunciante.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Embalajes varios (4)
Palés: la inserción del logotipo de la marca del 
acontecimiento en este soporte deberá tener 
en cuenta las siguientes indicaciones:
‐el logotipo se  imprimirá de manera centrada 
como  mínimo  en  una  de  las  tres  vigas  de 
soporte de cada una de las cuatro caras.
‐el  logotipo deberá tener un mínimo del 50% 
de  la  sección  visible  o  superficie  de 
exposición.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Latas, botellas y botellines
Botellas, latas, packs, vasos, y otros recipientes
A)Contratación  a  terceros de  estos medios  como  soporte 
publicitario de una campaña por  la empresa   colaboradora 
que incluya el logotipo del acontecimiento 
La base deducción estará constituida por el 
coste  de  contratación  con  terceros  que  se  corresponda 
exclusivamente con el contenido publicitario del soporte.
B) El  medio  utilizado  para  la  realización  de  la  campaña 
publicitaria  puede  ser  propiedad  de  la  empresa 
colaboradora. En dicho caso  la base de deducción será el 
coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado 
soporte, entendiendo por dicho coste, en el caso de latas, 
botellas y botellines: 
•Si  el  logotipo  se  consigna  en  elementos  separables  del 
envase: coste de  la etiqueta o banderola, siempre que el 
logotipo ocupe el 10% del tamaño.
•Si  el  logotipo  se  consigna  en  el  envase:  el  coste  de 
serigrafía,  siempre  que  el  logotipo  ocupe  el  10%  del 
tamaño.
En ambos casos el  logotipo y  la marca deberán  reunir  los 
siguientes requisitos: 
•En  las  latas  de  33  cl.,  el  logotipo  del  acontecimiento 
aparecerá en el sentido de la lectura y su ancho será como 
mínimo de 20 mm.
•En  las  botellas  y  botellines,  la  marca  irá impresa  en  la 
etiqueta  y  en  el  sentido de  la  lectura.  El  tamaño  será de 
20mm de ancho.
•Vasos,  copas,  platos  y  otros  recipientes: el  logotipo 
tendrá un  ancho  de  mínimo  de  30mm,  siendo  visible  al 
público en todo momento.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Envases alimentarios
Bricks, Yogures, y otros recipientes
A)Contratación a terceros de estos medios como soporte 
publicitario de una campaña por la empresa  colaboradora 
que incluya el logotipo del acontecimiento 
La  base  deducción  estará constituida  por 
el coste de contratación con terceros que se corresponda 
exclusivamente  con  el  contenido  publicitario  del 
soporte.
B) El  medio  utilizado  para  la  realización  de  la  campaña 
publicitaria  puede  ser  propiedad  de  la  empresa 
colaboradora. En dicho caso la base de deducción la base 
deducción  será el  coste  incurrido  en  incorporar  la 
publicidad  al  mencionado  soporte,  entendiendo  por 
dicho coste, en el caso envases alimentarios: 
•Si el logotipo se consigna con elementos separables del 
envase: coste de la etiqueta o banderola, siempre que el 
logotipo ocupe el 10% del tamaño.
•Si  el  logotipo  se  consigna  en  el  envase:  el  coste  de 
serígrafia,  siempre  que  el  logotipo  ocupe  el  10%  del 
tamaño.
En ambos casos, el logotipo y la marca del evento deberá
reunir los siguientes requesitos: 
•En los Tetabricks: el logotipo deberá aparecer en las dos 
caras  y  en  el  sentido  de  la  lectura.  En  los  tetabricks
grandes  (capacidad  1  litro)  el  ancho  del  logotipo  será
como mínimo  de  30  mm y  en  los  pequeños  (capacidad 
20cl) de 20 mm.
•Yogures: El ancho del  logotipo será como mínimo de 20 
mm.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Bolsas contenedoras
A) Si  son medios que  se  contratan  con  terceros 
como soporte publicitario, el  logotipo y  la marca 
del evento deberá reunir los siguientes requisitos, 
para considerarse esencial:
El  este  caso  la  base  de  la 
deducción  estará constituida  por  el  coste  de 
contratación  con  terceros  que  se  corresponda 
exclusivamente  al  contenido  publicitario  del 
soporte.
B)  El  medio  utilizado  para  la  realización  de  la 
campaña  publicitaria  puede  ser  propiedad  de  la 
empresa    o  producidos  por  ésta,  la  base 
deducción  será el  coste  el  coste  incurrido  en 
incorporar  la publicidad al mencionado soporte, 
entendiendo  por  coste,  en  el  caso  concreto  de 
bolsas  contenedoras,  el  coste  de  serigrafía, 
siempre  que  el  ancho  del  logotipo  sea  como 
mínimo de 30mm y ocupe un 10 % de la base de 
la bolsa como mínimo.
En ambos casos el logotipo y la marca del evento 
deberá reunir  los  siguientes  requisitos,  para 
considerarse esencial: el ancho del  logotipo  será
como mínimo de 30mm y ocupará, como mínimo, 
un 10% de la base de la bolsa.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Publicaciones: libros y revistas 
corporativas
Cuando  se  incluya  el  logotipo  del  acontecimiento 
en  las  publicaciones  (libros  y/o  revistas 
corporativas)  deberá reunir  los  siguientes 
requisitos para considerarse esencial:
En publicaciones de más de una hoja deberá incluir 
el  logotipo  del  acontecimiento  e  información 
adicional  referida  al  acontecimiento,  pudiendo 
haber  fotografías,  o  descripción  de  actividades,  o 
programación,  o  reportajes  específicos,  teniendo 
en cuenta las siguientes indicaciones:
‐La logotipo aparecerá preferentemente en la parte 
inferior de  la contraportada de  la publicación  y el 
ancho del logotipo será como mínimo de 20 mm.
‐El  logotipo deberá ser visible en todo momento y 
aparecer siempre en el sentido de la lectura.
‐En  cuanto  al  contenido  adicional  del 
acontecimiento  que  deberá incluirse,  variará el 
criterio en función de las páginas de la publicación:
a) Menos de 48 páginas: 1 página de 
contenido.
b) De 48 a 96 páginas: 2 
páginas de contenido.
c) Más de 96 páginas: 3 
páginas de contenido.
En  todos  los  supuestos,  la  base  de  deducción 
estará constituida  por  el  coste  incurrido  en 
incorporar  la  publicidad  al  mencionado  soporte, 
entendiendo  por  dicho  coste,    el  coste  de 
impresión.
En ningún caso incluirá el coste de distribución.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Papelería corporativa  (1)
Folios  de  carta,  extractos  bancarios,  facturas  y 
otros papeles.
Cuando  se  incluya  el  logotipo  del  acontecimiento 
en  estos  elementos  deberá reunir  los  siguientes 
requisitos para considerarse esencial:
‐Deberá tener  una  tirada  mínima  de  250.000 
ejemplares anuales, considerando  individualmente 
cada  soporte. 
‐Cuando  se  trate  de  papel,  tarjetón,  facturas  o 
extractos bancarios, el logotipo del acontecimiento 
deberá aparecer  preferiblemente  en  la  parte 
inferior  derecha  de  acuerdo  a  los  siguientes 
tamaños:
a)Papel de carta A4 210x297 mm, el ancho mínimo 
del logotipo será de 22 mm.
b)Papel de carta A5 148x210 mm, el ancho mínimo 
del logotipo será de 20 mm.
c)Tarjetón  210x100  mm,  el  ancho  mínimo  del 
logotipo será de 22 mm.
d)Facturas y extractos bancarios. El ancho mínimo 
del logotipo será de 30 mm.
(…continua página siguiente…)
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Papelería corporativa  (2)
(…viene de página anterior…)
‐Cuando se trate de Carpeta (cerrada A4) 210x297, 
el logotipo del acontecimiento deberá aparecer en 
la parte  inferior derecha de  la contraportada o en 
caso de  incluirse  también en  la portada,  se podrá
situar  dónde  se  considere  oportuno  dependiendo 
del  diseño  de  cada  caso,  de  acuerdo  a  los 
siguientes tamaños:
e)Carpeta, el ancho mínimo será de 20 mm.
‐Cuando  se  trate  de  Sobres,  el  logotipo  del 
acontecimiento  deberá aparecer  en  la  parte 
delantera, de acuerdo a los siguientes tamaños:
f)Sobre 225x115 mm, el ancho mínimo será de 20 
mm.
g)Sobre  mensajería  B4  324x229  mm,  el  ancho 
mínimo será de 20 mm.
En  todos  los  supuestos,  la  base  de  deducción 
estará constituida  por  el  coste  incurrido  en 
incorporar  la  publicidad  al  mencionado  soporte, 
entendiendo  por  dicho  coste,    el  coste  de 
impresión.
En  ningún  caso  incluirá el  coste  de  distribución.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
SOPORTES NO ESENCIALES 
CUYA FINALIDAD PRINCIPAL 
ES DISTINTA DE LA 
PUBLICITARIA
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Soportes  No  Esenciales 
cuya  finalidad  principal  es 
distinta de la publicitaria
Todos aquellos soportes de divulgación que 
no  cumplan  con  las  especificaciones 
técnicas para que  sean  considerados  como 
tal  (tamaño  mínimo  del  logo,  tiempo 
mínimo  exigido,  tirada  mínima,  etc.), 
pasarán a ser soportes NO ESENCIALES de 
divulgación,  siempre  y  cuando  el  logotipo 
del acontecimiento  cumpla  con un  tamaño 
y/o  duración  que  permita  su  correcta 
visibilidad  y  legibilidad.  En  este  caso, 
únicamente  el  25%  de  la  valoración  del 
gasto en publicidad  tendrá la consideración 
de base de  la deducción  establecida  en  las 
normas anteriormente mencionadas.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
A continuación se definen los criterios que  Cesión  de  espacios  publicitarios  a 
los  medios  de  comunicación  “Barcelona Equestrian Challenge”
colaboradores  de  los  acontecimientos  de 
excepcional  interés  público  deberán  El criterio presupuestario y de esencialidad 
aplicar  para  determinar  la  base  sobre  la  aplicado  a  cada  modalidad  será el 
que  se  aplicará la  deducción  del  15%  por  siguiente:
gastos  de  propaganda  y  publicidad  de 
proyección  plurianual  que  sirvan  La  especial  cobertura  informativa  de 
directamente para  la promoción de  estos  “Barcelona Equestrian Challenge”,   dará
acontecimientos prevista en el artículo 27  derecho a deducción y se certificará como 
de  la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de  publicidad esencial valorándola a precio de 
régimen  fiscal  de  las  entidades  sin  fines  coste de producción siempre que la misma 
lucrativos  y  de  los  incentivos  fiscales  al  pueda  distinguirse  claramente  de  la 
mecenazgo. cobertura  habitual  que  el  medio 
colaborador  destina  al  tipo  de  evento  al 
Existen  tres  modalidades  de  gastos  de  que pertenece el acontecimiento.
publicidad en este tipo de colaboradores:
Especial  cobertura  informativa  de 
“Barcelona Equestrian Challenge”
Publicidad  de  la  imagen  y  del  logotipo 
“Barcelona Equestrian Challenge” en  las 
campañas  publicitarias  propias  del 
patrocinador.
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
La  publicidad de  la  imagen  y  del  logotipo  La  cesión  de  espacios  publicitarios  a 
de  “Barcelona  Equestrian  Challenge” en  ”Barcelona  Equestrian  Challenge”,  es  la 
las  campañas  publicitarias  propias  del  modalidad más  importante ya que es con 
patrocinador  también  será base  para  la  la  que  se  hace  más  efectiva  la  difusión 
deducción,  pudiendo  ser  esencial  o  no  publicitaria.  El  medio  de  comunicación 
esencial según su naturaleza y si cumple los  colaborador  valorará esta  cesión  de 
requisitos de uso de  la Marca. Se  valorará espacio a precio de mercado  teniendo en 
de la siguiente manera: cuenta  el  contenido  del  artículo  17  de  la 
Ley General de Publicidad. 
Si  son  campañas  efectuadas  en  el 
propio  medio  de  comunicación  La cesión de espacios para  la  inserción de 
colaborador, el coste de producción   o  anuncios  dedicados  a  la  promoción  del 
el valor del espacio publicitario, si este  acontecimiento  tiene  la  consideración  de 
estuviese  comercializado  por  la  publicidad esencial, por  lo que para poder 
empresa  a  terceros,  en  función  de  lo  disfrutar de  la deducción del 15% sobre  la 
establecido  en  el  Anexo  del  presente  cuota  íntegra  del  Impuesto,  es  necesario 
Manual. realizar  la donación prevista en el artículo 
27.3 de la Ley 49/2002.
Si  son  campañas  en  otro  medio  de 
comunicación,  por  ejemplo,  anuncios 
de  radio  de  un  colaborador  que  se 
dedica a  la prensa escrita, por el coste 
de la factura (precio de mercado).
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MANUAL DE USO PARA EMPRESAS COLABORADORAS
Barcelona Equestrian Challenge
Anexo
• El presente Manual recoge todos los soportes acordados en la Comisión 
Ejecutiva del Consorcio, pudiendo  incluirse aquellos nuevos soportes publicitarios que 
puedan presentarse  para su estudio y aprobación si procede. En especial el Consorcio 
continuará trabajando para la futura inclusión de nuevos soportes.
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