Resultats finals de la investigació sobre els visitants de 
La Rambla.
Barcelona, novembre 2007
Índex.      
Objectius i metodologia…………………………………….. 1
Procedències………………………………………………… 3
El perfil del visitant………………………………………….. 4
L´atractivitat de La Rambla…………….…………………… 7
Valoració de La Rambla………………….…....................... 9
L´ús del comerç de La Rambla……………………………. 11
Perfil del visitant per procedència…. ……...…………… 12
Resultats del compteig de vianants...…………………. 17
Objectius i Metodologia. 1
I.Objectius.
• Quantificar i qualificar els fluxes dels vianants de La Rambla.
• Identificar els aspectes d´atractivitat-ús-perfil de visitant; així com les motivacions d´ús i el grau de
satisfacció que s´aconsegueix.
II.Metodologia.
A.Compteig de vianants.
• S´han realitzat 2 tipus de compteigs:
1. Fluxes. Volum de vianants que circulen per La Rambla (voreres laterals i passeig central), en els 6 punts
definits (Canaletes, Santa Anna, Boqueria, Pla de l´Os, Ferran i Portal de Santa Madrona).
2. Aportació/Sortida de vianants. Volum de vianants que “accedeixen” i que “surten” a/de La Rambla, per als
diferents punts d´accés (18 carrers adjacents i l´inici i final de La Rambla).
Fitxa tècnica.
• Univers: vianants de La Rambla.
• Treball de camp realitzat del 30 d´Abril al 6 de Maig i del 15 al 21 d´Octubre.
• Mostra: Compteig sistemátic per dies, punts de compteig i trams horaris.
• L’error màxim dels resultats és del +1%.
• Recollida d´informació: Comptadors mecànics manuals.
Objectius i Metodologia. 2
B. Enquestes de procedència als visitants.
• Hem realitzat enquestes de procedència als vianants en diferents punts de La Rambla.
Fitxa tècnica.
• Univers: vianants de La Rambla.
• Treball de camp realitzat del 30 d´Abril al 6 de Maig i del 15 al 21 d´Octubre.
• Mostra: Mostreig aleatori. La mostra està formada per 13.200 individus.
• L’error màxim dels resultats és del + 1%.
• Recollida d´informació: entrevista personal als vianants de La Rambla.
C. Enquestes d´hàbits als visitants.
• Hem realitzat un total de 1.676 enquestes ( 828 a la primera onada i 848 a la segona onada):
• Els 7 dies de la setmana, de 10.30 a 21.30 h.
Fitxa tècnica.
• Univers: vianants de La Rambla.
• Treball de camp realitzat del 30 d´Abril al 6 de Maig i del 15 al 21 d´Octubre.
• Mostra: Mostreig aleatori. La mostra està formada per 1.676 individus. Amb una confiança del 95,5% i sota el supòsit
de mostratge aleatori simple i màxima indeterminació (p=q=0,5), l´error màxim és de + 2,6%.
• Recollida d´informació: entrevista personal als vianants de La Rambla.
Procedències. 3
Lloc de residència dels visitants.
Un 11% són de la resta 
de Catalunya Un 58% són 
turistes estrangers
TOT 21 11 10 58
BCN
CAT
ES
EXT
Un 10% són de la 
Un 21% són barcelonins. resta d’Espanya.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
El perfil del visitant de La Rambla. 4
1. Procedència.
•El 21% són de Barcelona. Procedència
•El 11% venen de la resta de Catalunya. 10%
•El 10% venen de la resta d´Espanya.
•El 58% són estrangers (italians, anglesos, alemanys,i holandesos). 11%
2.     Edat: 35 anys de mitja.
30%
39% 58%
21%
Estrangers Barcelona
31% Resta Catalunya Resta d´Espanya
26-50 a. Fins 25 a. >50 a.
3.      El 40% dels visitants de La Rambla és el primer cop que la visitan.
40%
Primer cop
No primer cop
Mitjà de transport
60%
4.      Mitjà de transport per arribar a Barcelona: 4% 3% 21%
7%
•El 58% han vingut a Barcelona en avió.
•El 7% en tren.
7%
•El 7% en cotxe.
•El 4%en bus.
•El 3% en creuer.
•El 21% restant són veïns de Barcelona.
58%
Barcelona Avió Tren
Cotxe Bus Creuer
Procedència dels visitants de La Rambla per comarques de 
Catalunya
Procedència dels visitants de La 
Rambla per dms de Barcelona ciutat
L´atractivitat de La Rambla. 7
1. Ramblejar (passejar), és el primer motiu d´estar a La Rambla (50%).
• Comprar i mirar botigues, 16%.
• Vacances i visites, 14%.
• Visc i treballo a prop, 9%.
• Vaig a la Boqueria, 5%.
• Vaig a l´hotel, 3%.
• Vinc als restaurants i bars, 2%.
Passejar 50
Comprar i mirar botigues 16
Vacances i visites 14
Visc/treballo 9
La Boqueria 5
Hotel 3
Restaurants/ bars 2
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
%
L´atractivitat de La Rambla (2) (Pels que no viuen ni treballen a prop) 8
2. Visiten La Rambla amb els amics (33%), amb la parella (29%) i sols (26%).
Amb qui han vingut a La Rambla?
Amics 33
Parella 29
Sols 26
0 5 10 15 20 25 30 35 40
%
3. A peu (33%) i amb metro (29%) són els mitjans utilitzats per arribar-hi.
Mitjà utilitzat per arribar a La Rambla
A peu 33
Metro 29
Bus 14
Tren 8
Cotxe 7
Moto 3
FGC 3
Bus turístic 2
0 5 10 15 20 25 30 35 40
%
Valoració de La Rambla. 9
1.  Els punts forts 2.  Els punts febles
• L´ambient cosmopolita i la diversitat, 34%. • Molta gent, 20%.
• Tot agrada, 26%. • La inseguretat, els robatoris, 15%.
• La gent, 23%. • La bruticia i la contaminació, 7%.
• Les estàtues, els “mims”, les actuacions, 12%. • Masses turistes, 6%.
• Els quioscos d´animals i de flors, 5%. • El tràfic, 4%.
• Els pintors, els artistes, els retratistes, 5%.
• Les Botigues, 5%.
• La Boqueria, 3%
• Els arbres, 2%.
Ambient/diversitat 34
Molta gent 20
Tot agrada 26
La gent 23
Inseguretat, robatoris 15
Estàtues/mimos/actuacions 12
Botigues d´animals, flors 5 Bruticia, contaminació 7
Botigues 5
Artistes/pintors/retratist. 5 Masses turistes 6
La Boqueria 3
Tràfic 4
Els arbres 2
0 5 10 15 20 25 30 35 40 0 5 10 15 20 25 30 35 40
% %
Valoració de La Rambla (2) 10
3.   Grau de satisfacció de l´oferta trobada a la Rambla (mitja de l´1 al 10).
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Agradable Accesos Ambient Restaurants Botigues Museus/cultura Neteja Zona segura Locals d´oci
• Amb les millors valoracions:
La Rambla és una zona agradable per passejar, 
ben comunicada, amb bons accessos i bon 
Què és per vostè La Rambla?(mitja de l´1 al 10)
ambient.
10
9
8
4.   El posicionament: 7
6
La Rambla és reconeguda en primer lloc 5
com una zona turística, de passeig de la 4
3
ciutat  i finalment com un eix comercial. 2
1
0
Zona de turistes Zona oci/passeig Zona comercial
L´ús del comerç de La Rambla. 11
1. Han consumit als bars/ cafeteries/ restaurants el 70%.
2.    Han comprat a les botigues el 50%.
3. Han anat a museus, teatres, etc, el 23%.
4.     Han utilitzat algún equipament lúdic (gimnàs, frontó, disco, …) el 4%.
Ha consumit ó pensa consumir a La Rambla?
Bars/ caf./ rest. 70
Botigues 50
Museus/teatres 23
Equip. Lúdic 4
0 10 20 30 40 50 60 70
%
12
Perfil del visitant per procedència.
%
0 10 20 30 40 50 60
Barcelona 21
Resta Catalunya 11
Resta d´Espanya 10
Estrangers 58
Perfil del visitant de Barcelona (21% de la mostra) 13
• Venen a La Rambla a passejar, a la Boqueria i a fer gestions.
• Venen setmanalment (49%) i mensualment (32%).
• Arriben a La Rambla en metro, a peu, autobus i moto.
• Venen a La Rambla sols i amb amics.
• Els agrada La Rambla per l´ambient, la gent i les parades de flors i 
animals.
Perfil del visitant de la resta de Catalunya (11%) de la mostra) 14
• Venen a La Rambla a passejar (són els que més ramblejan), també
venen a comprar.
• Tots (100%) conèixen i han estat a La Rambla anteriorment.
• Venen amb la parella i els amics, venen mensualment el 39%.
• Arriben a La Rambla en tren, metro i cotxe.
• Els agrada de La Rambla, l´ambient cosmopolita, la diversitat, la gent i
les estàtues i actuacions.
• Han arribat a Barcelona en tren i cotxe.
• Venen a Barcelona per passejar, visitar familiars i amics i per comprar.
Perfil del visitant de la resta d´Espanya (10% de la mostra) 15
• Venen a La Rambla a passejar, a comprar i de vacances.
• El 35% és el primer cop que visiten La Rambla.
• Arriben a La Rambla a peu, metro, bus i un 4% en bus turístic.
• Són els més conformistes i els menys crítics. Un 53% diuen que La Rambla
ho té tot.
• Els que més els hi agrada de La Rambla és l´ambient cosmopolita, la
diversitat i la gent.
• Junt amb els estrangers, són els que més “consumeixen”
bars/restaurants, botigues i cultura a la Rambla.
• Els principals motius per visitar Barcelona són les vacances, visitar
amics i familiars i fires i congresos.
• Han vingut a Barcelona en avió (52%) i cotxe (23%).
Perfil del visitant de fora d´Espanya (58% de la mostra)
16
• Venen a La Rambla a passejar.
• El 60% és el primer cop que visiten La Rambla.
• Arriben a La Rambla a peu i en metro.
• Venen amb amics i la parella.
• Són els que més punts forts diuen de la Rambla, destaca: la gent,
l´ambient, les estàtues/ mims, els artistes, les botigues…
• Són els que més “consumeixen” restaurants, cultura i botigues.
• El principal motiu per visitar Barcelona són les vacances i venen en
avió.
17
Resultats del compteig de vianants
- Volum de vianants per carrers d´accés a La Rambla.
- Fluxes de vianants a La Rambla.
Volum de vianants/any per carrer d’accés. 18
VoreraRivadeneyra
Central Pça Catalunya
Santa Anna
Vorera Canaletes
Canuda
Tallers
Portaferrisa
Bonsuccés
Card. Casanyes
Pintor Fortuny
Boqueria
Carme
Ferran
Hospital
Sant Pau Colom
Escudillers
Unió
Nou de la Rambla Josep Pijoan
Arc del Teatre Museu Cera
Vorera Sta. Mónica Central Colom
Vorera Liceu Vorera Pça Reial
Central Pça Catalunya 8.855.990 4.086.225 Vorera Rivadeneyra
Vorera Canaletes 4.731.870 4.188.470 Santa Anna
Tallers 2.574.715 3.981.120 Canuda
Bonsuccés 2.425.280 4.318.600 Portaferrisa
Pintor Fortuny 2.130.700 2.601.885 Card. Casanyes
Carme 2.247.960 4.202.055 Boqueria
Hospital 3.063.060 3.390.530 Ferran
Sant Pau 1.825.395 3.063.060 Colom
Unió 1.823.250 2.080.650 Escudillers
Nou de la Rambla 2.001.285 1.811.095 Josep Pijoan
Arc del Teatre 1.369.940 2.033.460 Vorera Museu Cera
Vorera Sta. Mónica 2.241.525 7.052.045 Central Colom
Total per voreres 35.290.970 42.809.195
Total global 78.100.165
Visitants/ any: 78.100.165
Visitants/ dia: 213.973
Vianants, entrades i sortides dels diferents punts d’accés. 19
Vorera costat Liceu. Vorera costat Pça. Reial.
Central Pça Catalunya Vorera Rivadeneyra
Vorera Canaletes
La Rambla rep Santa Anna
Tallers un volum de Canuda
78 milions de
Bonsuccés visites/any. Portaferrisa
Pintor Fortuny Card. Casanyes
Carme Boqueria
7
Hospital Ferran
Sant Pau Colom
Unió Escudillers
35,3 milions del 42,8 milions del 
Nou de la Rambla Josep Pijoan
“costat” Liceu “costat” Pça. Reial
Arc del Teatre Vorera Museu Cera
Vorera Sta. Mónica Central Colom
-10.000.000 -8.000.000 -6.000.000 -4.000.000 -2.000.000 0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 -10.000.000 -8.000.000 -6.000.000 -4.000.000 -2.000.000 0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000
Fluxes de vianants totals. 20
Volum dels fluxes de vianants als punts de La Rambla.
50.000.000
40.000.000
30.000.000
20.000.000
10.000.000
0
Portal Sta Ferran Pla de l'Os Boqueria Santa Anna Canaletes
Madrona
Any total
Costat Liceu Centre Costat Pça Reial Total Rambla
Canaletes 10.355.280 27.429.220 7.579.520 45.364.020
Santa Anna 8.866.650 24.564.280 8.281.780 41.712.710
Boqueria 6.578.390 22.178.780 7.422.480 36.179.650
Pla de l'Os 7.670.650 20.851.090 7.523.880 36.045.620
Ferran 4.363.840 17.550.000 6.399.250 28.313.090
Portal Sta Madrona 2.734.940 16.576.950 3.766.750 23.078.640