Promoció Econòmica Barcelona Memòria Gerència d’Àrea d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica Promoció Econòmica Gerència d’Economia, Recursos Barcelona 2021 i Promoció Econòmica JAUME COLLBONI CUADRADO PRIMERA TINÈNCIA D’ALCALDIA Els darrers dos anys de pandèmia han estat els més durs de la història de la Barcelona democràtica. Totes i tots hem hagut de superar les dificultats d’aquesta època tan complexa. Des del primer moment, l’any 2020, a l’Ajuntament de Barcelona vam posar tots els mitjans al servei de les persones per ajudar a lluitar contra la crisi sanitària, social i econòmica, amb un gran objectiu: salvar llocs de treball i evitar la destrucció d’empreses. L’any 2021, un cop superades les pitjors fases de la pandèmia, hem començat a superar aquesta crisi, gràcies als processos de vacunació que gradualment han arribat a tota la població i, també, gràcies a la reobertura progressiva d’activitats. Des de l’Ajuntament, ens hem centrat clarament en la reactivació econòmica de Barcelona, amb un paquet de mesures per minimitzar els efectes de la crisi i per donar suport als treballadors i treballadores, a la petita economia i a les empreses. Mesures que han arribat a 30.000 empreses i a 135.000 persones de la ciutat que necessitaven aixecar la persiana cada dia. Amb totes les actuacions que hem desplegat durant el 2021, hem continuat potenciant la cooperació i la col·laboració publicoprivada —un segell propi de la nostra manera de fer i d’entendre la ciutat— sumant esforços per tal de multiplicar resultats. Aquesta suma conjunta entre el sector públic i el sector privat ha ajudat a accelerar la reactivació de molts sectors del nostre teixit socioeconòmic i, alhora, ha multiplicat la capacitat transformadora de Barcelona per esdevenir una ciutat més competitiva, sostenible i equitativa. Pel que fa a recursos, hem estat capaços de mantenir l’organització en moments complexos, implantant protocols per a la covid, i hem estat capaços de mantenir els processos selectius per garantir una administració pública eficient i compromesa amb el servei públic. Alhora, també hem seguit implantant la mirada estratègica que ens ha de fer créixer de manera sostenible, inclusiva i amb prosperitat compartida, amb el pla econòmic de la ciutat: el Barcelona Green Deal. Aquest pla ja comença a ser una realitat: ja estem diversificant l’economia de Barcelona, generant nous llocs de treball, atraient talent, potenciant la digitalització i, en definitiva, dotant la ciutat de més valor afegit. Ara us presentem la Memòria de promoció econòmica 2021, un repàs de com hem afrontat els reptes que se’ns han plantejat aquest darrer any: un recull de les accions que hem impulsat, posant sempre les persones al centre per accelerar la reactivació de l’economia de la ciutat. Barcelona és una ciutat plena de reptes i oportunitats. La pandèmia no ens ha fet oblidar la nostra vocació de modernitat, de consensos i acords, i de prosperitat compartida. Seguim sent una ciutat plena de futur. La pandèmia no ens ha aturat, Barcelona mai s’atura. ALBERT DALMAU MIRANDA GERENT DE L’ÀREA D’ECONOMIA, RECURSOS I PROMOCIÓ ECONÒMICA És, com sempre, un repte dedicar aquestes línies a fer balanç conjunt amb l’equip de Promoció Econòmica i també de cara als ciutadans i ciutadanes de Barcelona, així com a l’extensa xarxa de partners i proveïdors, entitats i societat civil amb qui compartim projectes durant l’any. L’any 2021 ha estat un any del tot excepcional. D’una banda hem seguit fent front als reptes i a les necessitats derivades de la pandèmia i, a la vegada, a poc a poc hem anat retornant a una normalitat que ens quedava llunyana però cap a la qual tots i totes volíem avançar. Ha estat un any complex perquè la situació econòmica i social que s’ha derivat de la pandèmia ha deixat estralls a la nostra economia i conseqüències socials i personals per a tots els qui l’han patit de prop. D’altra banda, ha estat un any extraordinari, perquè davant nostre hi ha hagut el repte i, per tant, l’oportunitat d’incidir en la construcció de la Barcelona postcovid. Ho hem fet amb ganes i il·lusió de tirar endavant un projecte de servei públic que ens apassiona i que els qui vivim des de l’àmbit de la gestió pública ho fem amb vocació i entrega a una ciutat que ens entusiasma amb tots els seus reptes i anhels. L’equip de l’Àrea d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica s’ha bolcat a fer possibles els objectius estratègics que ens vam fixar i que estan recollits tant al Pla d’actuació municipal com a la mesura de govern Barcelona Green Deal, que estableix els pilars de la política de promoció econòmica de la ciutat amb horitzó 2030 i centrats en la competitivitat, la sostenibilitat i l’equitat com a eixos rectors de la nostra tasca. Aquest ha estat, doncs, un any de projectes i sobretot de resultats. L’esforç del conjunt de l’organització municipal ha permès aixecar un pressupost rècord per a les polítiques de promoció econòmica, que ha assolit el seu màxim històric. Això s’ha concretat en un programa ambiciós tant d’ajuts al teixit econòmic, social i empresarial de la ciutat com a les persones treballadores. A la vegada, gran part d’aquests recursos han anat destinats no només a pal·liar els efectes de la situació econòmica, sinó a transformar el nostre ecosistema econòmic cap a aquests valors que facin la ciutat i la seva economia més resilient. Hem abordat els reptes de la transformació digital i la transició verda, hem llançat un ambiciós programa de transformació econòmica acompanyant els sectors de comerç, restauració, economia social, turisme, etcètera, amb els ajuts reActivem, que han mobilitzat 20 milions d’euros. Hem seguit aprofundint en la transformació de la xarxa de mercats municipals amb una forta inversió en grans projectes d’obra que modernitzaran un dels actius principals de la ciutat. Hem llançat iniciatives d’èxit com el Bonus Cultura i el Bonus Consum, que han estat uns ajuts extraordinaris que han servit per acompanyar els sectors econòmics a la seva recuperació. Hem acabat la posada en marxa d’Escola 42 per treballar en la formació digital juntament amb l’IT Academy. Hem reprès la nostra agenda de promoció internacional o posat en marxa projectes innovadors com els fons de capital risc. Aquest és un treball compartit per tot l’àmbit i tots els i les professionals que formeu l’equip humà d’aquesta gerència, així com la xarxa de col·laboracions públiques i privades amb les quals hem treballat. És, doncs, el resultat d’una feina d’equip, amb vocació de servir la ciutat de Barcelona i seguir aportant solucions als reptes que la nostra societat té per endavant. Només puc acabar aquestes línies donant-vos les gràcies a tots els qui ho heu fet possible i animar-nos conjuntament a afrontar l’any 2022 amb l’empenta amb què ho hem fet durant el darrer any, i que aquesta memòria expressa en el seu conjunt. Moltes gràcies, equip, i a la conquesta del 2022! Índex 1 CONTEXT ECONÒMIC DE BARCELONA .............................................................................................................................................08 2 MARC D’ACTUACIÓ .............................................................................................................................................22 3 ESTRUCTURA POLÍTICA .............................................................................................................................................32 4 ESTRUCTURA EXECUTIVA .............................................................................................................................................33 5 MISSIÓ, VISIÓ I VALORS DE PROMOCIÓ ECONÒMICA .............................................................................................................................................34 6 INSTITUT MUNICIPAL DE MERCATS DE BARCELONA .............................................................................................................................................40 7 BARCELONA ACTIVA .............................................................................................................................................48 8 DIRECCIÓ DE PROMOCIÓ DE CIUTAT .............................................................................................................................................88 9 DIRECCIÓ DE TURISME, ESDEVENIMENTS I INDÚSTRIES CREATIVES ...........................................................................................................................................100 10 DIRECCIÓ DE SERVEIS DE COMERÇ, RESTAURACIÓ I CONSUM ...........................................................................................................................................148 11 DIRECCIÓ DE SERVEIS D’ECONOMIA SOCIAL I SOLIDÀRIA I ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE ...........................................................................................................................................170 12 DEPARTAMENT D’ESTUDIS ...........................................................................................................................................202 13 DEPARTAMENT DE COORDINACIÓ OPERATIVA DE PROMOCIÓ ECONÒMICA ...........................................................................................................................................210 14 PRESSUPOST ...........................................................................................................................................224 15 COL·LABORACIÓ PUBLICOPRIVADA ...........................................................................................................................................226 16 NOMENCLATURA ...........................................................................................................................................234 1 CONTEXT ECONÒMIC DE BARCELONA Els indicadors del 2021 de l’economia de Barcelona mostren una clara reactivació que ha permès que diversos indicadors clau ja hagin recuperat els nivells prepandèmia i fa de la ciutat i de la seva àrea un dels motors de la recuperació de l’economia espanyola. Aquesta evolució positiva –especialment enèrgica en alguns sectors estratègics– presenta intensitats i característiques diferenciades per activitats i zones de la ciutat, i en els propers mesos es veurà afavorida per l’impuls extraordinari dels fons europeus Next Generation EU. En aquest context, el paper de les polítiques municipals de promoció i desenvolupament local serà clau per tal de consolidar aquesta recuperació i avançar en l’evolució de l’economia de la ciutat cap a un model postpandèmia competitiu, sostenible i equitatiu. 8 Ajuntament de Barcelona 1.1 ECONOMIA DE BARCELONA 2021 1.2 INTERNACIONALITZACIÓ I POSICIONAMENT INTERNACIONAL DE BARCELONA 1.3 SECTORS ECONÒMICS ESTRATÈGICS Promoció Econòmica Barcelona - Context econòmic de Barcelona 9 1.1 Economia de Barcelona 2021 MERCAT DE TREBALL El 2021, els indicadors laborals de Barcelona inicien la recuperació a partir del segon trimestre i la ciutat tanca l’any amb 1.144.133 persones afiliades a la Seguretat Social –el valor més elevat en un desembre de la sèrie històrica–. Aquesta xifra suposa la creació neta de 47.479 llocs de treball i un augment percentual del +4,3% en termes interanuals, i el treball autònom mostra un comportament també positiu (+1,9%). La majoria de sectors econòmics de la ciutat de Barcelona crea ocupació neta el 2021. Les activitats que registren més creixement ocupacional són la informació i comunicacions (+11,3%), l’hostaleria (+8,4%), els serveis a les empreses (+7,1%, amb la creació de 16.307 nous llocs de treball) i les activitats artístiques i recreatives (+6,1%). Cal destacar que els sectors del comerç i l’hostaleria, dos dels més afectats per la crisi de la covid, creen més d’11.000 llocs de treball durant l’any. D’altra banda, les llars que ocupen personal domèstic (-1,5%) i les activitats financeres i assegurances (-1,2%) perden ocupació, mentre que la de la indústria es manté estable. Creixement de l’ocupació per sectors econòmics: Variació interanual de l’afiliació mitjana mensual total a la Seguretat Social per sectors a Barcelona. Desembre 2021/2020 (%) 11,3% 12,0% 10,0% 8,4% 8,0% 7,1% 6,1% 6,0% 4,5% 4,4% 4,2% 3,8% 3,2% 4,0% 3,2% 2,6% 2,4% 1,5% 1,4% 2,0% 0,2% Elaboració del 0,0% Departament d’Estudis de la -2,0% -0,4%- 0,9%- 1,2%- 1,5% Gerència d’Economia, -4,0% Recursos i Promoció s n ria es es s L a is c ió ns s e ió ls s s a v a e c s ic Econòmica de io ale esc i t r at sid u TA bli ve e r cc io i àr at g ac cia i g err es ce ès t ica os p m re O ú e u c li c p n l’Ajuntament n c t, re T p s tr ra bi m u so a tu i ra m u H e re n ció s ns a o tze Ed is c e p tri ac ia u do de Barcelona a m les s, e a ltr o r C re m a e c uf er eg l o e i m am ist A ç s i ag er v elè an ad ss a on a c a u j r m s a m ' s partir de dades i ió eis iq t m ne in e ta m s i gi s ra i d er v del Departament ac r rtí st a m om ivi i e ie er ie , s p m Se , s Ad C ct a a A rts r n ità E ús tr rau ree en r u n d’Estadística i o ts g o a d ult nc up Inf ita Ai spn . s In ric a c Difusió de Dades tiv ra tiv Ag fin o c T c iv. que t de l’Ajuntament de A A Ac s lar Barcelona. L 10 Ajuntament de Barcelona ATUR El quart trimestre de 2021, la taxa d’atur (de 16-64 anys) se situa en el 6,7% a Barcelona i es manté per sota de les de Catalunya (10,2%) i Espanya (13,3%). L’indicador de la ciutat disminueix en 5,9 punts durant l’any i assoleix un nivell similar a la mitjana europea (6,9%). Barcelona tanca l’any 2021 amb un volum de 63.383 persones registrades com a aturades a les oficines del SOC i assoleix el valor més baix en un mes de desembre des del 2007, després d’una reducció de 30.459 persones (un -32,5%) respecte al desembre de 2020. Barelona és la ciutat de més de 500.000 habitants on es produeix una reducció més gran interanual de l’atur registrat (-32,5%), molt per sobre de la mitjana estatal (-20,1%). En Elaboració del valors absoluts, també és la ciutat que experimenta un descens més acusat. Departament d’Estudis de la Gerència d’Economia, Variació interanual de l’atur registrat a les principals ciutats espanyoles. Desembre 2020/2021 (%) Recursos i Promoció Econòmica de València Madrid Sevilla Espanya Màlaga Saragossa Barcelona l’Ajuntament 0,0% de Barcelona a partir de dades -10,0% del Departament d’Estadística i -20,0% -14,4% -17,4% Difusió de Dades -19,7% -20,1% -30,0% -21,1% -24,5% de l’Ajuntament de Barcelona. -40,0% -32,5% El perfil mig de la persona aturada a Barcelona el desembre de 2021 correspon al d’una dona de 45 anys o més, amb estudis generals i procedent dels serveis a les empreses o el comerç. La reducció interanual de l’atur registrat es concentra en les persones menors de 25 anys, estrangeres, els homes i els col·lectius amb estudis universitaris i educació general. De tota manera, cal remarcar que el mercat de treball continua plantejant reptes rellevants de qualitat, com el pes dels contractes temporals, la curta durada d’un gran nombre de contractacions, el pes de l’atur de molt llarga durada o la bretxa salarial de gènere, que a la ciutat se situa en el 17,5% l’any 202. ATUR PER DISTRICTES En el darrer any, l’atur registrat a Barcelona s’ha reduït en més d’un 27% a tots els districtes de la ciutat. Ciutat Vella (-39,7%) i l’Eixample (-36,6%) assoleixen els descensos més intensos d’aquest indicador, seguits per Gràcia, Sarrià - Sant Gervasi i Sants-Montjuïc, mentre que les reduccions més moderades corresponen a Nou Barris (-27,8%) i Sant Andreu (-28,8%). Variació interanual de l’atur registrat per districtes. Desembre 2021/2022 (en %) 0,0 -0,1 -0,1 -0,2 Elaboració del -0,2 Departament -0,3 d’Estudis de la Gerència d’Economia, -0,3 -28,8% -27,8% Recursos i Promoció -0,4 -29,8% -29,6% -33,9% -33,6% -32,5% -31,9% Econòmica de -0,4 -36,6% -34,9% l’Ajuntament -0,5 -39,7% de Barcelona a partir de dades del Departament d’Estadística i Difusió de Dades municipal. Promoció Econòmica Barcelona - Context econòmic de Barcelona 11 Ciutat Vella L’Eixample Gr S à a c r i r a i à - Sant Gerv S a a s n i ts-Montjuïc B ARCELONA Les Corts Sant Mar H tí o rta-Guinardó Sant Andreu Nou Barris CREACIÓ D’EMPRESES L’any 2021 s’han constituït a Barcelona 7.723 societats mercantils, xifra que supera en 1.481 empreses i un +23,7 % les registrades durant l’any 2020 i suposa un volum similar al de l’any previ a la pandèmia (2019). El 35 % de les empreses creades a Barcelona l’any 2021 pertanyen als sectors intensius en coneixement i tecnologia; aquest indicador s’incrementa en un 1,6% respecte al 2019. Segons sectors estratègics, el 23 % de les altes de societats pertanyen al sector de comerç, el 13,6 % a sectors creatius, el 8,6 % al turisme, el 7 % a les TIC, el 4,5 % a activitats industrials, el 2,1 % a salut i bio, el 2,1 % a logística i transport i el 0,9 % a economia blava. Per districtes, el 33,6 % s’han donat d’alta amb seu social a l’Eixample, el 21,3 % a Sarrià - Sant Gervasi, el 9,1 % a Sant Martí i el 7,7 % a Ciutat Vella. TEIXIT PRODUCTIU A finals del 2021, a Barcelona es comptabilitzen un total de 191.993 agents econòmics en estat viu/actiu vinculats al teixit productiu, segons la base de dades d’INFORMA D&B, un 1,3 % més que a finals del 2020. Les societats augmenten un 2,9 %, mentre que els empresaris i empresàries individuals registren una reducció interanual del 2,3 %. Del total d’agents, el 29,1 % corresponen a empresaris i empresàries individuals i la resta a societats (70,9 %). Agents econòmics a Barcelona Elaboració del Departament 2020 2021 VARIACIÓ ( %) d’Estudis de la Gerència d’Economia, Recursos i Promoció Nombre d’agents econòmics 189.447 191.993 1,3 % Econòmica de l’Ajuntament de Barcelona a partir de Nombre de societats 132.271 136.149 2,9 % les dades d’INFORMA D&B i InAtlas. Nombre empresaris i empresàries individuals 57.176 55.844 -2,3 % L’Eixample concentra més del 27 % dels agents econòmics, i juntament amb Sarrià - Sant Gervasi (17,3 %) i Sant Martí (11 %) són els districtes amb més teixit productiu, que conjuntament representen el 55,6 % del total de la ciutat. Per contra, Horta-Guinardó (5,5 %), Sant Andreu (5,3 %) i Nou Barris (4,6 %) són els districtes amb menys agents econòmics. Els districtes de l’Eixample i Sarrià - Sant Gervasi tenen un pes en l’activitat econòmica de la ciutat molt superior al seu pes poblacional, com també ocorre —en menor mesura— a Ciutat Vella i les Corts. Gràcia té un pes relatiu similar en ambdues variables, i Sants- Montjuïc, Sant Martí, Sant Andreu, Horta-Guinardó i Nou Barris tenen un pes en l’activitat econòmica clarament inferior al poblacional. 12 Ajuntament de Barcelona Percentatge (%) d’agents econòmics i % de la població de Barcelona per districtes. Any 2021 30,0% 27,3% 25,0% 20,0% 16,2% 17,3% 14,5% Elaboració del 15,0% Departament 11,3% 10,5% 10,5% 11,0% d’Estudis de 10,0% 7,3% 7,9% 9,0% 9,1% 6,6% 6,6% 7,3% 7,4% la Gerència 4,9% 5,5% 4,6% 5,3% d’Economia, 5,0% Recursos i Promoció Econòmica de 0,0% a e c s i s í l’Ajuntament de ell pl a tju ï rt as cio v dó ri V m r eu rt n r ra ar a dr a M Barcelona a partir at ixa o s C n B ut E -M Ge G ui u An t i ’ n de les dades C L ts Le t G n - n a ta No nt Sa a a S r S d’INFORMA D&B i S - o rri à H InAtlas. Sa % Activitats econòmiques % Població El teixit productiu es caracteritza pel predomini de les empreses petites; de les societats en què consta el nombre de persones treballadores, més del 82 % tenen fins a 10 treballadors/ ores, el 10,5 % entre 11 i 50, i el 7,1 % té més de 50 treballadors/ores. Barcelona disposa d’una base productiva rica i diversa, que té el seu reflex en el teixit econòmic dels districtes de la ciutat. Per sectors, predominen les activitats de serveis a les empreses (21,7 %), el comerç (19,5 %) i les activitats immobiliàries (15,5 %). Nombre de societats a Barcelona per sectors. Desembre 2021 (%) 25,0% 21,7% 19,6% 20,0% 15,5% 15,0% 10,0% 7,9% 7,1% 5,9% 5,8% 4,6% 4,1% 5,0% 3,7% 1,9% 1,9% Elaboració del 0,3% Departament 0,0% d’Estudis de s s s ió ia ls ó ia s i ts e e e s ri es ion rie cc ler cia ac rg c ita tg ive a la Gerència n a m pr ac ilià ru ta o ic ne a tiv at i r t s s r m e pr d’Economia, em pa ob nsm o Ho eis un i e m al eg u e i s a c tze cr or s r v o r s e ga i re ct Recursos i Promoció le m C r t s r e a rç i s I se i ct i us i a t a Al m es s Econòmica de is e ta s ció nd es m qu del e er v omC tiv i rie a r i er i c tà m o t i e st ts l’Ajuntament de í S A ni nf o ec t c r t an po ar ivi ta Barcelona a partir I t s a s st ts fin t an s ts c ita A de les dades c a r ó, a v ivi t ita T i v ct d’INFORMA D&B i ci ct ti a A Ac A InAtlas. duc E Promoció Econòmica Barcelona - Context econòmic de Barcelona 13 1.2 Internacionalització i posicionament internacional de Barcelona INTERNACIONALITZACIÓ L’any 2021 les exportacions de la província de Barcelona han assolit un volum de 61.655,6 M€, xifra que suposa un nou rècord de la sèrie històrica i reflecteix la forta recuperació del comerç exterior. En relació amb l’any anterior, les vendes a l’exterior de l’àrea de Barcelona creixen un +21,7 % –la taxa de creixement més alta de la sèrie–, amb una evolució similar a la que han experimentat Catalunya (+21,1 %) i el conjunt de l’estat (+20,1 %). ** Dades provisionals. D’aquesta manera, la demarcació es manté com a líder del rànquing exportador estatal Font: elaboració després de generar la cinquena part (el 19,5 %) de les exportacions espanyoles de l’any. del Departament d’Estudis de la Gerència d’Economia, Exportacions. En milions d’€ Recursos i Promoció Econòmica de Percentatge s/ Variació 20/21 l’Ajuntament de 2021 Espanya 2021 (en %) Barcelona a partir de Barcelona** 61.655,6 19,5 % 21,7 % dades del Ministeri d’Indústria, Comerç i Catalunya 80.538,3 25,4 % 21,1 % Turisme. Espanya 316.609,2 100,00 % 20,1 % El nombre d’empreses exportadores a la demarcació de Barcelona ha estat de 55.393 el 2021, xifra que representa el 23,5 % del total del conjunt d’Espanya. Del total d’agents, el 29,1 % corresponen a empresaris i empresàries individuals i la resta, a societats (70,9 %). Evolució de les exportacions a l’àrea de Barcelona. 1995-2021. En milions d’€ 70000 * Dades provincials 61.655,58 60000 (en milions d’€). Font: Elaboració 50000 del Departament d’Estudis de la 40000 Gerència d’Àrea d’Economia, Recursos 30000 i Promoció Econòmica de l’Ajuntament de 20000 Barcelona a partir de dades del Ministerio 10000 de Economía y Competitividad. 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 14 Ajuntament de Barcelona El sector químic –sense incloure els medicaments– representa una cinquena part de les vendes a l’exterior de la província de Barcelona (19,7 %) durant el 2021, seguit dels béns d’equip i maquinària (17,6 % del total), l’automoció (13,6 %), l’alimentari i els medicaments (10,9 % i 10,4 %, respectivament). Química (sense *Dades provisionals. medicaments) Font: elaboració del Departament Automoció d’Estudis de la 10,4% 1,5% 19,7% Gerència d’Economia, 11,1% Resta sectors Recursos i Promoció Econòmica de l’Ajuntament de 8,5% 13,8% Béns d’equip i maquinària Barcelona a partir de dades del Ministeri Tèxtil, confecció i calçat d’Indústria, Comerç i 18,0% 16,9% Turisme. Alimentari Medicaments Béns de consum duradors Pel que fa a la distribució geogràfica, el 2021 la Unió Europea rep la major part de les exportacions de la província (el 56,6 % del total), amb França (14,9 %), Alemanya (10,5 %) i Itàlia (9 %) com les principals destinacions. El pes de la UE la manté com el principal client de les empreses barcelonines després que les exportacions en aquest àmbit geogràfic augmentin notablement (+19,4 %) en relació amb el 2020, i s’han incrementat encara amb més intensitat les vendes a altres àrees geogràfiques com l’Amèrica del Sud (+33,6 %), Amèrica Central (+27,3 %) o Àfrica (+26,3 %), mentre que les destinades a Àsia suposen el 10,8 % del total. El tràfic de contenidors al Port de Barcelona registra 3.531.324 TEU durant l’any 2021, xifra que suposa un increment interanual del +19,3 % i el valor més alt de la sèrie històrica. Després de les caigudes de la primera fase de la pandèmia, aquest indicador mostra ja un notable dinamisme el quart trimestre del 2020 que s’accelera el 2021–esperonat per la reactivació del comerç internacional–, i tanca l’any tot superant en un 6,2 % les xifres del 2019. Promoció Econòmica Barcelona - Context econòmic de Barcelona 15 POSICIONAMENT ECONÒMIC INTERNACIONAL Barcelona manté un bon posicionament econòmic i empresarial tant a escala europea com mundial i mostra una notable resiliència en el context derivat de la pandèmia. Així, el 2021 Barcelona s’ha situat per primera vegada des de l’any 2016 entre les 20 ciutats amb més competitivitat global, segons l’informe Global Power City Index 2021, de la Mori Memorial Foundation, tot situant-se la 18a del món i la 7a d’Europa. Per àmbits, la ciutat destaca en habitabilitat (3a) i interacció cultural (14a), i és la 7a més valorada pels professionals qualificats entre les 48 ciutats analitzades. Pel que fa a l’ecosistema emprenedor tecnològic i de start-ups, diversos rànquings recents situen la capital catalana en posicions capdavanteres, gràcies a l’impuls de la digitalització en sectors clau de l’economia de Barcelona. Segons l’informe The State of European Tech 2021, d’Atomico, la ciutat és el 7è hub d’Europa en inversió tecnològica rebuda i guanya nou posicions respecte a l’edició anterior gràcies al fet que l’ecosistema emprenedor de la ciutat ha quadruplicat la inversió captada. Els 20 principals hubs europeus en captació tecnològica. 2021 Percentatge s/ Espanya 2021 Variació 20/21 (en %) 2021 1 Londres 84 18.365 2 Berlín 147 7.106 3 París 111 6.533 4 Estocolm 152 6.522 5 Amsterdam 302 3.591 6 Munic 240 2.952 7 Barcelona 312 1.503 8 Farnham --- 1.276 9 Oxford 172 1.184 10 Madrid 373 1.159 11 Viena 473 1.117 12 Copenhaguen 236 998 13 Hèlsinki 61 918 14 Spencer Wood 159 905 15 Dublín 92 883 16 Tallinn 114 852 17 Cambridge 316 777 18 Oslo 149 671 19 Milà 46 565 Atomico, State of European Tech21. 20 Utrecht 1.613 548 En l’àmbit laboral, l’informe Decoding Global Talent 2021 de The Boston Consulting Group, considera Barcelona com la 9a ciutat del món més atractiva per treballar a l’estranger –per davant de Sydney, París i Los Angeles—, i la 10a pel que fa als experts digitals, de manera que Barcelona es manté entre les deu ciutats preferides pel talent global. Pel que fa a la qualitat de vida, la ciutat és considerada com l’11a ciutat més segura del món segons l’informe Safe Cities Index 2021, elaborat per The Economist –en què guanya 15 posicions respecte a l’edició anterior– i se situa com la 14a ciutat més sostenible d’Europa al 2021, segons Schroders European Sustainable Cities Index, un rànquing que fa el seguiment de 13 polítiques mediambientals per tal de monitorar l’aplicació de l’objectiu de desenvolupament sostenible número 11 de les Nacions Unides. 16 Ajuntament de Barcelona 1.3 Sectors econòmics estratègics La distribució per gènere de les persones ocupades als sectors estratègics mostra que, el quart trimestre del 2021, el pes de les dones en l’afiliació d’aquests sectors a Barcelona se situa prop d’un terç del total a les TIC i la indústria manufacturera (32,4 i 32,6 %, respectivament) i és clarament predominant a la salut i bio (72,6 %), mentre que a les activitats creatives, el turisme i el comerç se situa a l’entorn de la paritat (43 %, 44,4 % i 53,4 % del total, respectivament). Distribució de l’ocupació als sectors estratègics per sexe a Barcelona. Febrer 2022 (%) TIC 67,6 % 32,4 % Indústria manufacturera 67,4 % 32,6 % Activitats creatives i CCAE 57,0 % 43,0 % * Afiliació als règims general i d’autònoms. Font: elaboració Turisme 55,6 % 44,4 % del Departament d’Estudis de la Gerència d’Economia, Comerç 46,6 % 53,4 % Recursos i Promoció Econòmica de l’Ajuntament Salut i bio 27,4 % 72,6 % de Barcelona a partir de dades del Departament 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % d’Estadística i Difusió de Dades municipal. % Homes % Dones ECONOMIA DIGITAL El quart trimestre del 2021, la ciutat de Barcelona registra 72.182 persones afiliades a la Seguretat Social al sector TIC, xifra que suposa un augment interanual del +13,5 % i mostra que el sector reprèn la tendència ascendent del període 2013-19, que el 2020 s’havia vist frenada per la crisi sanitària. Cal remarcar que les activitats TIC han creat 37.980 llocs de treball des de l’any 2011, xifra que suposa un augment acumulat del +116,1 % que més que duplica l’ocupació del sector i el converteix en un dels motors de creació d’ocupació a l’economia de Barcelona. Promoció Econòmica Barcelona - Context econòmic de Barcelona 17 L’any 2021 a Barcelona es registren 2.737 empreses (centres de cotització) en el sector de les TIC, xifra que mostra la recuperació d’aquest indicador després de la crisi sanitària (amb un augment interanual del 7,2 %), però que es manté per sota de les xifres del 2019. Pel que fa a la qualitat del treball, tant el pes de la contractació indefinida (59,9 % dels contractes signats a les TIC l’any 2021, per un 18,1 % al conjunt de l’economia) com els salaris del sector són clarament superiors als de la mitjana de Barcelona. Així, el nivell salarial supera en més de 9.000 € (un +30,1 %) el de la ciutat l’any 2020. Llocs de treball en activitats TIC a Barcelona* 80.000 72.182 *Afiliats al Règim 70.000 General i Autònoms. Font: Elaboració 60.000 del Departament d’Estudis de la 50.000 Gerència d’Àrea 40.000 34.202 d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica 30.000 en base a dades del Departament 20.000 d’Estadísitca de 10.000 l’Ajuntament de Barcelona a partir de 0 dades de l’INSS. 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 ECONOMIA DEL VISITANT Barcelona ha tancat l’any 2021 amb 4,5 milions de turistes allotjats en hotels i HUT que han realitzat més de 15 milions de pernoctacions, en un any encara marcat per les restriccions d’activitats i de la mobilitat causades per la pandèmia, però que des del mes de juny apunta a una clara tendència cap a la recuperació. El nombre de turistes allotjats en hotels i HUT ha estat un 65,6 % superior a l’any 2020. Nombre de turistes i pernoctacions a Barcelona allotjats en hotels i HUT 2018 2019 2020 2021 Turistes 11.099.020 12.000.476 2.709.254 4.485.400 Hotels 8.044.444 8.520.416 1.888.706 3.222.771 HUT 3.054.576 3.480.060 820.548 1.262.629 Per hotels EOH INE Pernoctacions 31.166.882 32.794.818 8.490.031 15.265.374 Per HUT, TDS. Ajuntament de Hotels 20.201.537 21.361.391 4.354.006 8.121.141 Barcelona. HUT 10.965.345 11.433.427 4.136.025 7.144.233 18 Ajuntament de Barcelona Al llarg de l’any, el turisme internacional ha estat el més afectat per les restriccions a la mobilitat. En relació amb l’època prepandèmia s’ha registrat una baixada del 69,5 %, però l’evolució des del mes de juny ha estat positiva, i al desembre la caiguda del turisme internacional ha estat del 45 %. Tot i això, el turisme internacional ha continuat sent majoritari a la ciutat amb un 67 % del total de visitants durant l’any 2021, segons dades de l’enquesta d’ocupació hotelera (EOH) de l’INE. Els principals mercats emissors internacionals durant el 2021 han estat França –de manera destacada–, en segon lloc els Estats Units (que comença a mostrar un comportament favorable a partir del mes de juny), Itàlia, Alemanya, el Regne Unit i els Països Baixos. Barcelona ha encapçalat l’any 2021 l’arribada de turistes internacionals de les principals destinacions urbanes de l’estat, i segueix mantenint una gran especialització en turista internacional respecte d’altres entorns urbans, com Madrid o Sevilla. Per la seva banda, el turisme domèstic ha registrat un comportament positiu, tot situant-se en alguns mesos de l’any per sobre dels valors prepandèmia. A tancament d’any la planta hotelera oberta a la ciutat era del 70 %, que representa el 77,6 % de les places totals de la ciutat. També el mercat de treball del sector turístic ha millorat substancialment al llarg de llarg de l’any 2021. El mercat de treball del sector turístic ha estat dels més fortament impactats per la pandèmia, però a partir del mes de juny presenta un comportament més favorable que el conjunt de l’economia, amb reduccions interanuals de l’atur del 49 % al desembre, front del 32 % de la resta de sectors. L’afiliació a la Seguretat Social al sector de l’hostaleria a tancament d’any ha registrat una variació interanual (+8,4 %) més positiva que la del conjunt de sectors de l’economia (4,4 %). Des del febrer de 2021 s’ha mantingut un creixement sostingut de les afiliacions. Així mateix, davant d’un escenari de represa progressiva de l’activitat turística, caldrà tenir en compte canvis en la demanda a escala mundial tant pel que fa a les preferències com també als hàbits dels i de les turistes. Si bé des del món acadèmic s’ha posat en evidència un ventall de tendències futures possibles, hi ha un gran consens a constatar la importància dels entorns segurs i saludables en les preferències dels i les turistes, així com també l’alineament de les polítiques turístiques en els nous postulats de l’economia verda i circular enfortint els compromisos de l’Agenda 2030, i la necessitat d’enfortir la mirada a nous imaginaris per captar un turisme urbà més integrat a la realitat social, econòmica i ambiental de la ciutat. Promoció Econòmica Barcelona - Context econòmic de Barcelona 19 COMERÇ El mes de desembre de 2021, l’índex de recuperació comercial a Barcelona –elaborat a partir del valor de les transaccions amb terminals TPV del Banc BBVA– se situa en 107,8 (per un valor de la despesa realitzada al desembre de 2019=100). D’aquesta manera, el consum privat recupera el nivell del 2019 per quart mes consecutiu, i assoleix l’índex més alt des de l’inici de la pandèmia. Aquest indicador mostra una tendència creixent al llarg de l’any -amb oscil·lacions derivades de l’evolució de les restriccions a l’activitat- i en el conjunt del 2021, la despesa de consum ha estat un +21 % superior a la de l’any 2020 però ha quedat un 8 % per sota de la del 2019. Per sectors, l’índex de recuperació més elevat correspon als serveis (125,8), que superen per primera vegada el llindar de 120. Pel que respecta al comerç al detall, assoleix un índex de 102,1 i supera el 100 per primer cop des de l’inici de la pandèmia, però s’observen diferències notables per subgrups: mentre que l’alimentació ha registrat índexs superiors a 100 durant tota la pandèmia i la despesa en cultura, lleure i esports tanca l’any per sobre d’aquest llindar, altres branques del comerç al detall se situen per sota del 90. Finament, cal remarcar la recuperació de l’hostaleria, que el desembre assoleix un índex superior a 100 (104,5) per tercer mes consecutiu. Aquesta activitat, que va patir amb especial força l’impacte de la pandèmia i les restriccions associades, mostra una clara recuperació a partir del segon trimestre del 2021 -amb la relaxació de les mesures i el millor comportament del turisme– i incrementa l’índex en més de 50 punts des de l’inici de l’any. Evolució de l’índex de recuperació comercial per categories a Barcelona (2019=100). Gener 2020 - Desembre* 2021 140,0 120,0 125,8 104,5 100,0 102,1 80,0 60,0 40,0 20,0 Elaboració del Departament 0,0 d’Estudis de la Gerència d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica de l’Ajuntament de Barcelona a partir d’Ajuntament de 2020 2021 Barcelona (2021): Consum privat a Barcelona, Oficina Comerç al detall Municipal de Dades, Barcelona, Versió 2.1. Serveis Hostaleria 20 Ajuntament de Barcelona Gener Febrer Març Abril Maig Juny Juliol Agost Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer Març Abril Maig Juny Juliol Agost Setembre Octubre Novembre Desembre La població amb nacionalitat espanyola mostra una clara recuperació del consum i a partir del mes de març supera el llindar del 100, tot assolint un índex de 113,7 al desembre. Així mateix, la despesa de les persones estrangeres a Barcelona –que va caure amb força a l’inici de la crisi– evoluciona a l’alça i se situa en un índex de 78,7 a finals de 2021, encara lluny dels valors prepandèmia. Vuit dels deu districtes de la ciutat assoleixen valors de l’índex de recuperació comercial superiors a 100 el desembre de 2021, essent Nou Barris (130,7) el que registra el valor més elevat, seguit d’Horta-Guinardó i Gràcia. Ciutat Vella (93) i l’Eixample (97,5) mostren una forta progressió de la recuperació comercial durant el 2021 que els permet situar el seu índex per sobre de 90, però sense recuperar els valors de 2019. Des de l’inici de la pandèmia, l’impacte de la crisi i de la covid-19 s’ha fet sentir amb especial força en aquests dos districtes centrals amb major presència de l’economia del visitant i la restauració, mentre que l’activitat comercial de la resta dels districtes ha mostrat més resiliència. Índex de recuperació comercial per districtes a Barcelona (2019=100) al mes de desembre de 2020 i 2021 140,0 124,2 127,7 130,7 118,3 120,2 114,7 120,0 109,7 111,7 112,7 111,8 103,7 93,0 97,5 99,4 97,4 100,0 91,0 90,3 86,1 76,0 80,0 69,1 60,0 Elaboració del Departament 40,0 d’Estudis de la Gerència d’Economia, 20,0 Recursos i Promoció Econòmica de 0,0 l’Ajuntament de Ciutat Vella L’Eixample Gràcia Horta- Les Corts Nou Barris Sant Sant Martí Sants- Sarrià - Barcelona a partir Guinardó Andreu Montjuïc Sant Gervasi d’Ajuntament de Barcelona (2021): Consum privat a Barcelona, Oficina Índex desembre 2021 (2019=100) 2021 Municipal de Dades, Barcelona, Versió 2.1. Índex desembre 2020 (2019=100) 2020 El mapa de la recuperació comercial mostra que tots els barris de Nou Barris assoleixen un índex superior a 127, sent Torre Baró, Ciutat Meridiana i Vallbona els que registren el valor més elevat de tota la ciutat (140,3). A l’altre extrem, la majoria dels barris de Ciutat Vella es troben per sota la mitjana de la ciutat, i cal assenyalar les evolucions diferenciades en el si de l’Eixample, on la Dreta de l’Eixample presenta el segon índex més baix de la ciutat (87,7) i barris com Sant Antoni o la Sagrada Família ja han superat els valors prepandèmia (amb un índex superior a 100). Promoció Econòmica Barcelona - Context econòmic de Barcelona 21 2 MARC D’ACTUACIÓ La situació socioeconòmica derivada de l’impacte de la covid-19 ha fet necessari que al llarg de l’any 2021 s’hagin mantingut tot un seguit de mesures i actuacions encaminades a impulsar, donar suport i reactivar l’economia de la ciutat, alhora que s’han implementat nous projectes adreçats als sectors econòmics més afectats. Des de l’Ajuntament de Barcelona s’ha fet front a aquest repte des del consens polític, la coordinació i la cooperació amb la resta d’administracions públiques, teixint aliances amb entitats i institucions de diversos àmbits: econòmic, social, sanitari, acadèmic, cultural i empresarial. L’aprovació del Programa d’actuació municipal extraordinari (PAM+ 2020-2023) i l’agenda econòmica Barcelona GREEN DEAL estableixen i marquen el full de ruta, amb mesures i recursos, per atendre les necessitats immediates a l’hora de mantenir llocs de treball i evitar la destrucció d’empreses; i al mateix temps, incorporen propostes disruptives i innovadores que contribueixen a la consolidació i reactivació de l’economia local i de la projecció de la ciutat a mitjà i llarg termini. 22 Ajuntament de Barcelona 2.1 EL PAM+ 2020-2023 (PLA D’ACTUACIÓ MUNICIPAL EXTRAORDINARI) I EL PACTE PER BARCELONA 2.2 BARCELONA GREEN DEAL: UNA NOVA AGENDA ECONÒMICA PER A LA CIUTAT DE BARCELONA 2.3 CENTRE DE COORDINACIÓ PER A LA REACTIVACIÓ ECONÒMICA (CECORE) 2.4 PLA D’ACCIÓ “BARCELONA MAI S’ATURA” Promoció Econòmica Barcelona - Marc d’actuació 23 2.1 El PAM+ 2020-2023 Programa d’actuació municipal extraordinari i Pacte per Barcelona El PAM+ 2020-2023 – Programa d’Actuació Municipal Extraordinari recull 73 actuacions prioritàries per fer front a la situació identificada al Pacte per Barcelona. El PAM+ pretén el següent: • Recuperar l’economia i enfortir-la, diversificar-la i fer-la més resilient. • Reforçar l’atenció i els recursos per a la inclusió social dels col·lectius més vulnerables. • Accelerar la transició ecològica contra la crisi climàtica potenciant la mobilitat sostenible i segura i el canvi cap a un nou model energètic. • Enfortir la ciutat educadora, cultural, científica i esportiva. • Fer una ciutat més amable i segura des dels barris i amb visió metropolitana, bàsicament mitjançant el Pla de barris. • Impulsar una ciutat oberta, amb una Administració digitalitzada, transparent, transversal i participativa. 24 Ajuntament de Barcelona 2.2 Agenda 2030 i objectius de desenvolupament sostenible El contingut de l’Agenda 2030 es configura a partir de 17 objectius de desenvolupament sostenible, coneguts com ODS, que s’enfoquen cap a la protecció i millora del medi ambient, la lluita contra les desigualtats, el desenvolupament econòmic i el compromís amb la integritat i l’eficàcia institucional. Va ser aprovada de manera unànime pels 193 estats membres de les Nacions Unides el 25 de setembre de 2015. Alguns dels seus aspectes clau han estat desenvolupats en altres grans acords que es van signar aquell mateix any, com l’Acord de París sobre el canvi climàtic. Les actuacions que es porten a terme des de l’àmbit de Promoció Econòmica de l’Ajuntament de Barcelona s’emmarquen en el que s’estableix en aquests objectius de desenvolupament econòmic: 2. FAM ZERO Posar fi a la fam, assolir la seguretat alimentària i la millora de la nutrició, i promoure l’agricultura sostenible. 3. SALUT I BENESTAR Garantir una vida sana i promoure el benestar per a totes les persones a totes les edats. Promoció Econòmica Barcelona - Marc d’actuació 25 4. EDUCACIÓ DE QUALITAT Garantir una educació inclusiva, equitativa i de qualitat i promoure oportunitats d’aprenentatge durant tota la vida per a tothom. 5. IGUALTAT DE GÈNERE Assegurar la igualtat de gènere i empoderar totes les dones i nenes. 8. TREBALL DECENT I CREIXEMENT ECONÒMIC Promoure un creixement econòmic sostingut, inclusiu i sostenible, l’ocupació plena i productiva i el treball digne per a tothom. 9. INDÚSTRIA, INNOVACIÓ I INFRAESTRUCTURES Construir infraestructures resilients, promoure la industrialització inclusiva i sostenible i fomentar la innovació. 10. REDUCCIÓ DE LES DESIGUALTATS Reduir les desigualtats entre països. 26 Ajuntament de Barcelona 11. CIUTATS I COMUNITATS SOSTENIBLES Aconseguir que les ciutats i els assentaments humans siguin inclusius, segurs, resilients i sostenibles. 12. CONSUM I PRODUCCIÓ RESPONSABLES Garantir modalitats de consum i producció sostenibles. 13. ACCIÓ CLIMÀTICA Adoptar mesures urgents per combatre el canvi climàtic i els efectes d’aquest. 16. PAU, JUSTÍCIA I INSTITUCIONS SÒLIDES Promoure societats pacífiques i inclusives per tal d’aconseguir un desenvolupament sostenible, proporcionar accés a la justícia per a totes les persones i desenvolupar institucions eficaces, responsables i inclusives a tots els nivells. 17. ALIANÇA PER ASSOLIR ELS OBJECTIUS Enfortir els mitjans per implementar i revitalitzar l’Aliança Mundial per al Desenvolupament Sostenible. Promoció Econòmica Barcelona - Marc d’actuació 27 2.3 Barcelona Green Deal: una nova agenda econòmica per a la ciutat de Barcelona La posada en marxa del Barcelona GREEN DEAL, al llarg d’aquests dos anys, està comportant establir les bases d’un nou model econòmic propi, per a la ciutat de Barcelona, basat en la competitivitat, sostenibilitat i equitat. Amb un enfocament proactiu i amb la visió de situar Barcelona com a referent internacional en tots els eixos econòmics i socials, establint un pacte transversal entre les institucions, empreses, entitats i ciutadania. Principals actuacions del Barcelona Green Deal al llarg del 2020-2021. 28 Ajuntament de Barcelona 2.4 Centre de Coordinació de la Resposta Econòmica (CECORE) El Centre de Coordinació de la Resposta Econòmica (CECORE) coordina totes les actuacions municipals per poder donar resposta, de manera transversal, a les necessitats d’un nou context socioeconòmic. El CECORE desenvolupa una metodologia de treball per equips sectorials amb reunions quinzenals plenàries. Aquest model permet el següent: • Realitzar i disposar d’una anàlisi de la situació, identificant les prioritats d’actuació. • Elaborar plans específics per a cada sector amb mesures per implementar. • Coordinar i posar en comú les mesures amb altres grups de treball de l’organització i emmarcar-les en un període d’actuació a curt, mitjà i llarg termini. Equips sectorials Equip de Mercats, Equip Empresa, Equip Economia Social i Comerç, Restauració i Autònoms/ònomes i Emprenedoria Solidària de Proximitat Consum Equip d’Ocupació Equip Promoció de Equip de Turisme i de Qualitat Ciutat i Marca Indústries Creatives Equip Equip Reactivació Equip d’Economia Digital Esportiva Indústria Promoció Econòmica Barcelona - Marc d'Actuació 29 2.5 Pla d’acció “Barcelona mai s’atura” “Barcelona mai s’atura”, és el projecte de recuperació econòmica presentat per l’Ajuntament de Barcelona a mitjans de l’any 2020 amb continuïtat l’any 2021. Per contribuir a la màxima difusió entre la ciutadania, es va editar la “Guia pràctica de serveis” (edició 2020 i 2021) amb informació dels recursos i les propostes que des de l’Ajuntament es van posar a l’abast de la ciutadania, les empreses i les persones treballadores autònomes, per donar el màxim suport a la reactivació de l’economia de la ciutat de Barcelona. El Pla d’acció “Barcelona mai s’atura” té els següents objectius estratègics Fer de Barcelona una ciutat més resilient, justa i sostenible Definir solucions Mantenir el teixit transformadores amb empresarial visió metropolitana de la ciutat Barcelona oberta al talent, a les 8 Protegir el treball i inversions i als fomentar l’ocupació visitants de qualitat Protegir i rellançar la Fomentar de manera reputació internacional prioritària el consum de la ciutat local Promoure l’equitat de gènere i la reducció de les desigualtats 30 Ajuntament de Barcelona En aquest marc es continua treballant en l’execució i seguiment del Pla de recuperació econòmica “Barcelona mai s’atura”. Per tal d’assolir aquests objectius, s’han portat a terme un seguit de mesures que s’engloben en els àmbits d’actuació següents: Subvencions, ajuts i finançament Formac ió i Promoció, assessorament comunicació i Eines de connectivitat desenvolupament Canvis S’han activat mesures a econòmic normatius i disposició de les empreses, S’ha perseguit augmentar administratius amb l’objectiu d’augmen- la capacitació, tant de S’han impulsat tar-ne la liquiditat i evitar treballadors i treballadores campanyes per restablir la S’han establert noves eines que permetin la S’han adaptat les diferents danys al teixit productiu per com d’empreses, de reputació de Barcelona de tensions de tresoreria. manera que la millora cara a reactivar el turisme creació de sinergies entre normatives, els processos competitiva sigui un factor i transmetre confiança als el teixit empresarial i administratius i la prestació de accelerador de la ciutadans i ciutadanes per socioeconòmic de la servei cap a la ciutadania i Alhora, s’han activat recuperació econòmica. reactivar el consum. ciutat, de manera que empreses, amb l’objectiu de mecanismes financers per s’afavoreixi el creixement simplificar i flexibilitzar certs garantir l’estabilitat durant el període de recuperació. S’ha mantingut el focus S’han articulat nous orgànic. tràmits de manera que la social per minimitzar esdeveniments que reactivació econòmica sigui l’impacte en col·lectius dinamitzin la vida a la S’han creat plans de més àgil. vulnerables. ciutat. desenvolupament específics. Subvencions, ajuts i finançament Formac ió i Promoció, assessorament comunicació i Eines de connectivitat desenvolupament Canvis S’han activat mesures a econòmic normatius i disposició de les empreses, S’ha perseguit augmentar S’han impulsat administratius amb l’objectiu d’augmen- la capacitació, tant de tar-ne la liquiditat i evitar treballadors i treballadores campanyes per restablir la S’han establert noves eines que permetin la S’han adaptat les diferents danys al teixit productiu per com d’empreses, de reputació de Barcelona de manera que la millora cara a reactivar el turisme creació de sinergies entre normatives, els processos tensions de tresoreria. competitiva sigui un factor i transmetre confiança als el teixit empresarial i administratius i la prestació de Alhora, s’han activat accelerador de la ciutadans i ciutadanes per socioeconòmic de la servei cap a la ciutadania i recuperació econòmica. reactivar el consum. ciutat, de manera que empreses, amb l’objectiu de mecanismes financers per s’afavoreixi el creixement simplificar i flexibilitzar certs garantir l’estabilitat durant el període de recuperació. S’ha mantingut el focus S’han articulat nous orgànic. tràmits de manera que la social per minimitzar esdeveniments que reactivació econòmica sigui l’impacte en col·lectius dinamitzin la vida a la S’han creat plans de més àgil. vulnerables. ciutat. desenvolupament específics. Promoció Econòmica Barcelona - Marc d’actuació 31 3 Estructura política ADA COLAU BALLANO Alcaldessa JAUME COLLBONI CUADRADO Primera Tinència d’Alcaldia Àrea d’Economia, Treball, Competitivitat i Hisenda JORDI MONTSERRAT FRANCESC PAU ÁLVARO PORRO RAQUEL GIL MARTÍ BALLARÍN XAVIER MARCÉ SOLANILLA GONZÁLEZ EIROÁ GRAU ESPUÑA CAROL FRANCO Comissionat Comissionada d’Economia de Promoció Regidoria de Regidoria Social, d’Ocupació i Regidoria Comerç, Mercats, de Turisme Comissionat de Desenvolupament Polítiques contra d’Economia i Consum, Règim i Indústries Promoció de Local i Política la Precarietat Pressupostos Interior i Hisenda Creatives Ciutat Alimentària Laboral 32 Ajuntament de Barcelona 4 Estructura executiva Alcaldia ADA COLAU BALLANO Alcaldessa ANNA GEMMA TERRA SANS ARAU Foment de CEBALLOS SARA BERBEL SÁNCHEZ Ciutat, SA Gerència de Gerència Municipal Coordinació Territorial i de Proximitat Gerències sectorials M. SONIA XAVIER PATÓN LAIA MARIA MARTA CLARI FRIAS MORALES CLAVEROL TERESA PADRÓS ROLLÓN Gerència d’Àrea TORRES CASADO Gerència d’Àrea Gerència d’Agenda 2030, Gerència d’Àrea CADARSO de Cultura, d’Àrea Transició Digital de Drets Socials, Gerència d’Àrea Educació, d’Ecologia i Esports Justícia Global, de Seguretat Ciència i Urbana Feminismes i LGTBI i Prevenció Comunitat ALBERT DALMAU MIRANDA Gerència d’Àrea d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica JORDI AYALA MÀXIM LÓPEZ AGUSTÍ FÈLIX MARTA LABATA SERGI VICENTE ROQUETA MANRESA ABELAIRA ORTEGA SALVADOR MARTÍNEZ DAPENA SANZ Gerència de Institut Municipal Barcelona de Informació i Pressupostos i de Mercats de Gerència de Barcelona Serveis Municipals Comunicació de Hisenda Barcelona Recursos Activa (BSM) Barcelona ANTONI JAVIER PASCUAL FERNÁNDEZ PÉREZ GURPEGUI Institut Municipal Gerència de Persones d’Hisenda de i Desenvolupament Barcelona Organitzatiu Promoció Econòmica Barcelona - Organigrames 33 5 MISSIÓ, VISIÓ I VALORS DE LA PROMOCIÓ ECONÒMICA 34 Ajuntament de Barcelona L’EQUIP DE L’ÀMBIT DE PROMOCIÓ ECONÒMICA DE L’AJUNTAMENT DE BARCELONA Emmarcat en la Gerència d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica està format per: • Gerència de Recursos • Institut Municipal de Mercats de Barcelona • Barcelona Activa, SAU SPM • Direcció de Promoció de Ciutat • Direcció de Turisme i Esdeveniments i d’Indústries Creatives • Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum • Direcció d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible • Secretaria delegada de la Gerència de l’Àrea d’Economia i Gerència de Pressupostos i Hisenda • Departament d’Estudis • Departament de Comunicació de l’Àrea d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica • Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica I el suport i assessorament de l’equip de la Direcció d’Administració de la Gerència de Recursos. Promoció Econòmica - Missió, visió i valors 35 MISSIÓ L’equip de l’Àmbit de Promoció Econòmica de l’Ajuntament de Barcelona té la missió de desenvolupar els objectius de l’agenda econòmica de Barcelona amb l’ambició, compe- tència i responsabilitat de generar i executar projectes i accions per situar Barcelona com a ciutat referent internacionalment reconeguda, per la seva economia competitiva, sostenible i equitativa en tots els eixos vertebradors econòmics i socials de la ciutat. Situant la ciutadania en el centre de tota l’actuació treballem de manera proactiva, coor- dinada i transversal, aprofitant les sinergies i les potencialitats del sector públic, el sector privat i el sector col·laboratiu per cocrear iniciatives innovadores i entorns de resiliència que puguin donar resposta als reptes d’una societat en constant canvi. Propers a les empreses, els comerços, el sector de serveis, la restauració, l’hostaleria, les indústries creatives, etc., a la ciutadania treballadora i a la que està a l’atur, a la que ens visita i a la que volem que s’instal·li a la nostra ciutat.., treballem en xarxa provocant els canvis necessaris perquè els reptes esdevinguin noves oportunitats. Com a servei públic, prioritzem la millora contínua, l’exercici d’avaluació, l’excel·lència en la ges- tió, l’optimització dels recursos públics i la rendició de comptes. VISIÓ Aspirem a ser un equip referent, amb reconeixement de qualitat, en matèria de promoció de l’economia de Barcelona per fer de Barcelona una CIUTAT FÀCIL per viure-hi i fer-hi negocis. 36 Ajuntament de Barcelona VALORS AJUNTAMENT Agilitat Amabilitat Concreció Claredat Compromís de servei públic Promoció Econòmica - Missió, visió i valors 37 VALORS PROMOCIÓ ECONÒMICA Promoció de ciutat Projecció internacional Economia social Equitat social i econòmica Barcelona Activa Igualtat d’oportunitats i progrés social Turisme i indústries creatives Sostenibilitat i creativitat Departament d’Estudis Rigor Departament de Coordinació Cooperació Comerç Proximitat Mercats Qualitat, sostenibilitat, diversitat i proximitat Comunicació Claredat i transparència 38 Ajuntament de Barcelona Promoció econòmica Estructura executiva MANUEL FRANCESC VÁZQUEZ ASENCIO PUIGDOMÈNECH I TORRAS Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i ESTER VIDAL Departament de Consum PUJOL-XICOY Consum CARME GONZÁLEZ DURAN Direcció de Serveis d’Economia Departament de Social i Solidària Coordinació Operativa i Alimentació de Promoció Econòmica Sostenible CRISTINA CRESPO MARIO BLANCO RUBERT CATALÀ ALBERT Departament de Direcció de Promoció DALMAU MIRANDA Comunicació de la Ciutat d’Economia, Recursos i Gerent d’Economia, Promoció Econòmica Recursos i Promoció Econòmica XAVIER ÀNGELS SUÑOL FERRER SANTIGOSA COPETE Direcció de Turisme, Departament d’Estudis Esdeveniments i Indústries Creatives JOAN MÀXIM TORRELLA REÑÉ LÓPEZ MANRESA Departament Institut Municipal de d’Indústries Creatives Mercats de Barcelona FÈLIX ORTEGA SANZ Barcelona Activa Comptant amb el suport de la Gerència de Recursos. Promoció Econòmica Barcelona - Organigrames 39 6 INSTITUT MUNICIPAL DE MERCATS DE BARCELONA La xarxa de mercats de Barcelona proveeix els ciutadans i les ciutadanes de productes de qualitat, promou un estil de vida saludable, la cohesió social i l’articulació dels barris, alhora que fomenta l’economia i l’ocupació en el marc d’un comerç de proximitat. 40 Ajuntament de Barcelona 6.1 TRANSFORMACIONS INTEGRALS I GRANS MILLORES 6.2 PLA GENERAL D’OBRES, MILLORES I MANTENIMENT 6.3 PLA DE DIGITALITZACIÓ: DE LA TRANSFORMACIÓ FÍSICA A LA TRANSFORMACIÓ DIGITAL 6.4 PROJECTES TRANSVERSALS 6.5 ACTIVITATS, PROGRAMA EDUCATIU I ACCIONS DE COMUNICACIÓ 6.6 ACCIONS DE COORDINACIÓ ENTRE DIFERENTS ÀMBITS DE LA PROMOCIÓ ECONÒMICA Promoció Econòmica Barcelona - Institut Municipal de Mercats de Barcelona 41 6.1 Transformacions integrals i grans millores OBJECTIUS · Mantenir l’impuls inversor en la modernització d’infraestructures tot acabant la reforma del Mercat de Sant Andreu i amb les noves reformes dels mercats de l’Abaceria, Montserrat, Horta (i el seu mercat provisional) que ja estan en fase projectual, i el Mercat de l’Estrella, que està en fase d’estudi. · Consolidar la inversió continuada en les millores i el manteniment de tota la xarxa de mercats potenciant els atributs de sostenibilitat, accessibilitat i confortabilitat de les instal·lacions. · Mantenir l’atenció propera i personalitzada i la diversificació del producte, així com el lideratge en el sector de la distribució de producte fresc i de qualitat. · Flexibilitzar l’experiència de compra i l’estalvi de temps. · Promoure la cultura del consum i alimentació sostenible. ACCIONS Per assolir els objectius definits, l’Institut de Mercats inverteix en la millora continuada de les instal·lacions i impulsa nous projectes que contribueixin a la modernització del servei i donin resposta a les necessitats de la clientela. Les accions desenvolupades s’emmarquen en el Pla estratègic de l’Institut de Mercats 2015-2025 i es planifiquen d’acord amb la disponibilitat pressupostària. TRANSFORMACIONS INTEGRALS I GRANS MILLORES • Finalització de les obres de l’edifici del Mercat de Sant Andreu (les parades privatives i la posada en marxa del nou mercat es duran a terme el 2022). 29 mercats transformats i 10 • Procés de remodelació dels mercats de l’Abaceria, Montserrat, Horta i l’Estrella. mercats en procés de transformació o • Procés d’actuacions importants als mercats del Carmel, el Besòs, el Galvany, el Clot, gran millora. la Sagrada Família i la Mercè. 42 Ajuntament de Barcelona 6.2 Pla general d’obres, millores i manteniment El 23,5 % del total de la inversió es Manteniment de l’esforç inversor en millores i manteniment de tota la xarxa de mercats. S’hi destina a millores i inclouen licitacions globals per a la millora i renovació de la climatització, il·luminació led i manteniment. elevadors. Promoció Econòmica Barcelona - Institut Municipal de Mercats de Barcelona 43 6.3 Pla de digitalització: de la transformació física a la transformació digital Les tecnologies de la informació reforcen tot el pla de transformació física de la xarxa de mercats. La modernització de l’espai, doncs, s’ha d’acompanyar d’una modernització també organitzativa i del servei. Resposta als eixos estratègics • El mercat, àgora del barri. • Proximitat i confiança. • Qualitat i diversitat. • Alimentació sostenible. • Flexibilització de l’experiència de compra i estalvi de temps. • Lideratge en la distribució de producte fresc, saludable i sostenibilitat alimentària. Projectes • Xarxa de càmeres zenitals i pantalles per al comptatge de persones: instal·lades a tots els accessos dels mercats municipals. Comptabilitzades 51.080.658 visites l’any 2021. • Programari de control d’incidències: cobertura a les incidències de tota la xarxa de mercats que resolen directament els proveïdors de serveis tècnics: en funcionament. • Desplegament de la xarxa de telecomunicacions: en progrés. • Xarxa de sensors i central d’alarmes: en progrés. • Renovació del programari de backoffice: en progrés. • Quadre de comandament en línia: en fase pilot. • Marketplace: en progrés. • Xarxa de punts de recollida (armariets): en fase pilot; armariets instal·lats als accessos dels mercats de Sants, Provençals, La Llibertat, el Ninot, Lesseps i la Concepció i als pàrquings BSM dels mercats de la Boqueria, Sant Antoni, la Sagrada Família i el Guinardó: en procés de localització la segona fase d’instal·lació. • Nou web: en progrés. Durant l’any 2021 s’ha definit l’arquitectura web. • Pantalles digitals i gestor de continguts: 28 pantalles instal·lades a 14 mercats i en progrés. • Eina d’e-mailing: en progrés. • Repositori d’imatges: en progrés. 44 Ajuntament de Barcelona 6.4 Projectes transversals PROJECTE COMERÇ VERD L’any 2021, Barcelona ha estat la Capital Mundial de l’Alimentació Sostenible i una de les accions principals d’aquesta capitalitat ha estat la iniciativa Comerç Verd, que s’emmarca dins la línia de treball orientada a “facilitar la distribució i la comercialització dels productes de proximitat als mercats municipals”. El projecte Comerç Verd vol facilitar als establiments dels mercats municipals la possibilitat de diferenciar-se i millorar les vendes oferint productes locals, ecològics, de petits productors, de pagès o de llotja. L’equip de treball del projecte està integrat per l’IMMB, el Comissionat d’Economia Social, Desenvolupament Local i Política Alimentària de l’Ajuntament de Barcelona i la Federació de Mercats Municipals de Barcelona (FEMM). Ha estat rellevant també el treball amb els diferents gremis del sector alimentari (fruita i verdura, carnis, peix i marisc, llegums...) per consensuar els criteris i requisits d’adhesió al projecte. A finals del 2021 hi ha 619 establiments adherits del total de 1.105 establiments potencials (56 %). PROJECTE PLÀSTIC ZERO L’IMMB ha participat també durant el 2021 a la Taula Plàstic Zero organitzada per l’Ajuntament de Barcelona, on també han participat altres administracions com l’Agència de Residus de Catalunya, l’Agencia de Salut Pública de Catalunya, l’Àrea Metropolitana, i diferents entitats i operadors privats. Entre els resultats obtinguts enguany, hi ha el Compromís Barcelona Plàstic Zero, amb l’objectiu d’avançar en el desenvolupament d’una estratègia de reducció efectiva del plàstic d’un sol ús a la ciutat. En el context dels mercats municipals, durant el 2021 s’ha completat la diagnosi dels residus de plàstic d’un sol ús, s’ha plantejat un pla d’acció i s’ha adjudicat el concurs de Secretaria Tècnica per tal de portar-lo a terme durant els anys 2022 i 2023. Promoció Econòmica Barcelona - Institut Municipal de Mercats de Barcelona 45 6.5 Activitats, programa educatiu i accions de comunicació Durant el 2021 es reactiven bona part de les accions educatives i de promoció als mercats tot i que amb dades inferiors a la situació de prepandèmia. ACTIVITATS ALS MERCATS L’any 2021 es van realitzar en total 191 activitats als mercats. La majoria al darrer trimestre per la flexibilització de les mesures amb motiu de la covid-19. Programa educatiu • 113 visites escolars als mercats municipals amb 56 escoles participants. • 62 visites guiades pel programa Menjo de Mercat. • 21 visites autoguiades de què han gaudit 428 alumnes. • 25 visites en streaming. Comunicació Un total de 40.000 • Accions al llarg de tot el 2021 amb el protagonisme de la capitalitat de l’alimentació persones van visitar la sostenible. fira Mercat de Mercats l’any 2021 a la plaça de • Campanyes digitals: “Els mercats et cuiden” i “El mercat respon”. les Glòries Catalanes. • Carnaval: activitats virtuals, lliurament del diploma i la “Pebrota vermella”. • “Mercat de Mercats”: celebrat el mes d’octubre de 2021 amb nova localització a la plaça de les Glòries Catalanes. • Comerç Verd: novembre de 2021; campanya de comunicació de ciutat. • Campanya de Nadal. • Presència a la televisió: Masterchef, Joc de Cartes i Gent de Mercats. • Presència a la ràdio: El Vermut de Llucià Ferrer - Ràdio Flaixbac. • Presència en publicacions afins a la cultura gastronòmica i alimentació saludable i sostenible. 46 Ajuntament de Barcelona 6.6 Accions de coordinació entre diferents àmbits de la promoció econòmica PARTICIPACIÓ A LES TAULES DE PROMOCIÓ ECONÒMICA DE DISTRICTE Durant aquest 2021 s’han celebrat periòdicament trobades liderades per Barcelona Activa amb la participació dels principals operadors municipals vinculats a la promoció econòmica de proximitat i els agents de promoció econòmica dels districtes. Reunions Eix Besòs amb Sant Andreu, Sant Martí i Nou Barris, i reunions Eix Sants-Montjuïc i les Corts. CONVOCATÒRIES DE SUBVENCIONS AMB CONCURRÈNCIA Subvencions com a mesura de suport i reactivació als mercats Convocatòria d’ajuts adreçada als mercats de la ciutat que proporciona, d’una banda, un Es van rebre sol·licituds suport econòmic per atendre les despeses de gestió ordinàries, així com les despeses de 35 entitats. Totes van ser ateses, amb un extraordinàries derivades de la covid-19. I, d’altra banda, impulsa accions i mesures de rang d’atorgament de reactivació comercial en els mercats especialment afectats per la seva singularitat. 2.630,34 a 25.000 €. Pressupost executat: 436.216 €. Promoció Econòmica Barcelona - Institut Municipal de Mercats de Barcelona 47 7 BARCELONA ACTIVA Barcelona treballa en el desenvolupament, l’atracció i la retenció del talent a la ciutat, la formació i capacitació digital de les persones i de les empreses, així com en la protecció de l’ocupació sostenible i el foment de la seva qualitat, juntament amb l’ecosistema generador d’ocupació de la ciutat, posant especial atenció als/les joves i a les dones, dinamitzant l’economia i la cohesió social dels diferents barris. També es porta a terme un acompanyament a totes aquelles persones emprenedores per tal que puguin desenvolupar els seus projectes de negoci, ajudant també les empreses consolidades a escalar i ser més resilients i competitives. 48 Ajuntament de Barcelona 7.1 PROTECCIÓ DEL TREBALL I FOMENT DE L’OCUPACIÓ DE QUALITAT Protegir l’ocupació i fomentar-ne la qualitat, assolint més i millor ocupació a la ciutat de Barcelona amb especial atenció al col·lectiu de persones joves i a les dones, així com treballar al costat dels sectors econòmics generadors d’oportunitats i l’ecosistema d’ocupació a la ciutat. 7.2 REFORÇ A L’EMPRENEDORIA I COMPETITIVITAT EMPRESARIAL Acompanyar les persones emprenedores per fer realitat la seva idea de negoci i ajudar les empreses consolidades a escalar i ser més resilients i competitives. 7.3 FORMACIÓ I CAPACITACIÓ DIGITAL Desenvolupar, atreure i retenir el talent de la ciutat i impulsar la formació i capacitació digital de les persones i empreses. 7.4 PROXIMITAT I COHESIÓ SOCIAL Dinamitzar l’economia i la cohesió social a la ciutat des dels barris i districtes, reduint el nombre de locals buits i promovent una ocupació sostenible i de qualitat. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 49 7.1 Protecció del treball i foment de l’ocupació de qualitat OBJECTIUS · Orientar professionalment les persones aturades o en situació precària i oferir-los acompanyament. · Fomentar la qualificació professional i millora del talent. · Impulsar l’ocupació de qualitat i la contractació especialment dels col·lectius amb més dificultats, garantint la perspectiva de gènere en totes les actuacions. · Fomentar l’orientació, la formació i ocupació juvenil. · Fer accessibles els serveis i programes de millora de l’ocupabilitat a tothom i especialment també als barris amb especials dificultats. ACCIONS SERVEI D’INFORMACIÓ PER A L’OCUPACIÓ (CECORE) A través del Servei El Servei d’Informació per a l’Ocupació és un recurs d’atenció inicial que té per objectiu d’Informació identificar la necessitat i/o demanda de la persona que accedeix al servei d’ocupació i fer- presencial s’han atès 3.249 persones (60 %, ne la derivació al recurs més adient. dones), i a través del La immediatesa i l’accessibilitat en la resposta en són els trets característics. Precisament Servei d’Informació telemàtic (6 mesos aquesta última, l’accessibilitat, ha estat possible en tractar-se d’un servei multicanal ofert d’execució), 10.185 presencialment en vuit districtes de la ciutat i també de manera telemàtica. El Servei persones (58 %, d’Informació s’ha reforçat enguany a través dels fons extraordinaris CECORE per donar dones). cobertura de servei, atès l’increment de l’índex d’atur a la ciutat. SERVEI D’ASSESSORAMENT PROFESSIONAL I ITINERARIS INDIVIDUALS (CECORE) El servei d’assessorament professional de Barcelona Activa ha consolidat la cita prèvia, combinant les modalitats telemàtica i presencial. Aquesta adaptació s’alinea amb el model d’orientació de Barcelona Activa, que defensa la universalitat, la personalització, la proximitat i la transversalitat a través d’un model flexible en funció del grau d’acompanyament i intensitat que requereix la persona usuària. L’atenció a persones que requereixen una actuació d’orientació acompanyada s’ha ofert a través del programa UBICAT, amb la tutorització per part d’una persona referent i en coordinació amb serveis i recursos interns i externs a Barcelona Activa. Així, aquest any s’ha consolidat la coordinació amb el Servei d’Atenció, Recuperació i Acollida (SARA), donant entrada al programa a dones que han patit violència masclista i es troben en situació d’abordar un procés d’orientació i recerca de feina. El seu pas ha esdevingut una important millora de la seva ocupabilitat. 50 Ajuntament de Barcelona El servei d’assessorament i itineraris individualitzats s’ha reforçat enguany amb la provisió En total, han participat en el servei de recursos extraordinaris CECORE. Aquest reforç ha permès la territorialització del servei d’assessorament que s’ha ofert en deu districtes de la ciutat. A més, per poder fer front al malestar psicològic personalitzat 7.422 que presenten algunes de les persones usuàries, aquesta mesura ocupacional ha incorporat persones (58 %, dones). dues professionals especialistes en atenció al malestar. El 2021 s’han SERVEI DE PROSPECCIÓ I INTERMEDIACIÓ LABORAL (CECORE) dut a terme 98 esdeveniments de Des del servei de prospecció i intermediació laboral s’han dut a terme els Marketplaces de Marketplaces de Talent Talent, un format innovador d’intermediació laboral on candidats i candidates s’entrevisten on han participat directament amb les empreses que cerquen professionals. El 2021 el servei s’ha reforçat a 148 empreses, 2.487 participants i s’han través dels fons extraordinaris CECORE com a mesura per a la reactivació econòmica de la comunicat 282 ciutat per la seva efectivitat a l’hora de promoure l’aproximació entre oferta i demanda de insercions (45,7 %, dones). feina. La major part de les ofertes de feina es corresponen amb el sectors de serveis a les Aquest servei empreses. de prospecció i intermediació laboral es complementa amb el Programa d’inserció laboral 30 Plus mitjançant el qual s’ha aconseguit inserir al mercat de treball 121 participants del programa, 55 %, dones. El 58 % de les empreses que han participat en el programa provenen del sector comerç (24 %), serveis a les empreses (22 %) i serveis a la comunitat i atenció social (12 %). Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 51 FEM FEINA, FEM FUTUR (CECORE) Amb l’objectiu de donar cobertura a l’augment de la demanda derivada dels alts índexs d’atur a la ciutat arran de la pandèmia, Barcelona Activa ha desplegat el 2021 el programa “Fem feina, fem futur”, un servei d’informació i acompanyament per a l’ocupació que suposa un reforç als serveis d’orientació professional. A través d’aquest programa s’ofereix un servei d’acompanyament personalitzat per a persones en procés de recerca de feina o de Al “Fem feina, fem futur” per a millora professional, des del qual es proporciona una primera informació per a l’orientació població general hi i la recerca de feina; després, es deriva la persona al servei més adient d’acord amb les han participat 4.542 seves necessitats. persones (59 %, dones) i al “Fem feina, Cal destacar també que s’ha donat un servei específic per a persones de menys de 30 anys. fem futur” per a joves, De forma pionera, es va iniciar un servei d’atenció al malestar psicològic per oferir al jovent 3.039 persones (48 %, dones). que ho necessitava acompanyament emocional, creació d’estratègies psicoemocionals i derivació a recursos especialistes si es considerava adient. 1.788 persones ateses ATENCIÓ INTEGRAL AL TERRITORI: DISPOSITIUS DE TREBALL ALS BARRIS (55 %, dones). Cal destacar que l’índex L’actuació d’atenció integral –que es desplega a través del programa de dispositius de d’inserció laboral Treball als Barris– dona resposta a l’estratègia de territorialització dels serveis d’ocupació assolit és del 45 % de les persones i de desenvolupament econòmic de proximitat, posant el focus en aquells barris amb més participants en necessitats de reequilibri territorial i social. El seu àmbit d’actuació és el de la promoció de itineraris, gràcies a l’ocupació, mitjançant itineraris integrals que inclouen actuacions d’orientació, formació l’acció de prospecció a 1.878 empreses. tecnicoprofessional i transversal, capacitació per a la recerca de feina, coneixement del El perfil de les mercat de treball i intermediació. El servei es duu a terme des de deu dispositius que donen persones ateses en el cobertura a catorze barris en sis districtes d’acció prioritària de Barcelona. programa és el d’una dona de més de 40 anys, amb graduat escolar i/o estudis secundaris obligatoris, de nacionalitat espanyola, en situació d’atur des de fa més d’un any i que no cobra cap prestació econòmica. El servei ha entrat en contacte amb 60 entitats i serveis del territori i ha participat en les 24 xarxes de treball en matèria social i d’ocupació dels respectius barris. 52 Ajuntament de Barcelona PROGRAMA D’ACTIVITATS BARCELONA TREBALL El programa d’activitats Barcelona Treball continua sent una oferta formativa clau per a les persones en processos d’orientació, recerca de feina i evolució professional, tant per a aquelles que ho fan de manera autònoma, com per a les que hi participen en el marc Hi han participat d’un itinerari individual tutoritzat. El 2021 ha estat l’any de la consolidació d’un model 6.501 persones de programa híbrid que combina les activitats en streaming, el format MOOC i el format (71 %, dones). presencial, també ofert en diversos punts de la ciutat. SERVEI DE COACHING LABORAL Al 2021 el servei de Coaching ha esdevingut clau per persones en processos de reorientació i canvi professional. Les persones Fruit de la col·laboració amb l’Àrea Metropolitana de Barcelona i la Diputació de Barcelona, participants han l’oferta online s’ha complementat amb noves activitats amb un nou format - el microlearning estat 1.098, 80 %, dones. - a la vegada que s’ha promocionat aquest catàleg entre els municipis de la província com a eina clau pels respectius serveis locals d’ocupació. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 53 ESPAIS DE RECERCA DE FEINA Els espais de recerca de feina són el recurs principal per a les persones que necessiten tutorització per definir i desplegar la seva estratègia de recerca de feina. Es tracta d’un servei territorialitzat en tres punts de la ciutat i que consolida el canal telemàtic com a Han participat en aquests espais 2.809 complementari al presencial. Enguany, el servei s’ha reforçat amb la figura dels agents de persones (56 %, suport TIC, amb la funció clau per promoure l’ús de les eines TIC per a la recerca de feina i dones). amplificar l’accés a oportunitats professionals de les persones usuàries. PROGRAMA MENTORING + Per a l’acompanyament intensiu en la reactivació de la recerca de feina, el programa Mentoring+ és un projecte emblemàtic. Enguany s’han celebrat les edicions 17 i 18 adreçades a talent sènior (de més de 50 anys). Hi han participat 60 persones (70 %, dones) El projecte ha tornat a comptar amb el suport d’entitats com VAE, SECOT i el Col·legi Oficial que han rebut el de Psicologia de Catalunya que permeten nodrir la xarxa de persones mentores amb un suport de 38 persones mentores. rol clau en el foment de l’autoconfiança de la persona participant i en l’apropament als recursos ocupacionals. JORNADES DE CONEIXEMENT DEL MERCAT DE TREBALL Les jornades d’aproximació i networking entre oferta i demanda de feina són clau perquè Hi han participat 932 les persones en procés de canvi o millora professional coneguin a través d’agents clau del persones (69 %, dones) en activitats mercat de treball on són les oportunitats professionals, com accedir-hi i, en conseqüència, relacionades amb actualitzar el perfil professional i adaptar l’estratègia de recerca de feina. tendències del mercat de treball i Per dur a terme aquestes accions és indispensable la xarxa de col·laboració amb agents 365 (57 %, dones), dels sectors, veus expertes del mercat de treball i empreses, que creix i es consolida cada en jornades any per desplegar aquest cicle d’activitats i nodrir d’informació actual l’Observatori del sectorials. mercat de treball. 54 Ajuntament de Barcelona NOU MODEL DE SERVEI INTEGRAL D’OCUPACIÓ El 2021 s’ha realitzat el procés de conceptualització i definició funcional del que serà el nou model de Servei Integral d’Ocupació de Barcelona, basat en tres palanques: nou model d’orientació professional de Barcelona Activa, universal i adaptable a les necessitats de la persona usuària; les dades, com a font de coneixement per oferir itineraris personalitzats a partir de l’evidència empírica; i l’ecosistema d’ocupació de la ciutat, per treballar de manera coordinada i concertada per oferir un servei integral a la ciutat. Enguany s’han establert les bases per al proper desplegament de diversos projectes com ara una nova cartera híbrida de serveis d’ocupació; nou web Barcelona Treball; desenvolupament d’una aplicació de diagnòstic de l’ocupabilitat o un nou model d’oficina integral d’ocupació. 4.442 persones han SALÓ DE L’OCUPACIÓ visitat el Saló de El 2021 s’ha celebrat la segona edició conjunta del Saló de l’Ocupació i BizBarcelona. l’Ocupació 2021, xifra que representa un En el cas del Saló de ocupació, s’ha facilitat un punt de trobada entre la ciutadania i augment de visites els recursos ocupacionals i formatius que la ciutat ofereix a les persones que estan en del 40 % respecte a l’edició celebrada el processos d’orientació acadèmica i vocacional, reorientació professional, recerca de feina i 2019. desenvolupament professional a través de sis espais temàtics. En total, més de 9.800 persones han La celebració del Saló de l’Ocupació al novembre ha afavorit, sobretot, més participació tant assistit a la doble cita de grups concertats per centres de formació, com de persones en processos de recerca Saló de l’Ocupació - de feina o millora professional, a causa d’un millor encaix amb l’estacionalitat del calendari BizBarcelona. educatiu i la dinàmica del mercat de treball. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 55 PUNTS DE DEFENSA DELS DRETS LABORALS Els Punts de Defensa dels Drets Laborals és un servei municipal gratuït a càrrec d’advocades laboralistes que ofereix assessorament individualitzat en aspectes relacionats amb drets, deures i normativa laboral. S’adreça tant a persones treballadores i aturades com a persones autònomes i empresàries, independentment de la seva situació administrativa. Durant el 2021 s’ha consolidat la generació de punts d’atenció presencial a tots els districtes de la ciutat, que se sumen a l’atenció telefònica que es va iniciar l’any 2020. Una altra novetat d’aquest 2021 ha estat la posada en marxa de dues línies d’especialització: consultes relacionades amb la discriminació i assetjament per raó de sexe a la feina i en l’àmbit de cures. FORMACIÓ TECNICOPROFESSIONAL El 2021 s’han desenvolupat accions formatives tecnicoprofessionals amb l’objectiu d’adquirir o actualitzar coneixements dels i de les treballadores de la ciutat per adaptar-les a les necessitats actuals i futures de les empreses. Les activitats qualificadores s’han dut a S’ha desenvolupat amb el Consorci terme en els següents marcs d’actuació: d’Educació de Barcelona i més de • Reskilling Sectorial CECORE. Programa de formació amb caràcter professionalitzador, 10 entitats formatives d’oferta pròpia, adreçat prioritàriament a persones en situació d’atur de la ciutat de de la ciutat. El 2021 hi Barcelona, i en ocupacions específicament demanades per empreses i sectors que han participat 2.350 persones (64 %, requereixen una formació molt especialitzada. dones). • Reskilling Idiomes CECORE. Accions formatives en idiomes en línia, realitzat en col·laboració amb l’Escola Oficial d’Idiomes de Drassanes i el Servei de Llengües de la A les 126 accions UAB. S’ha fet formació en set idiomes diferents, principalment en anglès però també en organitzades en el francès, alemany, italià, rus, àrab i xinès. També s’han dut a terme accions formatives marc del Reskilling Idiomes hi han per preparar l’examen de certificació, ja que el programa ha inclòs la realització de participat 1.340 proves oficials multinivell en anglès. persones (72 % dones). • Formació vinculada a programes. Accions formatives finançades pel SOC o pel FSE en el marc de diferents programes d’ocupació adreçades majoritàriament a persones Al llarg de l’any 2021 en situació d’atur o a persones treballadores contractades per Barcelona Activa com a s’han realitzat 546 plans d’ocupació. accions formatives vinculades a 8 programes diferents, que han comptat amb la participació de 1.258 persones (77 %, dones). 56 Ajuntament de Barcelona SERVEI D’OCUPABILITAT PER A JOVES • Projecte de Vida Professional. El Projecte de Vida Professional està dirigit a joves de En total s’ha orientat la ciutat que es troben en situació de triar el seu itinerari formatiu, especialment nois i 10.534 estudiants de 162 centres de noies de 3r i 4t d’ESO i als que acaben cicles formatius. formació. • Referents d’ocupació juvenil. Programa subvencionat pel SOC, que mitjançant un equip de cinc persones tècniques, amb presència itinerant a diferents punts de la ciutat té per objectiu principal facilitar i acompanyar la transició de les persones joves des del sistema educatiu al sistema laboral. S’han atès a 1.975 joves (46 %, dones). • Garantia d’Èxit BCN. Joves DAO. S’emmarca en la convocatòria de Projectes Singulars del Servei d’Ocupació de Catalunya. El projecte s’ha realitzat conjuntament amb sis El programa ha entitats de la ciutat: Impulsem, Fundació Gentis, Insercoop, Fundación Laboral de la atès 159 joves d’entre 16 i 29 Construcción, Escola Gremial d’Instal·ladors Elèctrics i l’Escola Superior d’Hostaleria anys de la Garantia de Barcelona. Juvenil (39 %, noies). • L’Acceleradora Laboral. Programa subvencionat pel SOC en la convocatòria de Singulars, configurat com a espais d’acceleració per a la inserció laboral de joves amb una qualificació mitjana alta en sectors estratègics identificats a la ciutat de Barcelona, a través d’accions formatives de curta durada especialitzades i adaptades a les necessitats actuals del teixit econòmic de la ciutat. La participació a 2021 ha estat de 98 • Programa “Oportunitats professionals als mercats municipals i el comerç de joves, (46 %) dones. proximitat”. Projecte sota la convocatòria de Projectes singulars del SOC que ha permès atendre 70 joves (48 %, dones). Són joves d’entre 18 i 29 anys, particularment vulnerables per manca de capacitació professional i amb dificultats per accedir al mercat laboral. Amb el programa es promou el relleu generacional als mercats municipals de la ciutat i el comerç de proximitat. El projecte s’ha fet realitat en agrupació amb Mercabarna i amb la col·laboració de l’Institut Municipal de Mercats de Barcelona. • Mentor Tech - Joves IT Academy. Iniciativa emmarcada en la convocatòria de Projectes Singulars del SOC, que ha ofert a 23 joves (48 %, dones) amb estudis de cicles formatius de grau superior, estudis universitaris o equivalents un full de ruta personalitzat, capacitació en Front-End Developer, mentoria professional i suport en la recerca de feina. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 57 • Work@. Programa de formació en habilitats clau per al desenvolupament de llocs de treball en centres comercials. Iniciativa impulsada per Unibail-Rodamco-Westfield Hi han participat 33 joves (55 %, noies). (propietària dels centres comercials de Glòries i La Maquinista) i la consultora McKinsey, mitjançant el programa Generation Spain i Barcelona Activa. Durant el 2021 s’han • “A prop Jove”. Programa d’inserció sociolaboral, que s’ofereix mitjançant tres acompanyat 177 dispositius d’inserció sociolaboral, per a joves d’entre 16 i 35 anys amb trastorns de joves (45,2 %, dones) salut mental i/o patiment psicològic als districtes de Ciutat Vella, Sant Andreu i Sant i s’han registrat 87 insercions laborals. Martí. Aquest programa s’emmarca en el Pla de salut mental i en el Pla de foment de l’ocupació juvenil. Al setembre es va iniciar una nova edició del programa. A finals d’any s’ha presentat públicament • “Retorn amb Oportunitats”. Programa de retorn del talent a la ciutat, dirigit als i les i ja s’han atès 55 joves que en l’anterior crisi econòmica van marxar del país per treballar i que estan joves en el marc del programa (69 %, interessants a tornar. El programa consisteix en una plataforma que agrupa aquella dones). informació que necessita el jovent i un servei d’atenció personalitzada. SUPORT A ENTITATS QUE TREBALLEN PER L’OCUPABILITAT DE JOVES A LA CIUTAT (CECORE) Per donar una resposta efectiva a l’increment d’atur i d’ERTO provocats per la crisi econòmica derivada de la crisi sanitària s’han reforçat serveis d’ocupació juvenil de la ciutat que oferien entitats amb consolidada experiència en l’atenció a joves en clau d’ocupació, mitjançant subvencions extraordinàries a entitats que de manera transversal atenien els i les joves amb dificultats afegides. Aquesta mesura ha fet possible vuit subvencions extraordinàries que han permès atendre més de cinc-centes persones. Les entitats beneficiàries han estat: Joia, Secretariado Gitano, Pare Manel, Acathi, Bayt-al-Thaqafa, Xarxa Joves (Escola Pia), Aura Fundación, Associació Catalana d’Integració i Desenvolupament Humà (ACIDH) i Fundació Àmbit Prevenció. 58 Ajuntament de Barcelona SERVEI D’OCUPABILITAT INCLUSIVA COL·LECTIUS VULNERABLES Accions dirigides a millorar l’ocupabilitat, atenent a les característiques i necessitats específiques de col·lectius diversos de persones amb dificultats afegides a la seva situació d’atur o subocupació: El servei ha tingut • Programes a Mida. Servei que ofereix una resposta adaptada per a grups que estan un total de 6.526 realitzant processos d’orientació i recerca de feina en entitats del Tercer Sector o en participants. altres ens municipals. Els grups a mida també s’organitzen en fires i esdeveniments relacionats amb l’ocupació. Hi ha hagut • TransOcupació. Programa adreçat a l’acompanyament laboral de persones trans 118 persones participants, el 40 % que volen millorar professionalment i incorporar-se al món laboral. El programa es de les quals s’han desenvolupa amb la col·laboració del Centre de Recursos LGTBI de Barcelona i està inserit al mercat de alineat i dona resposta al Pla Municipal per a la Diversitat Sexual i de Gènere. treball. Hi han participat 223 persones (40,8 %, dones). D’elles, 35 persones han regularitzat la seva situació • Programa Pròxim. Programa amb un doble objectiu: el treball per a la millora de administrativa i 28 d’aquestes l’ocupabilitat de les persones i l’assessorament jurídic per a la regularització de regularitzacions han participants i empreses. El programa ha impulsat un model i un circuit d’atenció articulat estat per inserció en l’àmbit dels serveis municipals i es coordina amb àrees de l’Ajuntament: l’IMSS i el laboral. SAIER. • “Passarel·les cap a l’ocupació i la inclusió”. Programa dirigit a la inserció sociolaboral Durant el 2021, s’han de col·lectius que pateixen situacions de vulnerabilitat mitjançant l’acompanyament atès 348 persones personalitzat, la formació tecnicoprofessional, pràctiques laborals i acompanyament a (55 %, de dones). la inserció. Aquest any s’han • Servei de Clàusules Socials. Servei d’assessorament en clàusules socials de gestionat 39 ofertes contractació pública responsable en relació amb la inclusió de la clàusula de de feina de clàusules socials i s’han assolit contractació de persones en situació d’exclusió. 52 contractacions de persones en situació de vulnerabilitat. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 59 S’han atès 7.192 • Programa Làbora. Programa adreçat a persones en risc d’exclusió social ateses a persones (67 %, dones). Un total través dels centres de serveis socials i d’altres dispositius municipals, impulsat per de 1.709 persones l’IMSS i Barcelona Activa. S’implementa amb col·laboració publicosocial amb ECAS, han estat inserides FEICAT i Creu Roja. Durant aquest any. al mercat de treball (67 %, dones). • Pla laboral ABITS. El pla laboral ABITS té per objectiu articular i coordinar les actuacions i els projectes sociolaborals subvencionats per l’Ajuntament de Barcelona adreçats a S’ha atès 257 dones. persones que exerceixen o han exercit el treball sexual a la ciutat. PROJECTES INTEGRALS AMB CONTRACTACIÓ (PIC) 2021 (CECORE) Els Projectes Integrals amb Contractació són polítiques actives d’ocupació, adreçades a persones en situació d’atur, que tenen per finalitat augmentar l’ocupabilitat dels seus beneficiaris i beneficiàries mitjançant un itinerari mixt de formació i treball. Els Projectes Integrals amb Contractació tenen dues vies de finançament, d’una banda, les convocatòries publicades i subvencionades pel Servei d’Ocupació de Catalunya (totes amb cofinançament per part de l’Ajuntament de Barcelona) i, de l’altra, les convocatòries pròpies, finançades per l’Ajuntament de Barcelona. El total de persones que han tingut un contracte actiu mitjançant aquesta política activa el Enguany s’han 2021 ha estat de 1.295 (55,8 %, dones). La valoració de la satisfacció dels i les participants gestionat 1.056 en aquests plans és molt alta (mitjana de 8,7 punts). Pel que fa a la inserció posterior a la fi places amb 36 del programa, l’equip tècnic del programa ha realitzat un seguiment que indica que un 37 % col·laboradors Municipals. de les persones contactades per fer seguiment d’inserció confirmen que han trobat feina posteriorment a la participació en un PIC. CASES D’OFICIS Les Cases d’Oficis són projectes adreçats a joves menors de 30 anys i de barris desfavorits de Barcelona. Els i les joves participants són derivats majoritàriament pel Servei d’Ocupació de Catalunya i durant tot el projecte l’equip docent acompanya l’alumnat en el procés formatiu i laboral, fent una tutorització intensiva en el seu aprenentatge i adquisició d’hàbits laborals. El gener de 2021 s’han iniciat tres Cases d’Oficis que han acabat el 31 d’octubre de 2021 El 2021, en el global de les Cases d’Oficis (Espectacle, Sostenibles i Digitals) i al novembre ha començat una quarta Casa d’Oficis de hi han participat 143 l’Espectacle i Indústries Creatives, que acabarà el 31 d’octubre de 2022. joves, el 56,4 %, dones. L’alumnat de les Cases d’Oficis compta també amb el reforç d’una tècnica de suport, oferint així un servei d’escolta i acompanyament psicològic. 60 Ajuntament de Barcelona 7.2 Reforç a l’emprenedoria i competitivitat empresarial OBJECTIUS · Impulsar la competitivitat del teixit empresarial de Barcelona. · Contribuir a la creació d’ocupació de qualitat, valor i benestar per a la ciutat. · Impulsar l’ecosistema emprenedor, creatiu i innovador de Barcelona. · Acompanyar el creixement empresarial sostenible, amb focus especial en els sectors estratègics. · Posicionar Barcelona com a capital digital i emprenedora del sud d’Europa. ACCIONS ACTUACIONS BARCELONA FÀCIL El mes de juliol del 2021 s’ha presentat la mesura de govern “Pla Barcelona Fàcil” i durant el segon semestre s’han posat en marxa les 26 mesures que formen el Pla. El 31 de desembre l’estat d’avançament del Pla és d’aproximadament del 30% i es destaquen les fites següents: l’adhesió de l’Ajuntament a la Finestreta Única Empresarial de la Generalitat de Catalunya, la presentació del nou web i model de prestació de serveis d’emprenedoria de Barcelona Activa, i la inauguració del nou dispositiu d’atenció al talent internacional, Barcelona International Welcome Desk. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 61 BARCELONA INTERNATIONAL WELCOME DESK El Barcelona International Welcome Desk (BIWD) és el punt municipal d’acollida del talent internacional que vol venir a residir a la ciutat o que tot just acaba d’instal·lar-s’hi. Es tracta d’una iniciativa impulsada per l’Ajuntament de Barcelona –en concret per la Direcció de Promoció de Ciutat, la Direcció d’Informació i Atenció Ciutadana, i Barcelona Activa– i compta amb la col·laboració de la Subdelegació del Govern a Barcelona, Barcelona Global i 22@NetworkBcn. El BIWD es va inaugurar el 22 de novembre de 2021 i està ubicat a l’edifici MediaTIC, a la planta baixa de l’Oficina d’Atenció a les Empreses. El públic objectiu són les persones emprenedores i inversores, els i les professionals altament qualificats, les persones investigadores i els i les estudiants de cicle superior. La cartera de serveis del BIWD ofereix informació sobre com aterrar i viure a la ciutat; assessorament sobre aspectes fiscals, laborals i d’estrangeria; derivació a altres recursos municipals vinculats, i tramitació d’una selecció de tràmits prioritaris a l’arribada, entre els quals l’alta al padró, el certificat digital idCAT, la targeta de l’AREA Verda, la targeta de mobilitat T-16 o la inscripció dels animals de companyia. El 2021 el BIWD ha atès 126 persones, de les quals 55 són dones i 71, homes. Respecte a la procedència, el 60% dels usuaris i usuàries han estat de fora de la Unió Europea. Respecte a les principals motivacions per residir a Barcelona han estat les de treballar en una posició d’alta qualificació (29%) i emprendre (21%). MICROCRÈDIT B.CRÈDITS AVALIS-ICF-AJUNTAMENT DE BARCELONA (CECORE) L’Institut Català de Finances (ICF), la Societat de Garantia Recíproca de Catalunya (Avalis SGR) i l’Ajuntament de Barcelona, a través de Barcelona Activa, impulsen B·Crèdits. Una iniciativa que ha permès llançar un miler de microcrèdits de 12.500 € per donar suport a les micropimes i persones treballadores autònomes de la ciutat afectades econòmicament per la covid. Aquesta mesura es va iniciar el 5 d’octubre de 2020 i fins al 31 de desembre de 2021 s’han aprovat 819 sol·licituds (76,2% de persones treballadores autònomes) per un import de 10.237,500 €. 62 Ajuntament de Barcelona AJUTS PER A LA CONTRACTACIÓ CREA FEINA PLUS (CECORE) Un any més l’Ajuntament de Barcelona, a través de Barcelona Activa, ha posat en marxa el 2021 un programa d’ajuts a la contractació per alleugerir les despeses que afronten les empreses a l’hora d’efectuar noves contractacions de personal i per fomentar alhora l’ocupació a la ciutat. A la convocatòria Crea Feina Plus de 2021 les empreses han pogut rebre ajuts de 5.000 € per cada nou contracte formalitzat, amb un plus de 1.000 €, si la contractació es destinava als col·lectius amb una taxa més alta d’atur a la ciutat: dones de totes les edats i homes menors de 30 i majors de 45 anys. A través del Crea Feina Plus s’han atorgat 642 ajuts (56%, dones) per un import de 3.750.000 €. Cal tenir en compte que el 2021 també s’han atorgat 89 ajuts corresponents a la convocatòria Crea Feina 2020 per un import de 445.000 €. Des del 16 de març de 2020 fins al 31 de desembre de 2021 RETHINKING-SERVEI D’ASSESSORAMENT (CECORE) s’han atès a través Els plans de reactivació empresarial “Rethinking” estan adreçats a persones treballadores d’aquest servei 1.406 empreses, autònomes, comerços, start-ups, petites i mitjanes empreses i organitzacions de l’ESS que 52 %, persones necessitin assessorament per tornar a impulsar l’activitat econòmica en el context covid. treballadores Un equip tècnic especialitzat acompanya cada negoci de manera individualitzada per definir autònoms. una estratègia empresarial a mida que permeti accelerar-ne la recuperació econòmica. SERVEI DE FINANÇAMENT EMPRESARIAL OAE (CECORE) L’assessorament en ajuts i finançament ha estat un dels serveis que es va reforçar el maig de 2020 com a mesura impulsada en el marc del CECORE. Des d’aleshores i fins al 31 de desembre de 2021, un total de 1.766 empreses s’han vist beneficiades per aquests ajuts, un 67% han estat persones treballadores autònomes. D’altra banda, el finançament total concedit al llarg de l’any 2021 ha estat de 48.979.580 €. FONS BARCELONA ACCELERA (CECORE) Es tracta d’una inversió de 10 milions d’€ a 6 fons de capital risc per tal de fomentar l’acceleració de start-ups i empreses a la ciutat de Barcelona. Durant el 2021 s’han realitzat les adhesions als 6 fons seleccionats que es comprometran a multiplicar per 5 l’impacte de la inversió municipal a l’àrea metropolitana: Aldea Ventures, Invivo Capital, Asabys, 4Founders, SC Growth i The Extension Fund. Durant el segon semestre del 2021 s’ha començat a respondre a les crides de capital dels fons per un valor agregat d’aproximadament 3 milions d’euros. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 63 OFICINA 22@ Obertura de l’Oficina 22@ a l’Oficina d’Atenció a les Empreses de Barcelona Activa, per a l’atenció de l’activitat econòmica que vol desenvolupar activitat al districte del 22@. Durant el 2021 s’han atès en aquesta nova oficina un total de 329 demandes d’informació i acompanyament. El 87,2% de les demandes han estat de caràcter informatiu i assessorament sobre les implicacions de la mesura de govern “Impulsem el 22@”, el 10,3%, de tramitació de noves activitats, i el 2,5% restant, referent a registres relacionats amb canvis de titularitat i altres registres. DINAMITZACIÓ DE POLÍGONS DEL BON PASTOR Conjunt d’actuacions per al foment i la dinamització dels polígons del Bon Pastor: adquisició de naus industrials, programes d’acompanyament empresarial, disseny del pla d’actuacions urbanístiques i d’infraestructures per a la millora del sòl industrial de l’eix Besòs. En el marc d’una actuació integral impulsada des de l’Ajuntament de Barcelona, es duen a terme un conjunt d’accions per a la dinamització econòmica i l’impuls del teixit productiu d’aquest territori (polígons del Bon Pastor, Torrent de l’Estadella, La Verneda Industrial, la Verneda, i Monsolís), on desenvolupen la seva activitat unes 750 empreses que ocupen unes 10.000 persones. Al llarg del 2021, s’ha donat servei a 63 empreses d’aquests polígons i s’han realitzat un total de 119 accions de suport a empreses. A més, s’ha posat en marxa una bateria de programes per a la millora de la competitivitat empresarial, a través de l’impuls de les estratègies de màrqueting digital, economia circular, mobilitat sostenible i indústria 4.0, on hi han participat 20 empreses. Igualment s’ha treballat en contacte amb el teixit associatiu empresarial de la zona per optimitzar la implementació de les actuacions en aquest territori. Cal destacar també, com a acció més estratègica, el lideratge en el suport a l’Ajuntament de Barcelona per l’adquisició de dos naus industrials als polígons de l’eix Besòs per tal d’instal·lar-hi projectes tractors durant el 2022. Des del 16 de març SERVEI PER A LA REALITZACIÓ DE PLANS DE DIGITALITZACIÓ (CECORE) de 2020 fins al 31 de desembre de 2021 Amb aquest programa, es posa a disposició de les petites empreses i les persones autònomes se n’han beneficiat un servei de suport tècnic especialitzat per acompanyar-les en els diferents processos de 881 empreses (58 %, persones autònomes). digitalització. El servei inclou acompanyament en la implementació de millores en àrees com ara la presència a internet, el màrqueting online i estratègies d'e-commerce. 64 Ajuntament de Barcelona PUNTS D’ATENCIÓ A L’ACTIVITAT ECONÒMICA (PAAE) A NOU BARRIS I CIUTAT VELLA (CECORE) Els punts d’atenció a l’activitat econòmica són un servei d’informació, assessorament i acompanyament a les iniciatives socioeconòmiques dels districtes de Nou Barris i Ciutat Vella, amb l’objectiu de promoure i impulsar més activitats econòmiques arrelades, sostenibles, i de qualitat, tot connectat amb el conjunt de recursos de Barcelona Activa dirigits a empreses i a emprenedoria. En aquesta línia, es dona suport a nous projectes d’emprenedoria, individuals i col·lectius, connectant amb altres projectes del territori amb els quals es poden generar sinergies. També s’assessora empreses, comerços i serveis per consolidar-se, fer-ne créixer la competitivitat o repensar-ne el negoci. Així mateix, s’ acompanya les entitats en el procés cap a dimensions de sostenibilitat econòmica i se sensibilitza la població jove en matèria d’emprenedoria. Els punts d’atenció a l’activitat econòmica van néixer l’any 2018 a Nou Barris i Ciutat Vella, i es dirigeixen preferentment a residents d’aquestes zones que tenen una idea emprenedora en el propi districte o altres, així com a qualsevol iniciativa que es vulgui instal·lar en aquests territoris; i a comerços, empreses i serveis implantats en aquests districtes. A 2021 els dos Punts d’Atenció a l’Activitat Econòmica (PAAE) de Ciutat Vella i de Nou Barris han atès 144 empreses, comerços i organitzacions de l’economia social i solidària i 205 projectes d’emprenedoria. D’aquests, 44 han estat projectes vinculats a l’àmbit de l’economia social i solidària. Cal destacar que 117 projectes (un 57%) han estat impulsats per dones. Pel que fa a empreses, de les 144 assessorades, 57 han estat organitzacions de l’economia social i solidària. Per sectors d’activitats, el sector del comerç ha estat, amb un 42%, el principal sector atès, seguit de l’hostaleria, el turisme i l’oci (14%). La resta de sectors dominants han estat els dels serveis a la comunitat i atenció social i la producció creativa i cultural. El total de persones NOU MODEL D’ATENCIÓ A PERSONES EMPRENEDORES DE BARCELONA ACTIVA emprenedores ateses el 2021 ha estat de El 2021 ha estat l’any d’inici d’un canvi en el model d’atenció a les persones emprenedores 9.198. S’ha atès un que fa Barcelona Activa, avançant en la transformació digital dels seus serveis. La finalitat 60,8 % de dones, és oferir un servei més personalitzat a les persones emprenedores de la ciutat i poder fer xifra que suposa un increment de dos un seguiment més acurat dels projectes que s’assessoren, tot adaptant millor el catàleg de punts percentuals serveis a les necessitats de la persona. respecte al 2020. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 65 PROGRAMES DE SUPORT I ACOMPANYAMENT AL COMERÇ DE PROXIMITAT: “COMERÇ A PUNT” (CECORE) Un dels àmbits d’actuació clau durant el 2021 ha estat el suport a la recuperació i reactivació econòmica del teixit comercial de la ciutat. En aquest sentit, des de la Direcció de Proximitat s’han desenvolupat dos projectes que de forma diferenciada han abordat aquest suport, fomentant la competitivitat del comerç de proximitat, mitjançant el programa “Comerç a punt” i promocionant la compra d’aquest tipus de comerç en els barris més desafavorits de l’Eix Besòs, a través de la iniciativa Rec, moneda ciutadana. “Comerç a punt” és un programa d’assessorament comercial individualitzat que forma part del programa Rethinking de Barcelona Activa i que té per objectiu promoure la recuperació comercial, millorar la competitivitat del comerç de proximitat i acompanyar en el procés de transformació que cal emprendre derivat dels nous models de consum. L’assessorament inclou entre 5 i 12 hores d’acompanyament professional personalitzat de manera presencial en el propi negoci i també telemàtica. Per tal de garantir la consolidació i continuïtat del negoci, i en funció d’una diagnosi compartida i un pla de treball acordat entre l’assessor o assessora, i el comerç, es treballen alguns àmbits del negoci per respondre a les necessitats que s’evidencien: tresoreria, organització interna, màrqueting i comunicació, digitalització, finançament, aparadorisme, sostenibilitat, fidelització de clients, etc., i també es connecta amb el conjunt de recursos municipals per millorar la competitivitat del teixit comercial de la ciutat. El programa es va iniciar l’any 2018 en alguns districtes de la ciutat fins a arribar a l’actualitat que és per tota la ciutat. El 2021, una de les novetats ha estat la implementació de línies d’assessorament específiques per a col·lectius de comerciants amb requeriments específics, com per exemple comerciants per als quals l’idioma els pot suposar un entrebanc per a l’accés al programa, i en col·laboració amb el districte s’ha facilitat la figura d’un mediador El 2021 s’han atès o mediadora cultural. El novembre de 2021 s’ha iniciat una nova edició que acabarà el 375 empreses. novembre de 2022. 66 Ajuntament de Barcelona XARXA D’INCUBADORES DE BARCELONA ACTIVA Les incubadores són entorns d’innovació dotats dels serveis més avançats per donar suport als processos de creació i creixement d’empreses, start-ups i entitats socioeconòmiques. Barcelona Activa disposa dels següents espais per a empreses: • La Incubadora Glòries ofereix un espai de creixement empresarial concebut per donar suport a empreses altament innovadores. Es prioritzen els projectes que integren un model ètic de gestió i que estan liderats per dones: 32 empreses instal·lades, 88,7% d’ocupació. • La Incubadora Almogàvers és la incubadora per al creixement de noves empreses innovadores de la ciutat, gestionat en col·laboració publicoprivada: 21 empreses instal·lades, 88,7% d’ocupació. • La Incubadora MediaTIC és un espai per a la ubicació d’empreses d’alt impacte tecnològic, que els proporciona un conjunt d’avantatges i serveis d’alt valor afegit per al seu creixement: 11 empreses instal·lades, 100% d’ocupació. • El Parc Tecnològic situat al districte de Nous Barris, ofereix serveis avançats de suport a la consolidació, innovació i el creixement de les empreses, especialment tecnològiques i del sector de les enginyeries: 34 empreses i 91,14% d’ocupació. • InnoBA és un espai ubicat a l’edifici Can Jaumandreu, que té l’objectiu de ser referent en l’àmbit de l’economia social i solidària (ESS): 29 empreses instal·lades. BARCELONA RETAIL LAB, COMERÇ DE NOVA GENERACIÓ Cercant l’objectiu de connexió entre agents de l’ecosistema per tal de facilitar la innovació empresarial, aquest projecte pretén dinamitzar l’ecosistema local i incrementar l’impacte de la innovació. S’ha creat un laboratori de comerç que ha permès mostrar en un espai real l’impacte positiu que les tecnologies poden oferir en aquest sector en el seu vessant presencial, en un escenari postpandèmia. El laboratori persegueix dos objectius complementaris: el primer, incentivar la implementació de noves tecnologies als diferents comerços i eixos comercials gràcies a l’efecte exemplificador i demostrador, i, al mateix temps, la promoció d’empreses tecnològiques que ofereixen aquest tipus de solucions innovadores que estan a l’abast dels comerços però a vegades no són prou conegudes. Aquest és un projecte de col·laboració publicoprivada impulsat per l’Ajuntament de Barcelona, a través de Barcelona Activa i la Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum i el Cercle Tecnològic de Catalunya (CTecno), juntament amb l’Associació de Comerciants de CorEixample. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 67 PROGRAMES SECTORIALS PER EMPRENDRE Es tracta de programes d’acompanyament a la creació i posada en marxa de noves iniciatives emprenedores en alguns sectors estratègics de ciutat, a partir del suport en la definició i validació del model de negoci, millora de les habilitats emprenedores i ampliació de la xarxa de contactes. Alguns dels programes que s’han desenvolupat aquest 2021 són els següents: • CREAmedia. Suport a iniciatives emprenedores dels sectors creatius i culturals: 37 persones emprenedores hi han participat (9 dones i 17 homes). • CleanTech Camp. Suport a start-ups desenvolupadores de tecnologia en camps com l’eficiència energètica, energy harvesting i smart cities. 15 persones participants, 3 dones i 12 homes. • “Fet a mà”. Suport als artesans i a les artesanes de Barcelona ciutat: 56 persones participants, 49 dones i 8 homes. • Emprenedoria Social. Acompanyament a projectes que volen resoldre necessitats socials i mediambientals. 16 persones hi han participat, 9 dones i 8 homes. • E-commerce. Formació, acompanyament i networking per a projectes d’economia digital: 59 persones hi han participat. • Innofood. En col·laboració amb Mercabarna, ofereix suport a la creació d’empreses innovadores del sector alimentari, que incorporin valors ambientals, impulsin hàbits alimentaris saludables i d’RSC: 15 persones hi han participat, 9 dones i 6 homes. • Futurisme. Suport a la creació d’empreses responsables i innovadores en l’àmbit del turisme, promogut per Barcelona Activa - Ajuntament de Barcelona, la Diputació de Barcelona, l’Associació Corporativa d’Agències de Viatges Especialitzades (ACAVE) i el Gremi d’Hotels de Barcelona. 16 persones hi han participat, 8 dones i 8 homes. • B-STEP: Suport a projectes innovadors i/o tecnològics que desenvolupin la seva activitat en el sector de l’esport o els e-sports. Aquest és un programa liderat per Barcelona Activa que té com a partners ATTICO LAB, INDESCAT, DELVY i DECATHLON: 12 persones, 3 dones i 9 homes. 68 Ajuntament de Barcelona PROGRAMES PER A START-UPS Al llarg del 2021 s’han realitzat els programes de Preincubació, Preacceleració, Sales Up, Mentoring i EIT UM Accelerator. • Programa de Preincubació. Aquest programa ofereix una combinació de diversos serveis d’acompanyament empresarial amb un espai físic de preincubació on les startups seleccionades poden acabar de definir la implementació del seu projecte i cooperar entre elles. Està dirigit a empreses que es troben en estadis inicials. S’han fet dues edicions i han participat 30 empreses. • Programa Preacceleració. Té com a objectiu impulsar projectes emprenedors i start-ups deep tech que es trobin en fases inicials. El programa consisteix en tallers, mentoria, connexions amb l’ecosistema i espais de treball per portar la tecnologia al mercat. Dues edicions en què han participat 20 empreses. • Programa Sales Up. Programa dirigit a fer créixer el negoci i augmentar les vendes. S’ofereixen tallers especialitzats en tècniques de venda i estratègies de màrqueting, i tutories personalitzades. Una edició on han participat 10 empreses. • Mentoring. Programa que permet a les start-ups incubades aprendre de persones amb experiència. Tots els mentors i les mentores són o han estat directors o directores generals, emprenedors o emprenedores o àngels inversors (inversors o inversores de start-ups) amb experiència contrastada. Una edició, hi han participat 9 empreses. • EIT UM Accelerator. Programa d’acceleració de start-ups del sector de la mobilitat urbana promogut per l’EIT Urban Mobility, una iniciativa europea de l’Institut Europeu d’Innovació i Tecnologia (EIT) que treballa per afavorir la transformació de la mobilitat urbana cap a la sostenibilitat. En el programa d’acceleració, liderat per la UPC, Barcelona Activa ha liderat les sessions de formació amb les start-ups i la connexió amb l’ecosistema i les ciutats. Dues edicions, hi han participat 10 empreses. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 69 LIDERA Lidera ofereix un ampli ventall de programes i activitats per oferir acompanyament a totes les dones que volen créixer professionalment. És l’entorn de suport i networking de referència per a totes les dones de Barcelona, professionals, directives o emprenedores, amb l’objectiu d’acompanyar-les a arribar més lluny professionalment, d’acord amb uns valors que fomenten la igualtat d’oportunitats entre homes i dones per trencar el sostre de vidre. Ofereix programes per a la millora de les capacitats emprenedores i el foment de 1.077 participants, l’autolideratge o la promoció de noves formes d’organització del temps; programes per a la 1.044 dones i 33 creació d’empreses i el creixement empresarial mitjançant la mentoria; programes per a la homes. creació de la identitat digital empresarial, etc. PARTICIPACIÓ COM A PARTNER AL PROGRAMA EUROPEU EIT URBAN MOBILITY HUB SOUTH L’EIT Urban Mobility és una iniciativa europea de l’Institut Europeu d’Innovació i Tecnologia (EIT) que treballa per afavorir la transformació de la mobilitat urbana cap a la sostenibilitat, amb una dotació de cofinançament de fins a 400 milions d’€ (2020-2026). En el projecte d’acceleració, liderat per la UPC, Barcelona Activa ha liderat les sessions de formació amb les start-ups i la connexió amb l’ecosistema i les ciutats. En concret, se n’han fet ja 3 edicions i s’han accelerat a 15 start-ups (5 per edició), de països del sud d’Europa. CAPACITACIÓ EN INNOVACIÓ EMPRESARIAL: CICLE INNODIÀLEGS I FORMACIÓ EN INNOVACIÓ EMPRESARIAL Aquesta actuació persegueix l’objectiu d’incrementar l’oferta de capacitació en innovació empresarial, per poder incrementar la cultura innovadora en el si de les empreses, ajudar- les a fer que perdin la por a innovar, i alhora que donar-los eines i metodologies per adoptar la innovació en el seu dia a dia. Per una banda, s’ha creat el Cicle Innodiàlegs, en format de masterclass que ha estat una sèrie de xerrades inspiradores, reflexives, motivadores i pràctiques, amb l’objectiu de respondre a la pregunta “És per a mi la innovació?” i donar eines per poder implementar-la en el si de l’empresa. L’edició 2021 ha comptat amb ponents de luxe com Alfons Cornella, Xavier Marcet i Esteve Almirall. D’altra banda, els nous continguts formatius en càpsules d’Innovació Empresarial han complementat les eines de formació i suport ja existents a Barcelona Activa oferint de nou més eines per incloure la innovació en el dia a dia del teixit d’empreses, sobretot pimes, de la ciutat. 70 Ajuntament de Barcelona BARCELONA DEEP TECH NODE Aliança entre Barcelona Activa i les cinc principals universitats del territori, UB, UAB, UPC, UPF i UOC, que té com a missió posicionar Barcelona com un referent en l’àmbit de l’emprenedoria de base tecnològica, aquella sorgida d’un procés de recerca científica o d’enginyeria. S’articula a través de quatre pilars, responent així als principals reptes que afronta una start-up deep tech a l’hora d’accedir a: talent, mercat, capital i connexions. En el marc d’aquets reptes, es duran a terme un total de 8 projectes: Mentoring in Residence i Business Development Team Speed Dating per resoldre el repte del talent; Proves de Concepte i Open Innovation Deep Tech Club per facilitar l’accés al mercat; Tramitació Finançament Públic i Fòrum d’Inversió Deep Tech per afavorir el finançament, i Jornada Deep Tech i Directori Deep Tech per facilitar connexions amb tot l’ecosistema. Durant aquest 2021 s’han dut a terme dues actuacions, el fòrum d’inversió Deep Tech i la jornada de trobada del sector, el Barcelona Deep Tech Summit. MESURA DE GOVERN DE L’IMPULS A L’ECONOMIA BLAVA A LA CIUTAT DE BARCELONA El 15 d’octubre de 2021, es va presentar l’estratègia d’impuls de l’economia blava a Barcelona. Liderada per Barcelona Activa, i amb la participació de més de 70 agents de l’ecosistema blau de la ciutat, s’ha redactat aquesta estratègia que recull 43 mesures i 15 projectes emmarcats en 8 eixos per afavorir les activitats econòmiques i socials vinculades amb els àmbits aquàtics, i que tenen com a eixos fonamentals la innovació, la sostenibilitat, la generació d’ocupació de qualitat i apropar la ciutat a l’assoliment dels objectius de desenvolupament sostenible fixats a l’Agenda 2030 i emmarcada en el Barcelona Green Deal. Els tres objectius que persegueix aquesta estratègia són: generar i reforçar l’activitat econòmica lligada a aquest àmbit, integrar l’activitat econòmica blava al teixit social i a la cultura marítima de la ciutat, així com promocionar l’economia blava de Barcelona perquè n’esdevingui un referent global. Amb aquesta mesura l’Ajuntament de Barcelona vol sumar competitivitat econòmica i sostenibilitat preservant l’ecosistema marítim perquè continuï sent un motor econòmic de la ciutat, i per això destinarà 40,5 milions d’€ i més de 52.000 m2 per a l’impuls i desenvolupament d’aquest sector en el període 2021-2025. Durant el 2021, l’economia blava ha estat present en diferents esdeveniments de la ciutat com el ReAct, el 4YFN, el BforPlanet, el BNEW, el Saló de l’Ocupació i l’SCEWC. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 71 RESILIENT + MEDITERRANEAN OPEN RESOURCES FOR SOCIAL INNOVATION OF SOCIALLY RESPONSIVE ENTERPRISES (Programa Interreg MED) El projecte RESILIENT té per objectiu fomentar la cooperació entre diferents entitats de la riba nord de la Mediterrània per impulsar les polítiques públiques que reforcin la innovació social de les empreses amb una alta vocació social, a través de l’optimització de les competències dels seus treballadors, l’ús de les TIC i de l’explotació de dades obertes. A Barcelona Activa el projecte s’ha concretat en un pla pilot d’anàlisi de les competències que es requereixen per treballar al sector de les cures de les persones grans amb dependència, · 1 projecte pilot. així com la realització d’una proposta de plans formatius necessaris per suplir les carències · 14 entitats implicades formatives de les persones que hi treballen. en els grups Com a actuació destacable l’any 2021, s’ha organitzat una taula rodona amb la participació d’assessorament local del projecte. de la UOC (Universitat Oberta de Catalunya), la coordinadora d’inserció laboral Anem · 1 acte de difusió de per feina, el Servei d’Ocupació de Catalunya, la cooperativa social SUARA i la Fundació resultats a la ciutat Barcelona FP en el marc del Saló de l’Ocupació. En aquest context, pensat per visibilitzar de Barcelona. · 2 reunions el sector i les seves necessitats pel que fa a les competències de les persones que hi dels grups treballen, es van destacar alguns dels elements més importants que el pla pilot ha posat d’assessorament locals del projecte. de relleu: necessitat de reconèixer la formació no reglada, irrupció de l’ús de les TIC en el sector i centrar la prestació del servei en la persona gran dependent. GENDERED LANDSCAPE (Programa URBACT) El projecte té per objectiu realitzar una anàlisi de les polítiques publiques municipals per introduir-hi la perspectiva de gènere en el disseny i la implementació. · 1 Trobada A Barcelona Activa el projecte s’ha centrat en l’impuls de la política de suport a l’emprenedoria Transnacional encapçalada per dones i l’obertura de l’Espai Lidera, destinat a ser un punt de referència de presencial. recursos i activitats per a les dones emprenedores de Barcelona. · 6 reunions del grup local de suport al L’any 2021 ha tingut lloc a Barcelona Activa la primera trobada transnacional presencial projecte a Barcelona. del projecte després de la pandèmia covid-19, que ha servit per analitzar i avaluar l’estat · 1 conceptualització de l’Espai Lidera. d’execució del projecte, així com per conèixer l’ecosistema de l’emprenedoria impulsada per dones a la ciutat de Barcelona. 72 Ajuntament de Barcelona Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 73 7.3 Formació i capacitació digital OBJECTIUS · Impulsar la generació, el desenvolupament i l’atracció de talent a Barcelona. · Contribuir a la competitivitat i transformació digital del teixit productiu de la ciutat. · Reduir la bretxa digital a la ciutat, en totes les seves dimensions. · Contribuir al foment de les vocacions científiques i tecnològiques. · Posicionar Barcelona com a hub digital de referència del sud d’Europa. ACCIONS IT ACADEMY (CECORE) El 2021 ha sigut l’any de consolidació i creixement de l’IT Academy, essent una de les prioritats del Barcelona Green Deal. Per assegurar aquest creixement s’han aplicat canvis substancials en el model per tal de donar més cobertura sense reduir la qualitat del servei i garantint els bons índexs d’inserció. Les novetats d’aquest any han estat un nou servei de formació de soft skills, un nou acompanyament en el procés de recerca de feina i millores en el programa pedagògic. Cal destacar també que de totes les persones que han completat la formació, la ràtio inserció ha estat del 81 %. En paral·lel a IT Academy s’han desplegat iniciatives de col·laboració publicoprivada, que se sumen als reptes recollits al Barcelona Green Deal i contribueixen a millorar els objectius de reducció del gap de talent digital. Destaquen dues col·laboracions complementàries a IT Academy: D’una banda, 42 Barcelona, el campus de programació innovador de la Fundación Telefónica ubicat al Parc Tecnològic de Barcelona Activa, que complementa IT Academy i que ha estat possible gràcies a l’aposta i compromís de l’Ajuntament pel talent digital. D’altra banda, destaca el Projecte BCNFemTech. En aquest cas, amb la complicitat d’Endesa, l’Àrea de Drets Socials, Justícia Global, Feminismes i LGTBI de l’Ajuntament de Barcelona 2.535 persones i les entitats Factoria F5 i Fundació Formació i Treball, s’ha portat a terme un projecte de han passat per la foment del talent digital dirigit a revertir la bretxa digital de gènere en dones en situació de formació i sessions de divulgació de la IT vulnerabilitat (atur de llarga de durada, situació administrativa irregular, víctimes de violència Academy. de gènere, etcètera). Amb aquest objectiu s’ha creat un curs intensiu inclusiu i gratuït, 893 persones a perque 50 dones en situació de vulnerabilitat puguin cursar una capacitació digital, de 6 formació de Reskilling (34,3 % dones) i mesos (850 hores), i accedir al mercat laboral com a professionals de desenvolupament web 183 persones (35 % fullstack. Les alumnes BCNFemTech s’han incorporat en els processos d’acompanyament dones) en formació de cerca de feina d’IT Academy, així com en totes les formacions transversals vinculades a Upskilling. les tecnologies emergents. 74 Ajuntament de Barcelona NOU CAMPUS INNOVADOR DE PROGRAMACIÓ, 42 BARCELONA El campus de programació 42 Barcelona s’ha instal·lat al Parc Tecnològic de Barcelona Activa. Es tracta d’un campus de programació innovador que forma en els perfils digitals més demanats pel mercat de treball i que afegeix valor a l’objectiu de l’Ajuntament de posar a disposició de les empreses de la ciutat més i millor talent digital per contribuir a impulsar el desenvolupament econòmic i tecnològic de Barcelona. Liderat per la Fundación Telefónica amb la col·laboració de l’Ajuntament de Barcelona i la Generalitat de Catalunya, és un clar exemple de col·laboració publicoprivada per al qual advoquen les tres institucions. Amb l’arribada de 42 Barcelona al Parc Tecnològic de Nou Barris es consolida l’equipament com un hub digital que concentra negocis digitals (50 empreses tecnològiques que ocupen prop de 500 enginyers i enginyeres), innovació digital (un servei de prototipatge a disposició de la pime industrial i un ateneu de fabricació digital) i talent digital, amb el nou Cibernàrium de Nou barris i 42 Barcelona. La similitud de la metodologia d’aprenentatge de 42 Barcelona i IT Academy de Barcelona Activa facilita el flux entre ambdues escoles de programació; en aquest sentit, s’han generat sinergies i productes comuns que impulsen —encara més— el talent digital que genera, desenvolupa i reté la ciutat. FORMACIÓ TECNOLÒGICA ESPECIALITZADA AL CIBERNÀRIUM Creixement de l’oferta formativa especialitzada, fins a 400 activitats diferents, que té com a objectiu la divulgació tecnològica i la dotació d’habilitats digitals especialitzades a les persones que estan en un procés de recerca de feina o millora professional, incloent-hi programes especialment adreçats a públics específics (per exemple, pla de digitalització del petit comerç; habilitats tecnològiques per a la comunitat educativa, etcètera). 12.794 persones, S’articula en un catàleg de formació presencial que s’imparteix en els equipaments 35 % homes i 65 % Cibernàrium 22@ i Cibernàrium Nou Barris, i un catàleg de formació virtual (en format dones. síncron i asíncron). Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 75 NOU CIBERNÀRIUM A NOU BARRIS Inauguració del nou Cibernàrium Nou Barris al Parc Tecnològic, que recull l’experiència i l’èxit de 22 anys fomentant la divulgació tecnològica i l’ús de les TIC. D’aquesta manera, el Cibernàrium torna als seus orígens, a Nou Barris, recuperant un equipament molt estimat al districte, completament renovat, i amb els objectius d’impulsar una proximitat més gran i acostar els recursos de formació tecnològica als barris; facilitar a les persones l’accés a la tecnologia, fomentar el seu ús i els beneficis en la vida quotidiana, i oferir formació presencial, complementària a l’oferta virtual, que cobreixi les necessitats de les persones amb menys coneixement d’ús dels dispositius informàtics, proporcionant-los formació pràctica i acompanyament. El nou Cibernàrium posa el focus principalment en la formació tecnològica per la lluita en la bretxa digital, en un moment en què les tecnologies de la informació i la comunicació (TIC), a banda d’oferir oportunitats i millores per al dia a dia de les persones, també intensifiquen i perpetuen desigualtats socials preexistents. Des del Cibernàrium de Nou Barris es posaran tots els recursos per facilitar l’accés a internet i ús de les TIC a través de més de 80 ordinadors i amb un catàleg de formació amb més de 400 activitats diferents a totes aquelles persones que per factors socioeconòmics podrien quedar-ne al marge i perpetuar desigualtats digitals. Aquest nou espai de formació, a ple rendiment, permetrà formar diàriament prop de 200 persones. ANTENES CIBERNÀRIUM: OBERTURA DE NOUS ESPAIS PER CONTRIBUIR A MINORAR LA BRETXA DIGITAL Aquest any s’han augmentat els espais de formació tecnològica bàsica amb dues noves Antenes Cibernàrium: l’Antena Canòdrom, on s’ofereix formació basada en programari lliure, i l’Antena Plaça Catalunya-Movistar Centre. A més, s’ha iniciat formació presencial bàsica al nou espai del Cibernàrium Nou Barris, ampliant així l’oferta formativa. S’arriba d’aquesta manera a 13 punts repartits per tota la ciutat. Tot amb l’objectiu d’acompanyar els processos d’alfabetització digital dels col·lectius més vulnerables, i especialment d’aquells més afectats “digitalment” per la covid-19, i contribuir així a minorar la bretxa digital. Cibernàrium Nou Barris ha integrat la formació tecnològica bàsica en el conjunt de programes d’ocupació de Barcelona Activa com, per exemple, Passarel·les cap a l’Ocupació, Pla de digitalització de mercats i comerços, Garantia d’Èxit, Referents d’ocupació juvenil i 3.092 persones el Programa Treball i Formació. Es tracta de programes d’ocupació dirigits a col·lectius han participat en activitats vulnerables on s’ha incorporat la formació en habilitats digitals com quelcom troncal i d’Antenes transversal a l’itinerari formatiu. Igualment, l’oferta d’Antenes Cibernàrium ha quedat Cibernàrium integrada en el Projecte Connectem – Bretxa 0, prova pilot desenvolupada a la Trinitat Nova (72,7 %, dones). i promoguda des del Comissionat de Transició Digital. 76 Ajuntament de Barcelona PROGRAMA DE MILLORA DE LES COMPETÈNCIES DIGITALS DE LA COMUNITAT EDUCATIVA Cibernàrium ha desplegat una àmplia oferta d’activitats de capacitació en eines i metodologies TIC en l’ensenyament dirigides a mestres, a fi de donar resposta a les necessitats d’incrementar els coneixements i les competències digitals que la crisi de la covid-19 ha fet aflorar en el món de l’educació. Per segon any consecutiu aquesta oferta s’ha dissenyat en coordinació amb el Consorci d’Educació de Barcelona. El mes de juliol es va fer e-Stiu TIC, l’oferta anual de cursos d’estiu, amb 72 activitats diferents, algunes de les quals tenen el reconeixement del Departament d’Ensenyament de la Generalitat de Catalunya. L’oferta de cursos d’estiu va incloure un bloc d’activitats A les activitats e-Stiu especialment dirigides a pares i mares interessats/ades a donar un suport als seus fills i TIC hi han participat filles i proporcionar-los una guia per a un ús crític i segur d’internet (ciberseguretat bàsica, 1.234 persones. higiene digital, identitat digital, control parental, etc.). EL TALENT DIGITAL, PRESENT EN L’AGENDA DELS ESDEVENIMENTS DE CIUTAT (CECORE) IT Academy i Cibernàrium han tingut molta presència en l’agenda dels esdeveniments de la ciutat. S’ha participat generant continguts, amb estands propis, amb ponències i taules rodones, i amb altres formats propis de fires i congressos de caràcter presencial i virtual. Els principals esdeveniments que han congregat comunitat IT Academy han estat 4YFN, Mobile Week, Steam Conference, BIZ i Saló de l’Ocupació i Jump2digital. En tots ells s’ha En el conjunt tingut l’oportunitat de connectar amb empreses i candidats potencials d’IT Academy. d’esdeveniments de ciutat es van realitzar També aquest any ha tingut lloc el II Congrés de Competències Digitals organitzat per 3.897 atencions (48 %, Barcelona Activa – Cibernàrium, juntament amb el Departament de Polítiques Digitals de la homes, i 52 %, dones). Generalitat, la UOC, la Universitat Ramon Llull – Blanquerna. Pel que fa al Congrés de Competències En aquest congrés s’han presentat experiències nacionals i internacionals de divulgació Digitals, hi van i formació tecnològica i s’hi ha destacat el paper clau de les habilitats digitals en les participar un total de 762 persones, 69 %, professions del futur. El congrés s’ha enfocat des d’un vessant molt pràctic, proporcionant dones, i 28,61 %, recursos i eines als prescriptors de l’àmbit acadèmic i professional. homes. El congrés ha estat en format 100 % virtual. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 77 PROGRAMA DE DIVULGACIÓ TECNOLÒGICA, TENDÈNCIES I HUMANISME DIGITAL Al llarg del 2021 s’han realitzat 30 classes magistrals de divulgació digital. Part d’aquestes s’han articulat en cicles temàtics com l’humanisme tecnològic, activitats que conviden a reflexionar sobre l’ètica en la societat digital amb participació de ponents com Pipo Serrano, Dolors Reig, Joan Clotet, Liliana Arroyo o Jaume Pla. Un altre dels cicles impulsats ha estat Innodiàlegs, que ha comptat amb la participació de ponents de prestigi en el món de la innovació com Alfons Cornella, Xavier Marcet, Esteve Almirall, Daria Tataj i Tomàs Díez. S’ha dut a terme un tercer cicle sobre periodisme, comunicació i tecnologia, coorganitzat amb el Col·legi de Periodistes de Catalunya, amb la participació d’experts i expertes com Carina Bellver, Ismael Nafría, Enrique Sanjuan o Enrique Canovaca. Degut a la situació suscitada per la covid-19 pràcticament totes aquestes sessions s’han fet en streaming, tot i que s’han emès des de les instal·lacions de Cibernàrium. Igualment, 1.660 persones les més reeixides s’han enregistrat, editat i subtitulat per incloure-les en l’oferta de (67 %, dones). formació en línia. IMPULS AL MÓN MAKER Durant 2021 s’ha ampliat l’oferta d’activitats i serveis d’introducció i divulgació de les eines i metodologies de fabricació digital (maker). Aquesta oferta s’ha articulat en diferents programes dintre del marc del nou Cibernàrium Nou Barris i l’Ateneu de Fabricació de Nou Barris. D’una banda, s’ha potenciat l’Antena Maker ubicada a l’Ateneu de la Biblioteca Montserrat Abelló i a l’Ateneu del Parc Tecnològic. De l’altra, s’ha ampliat el track de Fabricació Digital i 3D del programa estable Cibernàrium. També s’han allotjat formacions i formats especials per abordar l’àmbit 3D en el mateix Ateneu del Parc Tecnològic, obrint-se a nous públics. Globalment, totes les actuacions van encaminades a fomentar la divulgació i popularitzar les tecnologies maker. 78 Ajuntament de Barcelona CODE.ORG: INICIATIVA NORD-AMERICANA DE FOMENT DE LES VOCACIONS STEAM Durant el darrer trimestre del 2021 s’ha estat treballant una proposta de col·laboració amb la iniciativa nord-americana Code.org. Es tracta d’una iniciativa que té com a objectiu que els nens i les nenes de la ciutat incorporin la ciència computacional en el seu dia a dia. L’acord ha arribat amb un Memoràndum (MoU) que permetrà el 2022 i 2023 impactar en molts joves de la ciutat i implicarà alhora tota la comunitat educativa (professorat i famílies). Code.org se suma al Pla STEAM Barcelona de Barcelona Activa que engloba iniciatives públiques i privades de foment de les STEAM (ciència, tecnologia, enginyeria, arts i matemàtiques) en perspectiva de gènere. La col·laboració inclou accions de sensibilització sobre la importància i les oportunitats d’aquestes disciplines en un futur immediat; també formació a tota la comunitat educativa sobre ciència computacional i competències digitals i la creació d’un observatori sobre les ciències de la computació a la ciutat de Barcelona. IMPULS A PROJECTES GENERATS PER AGENTS DE L’ECOSISTEMA DIGITAL S’han subscrit convenis i/o endegat acords de col·laboració amb dotze institucions per impulsar projectes de tercers que s’ha considerat que tenen un impacte positiu en l’assoliment dels objectius estratègics de Barcelona Activa i estan alineats amb els seus valors. En tots ells es posa el focus en l’impuls al talent digital com a motor de desenvolupament econòmic i competitivitat empresarial. Els projectes estan relacionats amb la creació de recursos i serveis que fomenten el coneixement i la capacitació tecnològica en diferents entorns, i proporcionen a Barcelona Activa la possibilitat d’accedir i actuar sobre públics als quals, sense aquestes aliances, seria més difícil arribar. Igualment, aquestes accions permeten ampliar el rang i la dimensió de les accions de Barcelona Activa més enllà de la seva estructura. Així, s’ha donat suport especialment a iniciatives de foment de les vocacions científiques i tecnològiques promogudes per la UPC, la UPF, la UOC, Universitat de Deusto, el Barcelona Supercomputing Center i Soko. També s’ha col·laborat intensament amb la FMWC (Barcelona Digital Talent) i el Col·legi de Periodistes de Catalunya, entre d’altres. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 79 DIGITALITZACIÓ DELS SERVEIS DE FORMACIÓ ESTABLE DE BARCELONA ACTIVA Barcelona Activa ha acabat enguany el projecte de “Digitalització de serveis públics 2017- 2021”, una operació finançada amb fons FEDER que ha servit per desplegar al llarg dels últims anys un model de formació en línia a Barcelona Activa i impulsar el canvi cultural a l’organització entorn de la digitalització de continguts. Durant tot el cicle de vida del projecte FEDER s’han dut a terme un total de 128 cursos en línia equivalents a 520 hores de formació, generant més de 60.000 finalitzacions, atenent 23.000 persones (una mitjana de 3 cursos per persona), i segueixen en ús. Tota aquesta experiència acumulada s’ha plasmat en el Llibre blanc de la digitalització de la formació estable de Barcelona Activa, un recull històric del procés d’introducció de nous formats formatius en línia en l’empresa entre el 2011 i el 2021, que es presentarà a començaments del 2022. “ALIANZA STEAM POR EL TALENTO FEMENINO, NIÑAS EN PIE DE CIENCIA”. Barcelona Activa s’ha adherit a aquesta iniciativa promoguda pel Ministeri d’Educació i Formació Professional que té com a objectiu sumar esforços, buscar sinergies entre les administracions, empreses, organitzacions, centres educatius i mitjans de comunicació per promoure les vocacions STEAM entre les nenes i joves. L’Aliança es compromet a promoure iniciatives concretes per eliminar estereotips de gènere associats a determinades vocacions i professions, a impulsar l’empoderament femení en les disciplines STEAM i a eliminar la bretxa de gènere que es manifesta en l’accés limitat de les joves a aquestes disciplines. 80 Ajuntament de Barcelona 7.4 Proximitat i cohesió social OBJECTIUS · Generar un marc coordinat d’intervenció en cada territori, tenint en compte els recursos preexistents i determinant noves intervencions a partir de la detecció de les necessitats i les potencialitats socioeconòmiques. · Dissenyar i implantar nous projectes i noves iniciatives que dinamitzin l’economia dels districtes i els barris, promoguin l’ocupació de qualitat i lluitin contra la precarietat. · Reconèixer i implicar els actors socioeconòmics dels territoris potenciant el treball en xarxa i la generació de sinergies publicoprivades, socials i comunitàries. · Fer els serveis de Barcelona Activa més propers, més integrals i més adaptats a les necessitats de les persones i dels diferents agents socioeconòmics en l’àmbit territorial. · Dotar els territoris dels recursos per desenvolupar accions i programes adequats a les seves necessitats i dissenyats des del mateix territori. ACCIONS ESTRATÈGIA “AMUNT PERSIANES” (CECORE) L’estratègia “Amunt persianes” 2021-2023, presentada com a mesura de govern l’abril de 2021, ve derivada de la necessitat de reduir el nombre de locals buits en planta baixa (LPB) a la ciutat, al voltant de 5.000, i combatre els fenòmens que es deriven d’aquesta desertització comercial com és la disminució d’opcions de consum presencial de proximitat als barris o la incidència sobre la cohesió social que el teixit comercial articula. I és des d’aquesta mirada que l’estratègia de dinamització de locals en planta baixa “Amunt persianes”, pretén diversificar-ne els usos i vetllar per l’equilibri d’activitats als diferents districtes, mitjançant la col·laboració entre agents públics, privats i socials. Col·laboren en aquesta estratègia impulsada per Barcelona Activa diverses gerències municipals, Foment de Ciutat, la Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum i el Pla de Barris. En aquest context s’ha signat un acord intramunicipal entre l’Àrea d’Economia, Treball, Competitivitat i Hisenda, Barcelona Activa i Foment de Ciutat, per coordinar el desenvolupament d’aquesta estratègia. L’estratègia “Amunt persianes” presenta tres nivells d’intervenció: 1. LBP buits. 2. LPB actius, per evitar que passin a ser buits. 3. LPB potencials, per implementar nous usos. I preveu cinc mesures estratègiques: 1. Creació d’un observatori de LPB. 2. Recursos per prevenir nous LPB buits. 3. Nous ajuts econòmics per a la instal·lació a LPB buits, per 170 locals. 4. Baixos de protecció oficial (BPO): creació d’una cartera pública de LPB d’entre 30 i 60 locals. 5. Creació d’un borsa de lloguer de LPB, d’entre 100 i 200 locals. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 81 Durant el 2021, s’han operativitzat les mesures 2, 3 i 4, que continuaran el 2022 i s’ha conceptualitzat la 5. “Amunt persianes” forma part de “Barcelona mai s’atura”, el Pla per a la recuperació i el rellançament de la ciutat. https://www.barcelonactiva.cat/amuntpersianes PROGRAMA DE SUBVENCIONS PER A L’IMPULS SOCIOECONÒMIC DEL TERRITORI “IMPULSEM EL QUE FAS” (CECORE) Els recursos econòmics són una peça clau per fer possible l’articulació de projectes que dinamitzin l’economia de proximitat als territoris, alhora que comportin creació d’ocupació, activitat econòmica i arrelament i cohesió social. En aquesta línia, el programa de subvencions per a l’impuls socioeconòmic del territori “Impulsem el que fas” té per finalitat donar ajuts econòmics a projectes territorials que busquen millorar la situació econòmica als districtes i barris, en funció dels àmbits i sectors prioritaris de la ciutat. Durant el 2021 la convocatòria s’ha configurat en set modalitats que s’han adreçat a iniciatives territorials que fomenten la dinamització de locals en planta baixa, la innovació socioeconòmica, l’ocupació de qualitat, el turisme responsable i sostenible, l’alimentació sostenible i el consum responsable, la distribució urbana de mercaderies d’últim quilòmetre i les indústries creatives arrelades al territori; aquestes dues darreres modalitats una novetat del 2021. Aquesta convocatòria ha disposat del pressupost més alt de la seva història, 3.425.000 €. Les singularitats respecte a altres convocatòries municipals són que el percentatge finançat pot arribar fins al 80% del pressupost total del projecte, fins un màxim de 50.000 €, i que es rep en el moment de la resolució definitiva. Així mateix, aquests projectes també disposen de seguiment tècnic. Durant el 2021, a banda de llançar la nova convocatòria anual també s’ha fet seguiment de la totalitat de projectes aprovats en la convocatòria 2020 i que tenien prevista la seva execució fins al 31 de desembre de 2021. Amb un bagatge acumulat de 5 convocatòries resoltes, des del 2017 fins al 2020, i més de 380 projectes finançats per un import de 9.380.991,21 €, “Impulsem el que fas” s’ha consolidat com un instrument de finançament per fomentar iniciatives que dinamitzen l’economia de proximitat i el retorn socioeconòmic als barris i districtes de la ciutat. El 2021 s’han finançat 184 projectes. 82 Ajuntament de Barcelona PLANS DE REACTIVACIÓ ECONÒMICA ALS DISTRICTES 2021-2023 Els nous plans de reactivació econòmica neixen a partir de l’impacte de la covid-19, i tenen com a objectiu recuperar i enfortir l’economia dels districtes destacant els actius i les oportunitats de cadascun d’ells, tot incorporant la integració i coordinació tant de recursos i serveis de Barcelona Activa, com d’aquells desplegats des del mateix districte o altres agents socioeconòmics del territori, amb la finalitat de contribuir a resoldre els reptes que té al davant cada districte, i contribuir a la reducció de les desigualtats socioeconòmiques. En funció dels nivells de renda dels districtes, aquests plans de reactivació s’han operativitzat en: • Plans de desenvolupament econòmic (PDE) per als sis districtes amb rendes inferiors a la mitjana de la ciutat: Nou Barris, Sant Andreu, Sant Martí, Ciutat Vella, Horta-Guinardó i Sants-Montjuïc. En aquests, que ja disposaven d’aquest instrument en el mandat anterior, els nous PDE han incorporat una nova visió de reactivació en sentit ampli a partir de nous actius estratègics. • Fulls de ruta (FdR) per els quatre districtes per sobre de la mitjana: l’Eixample, les Cortes, Sarrià - Sant Gervasi i Gràcia. En aquests territoris, per primera vegada disposaran d’un instrument per alinear i complementar les mesures existents en matèria de desenvolupament econòmic focalitzant en alguns dels actius rellevants del districte. En ambdós casos, s’ha treballat de forma conjunta amb els districtes i les propostes del teixit socioeconòmic, i en el cas dels PDE també s’ha coordinat amb Pla de Barris, pel que fa a les mesures que impliquen recursos econòmics addicionals a la implementació d’accions d’ocupació, per a l’impuls econòmic i l’economia social en els barris que formen part d’aquesta estratègia municipal. La columna vertebral de les dues tipologies de plans són les línies estratègiques bàsiques que en ambdós instruments són comunes: • Reactivació econòmica des del territori. • Reactivació del comerç. • L’impuls a projectes que dinamitzen l’economia del districte. • El treball de qualitat. • El pes específic dels actius del territori en l’economia de la ciutat. I en el cas dels PDE i en funció de les singularitats de cada districte (actius estratègics identificats per a la promoció econòmica, necessitats del veïnat i empreses o visions de futur) incorporen altres línies com ara: l’enfortiment de l’economia social i solidària, l’increment del pes de la indústria, la promoció de l’economia del visitant, l’impuls de les indústries creatives o del sector tecnològic, entre d’altres. En la ruta següent es poden trobar els plans de reactivació econòmica www.barcelonactiva. cat/proximitat. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 83 LA CLOTA COTREBALL: ESPAI DE COTREBALL AMB RETORN AL TERRITORI A HORTA-GUINARDÓ La Clota Cotreball és un projecte impulsat pel Districte d’Horta-Guinardó i Barcelona Activa, en el marc del Pla de desenvolupament econòmic de districte i té com a finalitat donar suport a l’emprenedoria, així com afavorir la dinamització socioeconòmica del territori i les sinergies entre teixit econòmic, veïnal i agents públics. La modalitat per tal que un projecte sol·liciti l’ús dels espais és la concurrència competitiva i es prioritzen projectes Durant el 2021, tot que s’ubiquin en els àmbits o sectors econòmics que el PDE del Districte marca com a i que l’activitat de prioritaris: atenció a persones, esports i lleure, alimentació i sostenibilitat ambiental, l’espai ha disminuït, comerç de proximitat, economia social i solidària, art i cultura i innovació tecnològica. És ha continuat mantenint un ritme un espai de cotreball on les persones emprenedores que s’hi ubiquen no han de pagar cap viu: contraprestació econòmica per a l’ús dels espais sinó que han de realitzar accions de retorn · Número de projectes social per a entitats, associacions i recursos comunitaris del Districte d’Horta-Guinardó. Les instal·lats el desembre de 2021:12. accions de retorn social es dissenyen conjuntament amb les entitats d’Horta-Guinardó i amb · Número d’empreses cada cotreballador i cotreballadora, atenent els seus perfils i les necessitats del territori. instal·lades el Aquestes accions solen consistir en tallers socioeducatius, accions comunicatives, accions desembre de 2021:18. relacionades amb la digitalització i amb la socialització de les persones grans, entre d’altres. PROJECTES QUE FOMENTEN L’ECONOMIA CIRCULAR DE PROXIMITAT. BANC DE RECURSOS MANCOMUNATS DE CIUTAT VELLA I NAU VILA BESÒS Els projectes que fomenten l’economia circular de proximitat estan en consonància amb la nova agenda econòmica Barcelona Green Deal, ja que en el capítol de sostenibilitat s’inclouen mesures vinculades a l’economia circular i de valor. • Banc de Recursos Mancomunats de Ciutat Vella: és un servei de mancomunació de recursos d’infraestructura i serveis al districte de Ciutat Vella que té per objectiu que les entitats socials i culturals del territori puguin fer ús dels mateixos esdeveniments comunitaris o socioeducatius. L’acció està impulsada per la xarxa Itaka de Ciutat Vella, conjuntament amb el Pla de Barris Raval Sud – Gòtic Sud i sorgeix en el marc del Pla de desenvolupament econòmic de Ciutat Vella, dins de la seva línia d’accions de promoció de l’estalvi de costos i la cooperació empresarial al districte. En el marc del projecte es treballa la cultura de la col·laboració, la cooperació, el reciclatge i el treball conjunt per cobrir les necessitats de les entitats del territori, a través del préstec de material i infraestructures a entitats, la generació d’una xarxa de reutilització de material en desús i la prestació de serveis de transport i muntatge de materials per a esdeveniments. La iniciativa també inclou itineraris formatius i d’experiència laboral per a joves en situació de vulnerabilitat social. Com a resultats destacats del 2021: · 148 serveis de préstecs de material. · 254 serveis de muntatge-desmuntatge, logística i transport. · Gestió de 38 lots de donacions rebudes (mascaretes de tela, sabates, roba infantil, etc.) · Formalització de 16 contractacions de joves en perfils d’auxiliars i oficials de serveis, tècnics de so i transportistes. · 77 comerços s’han adherit al servei de repartiment, que ha estat una experiència pilot durant el primer semestre de l’any, realitzant-se un total de 470 comandes. 84 Ajuntament de Barcelona • Nau Vila Besòs: aquest projecte ocupa un espai de 800m2 en una nau del polígon del Bon Pastor i sorgeix en el si del Pla de desenvolupament econòmic de Sant Andreu el 2018, impulsat pel Districte de Sant Andreu i Barcelona Activa dins l’objectiu de dinamitzar naus buides del polígon en paral·lel a la necessitat de donar resposta a les necessitats d’emmagatzematge del teixit d’entitats socials i culturals del districte. A partir d’aquí es construeix un projecte per dinamitzar entre les entitats, la cessió, intercanvi i reparació de materials en el propi espai de taller de la Nau. Una de les novetats del 2021 ha estat que la formació en temes d’economia verda i circular que es fa en el si del projecte dirigida tant a entitats com a la ciutadania ha passat a un format virtual. Aquesta formació és impartida per les mateixes entitats com a retorn social per l’ús de l’espai de magatzem. Com a indicadors destacats del 2021: · 55 entitats allotjades. · 70% del m3 de la Nau ocupada per materials de les entitats allotjades i materials de cessió d’ús. · Flux de 1.371 persones que han visitat la Nau per fer ús dels seus serveis. · 38 préstecs de material. · 32 donacions de material. · 29 entitats han fet ús de l’espai amb 31 activitats diferents en les quals han participat 559 persones. · S’han realitzat 28 tallers formatius (format en línia i híbrid) en els quals han participat 273 persones. · 47 han visitat la Nau per conèixer el projecte. Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 85 UNITATS DE PROMOCIÓ ECONÒMICA La nova estratègia 2021-2023 replanteja l’evolució d’aquests espais de governança definits, en els plans de desenvolupament econòmic de l’anterior Estratègia de proximitat, a partir de l’experiència i aprenentatges acumulats i amb la voluntat d’innovar i millorar l’impacte de les polítiques de promoció econòmica. Incorpora diferents espais que integren els diferents agents municipals: Districte, Barcelona Activa i operadors municipals (OM) i la seva estructura i funcionament és el següent: • Nuclis operatius: són els espais de cocreació, disseny, seguiment i implementació de les polítiques de promoció econòmica al districte. • Taules de promoció econòmica: espai bimensual de trobada entre les persones que formen els nuclis operatius i els diferents operadors municipals que té per finalitat compartir informació, adaptar i adaptar programes a escala de ciutat a la realitat dels districtes i esdevenir un espai integrat de cocreació de propostes de promoció econòmica. • Plenària anual de Districte: espai de trobada entre la Regidoria del Districte, l’Espai de Coordinació i el Nucli Operatiu, per tal de rendir comptes sobre l’activitat realitzada pel Nucli operatiu, i valorar i millorar l’estratègia adoptada. • Espai anual gerencial: un cop l’any es reuniran les directives dels operadors municipals participants i les gerències de Districte per tal de valorar la implementació de les UPE i implementar noves línies estratègiques per a la seva millora i consolidació. Aquest nou model de governança es comença a implementar durant el segon semestre del 2021 en qualitat d’experiència pilot a cinc districtes: Nou Barris, Sant Andreu, Sant Martí, Sants-Montjuïc i les Corts. La seva validació final al gener de 2022 en determinarà l’expansió a la resta de districtes de la ciutat. 86 Ajuntament de Barcelona Promoció Econòmica Barcelona - Barcelona Activa 87 8 DIRECCIÓ DE PROMOCIÓ DE CIUTAT Barcelona aposta per un model de ciutat compromesa amb la seva gent, i treballa per a una recuperació econòmica sostenible i amb un posicionament internacional. Disposa d’una combinació d’atributs que la fan única i la converteixen en una ciutat atractiva, no solament per viure-hi i visitar-la, sinó també per treballar-hi, aprendre-hi, invertir-hi o emprendre-hi. Una ciutat oberta, diversa, cosmopolita i atractiva per al talent internacional. Es vol atreure, acollir i fidelitzar les persones estrangeres que venen a viure i treballar al nostre territori, aportant riquesa, creativitat, capacitat d’innovació i competitivitat al teixit empresarial i a la nostra economia i societat. 88 Ajuntament de Barcelona 8.1 PROMOCIÓ ECONÒMICA INTERNACIONAL. A L’EXTERIOR I A BARCELONA Barcelona aposta per un model de ciutat compromesa amb la seva gent, i treballa per a una recuperació econòmica sostenible i amb un posicionament internacional. També persegueix atreure activitat mitjançant inversions estrangeres que contribueixin a generar prosperitat i ocupació de qualitat per dinamitzar l’economia local. 8.2 PROGRAMA MARCA BARCELONA El projecte Marca Barcelona és responsable d’impulsar la gestió de la identitat i la reputació de la ciutat en coordinació amb agents públics i privats. Barcelona disposa d’una combinació d’atributs que la fan única i la converteixen en una ciutat atractiva, no solament per viure i visitar, sinó també per treballar, aprendre, invertir o emprendre. 8.3 TALENT INTERNACIONAL: PLA 360º La línia d’acció de Talent internacional dins de la Promoció Econòmica internacional de Barcelona contribueix a fer de Barcelona una ciutat oberta, diversa, cosmopolita i atractiva per al talent internacional. Es vol atreure, acollir i fidelitzar les persones estrangeres que venen a viure i treballar al nostre territori, aportant riquesa, creativitat, capacitat d’innovació i competitivitat al teixit empresarial i a la nostra economia i societat. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Promoció de Ciutat 89 8.1 Promoció econòmica internacional a l’exterior i a Barcelona OBJECTIUS · Promocionar Barcelona i els seus valors per mitjà d’accions de posicionament i de diplomàcia econòmica que n’incrementin la rellevància global. · Atreure activitat econòmica internacional (empreses, institucions o projectes) que generin prosperitat i oportunitats laborals de qualitat per a tota la ciutadania. · Promocionar els sectors econòmics estratègics i les seves empreses i professionals. · Fer de Barcelona un hub aeri intercontinental que garanteixi una connectivitat potent a empreses, professionals i persones. ACCIONS L’activitat del programa de promoció econòmica internacional a l’exterior continua afectada per la pandèmia. Tot i així, s’ha iniciat la recuperació de la presència en fires de gran rellevància a l’exterior, així com l’activitat presencial als esdeveniments firals que han tingut lloc a la ciutat. PROMOCIÓ ECONÒMICA INTERNACIONAL S’han pogut fer 4 accions presencials a l’exterior el 2021 amb una audiència directa de 920 persones i indirecta de 25.000, amb presència a les fires MIPIM (Canes), Expo Real (Munic), World Routes (Milà) i Expo Universal (Dubai). Tot i així, s’ha continuat potenciant l’activitat de promoció en línia: 19 accions amb més de 50 activitats (seminaris web, seminaris de promoció, conferències en línia) amb una audiència de 82.569 persones. Destaca l’organització del “Barcelona-Shanghai Bridge” amb motiu de la celebració del 20è aniversari de l’agermanament amb aquesta ciutat i que amb la col·laboració de més de Recuperem l’agenda 14 entitats d’ambdues ciutats ha suposat l’organització de 20 activitats. internacional de promoció amb A la ciutat, s’ha participat presencialment a les fires Integrated Systems Europe (ISE), Mobile presència a 7 fires. World Congress (MWC) i Smart City Expo World Congress (SCEWC) i altres congressos i actes institucionals amb una audiència de 2.138 persones. En paral·lel a Smart City Expo s’ha organitzat una visita d’estudi de 45 representants de 21 municipis europeus de la xarxa Eurocities per explorar estratègies urbanes per atreure, generar i desenvolupar talent digital i atreure start-ups i FDi. Tot i continuar oferint un servei en línia i híbrid, s’ha reprès l’atenció a delegacions internacionals presencials. En total s’han atès 42 delegacions amb la participació de 618 persones. S’ha continuat treballant en l’alineació de les estratègies i activitats de tots els agents que fan promoció econòmica internacional a la ciutat de Barcelona a través de la reunió de la Taula de Coordinació Econòmica Exterior. 90 Ajuntament de Barcelona PROMOCIÓ DE BARCELONA COM A HUB AERI INTERCONTINENTAL El mes d’octubre s’ha recuperat el World Routes, la fira més important del sector, que el 2021 ha tingut lloc a Milà en format híbrid. A la fira presencial, del 10 al 12 d’octubre, s’hi han fet 15 reunions i s’ha participat en 4 conferències com a membres del Comitè de Desenvolupament de Rutes Aèries, així com dos dies de trobades virtuals, especialment amb les companyies xineses. Així mateix, s’ha conservat el Barcelona Air Route Meeting, iniciativa creada arran de la pandèmia que permet mantenir la relació amb les aerolínies que disposaven de rutes intercontinentals amb l’aeroport de Barcelona i que es van veure obligades a anul·lar-les. Ja s’han recuperat 27 destinacions intercontinentals directes des de Barcelona de les 47 existents abans de la pandèmia. D’altra banda, el mes d’abril s’ha participat en la fira de negociació i creació de rutes aèries Routes Reconnected, enguany en versió virtual. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Promoció de Ciutat 91 ACOMPANYAMENT DE PROJECTES D’INVERSIÓ S’ha començat a recuperar el número de projectes d’inversió. Així, les empreses amb interès a instal·lar-se a Barcelona han activat les seves decisions a mesura que la pandèmia ha anat alleugerint els efectes paralitzants de l’economia. Conjuntament amb el Servei de Business Landing de Barcelona Activa s’han gestionat 130 projectes d’inversió, dels quals s’han instal·lat 13 empreses. Aquestes han suposat un impacte econòmic de més de 100 milions d’euros i la creació de 885 nous llocs de treball. D’entre les instal·lacions que s’han produït, cal destacar l’anunci de l’empresa nord- americana PepsiCo, al mes d’octubre, amb intenció de fer la transformació digital de l’empresa a escala global des de Barcelona obrint un centre d’excel·lència. Una obertura que preveu la creació de fins a 400 llocs de treball fins al 2024. 92 Ajuntament de Barcelona 8.2 Programa Marca Barcelona OBJECTIUS · Potenciar la marca de ciutat com a palanca per a l’activitat econòmica local i millorar l’ocupació i qualitat de vida dels ciutadans i ciutadanes: atracció i fidelització de targets locals i internacionals. · Impulsar la gestió de la identitat i reputació de la marca Barcelona des del lideratge de l’Ajuntament de Barcelona. · Facilitar una aliança de ciutat amb tots els sectors (institucions, empreses i ciutadania) per cocrear un nou relat de ciutat, identificant la proposta de valor diferencial consensuada i amb compromís de comunicar-la de manera continuada en el temps ACCIONS El Pla d’activació del nou relat de marca Barcelona es posa en marxa un cop acabat el procés de cocreació amb els agents locals i internacionals. Des del projecte Marca Barcelona s’adequa el pla d’acció en curs per adaptar-lo a la nova situació post-covid-19 i donar suport a la reactivació econòmica de la ciutat, en quatre línies de treball: accelerar la promoció digital i l’escolta de la marca Barcelona, crear noves eines per promocionar-la, vetllar pels temes legals de la marca, i potenciar-la en fòrums i mitjans internacionals. ACCELERAR LA PROMOCIÓ DIGITAL I L’ESCOLTA DE LA MARCA BARCELONA Vista la caiguda d’esdeveniments internacionals i dels viatges arreu del món, s’ha prioritzat una estratègia de comunicació digital per explicar els fonaments sòlids de l’economia a Barcelona i el dinamisme de la seva activitat, mostra de l’ADN de Barcelona, tot i la crisi. Es fa l’escolta digital continuada a través de: • L’adjudicació de la tercera onada del Baròmetre de resiliència de marca-ciutat, per conèixer el canvi en la percepció de Barcelona degut als impactes dels últims 12 mesos. • L’adjudicació de les eines d’escolta activa de les mencions de la ciutat de Barcelona a les xarxes socials i als mitjans digitals tant locals com internacionals durant l’any 2021. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Promoció de Ciutat 93 CREAR NOVES EINES DE PROMOCIÓ DE LA MARCA BARCELONA Disseny i producció d’elements promocionals, com a caixa d’eines de la Marca per a agents locals i internacionals, com a font d’inspiració per donar a conèixer el relat de Barcelona. • Realització del nou vídeo de la Marca Barcelona, com a expressió audiovisual del nou relat de Barcelona que es recull al brand book “Identitat i reputació de Barcelona. Un relat coral”. • Adjudicació de la instal·lació interactiva itinerant de Barcelona que expliqui el relat de ciutat i els seus actius adreçat a agents a diferents sectors en missions internacionals. VETLLEM PER LA MARCA EN TERMES LEGALS Treball continuat d’un jurista de l’Ajuntament de Barcelona que gestiona els temes legals referents a la marca Barcelona, com ara: · La denominació Barcelona. · El registre de les diferents marques de l’Ajuntament de Barcelona. · El registre i la llicència de la signatura barcelonawithyou. I, també, altres temes que se’n puguin derivar. 94 Ajuntament de Barcelona POTENCIAR LA MARCA BARCELONA EN FÒRUMS I MITJANS INTERNACIONALS • 29 d’abril: participació al seminari web “The pandemic’s impact on the world’s most talked about cities” organitzat per la Consultora de City Branding londinenca ING, amb unes 50 persones assistents. • 1 de juliol: Llançament de la campanya internacional Barcelona With You. • 30 de juliol: trobada amb membres de l’Ajuntament de Praga per presentar l’estratègia de la marca de ciutat. • Del 15 al 16 de novembre: organització d’una visita d’estudi d’Eurocities, impulsada pels grups de treball Marca de Ciutats i Relacions Econòmiques Internacionals i Emprenedoria i PIME amb 45 assistents d’unes 30 ciutats europees. Dos dies de jornades sobre generació i atracció de talent digital i atracció de start-ups i inversió estrangera en diverses localitzacions inclosa una taula rodona dins la fira Smart City Expo World Congress. • Del 8 al 10 de desembre: Seminari Marca Barcelona – 5a conferència anual de la International Place Branding Association, que agrupa experts acadèmics en marca de ciutat i país de tot el món, coorganitzat amb la UPF. Per part de la Direcció de Promoció de Ciutat es coordina una taula rodona de responsables tècnics i polítics de Gant, Porto i Barcelona per tractar estratègies de marca ciutat en l’entorn pandèmic de la covid-19 i el comissionat de Promoció de Ciutat de l’Ajuntament de Barcelona fa la presentació sobre “Estratègia de promoció de la Marca Barcelona”. S’han rebut 100 inscripcions i hi han assistit un total de 65 persones. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Promoció de Ciutat 95 8.3 Talent internacional: pla 360º OBJECTIUS · Contribuir a posicionar Barcelona com una ciutat oberta, acollidora i diversa, referent i atractiva pel talent internacional. · Atreure persones amb la formació, capacitats, habilitats i expertesa en aquells perfils professionals que no es troben al mercat local per tal de millorar la competitivitat de les empreses locals. · Acollir, dinamitzar i arrelar el talent internacional clau per al desenvolupament econòmic i social, i facilitar- ne l’aterratge i fidelització. ACCIONS Totes les accions del programa Talent Internacional impliquen un pla 360º perquè es fan al llarg de tot l’any, cobreixen els diferents perfils de la comunitat internacional (cònsols i representants institucionals, persones directives, empresàries, emprenedores, estudiants, personal investigador, etc.) i tenen en compte les diferents fases: atracció, acollida, aterratge, dinamització i fidelització. Com a resum, al llarg de l’any s’han organitzat 114 activitats amb la participació de 6.003 persones. A continuació s’expliquen amb més detall i relacionen altres tipus d’accions desenvolupades. ATRACCIÓ DEL TALENT INTERNACIONAL, FOCUS TALENT DIGITAL Accions per captar talent internacional, ja sigui en fires especialitzades o en accions ad hoc en mercats estrangers i en els perfils més atractius per l’economia local. Enguany encara no s’ha reprès la participació en fires internacionals degut a la pandèmia. Les missions de captació internacional realitzades conjuntament amb la Barcelona Digital Talent s’han fet de manera virtual. Concretament s’han organitzat 2 accions de captació de talent internacional digital, amb la participació de 26 empreses i 221 participants, una enfocada a Romania i Polònia i l’altra, als països bàltics i Itàlia. En el marc d’ambdues accions s’han fet seminaris web de promoció de Barcelona i del seu ecosistema digital amb informació pràctica adreçada a les persones candidates estrangeres sobre viure a la ciutat. 96 Ajuntament de Barcelona WEB BARCELONA INTERNATIONAL WELCOME I XARXES SOCIALS Es tracta d’un portal web que ofereix informació i recursos per facilitar l’acollida i la dinamització del talent internacional i facilitar-ne la fidelització a la ciutat. Accions realitzades: Welcome Desk: nou servei d’atenció • Manteniment i actualització de la secció de tràmits prioritaris per a l’arribada del talent personalitzada (online internacional (42 fitxes de tràmits), especialment els tràmits d’estrangeria, i millora de i presencial) al talent internacional amb continguts de la secció “Què necessites?”. informació pràctica, assessorament i • Dinamització en xarxes pròpies (Instagram, LinkedIn i YouTube) amb continguts en tramitació anglès i específics per a la comunitat internacional. • Edició de 12 newsletters informatives (mensuals) i butlletins amb agenda d’activitats. NOU SERVEI BARCELONA INTERNATIONAL WELCOME DESK Posada en funcionament el 22 de novembre de 2022 del nou servei d’atenció al talent internacional que vol venir a viure i treballar a Barcelona, o tot just s’acaba d’instal·lar. El servei ofereix informació pràctica, tramitació i assessorament expert en línia a través de videoconferència o de forma presencial a l’edifici MediaTic, al cor del 22@. En ambdós casos, cal demanar cita prèvia. Accions realitzades: • Posada en marxa amb la creació de la pàgina d’aterratge del servei: www.barcelona.cat/welcomedesk . • Creació d’un welcome pack per a les persones usuàries del nou servei, amb materials d’interès per gaudir de la ciutat i conèixer serveis, espais culturals i activitats per als nousciutadans i ciutadanes. El welcome pack té una versió física amb una carpeta ambguies, díptics i altres publicacions seleccionades i una versió en línia amb els documents en PDF que es poden descarregar en bloc (zip) o d’un en un. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Promoció de Ciutat 97 DINAMITZACIÓ DE LA COMUNITAT INTERNACIONAL I EL BARCELONA INTERNATIONAL COMMUNITY DAY Durant tot l’any s’ha organitzat un programa d’activitats per dinamitzar i fidelitzar la comunitat internacional de Barcelona. Com a punt culminant hi ha una gran trobada anual, la fira Barcelona International Community Day (BICD). En el marc de la pandèmia les activitats de dinamització s’han fet predominantment en format digital recuperant a partir de juliol algunes activitats presencials amb aforaments limitats i seguint amb les mesures sanitàries. S’han organitzat conferències o jornades de gran format, càpsules o sessions informatives, taules rodones d’experts/ertes o testimonis, tallers pràctics i activitats d’animació i treballs en xarxa. Respecte el BICD, després que l’any anterior s’hagués de fer la trobada anual en format virtual, el 2021 es va celebrar de forma presencial al Museu Marítim el 23 d’octubre amb l’eslògan “Back to (net)work!”. En aquesta edició, algunes de les activitats realitzades s’han retransmès en directe (via streaming) i també s’han organitzat seminaris web durant la setmana prèvia a la fira. Els indicadors específics d’aquest esdeveniment són: 3.678 persones registrades de 87 nacionalitats diferents, 51 activitats programades, 6 persones amfitriones, 72 empreses i entitats expositores, 6 patrocinadors i diversos organitzadors col·laboradors. Per tant, es consolida com a punt de trobada de l’ecosistema del talent internacional de Barcelona. També s’ha conservat la plataforma virtual sorgida de la Barcelona Expat Week de 2020: la Barcelona International Community, reconvertint-la en l’espai virtual de la comunitat internacional. 98 Ajuntament de Barcelona FIDELITZACIÓ DE LA COMUNITAT INTERNACIONAL Barcelona disposa d’una xarxa d’organitzacions de caire internacional, des d’institucions com consolats, oficines comercials estrangeres oficials, fins a cambres de comerç estrangeres, associacions d’empresaris o de societat civil, com clubs d’expats o similars. Amb aquests agents es manté un contacte continuat I s’organitzen activitats o es participa i col·labora en actes de ciutat per fidelitzar i crear sinergies conjuntes. En aquesta línia de fidelització s’engloben les “Barcelona Update”, sessions de treball amb representants d’ambaixades, consolats o cambres de comerç estrangeres. Durant l’any 2021 se n’han fet un total de 17 . També s’han organitzat 4 trobades amb persones directives i empresàries estrangeres establertes a l’àrea de Barcelona de Xina, Japó i Itàlia, Països Baixos. I s’ha participat en nombroses trobades, tribunals i lliurament de premis, jornades i presentació d’informes i altres activitats organitzades per entitats de la comunitat empresarial i institucional internacional de la ciutat. CONVENIS I SUBVENCIONS Promoció econòmica internacional a l’exterior i a Barcelona S’ha signat un conveni amb Acció i l’Autoritat portuària de Barcelona per continuar la col·laboració en el marc de Barcelona com a centre logístic europeu (BARCELOC) i captar l’establiment de centres de distribució d’empreses internacionals, principalment de la Xina, però també asiàtiques, europees i americanes, contribuir a generar trànsit de mercaderies i a seguir tendències d’innovació logística, i promoure Barcelona com a Innovation hub d’empreses industrials i logístiques (aportació de 15.000€). S’ha signat un nou conveni biennal (2021-2022) que dona continuïtat al Projecte Barcelona- Catalonia amb l’Àrea Metropolitana de Barcelona (AMB) i l’Institut Català del Sòl (Incasòl), projecte que té per objecte la promoció conjunta a nivell nacional i internacional de l’oferta de Barcelona i la seva àrea metropolitana per a projectes de gran qualitat urbanística que doten de sòl a clústers empresarials basats en l’economia de coneixement, d’enorme potencial. La promoció es realitza en fires especialitzades del sector (aportació de 243.500€). S’ha signat un conveni amb Red.es, Acció i la Fundació Mobile World Capital per fer actuacions de promoció, creixement i internacionalització d’empreses espanyoles de base tecnològica als ecosistemes de Xangai i Los Angeles. S’organitzaran missions tecnològiques a mercats estratègics i presencia a esdeveniments de prestigi del sector. (aportació de 10.000€). Talent internacional: Pla 360º S’ha signat un conveni amb la Fundació Mobile World Capital per al projecte “Barcelona Digital Talent - Treballa a Barcelona” que es justifica per fer front a la tendència global de falta de talent de perfil tecnològic. És d’interès de la ciutat de Barcelona promoure l’ecosistema tecnològic i innovador de Barcelona i atraure els millors professionals digitals. L’objectiu és per posar en contacte talent internacional amb empreses digitals localitzades a Barcelona a través de diferents accions i atraure a la ciutat aquelles persones amb els perfils digitals que no es poden cobrir localment i són clau per la competitivitat i innovació de les nostres empreses i organitzacions. (subvenció 10.000€ any 2021). S’ha signat un conveni amb la Fundació Bosch i Gimpera per regular la col·laboració en el marc del projecte Barcelona Centre Universitari (BCU), un servei oficial d’acollida i de suport en la recerca d’habitatge i acompanyament als estudiants, professors i investigadors forans que arriben a la ciutat i treballar per promoure Barcelona com a centre universitari internacional. L’Ajuntament i col·labora des de la seva fundació l’any 1997 i des del 2020 està representat per la Direcció de Promoció de Ciutat (subvenció de 48.080€ anuals). Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Promoció de Ciutat 99 9 DIRECCIÓ DE TURISME, ESDEVENIMENTS I INDÚSTRIES CREATIVES Barcelona aposta per un turisme de qualitat amb mesures de suport i estímul que tenen per objectiu contribuir a la reactivació i la recuperació econòmica d’aquest sector a la ciutat. Per tal de dur-ho a terme es promou la cultura, la creativitat i la gastronomia amb projectes que incrementen el retorn social a la ciutadania. Barcelona impulsa la promoció empresarial i les dimensions social i internacional de les indústries creatives de la ciutat mitjançant la relació transversal entre els seus diferents subsectors i el Disseny Hub Barcelona com al seu equipament de referència.” 100 Ajuntament de Barcelona 9.1 DESENVOLUPAMENT I REACTIVACIÓ ECONÒMICA DEL TURISME El sector turístic ha estat un dels que ha patit més l’impacte de la covid-19. Durant el 2021 s’han desplegat noves mesures de suport i d’estímul de la recuperació. 9.2 NOUS IMAGINARIS I CONTINGUTS TURÍSTICS Barcelona aposta per diversificar la seva oferta d’atractius, perseguint un turisme més aspiracional, vinculat a cultura, creativitat o gastronomia. 9.3 GESTIÓ TURÍSTICA L’activitat turística requereix també mesures de regulació i gestió que n’incrementin el retorn social i econòmic. 9.4 PARTICIPACIÓ, COORDINACIÓ I DIVULGACIÓ La governança del turisme implica el següent: · Afavorir la participació. · Obrir el debat sobre l’activitat turística. · Fomentar l’estudi i el coneixement. 9.5 TURISME SOSTENIBLE Estimular un model de turisme sostenible des de la perspectiva econòmica, social i ambiental, en consonància amb els objectius estratègics de l’Agenda 2030. 9.6 CONEIXEMENT I INNOVACIÓ La gestió turística requereix anàlisi i dades per acompanyar la presa de decisions. S’estimula l’estudi, la formació, el coneixement i la innovació per part del sector. 9.7 INDÚSTRIES CREATIVES Impulsar la promoció empresarial i les dimensions social i internacional de les indústries creatives de Barcelona. Impulsar el DHUB com a equipament de referència de les indústries creatives. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 101 9.1 Desenvolupament i reactivació econòmica del turisme OBJECTIUS · Oferir suport i acompanyament a les empreses del sector turístic, fortament afectades per les restriccions derivades de la covid-19. · Estimular la reactivació econòmica de la ciutat. · Contribuir a mantenir la projecció internacional de Barcelona i la seva capacitat d’atracció. · Afavorir el desenvolupament de nous projectes empresarials en l’àmbit turístic, que apostin per la sostenibilitat i la innovació. ACCIONS LÍNIA DE SUBVENCIONS EXTRAORDINÀRIA PER AJUDAR ELS SECTORS DEL TURISME I L’OCI Es tracta d’ajuts d’entre 1.000 i 8.000 €, destinats a pal·liar l’impacte de la crisi provocada Sol·licituds presentades: 423 per la covid-19, per a empreses d’allotjament turístic, sales de ball i discoteques, locals ajuts atorgats a 284 d’espectacles i empreses organitzadores de congressos, que s’han vist fortament empreses per un valor afectades per les restriccions sanitàries, amb períodes prolongats de baixa activitat i total de 973.000 €. reducció d’ingressos. 102 Ajuntament de Barcelona CREACIÓ DEL BARCELONA MICE DESTINATION SUPPORT PROGRAMME Amb 3 milions d’euros per a la captació i fidelització de congressos i esdeveniments a la ciutat que estiguin alineats amb sectors econòmics estratègics i permetin establir sinergies amb teixit econòmic barceloní. Aquest programa està gestionat pel Barcelona Convention Bureau, de Turisme de Barcelona, i en col·laboració amb BSM i Fira de Barcelona. Un total de 125 ponents de 27 països SUPORT A LA CELEBRACIÓ D’ESDEVENIMENTS D’ÀMBIT INTERNACIONAL participants, 114 aparicions en premsa Per contribuir a la projecció de Barcelona: internacional, més de 2 M d’impactes en • Future of Tourism World Summit 2021. Cimera mundial de representants del sector xarxes socials. turístic, celebrada el 26 i 27 d’octubre, per debatre els reptes del turisme en l’era postcovid. Unes 23.000 persones • EuroVelo. Conferència internacional de cicloturisme, que ha reunit a Barcelona assistents, 200 mitjans operadors turístics, companyies de transport, universitats, organismes de turisme, de comunicació administracions públiques i usuaris de la bicicleta, en el marc del CicloBCN21, que la acreditats, audiència de 123.000 persones ciutat ha allotjat entre el 5 i el 10 d’octubre. en 140 països. • CSIO. Concurs internacional de salts organitzat pel Reial Club de Polo. FOMENT DE L’EMPRENEDORIA Un total de 43 projectes presentats a la modalitat En l’àmbit turístic, projectes d’estímul a la creació d’empreses i acompanyament i orientació de Turisme responsable en matèria d’innovació i sostenibilitat. i sostenible. • “Impulsem el que fas”, modalitat de Turisme responsable i sostenible al territori, Un total de 96 projectes empresarials beneficiaris dotada amb 200.000 €. en el conjunt d’edicions del programa. • Futurisme. Programa de suport a la creació d’empreses innovadores i responsables, en col·laboració amb Barcelona Activa, ACAVE i Gremi d’Hotels de Barcelona. SUPORT A INICIATIVES DEL SECTOR TURÍSTIC PER FER FRONT A LA REACTIVACIÓ POSTCOVID A través de convenis i/o subvencions: activitats organitzades pel Gremi d’Hotels de Barcelona, sessions informatives i d’orientació per a agències de viatges (ACAVE), entre d’altres. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 103 CONVENIS I SUBVENCIONS EXTRAORDINÀRIES Conveni i subvenció a Advanced Leadership Foundation Organitzadors del Future of Tourism World Summit BCN21. Pressupost executat: 72.000 €. Conveni i subvenció al Reial Club de Polo Per a l’organització del concurs internacional de salts. Pressupost executat: 50.000 €. Conveni i subvenció a ACAVE Per a la realització d’activitats de reactivació del sector turístic. Pressupost executat: 12.000 €. CONVENIS I SUBVENCIONS Conveni amb el Gremi d’Hotels de Barcelona Per a la dinamització i difusió dels espais i les activitats dels hotels de Barcelona. Pressupost executat: 150.000 €. CONVOCATÒRIES DE SUBVENCIONS AMB CONCURRÈNCIA Línia de subvencions extraordinària per ajudar els sectors del turisme i l’oci Pal·liar l’impacte de la crisi provocada per la covid-19. Ajuts d’entre 1.000 i 8.000 € per a empreses d’allotjament turístic, sales de ball i discoteques, locals d’espectacles i empreses organitzadores de congressos, que s’han vist fortament afectades per les restriccions sanitàries, amb períodes prolongats de baixa activitat i reducció d’ingressos. Sol·licituds presentades: 423. Sol·licituds aprovades: 284. Pressupost executat: 973.000 €. 104 Ajuntament de Barcelona 9.2 Nous imaginaris i continguts turístics OBJECTIUS · Diversificar i descentralitzar l’oferta turística de la ciutat. · Promoure un turisme més vinculat a la cultura i a sectors com la gastronomia, el disseny, la creativitat o els esdeveniments. · Afavorir el retorn de l’activitat turística al conjunt de la ciutat. · Estimular la reactivació econòmica i les oportunitats de col·laboració publicoprivades. ACCIONS Per tal d’afavorir un turisme més aspiracional, vinculat a l’oferta cultural i creativa de la ciutat es duen a terme les accions següents: Inversions de 3.000.000 € per a la fidelització CREACIÓ DEL BARCELONA MICE DESTINATION SUPPORT PROGRAMME de congressos Amb 3 milions d’euros per a la captació i fidelització de congressos i esdeveniments a la i activitats de promoció dels ciutat que estiguin alineats amb sectors econòmics estratègics i permetin establir sinergies sectors econòmics amb teixit econòmic barceloní. Aquest programa està gestionat per: Consorci de Turisme estratègics. de Barcelona, en col·laboració amb BSM, Fira de Barcelona i l’Ajuntament de Barcelona. FÒRUM DE DEBAT “CIUTAT, TURISME I CULTURA: UNA OPORTUNITAT CONJUNTA”. Impulsat per la Regidoria de Turisme en col·laboració amb l’ICUB, ha reunit més de 150 persones, vinculades als àmbits del turisme, la cultura i la creativitat. Aquests professionals han treballat en 10 sessions grupals i una sessió plenària per plantejar propostes de millora i sinergia. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 105 Un total de 55.728 ACORD PER ALLOTJAR GRANS EXPOSICIONS D’ART A BARCELONA persones visitants a Col·laboració signada amb el Consorci de les Drassanes Reials de Barcelona i Arthemisia- l’exposició dedicada Evolucionarte per portar a la ciutat exposicions de gran format i de grans figures de la a Escher. història de l’art. La primera de les exposicions ha estat dedicada a Escher. ACCIONS PER ENFORTIR EL POSICIONAMENT DE BARCELONA COM A DESTINACIÓ DE NADAL En coordinació amb el Consorci de Turisme de Barcelona, així com acompanyant el reforç d’activitats projectades per a la ciutadania. Ampliació de la ruta Christmas Lights Tour, amb servei diari per visitar l’enllumenat nadalenc. SUPORT I FINANÇAMENT A NOVES ACTIVITATS PROMOGUDES O ALLOTJADES PELS DISTRICTES • Natura Encesa. Esdeveniment immersiu d’arts lumíniques als jardins de Pedralbes. Experiència immersiva per a tots els públics que reinventa els llums de Nadal: una aventura de projeccions i jocs de llum que representen la vida al planeta i els quatre Més de 70 activitats programades i més elements que el componen aigua, aire, foc i terra. de 30.000 persones assistents a la primera • Viu Montjuïc. Un cap de setmana amb programació d’activitats d’art, cultura, ciència edició del Viu Montjuïc. i natura per part dels 22 equipaments que hi ha a la muntanya. • Barcelona LGTBIQ+. Suport a accions organitzades per associacions o entitats privades, com ACEGAL, per a la promoció i dinamització de Barcelona LGTBIQ+. L’activitat més rellevant és l’organització del Pride. • Fundació Arqueològica Clos. Muntatge de l’exposició “Ptolomeu, faraó d’Egipte. La descoberta del seu temple”, organitzada al Museu Egipci de Barcelona del 16 de desembre de 2021 al 30 d’agost de 2022. L’exposició va permetre contemplar restitucions fidedignes de diferents parts del temple realitzades en impressions 3D, així com una cinquantena d’obres de la col·lecció del museu amb què es va oferir una visió general del període ptolemaic. 106 Ajuntament de Barcelona INCORPORACIÓ I TREBALL EN XARXA EN ACTIVITATS DE PROMOCIÓ AMB D’ALTRES MUNICIPIS D’ESPANYA A través de la Red de Ciudades Machadianas, Red de Juderías de España, Red de Ciudades AVE, entre d’altres. Unes 290.000 visites DESENVOLUPAMENT TECNOLÒGIC al Meet Barcelona Renovació del web Meet Barcelona, adreçat a les persones que visiten la ciutat, amb noves durant l’any 2021. funcionalitats, contingut i disseny. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 107 ENFORTIMENT DE LA PROMOCIÓ TURÍSTICA S’adapta al context de restriccions sanitàries i amb més segmentació cap als mercats de proximitat, el turisme local i els públics amb un retorn més gran. A través dels fons CECORE, l’Ajuntament ha ampliat en un milió d’euros els recursos destinats a la tasca de promoció desplegada pel consorci Turisme de Barcelona: Campanya “Barcelona • Campanya “Barcelona com mai abans” (maig - novembre de 2021). Primera com mai abans”: 76 campanya de promoció adreçada al públic nacional i internacional des de l’esclat de milions d’impressions, la pandèmia, focalitzada especialment en els visitants espanyols, anglesos, francesos, més de 280.000 clics, premi Gold –Tourism italians i alemanys. “Barcelona com mai abans” posa en relleu la qualitat de vida de Destination- City de Barcelona i els valors com la creativitat, la innovació, el disseny, la vida cultural i la Terres Festival. sostenibilitat, que la converteixen en una destinació única al món. Campanya “Barcelona x tu. Tu • Campanya “Barcelona x tu. Tu x Barcelona” (juliol de 2021). Campanya innovadora, x Barcelona”: 391 milions d’impressions, amb ús de realitat augmentada, que busca animar els barcelonins i barcelonines i la 148.000 mencions en ciutadania de la regió metropolitana a recuperar el centre de la ciutat després d’un any xarxes socials. especialment difícil, singularment en aquests barris. 108 Ajuntament de Barcelona • “Barcelona Workation”. Campanya per promoure la ciutat com a destinació per Campanya “Barcelona Workation”: 111 treballar i gaudir dels seus atractius, fomentant l’aterratge de treballadors i treballadores milions d’impressions, nòmades, que passen temporades llargues fora del seu lloc de residència perquè 67.673 visites al web, poden treballar de manera remota. El projecte els ofereix una selecció d’allotjaments premi CETT Alimara 2021. especialment preparats, tant a la ciutat com al seu entorn proper, i una àmplia oferta d’avantatges en diferents activitats culturals i de lleure per omplir el temps lliure. • “Barcelona estrena Nadal”. Campanya per posicionar la ciutat com a destinació de Nadal en els mercats de proximitat, amb promoció d’activitats organitzades a la ciutat i una col·laboració amb Renfe per afavorir l’arribada dels visitants en AVE. CONVENIS I SUBVENCIONS EXTRAORDINÀRIES Conveni i subvenció a ACEGAL Per a la realització d’activitats de promoció i dinamització de BCN LGTBIQ+. Pressupost executat: 116.905 € (impost turístic). Conveni i subvenció a Fundació Privada Xavier Per al projecte “Reiniciem el turisme”. Pressupost executat: 20.000 € (impost turístic). Conveni i subvenció a la Fundació Arqueològica Clos Per a l’exposició sobre les excavacions d’Egipte “A la recerca del temple perdut”. Pressupost executat: 18.000 €. Conveni amb AENA Per a la cessió d’espais publicitaris i el desenvolupament d’accions de promoció a l’aeroport Josep Tarradellas Barcelona-el Prat. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 109 9.3 Gestió turística OBJECTIUS · Redefinir la mobilitat turística per fer-la més eficient i reduir-ne l’impacte al centre de la ciutat. · Incrementar el retorn socioeconòmic a la ciutat generat per l’activitat turística. · Preservar el teixit residencial i afavorir la distribució de l’allotjament turístic al conjunt de la ciutat. · Garantir una gestió transversal de l’activitat turística. ACCIONS MOBILITAT TURÍSTICA Des de la Direcció de Turisme, en coordinació amb TMB i l’Àrea Metropolitana de Barcelona, es treballa per redefinir el servei de bus turístic, que l’estiu de 2021 va reprendre l’activitat després dels mesos d’aturada forçosa pels efectes de la pandèmia. L’objectiu és ajudar a presentar als visitants espais no tradicionalment vinculats amb el turisme, reforçant el vincle amb l’àmbit cultural, creatiu i esportiu. Àrees com l’entorn de Glòries, Sant Antoni i Poblenou guanyen pes en els recorreguts de les línies. Alhora, es planeja reduir la freqüència de pas dels busos per garantir un nivell d’ocupació més elevat i una menor pressió a l’espai públic, sobretot als entorns de plaça de Catalunya. També s’ha treballat per evitar la superposició de línies i parades, sobretot en àrees de gran afluència turística, i millorar la intermodalitat amb el transport públic. Un altre dels eixos de treball, que persegueix millorar l’eficiència de la mobilitat turística i reduir-ne l’impacte sobre el centre de la ciutat, és la conversió de l’Estació del Nord en el hub d’autocars discrecionals. L’objectiu d’aquest canvi és connectar la ciutat amb les rutes turístiques de l’entorn. Alhora, s’hi estan desplaçant també algunes de les línies regulars interurbanes que fins ara tenien les parades d’inici i final a ronda de la Universitat, o serveis com la llançadora del Tibidabo, que sortia fins ara des de la plaça de Catalunya. 110 Ajuntament de Barcelona REGULACIÓ Durant el 2021 s’ha elaborat i aprovat l’actualització del Pla especial urbanístic d’allotjaments turístics (PEUAT), una eina pionera per a la regulació de les diverses tipologies d’allotjament adreçades al visitant de la ciutat. Amb la finalitat de contribuir a una gestió sostenible del turisme i preservar el dret a l’habitatge i la mixtura d’usos als barris, el PEUAT delimita zones que protegeixen els barris més saturats i estimulen la implantació de nous allotjaments als barris més descongestionats. El text acordat preveu la futura regulació de les llars compartides mitjançant una ordenança municipal de propera elaboració. COORDINACIÓ Donada l’àmplia transversalitat de l’activitat turística, la Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives manté canals estables de coordinació amb diversos departaments municipals i amb operadors turístics. En són exemple el grup de treball integrat pel Port, Turisme de Barcelona i els consignataris de creuers, o la Taula de Gestió Turística, de reunió trimestral, on participen sis districtes i una desena de departaments o empreses municipals vinculades amb la gestió turística. Durant el 2021, la Direcció s’ha integrat també com a membre a la Taula Ciutadana per una Nit Cívica i Segura. FINANÇAMENT L’any 2021 ha estat el primer exercici d’aplicació del recàrrec aprovat sobre l’impost Ingressos derivats d’estades en establiments turístics (IEET), pel qual l’Ajuntament ha ingressat 3,2 milions de la participació d’euros, juntament amb els ingressos ordinaris derivats de la participació de Barcelona de l’Ajuntament en l’Impost d’Estades en en aquest tribut (5,9 milions el 2021). Una dotació econòmica que ha permès desplegar Establiments Turístics: mesures de promoció i gestió turística. 5.891.815 €. Ingressos procedents Atenent una petició del sector dels establiments turístics, s’ha acordat també adaptar del recàrrec municipal el calendari d’aplicació del recàrrec, que preveu un increment gradual fins al 2024, als sobre el IEET: períodes de meritació de l’impost per part de la Generalitat, per tal de facilitar-ne la gestió i 3.217.619 €. reduir-ne la càrrega burocràtica. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 111 9.4 Participació, coordinació i divulgació OBJECTIUS · Ampliar el conjunt d’actors que participen del debat sobre l’activitat turística. · Afavorir la col·laboració publicoprivada i la cooperació amb altres municipis i institucions. ACCIONS CONSELL DE TURISME I CIUTAT La pandèmia va afectar el desenvolupament habitual del Consell de Turisme i Ciutat. Tanmateix, va tenir repercussions sobre l’àmbit turístic. El Consell ha encarat el 2021 el primer procés de renovació dels seus membres, mitjançant unes eleccions a les quals han optat entitats de la ciutat, representants dels sectors del comerç, la restauració, el sector cultural i esportiu, l’empresariat turístic, el sector social i el sector associatiu i veïnal. Al llarg de tot el seu primer mandat (2016-2020), el Consell ha involucrat més de 400 persones representants de més de 150 entitats, i s’han celebrat 13 sessions plenàries, 15 comissions permanents i 17 grups de treball, que han organitzat un total de 71 trobades per 28 candidatures d’entitats presentades. abordar qüestions com la mobilitat turística, l’impacte del turisme sobre l’espai públic o el mercat de treball, entre d’altres. 112 Ajuntament de Barcelona GOVERNANÇA DEL CONSORCI TURISME DE BARCELONA Seguint els objectius fixats per la Mesura de Govern aprovada el 2020, s’ha treballat en una revisió dels estatuts del consorci per ampliar la representativitat de membres al seu Consell General. Així, per delegació de les diverses entitats consorciades, entren a formar part d’aquest Consell la Diputació de Barcelona, l’Associació Barcelona Oberta, Vueling i el Gremi de Restauració de Barcelona, amb la finalitat d’adaptar millor la composició dels òrgans decisoris de Turisme de Barcelona a la realitat que es configura al voltant de l’economia del visitant. “BARCELONA I EL TURISME: DEMANEM LA PARAULA!” Alumnat de nou escoles ha participat en l’edició d’enguany d’aquest programa, fruit de la col·laboració entre la Direcció de Turisme i l’Institut Municipal d’Educació de Barcelona (IMEB). Alumnes d’entre 10 i 15 anys han treballat propostes per millorar l’encaix del turisme a la ciutat, amb suggeriments lligats a temes com la regulació dels pisos turístics, la convivència o la massificació. Aquest projecte, finançat amb ingressos de l’impost turístic, treballa l’entorn social, econòmic i històric del turisme, les seves dinàmiques, reptes, tendències, impactes perquè els alumnes desenvolupin una mirada crítica i reflexiva sobre el fenomen turístic, incidint en el seu potencial transformador en l’àmbit econòmic, social i cultural, i també en els seus impactes i en els reptes de gestió que planteja. Un total de 400 El professorat que hi ha participat ha rebut materials didàctics (elaborats pel Grup de alumnes participants en el projecte Recerca en Didàctica de les Ciències Socials de la UAB) i suport tècnic per desenvolupar “Barcelona i el el programa educatiu i fomentar el debat de l’alumnat. A més, ha comptat amb el suport turisme: demanem la paraula!” del Col·legi d’Audiovisuals de Catalunya (CPAC) per, a través del llenguatge audiovisual, aprendre a crear els curtmetratges que han elaborat en grups d’entre quatre i cinc alumnes. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 113 PARTICIPACIÓ EN XARXES DE CIUTATS Amb la finalitat de compartir coneixement i experiències de gestió o cercar sinergies en la promoció, la Direcció de Turisme ha participat de diverses xarxes de ciutats. • Red de Ciudades AVE. Estratègies coordinades de promoció de 33 ciutats espanyoles connectades per xarxa viària d’alta velocitat. Foment del turisme de proximitat i dels desplaçaments en mitjans de transport de baixes emissions. • Red de Juderías. Associació formada per 21 municipis que tenen conjunts medievals amb patrimoni històric, artístic i cultural heretat de les comunitats jueves que els van habitar. Durant el 2021, Barcelona ha desenvolupat nous recursos promocionals per difondre aquest patrimoni, com la Guia del Call de Barcelona i un curs en línia sobre cultura jueva, que ha donat a conèixer entre les associacions de guies turístics de la ciutat. • Red de Destinos Turísticos Inteligentes. Barcelona s’ha incorporat enguany a aquesta xarxa de ciutats que treballa per potenciar l’aplicació de solucions tecnològiques i d’eines i recursos digitals per millorar la gestió i la governança del turisme a la ciutat. En el marc d’aquesta xarxa, s’ha participat en el Grup de Treball de Patrimoni Cultural, on més de 45 experts i expertes han abordat els reptes del turisme cultural i com desenvolupar solucions intel·ligents que facin més accessibles aquests recursos. • Barcelona presta suport a MedCities en el finançament dels projectes COHESIMED i TERBRAND, per acompanyar les autoritats locals de països com el Líban per tal de posicionar els seus territoris com a destinacions turístiques sostenibles mitjançant estratègies i accions de comunicació i màrqueting. Una delegació de les localitats de Saïda i Zgharta-Ehden ha visitat Barcelona per mantenir sessions de treball amb la Direcció de Turisme i el consorci Turisme de Barcelona, i compartir bones pràctiques en matèria de gestió turística. WEB MUNICIPAL SOBRE GESTIÓ TURÍSTICA La Direcció de Turisme disposa del web www.barcelona.cat/turisme, on es posa a disposició de la ciutadania les principals línies estratègiques de la política turística de la ciutat, així com estudis i dades actualitzades sobre el sector turístic, informació sobre l’activitat del Unes 85.000 visites Consell de Turisme i Ciutat, i d’altres publicacions o projectes vinculats a aquest àmbit. al web www. Durant el 2021 s’hi han publicat estudis sobre fiscalitat turística, perfil i hàbits dels turistes, barcelona.cat/ turisme. oferta d’allotjament turístic i indicadors laborals, entre d’altres. 114 Ajuntament de Barcelona 9.5 Turisme sostenible OBJECTIUS · Estendre les pràctiques de sostenibilitat entre el teixit empresarial dedicat a l’activitat turística. · Millorar la promoció d’aquelles entitats i establiments que compleixen estàndards de sostenibilitat. · Situar la sostenibilitat entre els eixos de la promoció turística de Barcelona. · Incrementar l’accessibilitat i inclusivitat de l’oferta turística de Barcelona. ACCIONS BIOSPHERE WORLD CLASS DESTINATION La ciutat ha revalidat fins al 2024 la certificació que la destaca com una destinació compromesa amb un model de turisme responsable, que busca l’equilibri econòmic, sociocultural i ambiental, i el retorn positiu de l’activitat turística al conjunt de la societat. L’auditoria per revalidar aquest distintiu destaca entre els punts forts de Barcelona els avenços per combatre el canvi climàtic, l’accessibilitat i accions en l’àmbit social i la solidaritat internacional, entre d’altres. L’Ajuntament treballa perquè aquesta certificació es desplegui també entre les empreses i entitats del sector turístic, a través del Compromís per a la Sostenibilitat Turística Barcelona Biosphere. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 115 COMPROMÍS PER LA SOSTENIBILITAT TURÍSTICA BARCELONA BIOSPHERE Un total de 330 empreses de la ciutat Durant el 2021 s’ha ofert assessorament i formació a empreses i entitats de l’àmbit turístic de Barcelona han interessades a incorporar criteris de sostenibilitat social i ambiental a la seva activitat, en un fet durant el 2021 el projecte que l’Ajuntament impulsa en coordinació amb Turisme de Barcelona, la Cambra de procés d’incorporació o renovació per Comerç de Barcelona i la Diputació de Barcelona. obtenir la certificació L’oferta de serveis d’aquest projecte, fruit d’un conveni amb l’Instituto de Turismo Responsable Biosphere Sustainable Lifestyle, sumant- (ITR), ha incorporat formació pràctica en matèria de protocols covid, i la possibilitat d’obtenir se a les 664 que ja el segell Safe Travels, que concedeix el World Travel and Tourism Council, per identificar els comptaven el 2020 establiments i serveis que ofereixen garanties de seguretat sanitària. amb la distinció de sostenibilitat A partir del 2021, la distinció Biosphere Committed Entity es reconverteix en la certificació al conjunt de la Biosphere Sustainable Lifestyle, oferint més garanties a les persones usuàries dels Destinació. establiments que en disposen. B-TRAVEL La sostenibilitat ha estat un dels eixos principals de l’espai expositiu de la Destinació Barcelona a la fira de turisme B-Travel, celebrada el mes de juny. Aquest ha estat un dels primers esdeveniments presencials d’aquest sector, focalitzat en l’edició 2021 en la reactivació econòmica després de les restriccions derivades de la pandèmia. En un estand de 255 metres quadrats compartit amb la Diputació de Barcelona i el consorci Prop de 10.000 Turisme de Barcelona, s’han presentat diversos projectes com el Compromís Biosphere, persones visitants a la fira B-Travel. l’impuls del distintiu Safe Travels, així com la Capitalitat de l’Alimentació Sostenible i l’oferta de Bonus Cultura, d’estímul del consum cultural a la ciutat. 116 Ajuntament de Barcelona GUIA DE TURISME ACCESSIBLE Programa desenvolupat a través de plans d’ocupació que gestiona Barcelona Activa, pel qual s’ha encarregat a quatre perfils de tècnic/a auxiliar de dinamització turística, que es trobaven en situació d’atur, l’elaboració d’una guia que reculli l’oferta de recursos turístics i rutes accessibles existents a la ciutat per a persones amb discapacitat. La informació recollida es posarà a disposició tant d’operadors turístics com de les persones que visiten la ciutat, a través de Turisme de Barcelona. Alhora, el projecte ha permès identificar també l’oferta no accessible per desplegar accions d’intervenció i assessorament i revertir aquesta situació. Juntament amb Luxemburg i Hèlsinki, Barcelona ha estat guardonada amb l’Access City Award promogut per la Comissió Europea. Aquest és un reconeixement a aquelles ciutats més compromeses amb l’accessibilitat. CONVENIS I SUBVENCIONS EXTRAORDINÀRIES Conveni i subvenció a Instituto de Turismo Responsable Per a l’impuls del projecte Compromís de Sostenibilitat Turística Barcelona Biosphere. Pressupost executat 2021: 30.000 € (impost turístic). Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 117 9.6 Coneixement i innovació OBJECTIUS · Fomentar el coneixement sobre l’activitat turística i el seu impacte i fer-ne divulgació. · Estimular la recerca i formació de l’àmbit turístic. · Contribuir al desenvolupament de solucions tecnològiques adaptades a les necessitats de promoció i gestió turístiques. · Promoure la innovació i la digitalització del sector turístic. ACCIONS CONEIXEMENT Des de la Direcció de Turisme s’han impulsat o elaborat i difós a través del web diversos estudis sobre l’activitat turística a Barcelona i el seu impacte: • Quantificació de l’impacte del turisme sobre el pressupost municipal. • Tourism Taxes by Design. • Informe anual de l’activitat turística a Barcelona 2020. • Perfil i hàbits dels turistes 2020. • Oferta d’allotjament turístic 2020. • Infografia de dades de turisme 2020. • Indicadors laborals del turisme a Barcelona 2020. L’Ajuntament és impulsor també de l’Observatori del Turisme a Barcelona, que integra juntament amb el consorci Turisme de Barcelona, la Diputació de Barcelona i la Cambra de Comerç de Barcelona. L’Observatori elabora informes estadístics i anàlisi de dades sobre allotjament, transport i infraestructures, perfil dels visitants, despesa, mercat laboral, així com estudis específics sobre l’impacte comparatiu de la crisi covid-19 en diverses destinacions, o sobre l’evolució de segments específics d’interès estratègic, com el turisme de reunions i congressos. 118 Ajuntament de Barcelona INNOVACIÓ L’Ajuntament de Barcelona impulsa o participa de nombrosos projectes que estimulen el desenvolupament de solucions tecnològiques innovadores que contribueixin a una millor 1.200 persones gestió del turisme i a enriquir o facilitar l’experiència de les persones que visiten la ciutat i participants en la dels diversos operadors que abasta l’economia del visitant. prova pilot al Park Güell del projecte Cityflows. • Projecte Cityflows. S’emmarca en els treballs d’EIT Urban Mobility KIC i busca desenvolupar sistemes de monitoratge de fluxos en punts d’alta concentració turística. • CoE in Tourism Innovation. Barcelona participa, juntament amb la Generalitat de Catalunya, les quatre diputacions catalanes i el sector privat, en aquesta iniciativa liderada per Eurecat, que vol afavorir la innovació, la sostenibilitat i la competitivitat de destinacions i empreses mitjançant activitats d’investigació aplicada, transferència del coneixement i serveis d’intel·ligència competitiva. 600 participants a • Fòrum TurisTIC. En col·laboració amb Eurecat s’impulsa anualment. El 2021 ha reprès l’edició 2021 del Fòrum TurisTIC, 38 parcialment la presencialitat, sota el lema “Cap a la transformació digital i ecològica. Els ponents, 29.640 reptes postpandèmia”. Experts i representants d’empreses i institucions hi han debatut visites al web de qüestions i tendències com els nòmades digitals, les potencialitats d’ús de la intel·ligència l’esdeveniment. artificial, o el desplegament dels fons europeus Next Generation, entre d’altres. • Adhesió a la Red de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI). Barcelona s’ha incorporat 270 membres de enguany a aquesta xarxa de ciutats, institucions i empreses, que treballa per potenciar la Red de Destinos l’aplicació de solucions tecnològiques i d’eines i recursos digitals per millorar la gestió Turísticos Inteligentes. i la governança del turisme a la ciutat. • Projecte SmartMed. En el marc del programa europeu Interreg Mediterranean, Barcelona col·labora en aquest projecte, que lidera l’Àrea Metropolitana de Barcelona (AMB), amb la finalitat de dissenyar i implementar un sistema d’informació i de recollida de dades del sector turístic que converteixi la regió metropolitana en destinació turística intel·ligent. • Tourism Data System. Plataforma electrònica per als allotjaments (hotels, HUT i albergs) i les destinacions turístiques que permet analitzar les principals variables vinculades a l’ocupació (places en oferta, pernoctacions, taxa d’ocupació sobre habitacions, taxa d’ocupació sobre places ofertes, mercats emissors, previsió de reserves, preu, etc.), per tal de facilitar de manera àgil la presa de decisions. • App Check BCN. Impulsada per l’Ajuntament i Turisme de Barcelona, juntament amb Eurecat, Tech City i la Fundació Mobile, és la primera aplicació europea que integra diferents repositoris per gestionar els fluxos de visitants. La web app ofereix a les persones que visiten Barcelona informació en temps real sobre l’estat d’ocupació, protocols sanitaris i aforaments dels diferents espais, així com la possibilitat de reservar en línia. Optimitza la visita i millora la gestió d’afluències als equipaments turístics més demanats. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 119 SUPORT A LA FORMACIÓ, RECERCA I CONEIXEMENT A través de diversos convenis, Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives presta suport a iniciatives impulsades per centres universitaris, per tal d’enriquir la recerca en matèria turística i estimular la formació. • Càtedra UB de Turisme, Hostaleria i Gastronomia, orientada a la millora de l’excel·lència, la competitivitat i la sostenibilitat turística amb la realització de projectes de recerca, de desenvolupament i d’innovació (R+D+I), activitats de formació, així com accions de difusió i transferència del coneixement, sobretot a l’àmbit del turisme urbà. • Facultat de Turisme i Direcció Hotelera Sant Ignasi, Càtedra de Turisme Responsable i Innovació. Programa Reiniciem el turisme – Públic partner Barcelona que inclou accions formatives i activitats de debat i reflexió sobre el futur del turisme postpandèmia, per contribuir a desenvolupar talent professional, amb generació i transferència de coneixement. • CETT-UB, Escola de Turisme, Hostaleria i Gastronomia: col·laboració en el desenvolupament d’un sistema d’indicadors de sostenibilitat turística (SIT_BCN) i suport a la creació d’un postgrau especialitzat en el segment turístic LGTBIQ+. CONVENIS I SUBVENCIONS EXTRAORDINÀRIES Conveni i subvenció a CETT–UB, Escola de Turisme i Hostaleria Per a l’impuls de la Càtedra de Turisme. Pressupost executat 2021: 55.000 € (impost turístic). Subvenció a la Fundació Eurecat Per a l’impuls de diverses iniciatives de promoció de les TIC en l’àmbit de l’activitat turística. Pressupost executat 2021: 70.000 € (impost turístic). Conveni amb aportació amb la Diputació de Barcelona Per a l’impuls conjunt del projecte Observatori del Turisme a Barcelona. Pressupost executat 2021: 114.130 € (impost turístic). 120 Ajuntament de Barcelona 9.7 Indústries creatives OBJECTIUS · Promoure la creació de la Taula Barcelona Creativa, integrada per les principals associacions representatives, empreses i personalitats del món del disseny i la indústria creativa de Barcelona. · Desenvolupar el DHUB, com a espai que integri les diferents manifestacions del disseny i les indústries creatives per tal de facilitar el debat, la recerca i la presentació de nous projectes i continguts a escala local i internacional. · Establir les connexions necessàries amb les escoles i universitats per tal de generar dinàmiques conjuntes en matèria de formació i recerca. · Mapar la ciutat en termes de la presència de les indústries creatives establint, en paral·lel, nous focus de promoció i desenvolupament. · Tirar endavant programes i projectes de promoció internacional de les indústries creatives de la ciutat. ACCIONS EIX ESTRATÈGIC 1: DESENVOLUPAMENT DE LA GOVERNANÇA DE LES INDÚSTRIES CREATIVES TAULA BARCELONA CREATIVA En el Departament d’Indústries Creatives, dins del marc de l’estratègia de governança, s’ha avançat amb la creació de la Taula Barcelona Creativa (ja iniciada el 2020) per generar àmbits estables de relació i interconnexió entre els diversos sectors que constitueixen el món de les indústries creatives amb l’objectiu d’obrir el model de governança i participació entre l’Ajuntament i el sector. La Taula Barcelona Creativa és un òrgan consultiu que té l’objectiu comú de compartir visió, generar continguts, intercanvis i espais de col·laboració entre els seus membres amb sis línies d’actuació: • Promoure la formació, la recerca, la investigació i el llançament de propostes empresarials al voltant del disseny. • Plantejar i debatre propostes per desenvolupar un programa estable de manifestacions firals, esdeveniments econòmics o concursos d’idees per a la captació d’inversors. • Plantejar i debatre propostes per desenvolupar una estratègia de promoció de ciutat encaminada a potenciar el disseny (indústria creativa) i la seva internacionalització. • Plantejar i debatre propostes per desenvolupar un programa sociocultural a partir d’exposicions, mostres i activitats divulgatives. • Promoure la influència col·lectiva (funció de lobby) en àmbits de decisió pública i gestió col·lectiva. • Potenciar les xarxes i els contactes entre agents creadors de coneixement situats a diferents municipis de l’àmbit metropolità. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 121 S’han realitzat les activitats següents: Definició del perímetre de la Taula: sectors, • Entrevistes amb agents clau de les Indústries Creatives. cadena de valor, perfils. • Reunions de treball per avançar en la configuració. Recull d’experiències internacionals. • Planificació i organització de la Taula. Llista de membres i definició final de • Calendarització: Creació de la Taula el 3 de març de 2022 a l’Auditori Disseny Hub participants. Barcelona. MAPA DE LES INDÚSTRIES CREATIVES A BARCELONA Elaboració d’un mapatge de les indústries creatives a la ciutat de Barcelona. És una fotografia de l’ecosistema econòmic i empresarial de l’any 2021. Es tracta d’un dels elements previstos a la mesura de govern de les indústries creatives. S’han realitzat les activitats següents: Mapa digital d’ubicació de les • Delimitació del sector d’indústries creatives. indústries creatives a Barcelona (informació • Quantificació de les empreses d’aquests segments. en dos mapes): https://tinyurl. • Ubicació geogràfica. com/2p96fj7j; https:// tinyurl.com/2kkvjenc Base de dades • Creació d’una base de dades geolocalitzada d’empreses. geolocalitzada d’empreses. • Entrevistes a agents clau del sector. Informe amb tota la informació (versió • Recull d’experiències internacionals. en línia i en paper). Disponibles el febrer • Anàlisi del sector i de les tendències i els reptes actuals. del 2022. Aquest mapatge serveix de base per a la creació de la Taula Barcelona Creativa, en la mesura que fa una radiografia dels principals segments del sector, valorant-ne el pes específic. 122 Ajuntament de Barcelona EIX ESTRATÈGIC 2: SUPORT I IMPULS A MULTIPLICADORS SECTORIALS SÓNAR CCCB 2021: MUSIC, CREATIVITY & TECHNOLOGY Després d’un llarg recorregut de 28 anys i empès per la necessitat d’adaptar-se a les circumstàncies derivades de la pandèmia, el Sónar 2021 ha pres forma de prototip. Deslocalitzar-se i desestacionalitzar-se han estat les seves propostes experimentals aquest any. S’han realitzat les activitats següents: • AI and Music S+T+ARTS Festival: centrat en les aplicacions, els reptes i les oportunitats de la intel·ligència artificial en la creació musical. En col·laboració amb la UPC i Betevé, el projecte ha estat impulsat pel programa S+T+ARTS de la Comissió Europea i ha comptat amb la col·laboració de destacats partners locals i internacionals i la participació d’experts/ertes científics/ífiques, professionals i artistes de vint països. • Music, Creativity & Technology: en espais del CCCB, L’Auditori de Barcelona i la Públic participant · Audiència UPC s’hi han celebrat més de quaranta concerts i DJ sets, conferències, debats, presencial: 3.215. presentacions i tallers. Ha comptat també amb un espai d’exposició de projectes locals · Audiència en línia: i internacionals. 10.433 usuaris totals connectats en streaming durant el En el desenvolupament dels continguts hi han participat destacats partners locals com el festival que van veure més de 3.800 Barcelona Supercomputing Center (BSC), Artificia, l’Orquestra Simfònica de Barcelona i minuts. Nacional de Catalunya (OBC), l’Institut de Ciències Fotòniques (ICFO), L’Auditori i l’ESMUC. · Audiència dels tallers a la carta: Així mateix, AI and Music Festival ha creat un programa de continguts exclusivament en línia 14.905. produïts en col·laboració amb diferents partners a ciutats de tot Europa com ara Factory · Web (cccb.sonar es). Berlin (Alemanya), Bozar (Bèlgica), Today’s Art (Països Baixos) i % Pop (Alemanya), Polifonia Número de visites web: 167.171. (Itàlia) i Quantum Music (Sèrbia). Usuaris: 41.319. L’Àrea d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica i l’ICUB han unit esforços en donar-li Compromís: 65 %. suport. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 123 PRIMAVERA PRO Primavera Pro és un projecte que té per objectiu impulsar el retrobament de la indústria musical malgrat les circumstàncies derivades de la covid. És un espai on posar en comú idees i dubtes, on descobrir afinitats entre actors veïns i on enfortir els vincles d’una xarxa fonamental per a l’entorn cultural. Primavera Pro facilita un entorn favorable que fa d’altaveu global del talent local. S’han realitzat les activitats següents: • Gràcies a Primavera Pro, artistes catalans emergents han pogut tocar amb públic al CCCB i retransmetre de manera professional les seves actuacions a través de la plataforma en línia d’accés global del mateix projecte. • L’adaptació a l’streaming d’aquests showcases ha facilitat la visibilitat internacional dels grups i solistes i ha esdevingut una targeta de presentació dirigida a professionals d’arreu del món, amb possibilitat d’obtenir un feedback gairebé immediat. A més, aquesta adaptació a l’streaming ha compensat la dràstica alteració de gires i aparicions promocionals en fires provocades per la pandèmia. • L’emissió del programa especial amb Ràdio Primavera Sound ha permès fer un repàs de la bandes catalanes participants als showcases. El contingut d’aquest programa i les set actuacions enregistrades han servit, a més, per poder promocionar els artistes tant a la plataforma de Primavera Pro com a la Ràdio. 1.335 acreditats, 12.000 visionaments, 2.000 espectadors i • Idees Showroom. Aquesta proposta ha donat cabuda a les empreses, start-ups espectadores, i projectes, tant locals com d’altres territoris, que volen presentar la seva iniciativa. 45 ponents, Les empreses participants en aquesta secció han creat una càpsula audiovisual per 15 conferències i panells, presentar-se. El contingut està disponible per a tots els acreditats a la plataforma 18 mentors i privada de Primavera Pro, potenciant-ne d’aquesta manera la visibilitat. Les empreses mentores, participants, així com els i les artistes que realitzin un showcase, tenen accés a tots els 40 showcases, 23 projectes en idees continguts i zones de networking. showroom, 28 bandes femenines El suport municipal a Primavera Pro es canalitza tant a través de l’Àrea d’Economia, mixtes i queer (70 %). Recursos i Promoció Econòmica com de l’ICUB. 124 Ajuntament de Barcelona DOCS BARCELONA DocsBarcelona neix fa 24 anys amb la missió de contribuir a transformar la societat a través dels documentals. Avui és un festival que porta a Barcelona les principals estrenes anuals de documentals d’arreu del món amb un programa que el 2021 van seguir prop de 140.000 espectadors a través de Filmin.es, així com el mercat professional de documentals de referència al sud d’Europa amb 4.000 professionals. DocsBarcelona programa 11 documentals l’any a una xarxa de 80 sales (11 a Barcelona) arreu de l’Estat i a les principals plataformes de streaming arribant el 2021 a 91.514 espectadors, dels quals 6.560 van ser adolescents d’escoles catalanes. S’han realitzat les activitats següents: • DocsBarcelona Festival: es tracta del festival i trobada professional d’aquest gènere més important a l’Estat. DocsBarcelona vol ser un espai de trobada entre el documental i el ciutadà, així com un instrument capaç de fomentar la seva creació. · Creació d’un portal VOD propi. · Incorporació de mesures de sostenibilitat ambiental per a les edicions presencials. · Docs &Teens: superació a través de l’expressió artística. · Doc-U: obert a escoles d’estudis superiors de cinema de la resta de l’Estat, per donar oportunitats al talent emergent. · DocsBarcelona Innovació: “Realitats expandides” (laboratori XR). • DocsBarcelona disposa de la presentació en sala i, parcialment, en línia, de pel·lícules d’estrena d’origen internacional i local, amb un col·loqui amb els creadors i les 59 pel·lícules de 30 creadores de l’obra. S’articula en seccions, la majoria competitives i amb un palmarès països, 10 de les quals, catalanes. que reconeix la qualitat i el talent a través de jurats independents i el vot del públic. La 60 finançadors de 25 programació es complementa amb conferències i classes magistrals. països. 500 reunions • DocsBarcelona Industry: mercat per a professionals amb un programa d’activitats individuals. 4.500 assistents. adreçades a cercar finançament i distribució internacional (Public Pitch, Speed 250 empreses. Meetings, DocSeries Pitch i Rough Cut Pitch), al desenvolupament de projectes Espectadors en línia: (Campus DocsBarcelona), i a la formació i capacitació professional (tallers, conferències 138.000. i taules rodones). · Millora de la plataforma intranet adreçada als professionals. · 2a edició del Catàleg de Distribució Internacional de Documentals. · 2a Trobada estatal a Barcelona dels responsables dels arxius de les televisions. públiques per treballar en la creació de sinergies que afavoreixin el sector. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 125 CRUÏLLA XXS 2021 A DISSENY HUB BARCELONA Barcelona Events Musicals, SL, ha desenvolupat el projecte Cruïlla, amb la seva edició XXS 2021 instal·lant un escenari al Disseny Hub Barcelona amb la finalitat d’impulsar la visibilitat del nou talent emergent. Les seves actuacions principals han estat diferents espectacles 14 espectacles: 2 musicals i de comèdia, del 3 al 20 de juny de 2021, entre els quals s’han inclòs: Joan de comèdia i 12 musicals. Miquel Oliver, RdeRumba & Porcel, Romero Martín, Dollar Selmouni, Jedet, Queralt Lahoz, Espectadors totals: Los Pilotos, 12Twelve, La Ruina (Commedy), StandUp en Català (Commedy), Maria Jaume, 2.386. Miquel Serra, Brigittel Laverne, Chico Blanco + Yung Prado. SUSTAINABLE CHALLENGE El Sustainable Challenge és un projecte anual, impulsat per la Direcció de Promoció del Disseny (Disseny Hub Barcelona), i organitzat per Moda-FAD, British Council i Design Manchester, amb el suport de l’ambaixada del Regne Unit a Espanya. El projecte parteix del compromís d’aportar solucions a favor de la sostenibilitat de la indústria de la moda. Sota el lema “Industrial Symbiosis, a Fashion Resource”, en la tercera edició del projecte (2021), uns quaranta estudiants de diferents disciplines del disseny d’escoles de tot el país i del Regne Unit, assessorats per experts de les dues nacionalitats, han treballat en grups mixtos i heterogenis desenvolupant dissenys i conceptes de moda a partir de recursos inservibles, perduts, compartibles o no utilitzats provinents d’altres indústries amb el repte de crear nous productes o serveis de valor de caràcter escalable en el sector de la moda. Projectes en qualsevol dels àmbits que li són propis a la moda: el disseny i la producció de peces de vestir i complements, patronatge, retail, logística, màrqueting, premsa especialitzada, càsting, fotografia, estilisme, etc. En la primera edició, la del 2019, el tema del challenge va ser “Upcycling”. L’any 2020 i en plena pandèmia, el tema del challenge va ser “Disseny amb perspectiva de gènere». S’han realitzat les activitats següents: • Open Expert Talks, 25 i 26 de octubre de 2021, per streaming a YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=UMIHfOxP2EE. https://www.youtube.com/watch?v=B9WXYesIGM0 . • Mentories, de l’1 al 14 de novembre de 2021. • Public Final Presentations, el 19 de novembre de 2021, presencial a l’auditori del Cibernàrium (Edicifi MediaTIC), i per streaming a YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=j2oJzQozar0. • Exposició dels resultats al Vestíbul Glòries del Disseny Hub Barcelona, del 30 de novembre de 2021 al 31 de gener de 2022. 126 Ajuntament de Barcelona EXPOSICIÓ “EL MILLOR DISSENY DE L’ANY” 2021 “El millor disseny de l’any” és l’exposició anual HYPERLINK “https://www.fad.cat/ca”FAD que recull les obres finalistes i guanyadores dels premis de les diferents disciplines del disseny, l’arquitectura i les arts que organitzen les associacions del FAD: els premis FAD d’Arquitectura i Interiorisme (ARQUIN-FAD), els premis ADG Laus de Disseny Gràfic i Comunicació Visual (ADG-FAD), els premis ADI de disseny industrial i cultura del disseny (ADI- FAD), els premis FAD d’Art (A-FAD) i els premis Habitàcola per a estudiants d’arquitectura i disseny (ARQUIN-FAD). Amb motiu del desè aniversari de l’exposició, la mostra es completava amb un programa d’activitats paral·leles d’empreses, escoles i professionals que destaquen per la seva exemplaritat en innovació, compliment dels ODS o impuls de l’economia circular, creant un debat col·lectiu entorn de les bones pràctiques en disseny. FAD (Foment de les Arts i del Disseny) és una associació de professionals i empreses dedicades a les diferents branques del disseny. Té la seva seu al Disseny Hub Barcelona, L’exposició “El millor on realitza també part de la seva activitat de difusió ciutadana (exposicions, conferències, disseny de l’any” va etc.). rebre 25.090 visites. L’exposició es va dur a terme del 2 de juny al 29 d'agost de 2021. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 127 EIX ESTRATÈGIC 3: IMPULS I APLICACIÓ DEL TALENT TRANSFORMADOR DE LES INDÚSTRIES CREATIVES “DISSENYEM COMERÇ” “Dissenyem comerç” és un projecte per revitalitzar el comerç de proximitat amb les aportacions de joves talents de les indústries creatives. Diversos centres formatius en disciplines de les indústries creatives entren en contacte amb eixos comercials. Grups d’estudiants en fan la diagnosi i proposen iniciatives des de la creativitat per reactivar el 5 escoles participants, 30 estudiants i 10 petit comerç. El projecte facilita que petits comerços entrin en contacte amb les estratègies i docents-tutors i el pensament creatiu, i es puguin generar a posteriori encàrrecs a professionals del disseny. tutores. 5 eixos comercials Aquest projecte va iniciar-se el 2020. Al llarg de l’any 2021 hi han participat cinc escoles i de 5 districtes de la cinc eixos comercials, que han generat processos de disseny participatiu adaptats a cada ciutat. necessitat. També s’ha creat una publicació amb les propostes generades, en versió en línia 58 propostes de revitalització (algunes i paper: https://tinyurl.com/47xymw7n. estan en estudi S’ha realitzat una sessió plenària amb tots els i les participants durant el curs 2020-2021 d’implementació). per tal de compartir experiències, metodologies i propostes. PROJECTE DE RECERCA AMB ESCOLES DE DISSENY BARCELONA-MADRID- VALÈNCIA En línia amb la col·laboració endegada el 2020 entre el Barcelona Centre de Disseny i La Fàbrica a Madrid, amb una acció transversal amb escoles de disseny i amb activitat a ambdues ciutats, el 2021 ha continuat la col·laboració incloent-hi la València Design Capital, amb una acció triangular Barcelona-Madrid-València. L’acció s’ha dut a terme a través d’un gran projecte de recerca, que inclou escoles de disseny i estudiants de les tres ciutats. El tema central ha estat l’envelliment actiu, un repte molt present a totes tres ciutats. Les sessions amb estudiants s’han dut a terme l’any 2022, concretament durant la BDW al Juny a Barcelona. Aquest any 2021 hem treballat les tres ciutats (Madrid-València- Barcelona) en la proposta conceptual, temàtica, organització, cerca de patrocini, etc. Durant el 2021 s’han Al febrer 2022 es presenta el projecte a Madrid, i al setembre els resultats a València. realitzat 5 sessions de treball. Calendari 2021: del 7 al 30 d’octubre de 2021 / Calendari 2022: del 7 al 30 d’octubre de 2022. 128 Ajuntament de Barcelona “(ÒH!)PERA, MICROÒPERES DE NOVA CREACIÓ” Inicialment anomenat “Dissenyem òperes”, és un projecte que té com a finalitat impulsar el talent jove complementant la formació d’estudiants de diferents disciplines de les indústries creatives de la ciutat i facilitar-los l’aprenentatge en un entorn real. Es dissenyaran quatre òperes en petit format que es representaran al Liceu durant dos dies. Aquest projecte es va iniciar el 2021: · De gener a març: conceptualització del projecte amb el Gran Teatre del Liceu. Al llarg de l’any 2021: · El març es va presentar a la Taula d’Escoles de Disseny i es va obrir un període d’inscripció. 5 escoles participants, 30 estudiants i 13 · Juny: Kick off del projecte. docents tutors i · Setembre a desembre: selecció d’alumnes de les escoles i trobades amb els coordinadors tutores. i coordinadores del projecte i els directors/ores d’escena per a la posada en marxa dels equips. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 129 MENÚ DE LES ESTACIONS Des de l’Ajuntament de Barcelona i en el marc de Barcelona com a capital mundial de l’alimentació sostenible, s’impulsa el Menú de les Estacions gràcies a la col·laboració d’administracions i entitats dels sectors de la restauració, l’alimentació i el disseny. Els restaurants adherits a aquest projecte ofereixen en les seves cartes i menús plats variats que segueixen els principis d’una alimentació sostenible, saludable i de temporada, ja sigui introduint alguna de les receptes que es proposen, adaptant-les a l’estil del restaurant o introduint alguns dels productes de temporada als seus plats. L’objectiu és promocionar la restauració de Barcelona i enfortir-la en els moments difícils derivats de la pandèmia de la covid-19, entenent que els restaurants són uns dels principals aliats per promoure una alimentació sana i sostenible entre la ciutadania. S’han realitzat les activitats següents: • Quatre propostes gastronòmiques, una per a cada estació de l’any, on es destaquen els productes de cada temporada. Elaborades per les escoles de cuina CETT, ESHOB i HTSI i difoses entre tots els restaurants adherits al projecte. • Dos tallers de cocreació per contrastar les propostes gastronòmiques fetes per les escoles de cuina CETT, HTSI i ESHOB amb entitats relacionades amb el món de la gastronomia, el disseny i la nutrició. 168 establiments de • 5 showcookings. Un per cada estació de l’any i un d’específic per al Gastronomic restauració adherits Forum per mostrar públicament les propostes gastronòmiques del Menú. al projecte al llarg del 2021. • Web de difusió del projecte alimentaciosostenible.barcelona/menuestacions. EIX ESTRATÈGIC 4: PROMOCIÓ I DESENVOLUPAMENT DEL DISSENY BARCELONA DESIGN WEEK 2021 L’objectiu de la Barcelona Design Week és apropar el disseny a la ciutadania i mobilitzar el sector per compartir la vitalitat del disseny de Barcelona amb el món, destacant la seva importància social i econòmica i convidant els diversos públics d’aquest esdeveniment a experimentar-ho. La 16a edició de la BDW s’ha celebrat en dos moments: del 7 al 17 de juny, amb un programa de caràcter més professional, i del 7 al 30 d’octubre, amb un festival de ciutat. 130 Ajuntament de Barcelona 20.000 persones. El lema de la Barcelona Design Week 2021 ha estat “Think, Design, Act” (Pensa, Dissenya, 20 showrooms participants. Actua) i reflecteix el missatge: pensar en clau disseny, dissenyar i implementar noves 20 activitats Food solucions, models i entorns més sostenibles, econòmicament viables i enfocats a les Design. necessitats reals de les persones. 60 activitats Districtes Disseny. S’han dut a terme més de 150 activitats entre conferències, tallers, exposicions, instal·lacions, 30 exposicions. la Food Design Week i els Districtes Disseny. 8 cubs a la Diagonal. EDIFICI ANNEX DEL DHUB El Disseny Hub Barcelona disposa d’un edifici annex, situat davant de la cafeteria, al costat dels jardins d’Elisava. Aquest té construïda l’estructura, però no s’han dut a terme les posteriors fases d’obra. Actualment es treballa per executar i acabar les fases pendents i contrastar i completar el pla d’usos inicial. Tot plegat amb l’objectiu de conceptualitzar l’espai de l’edifici annex per convertir-lo en l’àrea especialitzada d’indústries creatives i tecnologia digital. Un espai que permeti celebrar trobades, tallers i/o mostres. Acabar l’edifici annex permet desplegar el programa del DHUB i completar l’àrea de la cafeteria. S’han realitzat les activitats següents: • Pla d’usos de l’edifici annex. • Visites, reunions i suport tècnic als equips de BSM encarregats de la licitació i execució de les obres. • Licitació del Project manager de les obres, dels i les arquitectes i dels equips d’enginyeria. BOTIGA DHUB Redacció de l’informe sobre les característiques i els criteris per a l’adjudicació del projecte de la botiga del Disseny Hub Barcelona. S’han realitzat les activitats següents: • Definició de l’entorn. • Recollida i sistematització de la informació existent. • Entrevistes amb professionals del sector. • Redacció de l’informe que inclou els capítols següents: anàlisis de l’espai extern i de l’espai intern, estratègia de producte, magatzem, recursos humans. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 131 BARCELONA FASHION FORWARD El programa de suport a l’emprenedor de moda “Barcelona Fashion Forward, 2a edició - Convocatòria: Impulsem la teva marca de moda” és un programa d’impuls i acompanyament a empreses, 28 empreses dissenyadors/ores de moda emergents, especialitzades en el disseny, la confecció i la presentades. comercialització de productes tèxtils acabats de dona, home, infantil, calçat o accessoris/ Selecció de 10 empreses participants complements, per a projectes que incorporin creativitat, sostenibilitat i innovació. per a la Fase 1. El programa està orientat a cobrir les necessitats d’aquest col·lectiu i té com a objectiu Selecció de 4 empreses participants donar-los suport en l’optimització de processos i mètodes, incorporant metodologies per per a la Fase 2. millorar-ne la professionalització, i impulsar les àrees de comercialització, comunicació i Objectiu: professionalització i digitalització a través de sessions formatives, acompanyament personalitzat i finançament consolidació de les de serveis. marques. S’ha dut a terme en les fases de treball següents: • Març i abril de 2021: llançament de la convocatòria i selecció dels 10 participants. • De maig a setembre de 2021: FASE 1. · Formacions grupals al Disseny Hub Barcelona, 60 hores per a 10 participants (màrqueting estratègic; Producte, operacions i aprovisionaments; Preu i cadena de marges; Comercialització de moda; E-commerce, Marketing digital i xarxes socials; Estratègia de comunicació; Finances; Fashion Law; Visita guiada a l’exposició “El cos vestit. Siluetes i moda [1550-2015]” del Museu del Disseny). · Mentories personalitzades, 19,5 hores per a cada participant —10 en total—. • Setembre de 2021: selecció dels 4 projectes guanyadors. • De setembre 2021 a març 2022: FASE 2: coordinació de serveis per als 4 projectes guanyadors: · Showroom de comunicació, amb XXL Comunicación. · Showroom de vendes, amb White Line Showroom. · Agència de màrqueting digital, amb XXL Online i Xpuntozero. · Comercialització a públic final, amb La Roca Village i Shops at Darial. 132 Ajuntament de Barcelona “BALENCIAGA. L’ELEGÀNCIA DEL BARRET” “Balenciaga. L’elegància del barret” és una mostra que s’ha pogut veure al Disseny Hub Barcelona del 17 de juny al 3 d’octubre de 2021. Amb més de vuitanta peces i una desena de conjunts, es tracta de la primera exposició internacional centrada en els barrets de Balenciaga. Una exposició que ha posat també en relleu el món femení que donava forma al disseny i les creacions de Balenciaga: els departaments de París i Madrid van ser dirigits per dones, les barretaires i les venedores també ho eren. El Disseny Hub Barcelona ha donat suport a la coordinació del muntatge i desmuntatge de l’exposició. També ha allotjat la mostra a les seves instal·lacions. ANY MIRALLES: EXPOSICIÓ “PERPETUUM MOBILE” “Perpetuum mobile” és una exposició dedicada als mobles que va dissenyar Enric Miralles. S’ha pogut visitar al Disseny Hub Barcelona del 27 de maig al 29 d’agost de 2021. Per primera vegada s’han mostrat al públic mobles i objectes originalment dissenyats per l’arquitecte per a casa seva, peces úniques mai abans reproduïdes i amb el comú denominador de la mobilitat. Plànols, dibuixos, croquis i audiovisuals completaven la proposta. L’exposició El Disseny Hub Barcelona ha allotjat la mostra i donat suport a la coordinació, muntatge i “Perpetuum Mobile” ha estat visitada per desmuntatge de l’exposició. 21.639 persones al També ha estat l’escenari d’“ADI Making Of… Miralles dissenyador”, una conferència sobre Disseny Hub. la mostra, impulsada per l’ADIFAD, entitat resident a l’equipament (6/7/2021). Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 133 EXPOSICIÓ: “MIAS. THE MAKING OF MAKING (ARCHITECTURE)” El dia 11 de novembre de 2021 es va inaugurar amb una taula rodona l’exposició temporal “The making of making (architecture)”, coorganitzada per l’Estudi Mias i el Disseny Hub Barcelona. La mostra ha analitzat els processos de disseny de l’estudi fundat per Josep Miàs l’any 2000 i ha posat èmfasi en tot allò que succeeix abans de l’obra construïda i acabada, a través de més de quaranta maquetes i diverses tècniques experimentals. L’exposició endinsa al públic en els processos de disseny a través de cinc conceptes: Entre 15.325 visitants. línies, Tot podria ocórrer, Espais onírics, Taxonomia i Arquitectura per endur-se. S’han realitzat les activitats següents: • Roda de premsa (9 de novembre de 2021). • Exposició (de l’11 de novembre de 2021 al 9 de gener de 2022). • Taula rodona sobre “The making of making (architecture)” (11 de novembre de 2021). • Debat sobre “Salut mental i arquitectura” (25 de novembre de 2021). EXPOSICIÓ “BANKSY, THE ART OF PROTEST” “Banksy, the art of protest” és una exposició que s’ha pogut veure al Disseny Hub Barcelona del 12 de novembre de 2021 al 13 de març de 2022. Mostra més de setanta obres originals de l’artista, cedides en exclusiva per col·leccions privades internacionals i algunes d’elles inèdites. L’exposició es completa amb elements audiovisuals immersius que apropen la visió personal de Banksy sobre la globalització, el consumisme, les guerres, el poder de la política i la religió, la lluita de classes o el canvi climàtic. La mostra ha estat organitzada per Sold Out. Disseny Hub Barcelona ha donat suport a l’exposició i l’ha allotjada a les seves instal·lacions. S’han realitzat visites especials per a grups escolars. L’exposició ha format part de les activitats de Poblenou Open Night (26 de novembre de 2021) oferint un descompte en 32.214 visitants (fins l’entrada. al dia 16 de gener de Durant el 2022 tindran lloc diverses activitats paral·leles de promoció del talent local en l’art 2022). urbà, com la creació de murals en els entorns del Disseny Hub Barcelona. 134 Ajuntament de Barcelona 80 persones a l’acte EXPOSICIÓ “60 ANYS D’ADG-FAD” d’inauguració. 1.908 visitants el 2021. “60 anys d’ADG-FAD” és una exposició que s’ha pogut veure del 3 de desembre de 2021 Recull de premsa: una al 10 de gener de 2022 al Disseny Hub Barcelona. Commemora l’aniversari d’aquesta desena d’aparicions en mitjans audiovisuals i associació, amb seu al mateix Hub i mostra 60 cartells realitzats per socis actuals d’ADG- escrits (TV3, Betevé, FAD. Yorokobu, Graffica, etc). S’han realitzat les activitats següents: • Exhibició de l’exposició a les instal·lacions del Disseny Hub Barcelona. • Acte d’inauguració. BARQ INTERNATIONAL ARCHITECTURE FILM FESTIVAL BARCELONA BARQ ha tingut És l’únic festival de cinema d’arquitectura internacional i competitiu de l’Estat. Reuneix 21.748 espectadors documentals de tot el món, d’alta qualitat cinematogràfica, inèdits al nostre país i d’interès i espectadores en total i 60 aparicions per a tots els públics. Les pel·lícules documentals guanyadores de la Secció Oficial a en mitjans de competició del BARQ Festival estan dotades amb premis en metàl·lic i un guardó. comunicació espanyols. La primera edició del BARQ ha tingut lloc entre l’11 i el 16 de maig de 2021. Organitzat per Les gales Nihao Films, impulsat per ArquinFAD, COAC i Fundació Mies van der Rohe, compta amb el realitzades al suport del Disseny Hub Barcelona entre d’altres institucions. Disseny Hub Barcelona han L’auditori del Disseny Hub Barcelona ha acollit la gala d’inauguració (11 de maig de 2021) i tingut 120 la de clausura (16 de maig de 2021). assistents (75 % de l’aforament El festival ha comptat amb projeccions de pel·lícules i activitats paral·leles a d’altres màxim permès en el ubicacions de la ciutat (Cinemes Girona, Filmoteca de Catalunya, Pavelló Mies van der moment). Rohe, Roca Gallery, etc.). Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 135 SUBVENCIONS A “IMPULSEM EL QUE FAS” Convocatòria de subvencions per activar l’economia dels barris, donant suport a aquells projectes que fomentin l’activitat socioeconòmica arrelada als territoris. El projecte va iniciar la primera edició el 2017. El 2021 inclou una nova modalitat 7 - indústries creatives al territori. L’objectiu és desenvolupar projectes, iniciatives o actuacions en l’àmbit de les indústries creatives adreçades a l’impuls de l’activitat econòmica, el foment de l’emprenedoria i l’empresa responsable, la creació i promoció de l’ocupació de qualitat, la generació de nova activitat i l’arrelament als territoris, vinculant-se a la consecució dels objectius de Número de projectes: Presentats: 81. desenvolupament sostenible i l’Agenda 2030. Seleccionats: 17. S’entén per indústries creatives les activitats basades en la generació i explotació del Atorgats: 13 (amb nota de tall 8,00). coneixement i la creativitat, com la moda, l’audiovisual, l’arquitectura, el disseny, les arts digitals, la restauració, etc. S’han realitzat les activitats següents: • Valoració de projectes presentats de la modalitat 7. • Reunions d’àrees de proximitat. • Contrast amb districtes. • Ajustos de modalitats. • Comissió de valoració. • Registrar les valoracions. 136 Ajuntament de Barcelona EIX ESTRATÈGIC 5: IMPULS A L’ECONOMIA CREATIVA Total de Bonus BONUS CULTURA emesos: El projecte es va posar en marxa el juliol de 2020 per fer front a l’impacte de la covid-19 en de 20 €: 174.711; de 40 €: 42.991. la producció i consum cultural. En la línia de donar-li continuïtat, l’any 2021 s’han dedicat Impacte econòmic 1,4 milions d’euros a l’emissió de Bonus per bonificar la despesa en cinema, llibres, música total generat en els i arts escèniques, amb l’objectiu d’impulsar el consum de cultura per part de la ciutadania i sectors: 5.177.600 € (100,00%). l’activitat empresarial vinculada a les indústries culturals. Distribució entre els És un projecte compartit amb l’Associació de Teatres de Catalunya (ADETCA), el Gremi de diferents sectors: (%) 2.184.585 €, 42,19% Cinemes de Catalunya, l’Associació de Sales de Concert de Catalunya (ASACC), el Gremi teatre. de Llibreters de Catalunya, el Gremi d’Editors de Catalunya i el TRESC Club de Cultura. 1.699.185 €, 32,82% llibres. Per tal de donar continuïtat al projecte d’acord amb el manteniment de les circumstàncies 1.206.780 € 23,31% excepcionals que el van motivar (impacte de la pandèmia en l’economia) s’han aprovat música. consecutivament una primera addenda al conveni 2020, al conveni 2021 i una segona 66.230 €, 1,28% cinema. addenda per tal d’ampliar la dotació pressupostària fins al total esmentat. 20.820 €, 0,40% discs. Total establiments adherits: 188. Sales de cinema: 17. Festivals de cinema (2). Llibreries (109). Botigues de discos (10). Sales de teatre (34). Sales de Música (16). Festivals de Música (2). Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 137 Maig de 2021 POBLENOU URBAN DISTRICT (PUD) Poblenou Open Day: Assistents: 15.000. PUD és una associació privada sense ànim de lucre, formada per professionals, empreses Entitats/empreses i organitzacions del sector cultural i creatiu del Poblenou. El seu objectiu principal és participants: 51. Urban Talks: posicionar el Poblenou com el districte creatiu i cultural de Barcelona i impulsar i promocionar Assistents fora de la comunitat creativa, cultural i comercial del districte. línia: 80 persones. La programació del PUD2021 inclou els següents subprojectes / esdeveniments: Assistents online: 1.488 (entre Instagram Live i YouTube). • Poblenou Open Day. Jornada on la comunitat creativa del PUD convida el públic a Entitats / empreses conèixer el districte creatiu (maig de 2021). participants: 7. Número de talks • Urban Talks. Cicle de xerrades itinerant que forma part del PUD Art Festival, des del i conferenciants: 3 Talks / 12 qual es genera un debat obert sobre la cultura i la creativitat (maig i novembre de 2021). professionals entre conferenciants • Windows Art Circuit. Circuit que permet al públic experimentar en directe el procés i moderadors i complet de creació de l’art mural sobre suports no convencionals (maig de 2021). moderadores. Windows Art • Mapa. Poducció del seu mapa-guia d’edició semestral on es localitzen tots els espais Circuit: Assistents: 2.500 persones. que formen part del Poblenou Urban District (maig i novembre de 2021). Entitats/empreses participants: 9. • Associates Networking. Tobada anual amb la comunitat de socis (octubre de 2021). Mapa: Número de mapes distribuïts: • Poblenou Open Night. Esdeveniment que marca l’inici de l’activitat nadalenca als 50.000. carrers de Barcelona. Festival nocturn cultural a la ciutat, els socis del PUD obren les Octubre de 2021: Associates. portes i ofereixen un ampli programa d’activitats culturals (novembre de 2021). Networking: Assistents: • MUC Music Urban Circuit. Circuit musical per escenaris, sales de concerts i espais 89 associats. singulars de la comunitat de Poblenou Urban Distric (novembre de 2021). Entitats/empreses participants: 49. Novembre de 2021: • Aliança Galeries: PUD proposa un programa d’activitats per activar i fer aliances entre Poblenou Open Night: les galeries, museus i showrooms (desembre de 2021). Assistents: 10.000. Entitats/empreses • UDAF Urban District Art Festival / Urban Talks. Festival multidisciplinari de cultura participants: 50. contemporània (desembre de 2021). MUC Music Urban Circuit: Assistents: 900. Entitats/empreses participants: 3. Mapa: Número de mapes distribuïts: 50.000. Desembre de 2021 Aliança Galeries, AR- DE: Entitats/empreses participants: 11. UDAF Urban District Art Festival / Urban Talks: Entitats / empreses participants: 4. Número de talks i conferenciants: 3. Talks / 9 professionals entre conferenciants i moderadors. 138 Ajuntament de Barcelona Pacte del Talent: IMPULS AL TALENT AUDIOVISUAL 64 participants, entre artistes i ajudants Setmana del Talent Audiovisual (del 29 de novembre al 3 de desembre de 2021). de producció Organitzada pel Clúster de l’Audiovisual de Catalunya, consisteix en un conjunt d’activitats (38) i estudiants i/o graduats de adreçades a connectar el nou talent emergent en audiovisual de les universitats i centres l’audiovisual i de les formatius de Catalunya amb les indústries culturals i creatives. arts escèniques (26) S’han realitzat les activitats següents: de 8 universitats de Catalunya. Amb la col·laboració • Pitching Audiovisual Universitat-Indústria: iniciativa celebrada anualment al CCCB, de: emmarcada dins la Setmana del Talent Audiovisual i organitzada pel Clúster. És un espai Escola Superior d’Art de trobada entre professionals i el talent emergent format a les universitats catalanes; Dramàtic (ESAD) de l’Institut del Teatre, entre els estudiants universitaris que estan desenvolupant projectes audiovisuals i els Conservatori Superior professionals del sector amb interès a participar-hi. de Dansa (CSD) de l’Institut del Teatre, • Pacte del Talent: és un programa ubicat a Barcelona destinat a joves professionals Escola Superior d’Estudis Musicals – del sector audiovisual i a grups emergents de les arts en viu (música, teatre, dansa, Taller de Músics, circ) que té l’objectiu de facilitar la seva professionalització mitjançant la realització de Centre de les Arts del peces audiovisuals vinculades a projectes artístics. Circ Rogelio Rivel. Pitching AV: 60 pitchers han • Conferències “Meet the Experts”: trobada amb professionals de diferents àmbits presentat 35 projectes d’especialitat del sector audiovisual. (12 de ficció, 6 de no ficció, 5 de format TV, • Mercat de Nous Professionals: joves candidats i candidates preseleccionats 7 de videojocs i 5 de s’entrevisten amb empreses del sector. “noves finestres”). 19 universitats participants, de les • Talent Obert: acompanyament de projectes presentats al Pitching. quals de 12 se n’han seleccionat els 35 projectes. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 139 Segons els INTEGRATED SYSTEMS EUROPE (ISE): PARTICIPACIÓ A LA FIRA organitzadors de l’ISE 2021 hi ha hagut 6.000 La fira anomenada Integrated Systems Europe (ISE) és la gran trobada internacional on el visitants. món de l’audiovisual mostra la seva activitat i escenifica els seus avenços i aplicacions. Cal tenir en compte que aquesta edició es Més enllà del valor que l’esdeveniment té per si mateix, l’ISE representa un gran poder va celebrar contra tot tractor que Barcelona ha d’aprofitar per millorar les condicions d’impuls i les oportunitats pronòstic, en format de l’ecosistema creatiu de la ciutat relacionat amb l’audiovisual i les disciplines del disseny reduït, en un context de greu afectació de la que hi estan vinculades. pandèmia de la covid. Presència d’un estand institucional en el si de l’esdeveniment per promoure’l com a aparador per a les empreses de la ciutat relacionades amb aquest sector. La presencia a la fira ISE 2021 s’ha fet en col·laboració amb els representants del sector audiovisual de Barcelona i, per això, s’ha treballat conjuntament amb el Clúster Audiovisual A l’ISE 2021 hi va de Catalunya, el qual engloba més de 140 empreses. haver 6.000 visitants. L’objectiu és aprofitar al màxim l’oportunitat que brinda aquest esdeveniment a l’hora de comunicar les principals actuacions de promoció econòmica que s’estan duent a terme des de la política municipal i tenint en compte el públic objectiu de l’ISE. S’ha considerat adient focalitzar el discurs entorn de quatre eixos d’activitat emmarcats dins de l’estratègia Barcelona Green Deal: · Eix 1: Nous pols d’activitat econòmica, en què destaca la Milla Creativa del 22@ i la incubadora Palo Alto. · Eix 2: Talent audiovisual: centres educatius de referència i activitats de dinamització. · Eix 3: Serveis a les empreses i start-ups: Creamedia, b_crèdits, CreaFeina, etc. · Eix 4: Dimensió i posicionament del sector audiovisual a Catalunya: xifres de referència (empreses, facturació, etc.). SUBVENCIONS A PROMOTORS MUSICALS Convocatòria de subvencions a promotors musicals per afavorir la celebració de concerts musicals als espais Fòrum i Anella Olímpica de Barcelona (estiu de 2021). Sol·licituds Les incerteses derivades de l’evolució de la pandèmia, dels efectes de les regulacions del presentades: 21 (1 Procicat i de l’estat del procés de vacunació eren clars obstacles perquè els promotors duplicada); musicals planifiquessin amb seguretat les seves programacions. El primer trimestre de l’any estimades: 14; denegades: 7. no hi ha hagut demanda per a reserva de dates en aquests espais pel risc que suposava Concerts finalment pels promotors l’assumpció dels costos associats. subvencionats: 52. Import total de L’objectiu ha estat posar a l’abast dels promotors musicals facilitats extraordinàries que els subvencions permetessin disminuir el risc i, en conseqüència, organitzar concerts. concedides: 300.000 €. S’ha dut a terme una convocatòria pública de subvencions no competitiva. 140 Ajuntament de Barcelona EIX ESTRATÈGIC 6: LÍNIA INTERNACIONAL BARCELONA, SEU DE LA XARXA WORLD DESIGN WEEKS La World Design Weeks és una xarxa global de les “setmanes” i festivals del disseny d’arreu del món: Hèlsinki, Holanda, San Francisco, Toronto, Ciutat de Mèxic, Pequín, Seül i Tòquio, des del 2020 amb seu a Barcelona, presidida per la Fundació Barcelona Centre de Disseny (BCD) amb el DHUB com a espai de referència. Objectius: 1) Impacte social: la BDW ha de ser un festival obert a la ciutadania, al públic en general i no només adreçat al sector; 2) establir sinergies amb altres sectors: promoure la participació d’altres agents i sectors presents a la ciutat; 3) visió nacional i internacional: establint col·laboracions a la resta de l’Estat i a escala internacional amb altres design weeks i festivals, afavorint la difusió i programant continguts compartits. S’han realitzat les activitats següents: • Actuacions de Presidència: reunions de coordinació amb els membres del Comitè Executiu; reunions amb membres i potencials nous membres i amb entitats com Cumulus i BEDA per explorar col·laboracions. Participació com a ponent a la Querétaro Design Week. Elaboració de missatges corporatius per a la newsletter des de l’oficina de Barcelona. • Actuacions de direcció de l’oficina: contactes amb els membres, actualització de dades, organització de reunions, elaboració d’actes, etc. • Definició del pla de comunicació i coordinació d’activitats de difusió. • Elaboració de continguts, actualització i dinamització del web WDW. • Gestió del pagament a proveïdors i facturació a membres. • Elaboració de contingut per a la newsletter de BcD i de les xarxes socials. L’any 2021 s’han • Definició i execució del pla estratègic 2020-2023 i del pressupost de l’entitat. incorporat 7 nous • Implementació i seguiment del pla d’acció. membres a la xarxa. S’ha realitzat una • Convocatòria de reunions del Comitè Executiu, del Board i reunions regionals de acurada campanya sota el lema membres: s’han realitzat 11 reunions del Board (14 i 29 de gener, 25 de febrer, 25 #UnitedByDesign de març, 29 d’abril, 27 de maig, 1 de juliol, 2 i 30 de setembre, 4 de novembre i 9 de amb newsletters desembre). informatives sobre totes les setmanes • Organització del Workshop “The Economy of Design Weeks (2 de juny). de disseny i festivals membres. • Organització de la reunió “October Get Together” amb presentacions de les design Cal destacar l’acord de col·laboració amb weeks que tenen lloc aquell mes: Anchorage Design Week, DW! Semana de Design de el BEDA, BUREAU OF São Paulo, Design Week Mexico, Barcelona Design Week, Encuentro Local Chile, Venice EUROPEAN DESIGN Design Week i Dutch Design Week amb l’assistència de 24 persones (5 d’octubre). ASSOCIATIONS (51 membres de 26 • Organització de la reunió anual de membres (30 de novembre) amb l’assistència de 32 països europeus). design weeks. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 141 MISSIÓ PROMOCIÓ DUBAI El Primer Tinent d’Alcaldia d’Economia, Treball, Competitivitat i Hisenda, Jaume Collboni, ha encapçalat una missió de promoció econòmica de l’Ajuntament de Barcelona a Dubai (Emirats Àrabs Units). L’objectiu del viatge a Dubai ha estat obrir noves oportunitats per a les empreses de Barcelona i Catalunya, així com cercar noves oportunitats de negoci i inversions. Aquesta missió, que s’ha celebrat del 5 a l’11 de novembre, està emmarcada dins l’estratègia internacional iniciada el 2020 que pretén desenvolupar l’estratègia de promoció de ciutat i potenciar la internacionalització de les indústries creatives. El viatge, a més, s’ha emmarcat en la celebració a l’Expo 2020 de Design Day per impulsar la internacionalització de les indústries creatives de Barcelona i aprofitar la posició estratègica de Dubai com a hub a la regió de l’Orient Mitjà i Àsia. Aquesta missió té els objectius següents: · Conèixer de primera mà les oportunitats, els reptes i els principals obstacles per obrir relacions econòmiques amb el país i la regió. · Potenciar el talent jove i els estudis internacionals de disseny, establint aliances entre les escoles de disseny catalanes i les escoles internacionals de disseny establertes a Dubai Barcelona va ser la protagonista per impulsar l’intercanvi d’alumnat i la col·laboració en el marc acadèmic i d’investigació. del Design Day al · Conèixer qui són els actors principals per explorar possibilitats d’inversió del fons sobirà Pavelló d’Espanya de del país en possibles projectes de desenvolupament econòmic a Barcelona, principalment l’Exposició Universal Dubai 2020 i a Dubai en el terreny de la sostenibilitat i de l’economia digital. Downtown Design · Participació en el Design Day, que enguany ha tingut la ciutat de Barcelona com a Fair en el Dubai Urban protagonista al Pavelló d’Espanya de l’Exposició Universal Dubai 2020. District amb presència de diverses empreses · Explorar la possibilitat de col·laboració estable entre el Dubai Urban District i la Barcelona de Barcelona i Design Week, amb una programació d’activitats i accions específiques del teixit creatiu de Catalunya. Barcelona. Noves possibilitats amb l’Urban District S’han realitzat les activitats següents: de Dubai per potenciar el talent • Visita a Alserkal Art District of Dubai. jove i els estudis internacionals de • Reunió amb l’Oficina Econòmica i Comercial d’Espanya. disseny, establint aliances entre les escoles de disseny • Reunió amb l’ambaixador d’Espanya a EAU. catalanes i les escoles internacionals de • Reunió amb el General Manager de la Municipalitat de Dubai. disseny establertes a Dubai per impulsar • Altres reunions de treball: delegació del Col·legi d’Advocats de Barcelona, sopar de la l’intercanvi d’alumnat delegació empresarial de Barcelona, trobada amb l’escola diplomàtica d’EAU. i la col·laboració en el marc acadèmic i d’investigació. • Visita a l’EXPO 2020. 142 Ajuntament de Barcelona MISSIÓ PROMOCIÓ MILÀ Emmarcat dins l’estratègia internacional, iniciada el 2020 i que pretén desenvolupar l’estratègia de promoció de ciutat i potenciar la internacionalització de les indústries creatives aquest 2021, del 5 a l’11 de setembre, el primer tinent d’alcaldia i la directora de Promoció del Disseny han realitzat un viatge institucional per visitar l’àrea de promoció econòmica de l’Ajuntament de Milà, les empreses de disseny de Barcelona que estan a la Fira - Saló de Milà i als espais de marques de Barcelona i catalanes del Fuori Salone de la ciutat de Milà. Milà és un referent internacional indiscutible en el sector de l’hàbitat-disseny. Cada any, unes 250.000 persones de tot el món visiten la Fira del Moble i la Milan Design Week, amb un programa exhaustiu d’esdeveniments paral·lels que es duen a terme a diferents espais de la ciutat. La majoria d’empreses consolidades exposen o visiten el Salone del Mobile de Milà, creat l’any 1961, per promocionar el mobiliari dissenyat a Itàlia i que s’ha convertit en l’aparador internacional imprescindible on es presenten les novetats d’empreses capdavanteres de tot el món. S’han realitzat les activitats següents: • Actes institucionals del Fuorisalone. • Reunió amb el primer tinent d’alcaldia de l’Ajuntament de Milà i responsables de l’Àrea de Promoció Econòmica. • Visita al Saló del Moble de Milà. • Visita oficina Acció de la ciutat de Milà. • Visita a l’Institut Europeu del Disseny a Milà (IED té seu a Barcelona). • Trobada amb marques de disseny de Barcelona i Catalunya. • Presentació de la col·lecció de l’empresa MARSET. • Visita a l’espai ROCA i presentació de la col·lecció 2022. • Sopar amb professionals del disseny. • Visitar el projecte del futur estand de Barcelona de l’abril del 2022. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 143 Es tracta d’un procés KIC CCSI - EIT competitiu en el qual només una de Tal com preveia l’Strategic Innovation Agenda 2021-2027 de la Comissió Europea, l’European les candidatures Institute of Innovation and Technology (EIT) ha publicat aquest any 2021 la convocatòria concurrents (que per confidencialitat són un per a la creació d’una nova Comunitat d’Innovació per donar suport a la innovació en els número indeterminat sectors de les indústries creatives (CCSI). El termini per presentar la proposta és març del i desconegut) serà 2022 i la previsió és que el projecte guanyador posi en marxa el nou KIC a partir del mes de l’encarregada per l’EIT per construir el KIC juny del mateix any. CCSI. Per tal de participar en la confecció d’una proposta per presentar a la convocatòria, la La valoració de l’impacte serà Comissió de Govern de l’Ajuntament de Barcelona va aprovar el juliol de 2020 l’adhesió a pertinent realitzar-la un conveni que vincularà fins a cinquanta entitats d’Europa (entre empreses, universitats, una vegada acabat centres de recerca i territoris). el procés, tant en termes de si s’és Aquesta adhesió comporta la participació activa i col·laborativa en els diferents òrgans de o no membre de governança i grups de treball a través dels quals s’està confeccionant la proposta. la candidatura guanyadora, com La pandèmia ha provocat una demora en la convocatòria de l’EIT, inicialment prevista pel en relació amb les mes de gener de 2021 però publicada finalment a l’octubre. aliances i projectes compartits que s’hagin generat en el trajecte. 144 Ajuntament de Barcelona CONVENIS I SUBVENCIONS EXTRAORDINÀRIES Col·legi Oficial de Disseny Gràfic de Catalunya Investigate ab project dirigit al desenvolupament d’accions i establiment d’estructures per allotjar, promoure, desenvolupar i reconèixer l’excel·lència i la recerca en el disseny gràfic, orientat a la transferència de coneixement i al servei a la societat des de la responsabilitat ètica, el comportament deontològic i en compromís constant amb la naturalesa i el medi ambient. Pressupost executat 2021-2023: 45.000 € (15.000 € el 2021). Escoles de disseny: Eina, Elisava, LCI, UPC, IDEM “Dissenyem Comerç”: té per objectiu implicar estudiants dels centres esmentats per a la definició, el desenvolupament de propostes i estratègies de transformació en el funcionament del comerç de proximitat, basat en idees innovadores. Pressupost executat: 100.000 €. Cadena SER Gala Premis Ondas: suport a la celebració de la Gala a Barcelona per potenciar l’activitat i l’oferta cultural de la ciutat com a un dels objectius de l’estratègia de recuperació econòmica, amb el propòsit de reactivar, incentivar i promoure la producció dels sectors radiofònics, musical i televisiu i de possibilitar una progressiva recuperació de l’activitat dels promotors musicals, fomentant la creació i la difusió del sector musical. Pressupost executat: 150.000 €. Barcelona Events Musicals, SL Cruïlla XXS al DHUB: promoció de diferents disciplines artístiques de proximitat, i amb la finalitat d’interès públic de projectar les relacionades amb les indústries creatives al públic local com a target prioritari. Pressupost executat: 28.000 €. Planeta Med SLU DocsBarcelona 2021: aquest pretén estimular el consum de documentals a fi de contribuir a l’enriquiment cultural i a la transformació de la societat, posant a l’abast de la ciutadania una oferta cinematogràfica altrament inèdita per tal que tingui un efecte multiplicador en la internacionalització i professionalització del sector. DocsBarcelona també vol donar oportunitats de negoci mitjançant l’estimulació de la producció i circulació d’obres a través de les activitats professionals. Pressupost executat: 45.000 €. Clúster Audiovisual de Catalunya Pitching i Pacte del Talent Audiovisual Universitat-Indústria: espai de trobada entre professionals i el talent universitari emergent que participa en una ronda de presentació davant els i les professionals del sector en el marc d’un programa destinat a joves professionals del sector audiovisual i a grups emergents de les arts en viu (música, teatre, dansa, circ) per facilitar-ne la professionalització mitjançant la realització de peces audiovisuals vinculades a projectes artístics. Pressupost executat: 35.000 €. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 145 Foment de les Arts i del Disseny (FAD) Projecte Sustainable Challenge 21: suport per aportar solucions sostenibles a la indústria de la moda. Pressupost executat: 20.000 €. Barcelona Centre de Disseny (BCD) Projecte de promoció internacional del disseny i projecte de recerca amb escoles de disseny Barcelona-Madrid-València: preparació de laMilan Design Week 2022, Dubai Design Week, plataforma “Inspired in Barcelona”, dinamització de l’oficina de la World Design Weeks a Barcelona, i projecte de recerca BCN-Madrid-València. Pressupost executat: 109.259 €. BCD-FAD “El millor disseny de l’any” – Barcelona Design Week 21: cita anual ineludible sobre disseny, creativitat i innovació a la ciutat. Es tracta d’un esdeveniment internacional creat pel BCD l’any 2006, adreçat a empreses, professionals del disseny, persones emprenedores i altres agents de l’àmbit empresarial, la innovació i les indústries creatives, així com a la ciutadania en general. És una plataforma d’intercanvi de coneixement i experiències entorn del món del disseny. Pressupost executat: 275.741 €. Poble Nou Urban District Programació Poble Nou Urban District 2021: impuls sectorial i intersectorial a les accions que tenen per objectiu la promoció, la difusió, la interrelació i transversalitat del sector del disseny i la moda amb altres sectors econòmics de la ciutat, així com la promoció de Poblenou com a districte cultural i creatiu. Pressupost executat: 80.000 €. Primavera Sound, SL Projecte Primavera Pro 2021: promoció i foment del talent musical en diàleg amb artistes i músics internacionals. Transferència i foment del coneixement mitjançant una àmplia comunitat en línia de contactes a escala internacional. Difusió entre el públic generalista del sector musical més avantguardista. Pressupost executat: 20.000 €. Advanced Music, SL Projecte Sónar+D, Creativity, Technology and Business 2021: Atracció de talent, impuls a l’economia local, foment de la innovació, promoció internacional a través de la música i la tecnologia amb la implicació de sectors de la ciència, l’art, i tecnològics de la ciutat. Pressupost executat: 200.000 €. OFFF Events, SL El projecte expositiu Digital Impact vol mostrar el potencial transformador que l’art i el disseny digital tenen en la societat actual i futura, així com potenciar les indústries creatives com a sector estratègic en la mesura que tenen un efecte multiplicador i aporten valor afegit a la resta de sectors econòmics. Pressupost executat 2021-2023: 450.000 € (50.000 € el 2021). 146 Ajuntament de Barcelona ADETCA, Gremi de Llibreters de Catalunya, Cambra del Llibre de Catalunya, Gremi de Cinemes de Catalunya, Associació de Sales de Concert de Catalunya i Club Català de Cultura, SL Cultura: posada en marxa d’un estímul al consum a través de l’emissió de Bonus Cultura que poden ser adquirits per la ciutadania, amb l’objectiu d’incentivar el consum cultural durant tot l’any 2021 en els àmbits del llibre, la música, el cinema i les arts escèniques, en el període que representa la represa de l’activitat en aquests sectors després de l’impacte de la pandèmia de la covid-19. Pressupost executat: 1.303.400 € d’1.400.000 €. Fundació Orfeó Català - Palau de la Música Catalana Projecte “Barcelona Obertura”: es porta a terme conjuntament amb L’Auditori de Barcelona i el Gran Teatre del Liceu, amb l’objectiu d’elaborar una programació extraordinària de música clàssica destinada a posicionar Barcelona com a destinació cultural de qualitat. Pressupost executat: 200.000 €. Gran Teatre del Liceu (Oh!)pera: implicació d’escoles de disseny de la ciutat en la creació de quatre microòperes que seran estrenades en la programació de l’estiu 2021. Pressupost executat: 138.000 €. CONVOCATÒRIES DE SUBVENCIONS AMB CONCURRÈNCIA Convocatòria de subvencions per a promotors musicals per a l’afavoriment de la celebració de concerts als espais Fòrum i Anella Olímpica de Barcelona Les incerteses derivades de l’evolució de la pandèmia, dels efectes de les regulacions del Procicat i de l’estat del procés de vacunació eren clars obstacles perquè els promotors musicals planifiquessin amb seguretat les seves programacions. El primer trimestre de l’any no hi ha hagut demanda per a reserva de dates en aquests espais pel risc que suposava pels promotors l’assumpció dels costos associats. Pressupost executat: 300.000 € de 500.000 €. “Impulsem el que fas” (modalitat d’indústries creatives) Incorporació d’aquesta modalitat a la convocatòria “Impulsem el que fas” adreçada a una iniciativa per donar suport a projectes territorials que fomenten la dinamització de locals en planta baixa, la innovació socioeconòmica, l’ocupació de qualitat, el turisme responsable i sostenible, l’alimentació sostenible i el consum responsable, la distribució urbana de mercaderies d’últim quilòmetre i les indústries creatives arrelades al territori. Pressupost executat: 250.000 €. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Turisme, Esdeveniments i Indústries Creatives 147 10 DIRECCIÓ DE SERVEIS DE COMERÇ, RESTAURACIÓ I CONSUM El comerç: una peça clau de vertebració de la ciutat en una Barcelona dinàmica, emprenedora i socialment cohesionada. Un valor de qualitat i creixement econòmic i un pilar del model barceloní de convivència. És per a Barcelona una prioritat fomentar i enfortir el seu teixit comercial, promovent la seva reactivació econòmica, la restauració i els serveis de la ciutat. Treballant, al mateix temps, per garantir la defensa i la protecció dels drets de les persones consumidores. Facilitant informació, difusió, educació en consum i oferint assessorament i orientació a les empreses. 148 Ajuntament de Barcelona 10.1 PROMOCIÓ, DINAMITZACIÓ I COMUNICACIÓ Es treballa per fer del comerç una peça clau de vertebració de la ciutat. Es tracta d’una Barcelona dinàmica, emprenedora i socialment cohesionada que considera el comerç un valor de qualitat i creixement econòmic. A partir de campanyes i projectes destinats a dinamitzar el comerç i la restauració per transmetre confiança a la ciutadania i reactivar el consum. Mantenir el teixit comercial de la ciutat per la seva rellevància social i perquè és el pilar del model barceloní de convivència. 10.2 EINES DE DESENVOLUPAMENT ECONÒMIC Es treballa per afavorir el creixement orgànic amb la creació de noves eines que permeten establir sinergies dins del teixit comercial i socioeconòmic de la ciutat, per promoure la reactivació econòmica del comerç, la restauració i els serveis de Barcelona. 10.3 CANVIS NORMATIUS I ADMINISTRATIUS Durant aquest any, s’ha treballat en l’adaptació de diferents ordenances a les necessitats del teixit comercial i de la restauració, per reforçar aquests sectors estratègics per a l’economia de la ciutat, i que la seva reactivació sigui més àgil. 10.4 SUBVENCIONS I AJUTS La Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum de l’Ajuntament de Barcelona convoca periòdicament subvencions i ajuts econòmics per fomentar i enfortir el seu teixit i promoure la reactivació econòmica del comerç, la restauració i els serveis de Barcelona. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 149 10.1 Promoció, dinamització i comunicació OBJECTIUS · Promoure la compra i el consum amb la incorporació de nous usuaris i usuàries al consum i al comerç de proximitat. · Conscienciar els consumidors i consumidores sobre la responsabilitat que implica l’acte de comprar i el consum de proximitat. · Crear mecanismes d’informació immediata per als sectors afectats per la crisi econòmica ocasionada per la covid-19, per possibilitar-los l’accés als recursos públics oferts. · Impulsar la transició del comerç i consum tradicional cap un model d’e-commerce i d’e-consumer, garantint unes relacions de consum segures, transparents, sostenibles, locals i de proximitat. · Identificar i difondre les mesures de seguretat i salut en el comerç alimentari i no alimentari. ACCIONS CAMPANYA DE NADAL 2021-2022 L’Ajuntament de Barcelona treballa perquè la campanya de Nadal sigui un referent singular i destacable, així com perquè contribueixi a l’impuls del teixit econòmic social i cultural de la ciutat. S’han programat diferents accions entre el 24 de novembre de 2021 i el 5 de gener de 2022. • Enllumenat de carrers. Nou model d’il·luminació de l’estudi d’Antoni Arola per a plaça de Catalunya, Gran Via de les Corts Catalanes i carrer d’Aragó. Per primera vegada, s’il·lumina la ronda de Sant Pere, entre passeig de Sant Joan i plaça d'Urquinaona, s’amplia el tram d’enllumenat del carrer de Balmes, des de l'avinguda Diagonal fins a ronda de la Universitat, i es consoliden com a vies amb ornamentació nadalenca via Laietana, plaça d’Urquinaona i avinguda del Paral·lel. Aquestes, juntament amb plaça de Catalunya, Aragó i Gran Via de les Corts Catalanes, són vies públiques il·luminades amb finançament completament municipal. Per segon any consecutiu, l’Ajuntament incrementa notablement la inversió en il·luminació nadalenca, que passa d’1.622.000 € a 2.148.500 €, és a dir, un 32,46 % més de pressupost. També de manera excepcional, la subvenció per als carrers il·luminats que promouen les associacions comercials és del 75 %, en comptes del 50 % que era l'habitual. Aquesta mesura es manté com a suport al comerç de proximitat, tenint en compte l’impacte que ha tingut la pandèmia en el sector. • Acte d’encesa de llums de la ciutat. S’ha dut a terme el 24 de novembre a la plaça de Catalunya, amb l’espectacle artístic “Ombrana” dirigit per la companyia Ponten Pie. • Activitats de dinamització als eixos comercials. Programació de deu espectacles itinerants pels deu districtes: ball, titelles, teatre, concerts, espectacles visuals i dinamitzacions específiques de Nadal. Hi han participat un total de 15.200 persones. 150 Ajuntament de Barcelona • Festival de Nadal a la plaça de Catalunya. Del 18 al 30 de desembre. L’espai de la plaça de Catalunya amb capacitat simultània de fins a 1.000 persones i aforament controlat amb sistemes de comptatge electrònic, ha aplegat de mitjana unes 17.000 persones diàries. Un total de 50.500 persones han passat per les propostes familiars de la plaça als matins. Nens i nenes i famílies han pogut gaudir d’activitats participatives i tallers sobre literatura, creació artística, joc i propostes per conèixer la natura i l’origen de les danses urbanes. Les propostes de tardes i vespres de plaça de Catalunya les han vistes 170.500 persones. • “Bon(s) Nadal(s), Contes reescrits per la ciutat de Barcelona” a la plaça de la Universitat, ha convidat els barcelonins i barcelonines a construir un nou relat col·lectiu en forma de conte sobre la forma actual i diversa que tenim de viure i celebrar les festes. S’hi han registrat 232.950 interaccions i hi han participat 77.650 persones. • “Sons de Nadal”. Del 17 al 31 de desembre. El Cicle Sons de Nadal ha portat la música a tots els districtes. S’han realitzat 100 concerts en viu i gratuïts per tota la ciutat, els seus districtes, barris, mercats i eixos comercials. Un total de 42 formacions i intèrprets de jazz, indie, pop, flamenc, ambient i música clàssica s’han programat amb la complicitat de sis agents musicals de la ciutat: Primavera Labels, Sónar, Cruïlla, Associació de Músics JM, Taller de Músics i el Conservatori Liceu. • Marxandatge. S’ha distribuït el següent material de marxandatge entre els comerços dels 10 districtes de la ciutat: 1.000.000 de postals de Nadal als comerços i mercats de la ciutat. S’ha realitzat una sèrie de 20 postals de Nadal amb imatges històriques de tots els districtes de la ciutat. Al revers de la postal hi apareixen receptes de Nadal i citacions literàries nadalenques. A més, se sortegen caps de setmana a la ciutat de Barcelona, 400.000 cartes als Reis Mags, 400.000 adhesius per embolicar regals, i 20.000 cartells de les activitats als eixos comercials lliurats als comerços. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 151 Bonus bescanviats: BONUS CONSUM Del 18 d’octubre al 31 de Bonus Consum ha estat una de les mesures identificades en el marc del Centre de desembre de 2021 Coordinació de la Resposta Econòmica (CECORE) amb l’objectiu d’incentivar el consum s’han bescanviat 359.068 bonus dels local i promoure la reactivació econòmica del comerç, la restauració i els serveis locals de 379.590 posats en Barcelona. L’acció també ha buscat donar a conèixer la plataforma de marketplace BCN circulació (95%). Market (bcnmarket.barcelona). S’han bescanviat a nom de 153.977 Els objectius són: persones diferents, identificades per NIF i • Incentivar el consum local. majors d’edat. Número • Promoure la reactivació econòmica del comerç, la restauració i els serveis locals de d’establiments inscrits a la Barcelona. plataforma BCN Market: 4.561, • Donar a conèixer la plataforma BCN Market (bcnmarket.barcelona). dels quals 1.869 (41 %) s’han adherit • Promoure la digitalització del comerç. a la campanya de Bonus Consum. • Fer front a les grans plataformes de comerç en línia. L’acció del Bonus Consum ha consistit en l’emissió i distribució de vals digitals que la ciutadania ha pogut descarregar a través de la plataforma BCN Market, impulsada per BARNACOM, entitat formada per la Fundació Barcelona Comerç i Unió d’Eixos Comercials Turístics de Barcelona Oberta, i desenvolupada tecnològicament per Tiendeo i Manzaning. Cada cupó, anomenat Bonus Consum, ha estat dotat d’un valor de 20 €, deu dels quals aportats per l’Ajuntament de Barcelona i els deu restants, per la persona beneficiària. S’han contractat serveis de publicitat en suports de ràdio, premsa i digital, per al període comprès entre el 18 d’octubre de 2021 i el 16 de novembre de 2021: 58 accions i 3 entrevistes branded ràdio en emissores de ràdio d’abast metropolità; insercions de publicitat a 4 mitjans de premsa escrita i 8.782.775 impressions digitals de programàtica local d’abast metropolità. També s’ha donat difusió de la iniciativa a través dels canals municipals i amb accions offline, com l’edició de fullets o l’acció dels informadors i informadores, fins al 31 de desembre de 2021. 152 Ajuntament de Barcelona La primera onada CAMPANYA DE COMUNICACIÓ “COMPRA A PROP” de la campanya ha coincidit en Un dels eixos estratègics dins l’acció comunicativa de l’Ajuntament de Barcelona és donar el temps amb la suport al comerç local i de proximitat de la ciutat, així com el seu foment. Arran de la sortida de subvencions extraordinàries, que de la pandèmia, aquest suport ha esdevingut fonamental per tal de reforçar aquest sector dirigia a la mateixa estratègic per a l’economia de la ciutat. web, el tràfic provinent Els objectius són: de la campanya digital al Compra a prop són • Promocionar el consum en el comerç de proximitat, els mercats i la restauració. 1.515 visites (5 % del total tràfic campanya). • Promoure un comerç i una restauració responsables i sostenibles, amb el foment del La cobertura assolida producte de qualitat i ecològic i l’alimentació sostenible, en l’any en què Barcelona és és 17,61 % a premsa capital mundial d’aquest àmbit. (245.766 individus sobre el total target); • Generar percepció ciutadana sobre el benefici social i econòmic del comerç de barri, 31,13% a ràdio la restauració i els mercats. (434.451 individus sobre el total target) i • Remarcar la singularitat, especialització, qualitat, excel·lència i importància del comerç 1.797.928 impressions de proximitat, la restauració i posicionar-los com l’ànima dels barris. a digital. Tenint present que • Reforçar el posicionament de l’Ajuntament de Barcelona en relació amb la seva aposta la quantificació del pel comerç i la restauració, el consum responsable i l’alimentació sostenible. públic objectiu, individus més de 15 S’ha realitzat una campanya de comunicació estructurada en dues onades (juny i octubre anys a Barcelona, és de 1.395.605 de 2021) amb l’objectiu de promocionar i enfortir el comerç de proximitat, els mercats persones, es pot i la restauració. La campanya de publicitat de “Compra a prop” es planteja per assolir afirmar que s’ha una àmplia cobertura i notorietat del missatge, amb l’objectiu de reforçar la compra de assolit una àmplia cobertura del proximitat. missatge. Pel que fa a formats notoris, s’han seleccionat murals i busos en exterior, en combinació amb accions offline i online als principals suports d’informació, líders en cobertura a la ciutat, que permeten construir una àmplia cobertura del missatge. Concretament, els suports utilitzats han estat: opis, banderoles, autobusos, torretes, cartells de botiga, anuncis en premsa (generalista i de proximitat), premsa digital, falques de ràdio, xarxes socials, leds a la Rambla i marxandatge. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 153 CAMPANYA “BARCELONA X TU. TU X BARCELONA” La campanya “Barcelona x Tu. Tu x Barcelona”, ha tingut com a objectiu animar els barcelonins Dintre del web, el botó i barcelonines a recuperar el centre de la ciutat després d’un any especialment difícil, de filtre més utilitzat ha sigut el del filtre genèric singularment en aquests barris. A través d’il·lustracions, missatges, la darrera tecnologia amb un 29 %, el filtre de realitat augmentada, i un joc estil gimcana amb el qual la ciutadania interactuava amb de comerç amb les il·lustracions pels carrers del centre, la campanya ha fet una crida a tornar al centre de 27 %, seguit del filtre de restaurants amb un la ciutat i a gaudir-lo. S’ha realitzat del 12 de juny fins a finals de juliol, amb grans lones a 24 % i, finalment, el via Laietana, una vintena de torretes distribuïdes en punts neuràlgics del centre de la ciutat, filtre d’hotels amb un i una intensa presència a les xarxes socials, que combina el format offline i la connectivitat 7 %. digital dels mateixos usuaris, els principals protagonistes. “Barcelona x Tu. Tu x Barcelona”. Número d’activitats BAIXA A LA RAMBLA i promocions organitzades: 116. Projecte per a l’impuls i la reactivació comercial del centre de la ciutat, iniciat l’any 2020 Abast real visitants: amb continuació l’any 2021 per al foment i impuls d’esdeveniments de promoció comercial, 12.500 persones. Audiència offline fires i mostres al carrer, a iniciativa del sector i els operadors comercials de la zona i amb i online (mitjans la seva col·laboració. Es vol recuperar el ciutadà i la ciutadana local com a visitant/client i, de comunicació): posteriorment, atreure el i la turista nacional i estranger/a. 133.944.964 persones. Audiència online S’ha signat un conveni de col·laboració entre l’Ajuntament de Barcelona i l’Associació (xarxes socials i d’Amics, Veïns i Comerciants de la Rambla i la plaça de Catalunya. publicitat online): 3.022.296 impactes. IDENTIFICACIÓ I DIFUSIÓ DE LES MESURES DE SEGURETAT I SALUT Mitjançant el web i les xarxes socials de comerç l’any 2021 s’ha continuat difonent les mesures de seguretat i salut aplicades al comerç i a la restauració, com també els recursos públics oferts. S’ha enviat un butlletí mensual amb l’actualitat del sector i se n’ha fet difusió a través dels canals de Twitter i YouTube específics. Així mateix, a través del web de consum s’ha informat de totes les novetats normatives que afectaven els consumidors i consumidores, especialment les mesures desplegades arran Indicadors de comerç: de la declaració de l’estat d’alarma. Visites web: mitjana Les novetats legislatives i la normativa que afecten les relacions de consum són les següents: de 15.000 visites . mensuals. · Secció específica de FAQ’s. Twitter: 5.193 seguidors/ores. · Consells per a una compra segura: «Compra des de casa, compra segur». YouTube: 153 vídeos a · Es manté el servei de cita prèvia per a l’atenció presencial als consumidors i consumidores la llista de reproducció “Comerç a Barcelona”. a través del web i combinat amb el programa «L’OMIC et truca», per evitar el desplaçament i Flickr: 19 àlbums la mobilitat de les persones. L’OMIC truca directament i presta atenció als usuaris i usuàries Butlletí digital mensual: que demanen informació o volen presentar una reclamació. 657 persones subscrites. · Servei específic d’atenció als usuaris i usuàries afectats per la bretxa digital. Tot i l’atenció Indicadors de consum: presencial només amb cita prèvia, el tràmit pot ser telemàtic, moltes persones afectades Visites web 2021: 130.000. per la bretxa digital anaven a les dependències per ser ateses. Aquest servei es va iniciar per donar-los suport per fer els tràmits de consultes i reclamacions amb mitjans telemàtics. 154 Ajuntament de Barcelona Acció 1: Protecció. PROTECCIÓ, PROMOCIÓ I PRESERVACIÓ DEL COMERÇ EMBLEMÀTIC Realització de l’estudi durant Impulsar la protecció, la preservació i la promoció dels comerços emblemàtics de què el 2021. A partir disposa la ciutat com a símbol i expressió de la identitat de Barcelona és un dels principals d’aquest estudi, es fa el seguiment sobre objectius. També, posicionar Barcelona com a referent de ciutat que preserva el seu comerç aquells establiments emblemàtic establint un full de ruta per al desenvolupament de polítiques locals amb i pels que tenen risc de establiments emblemàtics de la ciutat de caire jurídic, de dinamització comercial i de suport. continuïtat a curt termini (4 comerços). • Acció 1: Protecció - Diagnosi sobre la situació actual dels establiments emblemàtics a Barcelona (nou projecte 2021). Elaboració d’un informe sobre la situació dels Acció 2: Promoció. 18 nous programes establiments emblemàtics, establint un sistema de dades i informes. L’informe es basa d’establiments en un estudi de camp sobre els comerços emblemàtics que formen part del catàleg emblemàtics que es va acordar fer amb (2016). Recopilació de les dades de manera presencial. Betevé aquest 2021. Amb aquesta segona • Acció 2: Promoció - Continuïtat en la realització de programes dedicats a la promoció edició se’n sumen 28. dels establiments emblemàtics (Projecte de continuïtat 2020). Continuïtat en la S´han fet càpsules de realització de programes televisius Va Passar Aquí de Betevé. 5 minuts i una versió reduïda d’un minut per fer-ne difusió a través • Acció 3: Promoció - Vinculació del disseny al comerç emblemàtic. Projecte “Els llums de les xarxes socials. de Nadal il·luminen el comerç”. Disseny d’aparadors de Nadal aplicat als establiments S’han distribuït i emblemàtics. col·locat els 10 codis QR dels primers 10 establiments que van • Acció 4: Preservació - Elaboració de material que inclogui els diferents recursos fer de 7 districtes. existents per preservar el comerç emblemàtic i d’un díptic que inclogui informació Aquests codis QR bàsica sobre els recursos i serveis existents per preservar el comerç emblemàtic. estan col·locats a l’aparador del local, i a través del mòbil es pot veure el programa realitzat de l’establiment en qüestió. Acció 3: Promoció. Aquest Nadal 2021 es va decidir portar a terme el projecte a 10 establiments emblemàtics del barri Gòtic com a acció de promoció, amb coordinació i col·laboració amb Barna Centre i l’Associació d’Establiments Emblemàtics. Acció 4: Preservació. Elaboració d’un díptic que inclou informació bàsica sobre els recursos i serveis existents per preservar el comerç emblemàtic. Se’n produeixen 1.000 exemplars en format paper. Es distribueixen entre els diferents establiments emblemàtics. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 155 REACTIVACIÓ I IMPULS DEL SECTOR DE LA RESTAURACIÓ Impulsar la reactivació econòmica del sector tenint les persones (restauradors/ores i consumidors/ores) com a eix central és el principal objectiu a assolir. Avançar en la digitalització com a nova via de negocis i com a eina d’innovació en la gestió; avançar en la professionalització del sector a través de la formació reglada i continuada; potenciar la sostenibilitat econòmica, social, mediambiental i laboral com a fórmula del progrés i posicionar Barcelona com referent gastronòmic de qualitat a escala local, nacional i internacional. Per a això, s’ha iniciat l’elaboració de la mesura de govern “Menja’t Barcelona” per a la reactivació i impuls del sector de la restauració de Barcelona. Aquesta mesura de govern s’està elaborant amb agents clau del sector. Principals accions desenvolupades durant l’any 2021: • Acció 1. Promoció transversal. Celebració de jornades i esdeveniments per incrementar la difusió i el coneixement del sector. Es dona suport a iniciatives de projecció de la restauració: · II Congrés Internacional Science and Cooking Barcelona (1.300 participants). · Congrés internacional d’Economia Circular i Restaurants sostenibles (205 participants). · III FOODTURE BARCELONA. El projecte es materialitza amb unes jornades anuals internacionals que plantegen com el disseny i la innovació s’uneixen a gastronomia i alimentació. · I Congrés Internacional d’Hotels i Restaurants Sostenibles amb l’ESHOB (100 participants). • Acció 2. Sostenibilitat i eficiència. Incorporació de la sostenibilitat en la restauració de Barcelona, facilitant eines a restauradors de Barcelona en les temàtiques ambientals més destacades. · Difusió de la guia “Take away i Delivery”. · Prova pilot a 25 restaurants de l’àrea metropolitana. L’objectiu d’aquesta prova pilot és integrar estratègies d’economia circular de producció i consum en la restauració, avançar en l’autosuficiència alimentària de l’àrea metropolitana, impulsar el teixit agrari, promoure el reciclatge apostant pel compostatge, utilitzar l’ecodisseny i divulgar la sostenibilitat aplicada a la restauració. Hi han participat 25 restaurants, 15 de la ciutat de Barcelona i altres 10 de la seva àrea metropolitana atenent determinats criteris. • Acció 3. Formació. Disseny i realització de formació específica en línia i/o presencial en sostenibilitat, digitalització i emprenedoria per a la restauració. · “Sostenibilitat en marxa” s’estructura com un curs en línia. L’objectiu és poder certificar el coneixement adquirit per 250 restaurants de Barcelona en matèria de sostenibilitat amb una formació estimada de 30 hores. · VI Pioners en restauració sostenible. Cursos de formació per a la gestió sostenible dels restaurants. Una formació consolidada i punt de trobada per a compartir el coneixement i l’experiència entre restauradors i restauradores i altres operadors i operadors amb vinculació directa amb la restauració. 5 seminaris amb 175 participants en total. 156 Ajuntament de Barcelona PROGRAMA EDUCATIU «EL COMERÇ I LES ESCOLES» Des del 2006, el programa ‘El comerç i les escoles’ posa en contacte els centres educatius de Barcelona amb el teixit comercial de la ciutat, amb l’objectiu de difondre els valors del comerç de barri entre l’alumnat i fomentar una cultura de consum crític. El programa se centra en quatre propostes didàctiques: • El premi Punt de Llibre 2020-2021. • Visites presencials guiades a botigues arrelades als barris. • Els tallers sobre consum i publicitat. • Geoemblemàtics per treballar els comerços més emblemàtics de Barcelona. Al llarg del curs 2020-2021, en plena incorporació a la nova normalitat, el programa “El comerç i les escoles” ha adaptat l’oferta educativa al format virtual. https://ajuntament.barcelona.cat/comerciescoles/. ACCIONS DE CONSUM • Jornades ICAB “Dret al Consum”. Jornada de debat i presentació dels serveis públics municipals de consum a l’ICAB. La jornada “Els conflictes de consum: una oportunitat” ha tingut lloc el 22 de setembre. La sessió la van presentar M. Eugènia Gay Rosell, degana de l’Il·lustre Col·legi de l’Advocacia de Barcelona (ICAB), i Montserrat Ballarín i Espuña, regidora de Comerç, Mercats, Consum, Règim Interior i Hisenda de l’Ajuntament de Barcelona. Durant la sessió també ha entrat a debat l’adaptació del dret en consum davant dels nous Número d’assistents tipus de relacions de consum, sobretot, les efectuades pels canals digitals, la necessitat (120 en línia i 30 de col·laborar amb els i les professionals del dret, o la necessitat de donar a conèixer els presencials). serveis municipals i de les associacions de persones consumidores a la ciutadania. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 157 • Programa de sessions informatives 2021-2022 d’educació en consum als districtes de la ciutat. L’OMIC ha impulsat un catàleg-programa de sessions informatives sobres els drets de consum a qualsevol entitat, o associació o equipament que ho demani. Serà vigent durant el 2021 i el 2022. De novembre a Les sessions les imparteix la mateixa OMIC i les diferents associacions de persones desembre de 2021 s’han fet 4 sessions consumidores. Les sessions poden ser per a un públic divers i les temàtiques poden CAD_A1.pdf 1 20/10/21 17:57 que continuaran el ser tant genèriques com per a col·lectius com temàtiques específiques de consum. 2022. • Consells per empreses per a la reducció de la factura llum. Guia de consells per a l’estalvi de la factura de la llum per a persones consumidores i empreses. Sessió informativa sobre els drets de les persones consumidores i els serveis municipals de consum C M Y CM MY CY CMY K Centre Drets de les persones consumidores. 158 AjuntamenCt udel tBuarrcaellona La Farinera Prevenció i seguretat en les compres del Clot o contractació de serveis. Et donem la informació i responem 10/11/2021 a les consultes. 12:30h Com i a on reclamar. per con rmar L’OMIC de Barcelona. assistència: ciutat@bcn.cat • Webinar sobre crèdits al consum. En el marc de la celebració del Dia Mundial de les Persones Consumidores, l’OMIC va realitzar la sessió informativa “Els teus drets i alternatives ètiques als crèdits de consum”. Es va tractar i debatre sobre l’augment de la vulnerabilitat econòmica de moltes persones per la crisi sanitària, i l’augment en les demandes d’informació a l’OMIC sobre els drets de les persones consumidores i en concret sobre els drets econòmics i socials en les relacions de consum financeres i la inclusió de persones consumidores a les llistes de morositat. També es va valorar el servei especialitzat d’informació en productes bancaris i serveis financers que l’OMIC i l’associació ASUFIN ofereixen des del 2020. PROJECTES QUE ES PORTEN A TERME DE MANERA TRANSVERSAL ENTRE DIFERENTS ÀMBITS DE LA PROMOCIÓ ECONÒMICA: “MENÚ DE LES ESTACIONS” En el marc de la capitalitat mundial, una de les iniciatives que s’ha portat a terme és el projecte “Menú de les estacions”, coincidint amb cada canvi d’estació de l’any 2021. Les propostes gastronòmiques, una per a cada estació de l’any, van ser elaborades per les escoles de cuina CETT, ESHOB i HTSI. 167 establiments de restauració de la ciutat es van voler adherir al projecte. Hi han participat diversos operadors i operadores de la ciutat: el Gremi de Restauració de Barcelona, Slowfood Barcelona, Barcelona Restaurantes Sostenibles, Gremi d’Hotels de Barcelona, Red de Juderías i el consorci Turisme de Barcelona. El “Menú de les estacions” ha estat impulsat per: · Regidoria de Turisme i Indústries Creatives. · Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible. · Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum. · Àrea Metropolitana de Barcelona. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 159 10.2 Eines de desenvolupament econòmic OBJECTIUS · Fomentar i enfortir el teixit comercial i de la restauració. · Millorar la competitivitat del sector del comerç i la restauració. · Promoure la reactivació econòmica del comerç, la restauració i els serveis locals de Barcelona. · Promoure la digitalització del comerç i la restauració. · Impulsar l’ecosistema d’empreses i start-ups amb solucions innovadores i la seva adopció per part del teixit comercial de la ciutat. ACCIONS NOU PROJECTE - CECORE 2021 BCN MARKET BCN Market és la botiga en línia per al conjunt d’establiments de Barcelona. Aquesta plataforma, impulsada conjuntament per l’Ajuntament de Barcelona i Barnacom (propietària de la plataforma), té l’objectiu d’avançar en la digitalització dels establiments de la ciutat i de poder competir amb les grans plataformes de comerç en línia. Actualment, hi ha més de 4.560 establiments adherits. Aquesta eina digital, desenvolupada tècnicament per Tiendeo i Manzaning, permet als comerços donar a conèixer i vendre en línia els seus productes i serveis. A més, esdevé una solució per tal que els consumidors puguin fer la compra a les seves botigues de confiança sense haver de desplaçar-se, però mantenint la relació entre professional i client que caracteritza el comerç presencial de la ciutat. Aquesta eina ofereix a comerciants i usuaris diferents opcions amb més o menys grau de digitalització del comerç: • BCN Market com a aparador dels productes de l’establiment i comanda a través de WhatsApp. • Reserva de productes a BCN Market, i pagament i recollida a botiga. • Pay & collect: pagament a BCN Market i recollida a botiga. • Pay & shipment: pagament a BCN Market i enviament a domicili. • BCN Market com a directori de productes enllaçats a la pàgina de la botiga en cas que ja en tingui, per tal de generar trànsit cap al web de l’establiment. 160 Ajuntament de Barcelona Els comerciants que s’adhereixen ho poden fer amb dues modalitats: de manera gratuïta o pagant una quota mensual de 8 € més IVA. L’opció d’inscripció en què es paga ofereix la funcionalitat de venda en línia, entrega a domicili, suport tècnic personalitzat per ajudar a gestionar el seu espai a la pàgina, i curació del contingut. BCN Market, doncs, es planteja com una plataforma oberta i col·laborativa entre els diferents establiments, que busca generar trànsit físic i en línia als negocis de Barcelona, facilitar que 4.560 establiments el barceloní trobi resposta a les seves cerques en els comerços de la ciutat i esdevenir una adherits. alternativa als webs que només venen virtualment. IMPULSEM EL QUE FAS – CECORE 2021 Té una modalitat anomenada “Dinamització de locals buits en planta baixa”, pensada per impulsar l’activitat de les empreses i l’emprenedoria al territori, sempre que impliquin la compra o el lloguer de locals buits en planta baixa, preferentment, però no exclusiva, a les zones o barris dels districtes de la ciutat de Barcelona: Al districte de Ciutat Vella, amb un pressupost propi de 100.000,00 €, al Pou de la Figuera; i Raval Sud. Al districte de l’Eixample, Dreta de l’Eixample; les cruïlles de Comte d’Urgell amb Provença; i Mallorca amb Nàpols; i la zona 11 (zona ubicada entre Pau Claris, Gran Via, Passeig de Sant Joan i Ronda de Sant Pere). Al districte de Les Corts: entorn del mercat de les Corts i de Maternitat Sant Ramon (c/ Cardenal Reig i Av. de Sant Ramon Nonat). Al districte de Sants – Montjuïc: El Poble-sec i Creu Coberta. Al districte de Sarrià – Sant Gervasi: El Farró (carrers Saragossa, Guillem Tell, Vallirana, Santjoanistes, Gleva, i Pàdua.) Al districte de Gràcia, entorn del Parc Güell (barris de La Salut i El Coll); i entorn del Mercat Abaceria Central (travessera de Gracia i carrers Torrijos, Puigmartí i Mare de Déu dels Desemparats). Al districte d’Horta - Guinardó: El Guinardó i La Teixonera. Al districte de Nou Barris, barris de Vilapicina i La Torre Llobeta; i de Porta. Al districte de Sant Andreu, S’han atorgat 688.000 € per a barris del Congrés i els Indians; i de La Trinitat Vella. Al districte de Sant Martí, barris de la finançar 39 projectes Verneda i la Pau; el Besòs i el Maresme; i El Camp de l’Arpa. de la modalitat 1 Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 161 SISTEMA DINÀMIC DE MANTENIMENT DEL CENS CONTINU DE LOCALS COMERCIALS Continuïtat de les accions per al desenvolupament, desplegament i explotació d’un sistema dinàmic de manteniment del Cens continu de locals comercials. Aquest projecte pretén consolidar un canvi de paradigma en l’elaboració del cens de locals de l’Ajuntament de Barcelona. Històricament el cens s’ha anat desenvolupant cada dos anys, amb el consegüent esforç d’identificar físicament tots els locals de la ciutat en una operació de camp específica. Actualment s’està desenvolupant la base d’un cens continu de locals en planta baixa, que està esdevenint una eina imprescindible per a la diagnosi, la sistematització d’indicadors, la presa de decisions i l’avaluació de polítiques públiques sobre el sector. Permet quantificar els comerços actius en planta baixa, classificar-los pel tipus de servei que ofereix a la ciutadania i comprovar-ne l’evolució districte per districte, entre d’altres. Una de les eines que sorgeix d’aquest cens és el Visor Comercial amb l’objectiu d’apropar les dades estadístiques a la ciutadania. Les dades que s’obtenen es poden filtrar per sectors comercials, activitats econòmiques, districtes o barris i es poden visualitzar en gràfics, taules i mapes en tot l’àmbit de la ciutat. Aquesta eina té un llarg recorregut i s’anirà adaptant als avanços del cens continu de locals comercials en els propers 2 anys. NOU PROJECTE - CECORE 2021 OBSERVATORI DE LOCALS I ACTIVITATS EN PLANTA BAIXA (CECORE) Durant l’últim trimestre del 2021, s’ha realitzat el disseny i conceptualització d’un observatori de locals i activitats en planta baixa. Es tracta d’un nou projecte, que quedarà fusionat amb l’actual observatori de comerç i restauració. Té per objectiu la creació de coneixement al voltant dels locals de planta baixa de la ciutat de Barcelona, oferir dades útils, caracteritzar el fenomen dels LPB i dissenyar noves eines de gestió de la informació sobre LPB Aquesta eina estarà formada per un bloc més general sobre l’oferta i demanda en aquests locals, i un altre bloc més específic sobre LPB buits, i informes i dades per contribuir a la seva dinamització. 162 Ajuntament de Barcelona PLA ESTRATÈGIC SOCIOCOMERCIAL DE L’AVINGUDA DEL PARAL.LEL Aquest Pla ha estat finançat pel Fons de Foment de Turisme de la Generalitat de Catalunya provinent de l’Impost sobre Estades en Establiments Turístics – IEET - (codi A4.4.7.19). Al llarg del 2021 i com a fase preliminar s’ha actualitzat el Pla estratègic sociocomercial de l’avinguda del Paral·lel, projecte que pretén impulsar i donar visibilitat al teixit local, cultural i comercial vinculat amb la història del territori i adaptat a les necessitats actuals de l’avinguda i el seu entorn. Alhora, busca reforçar una visió i identitat holística del territori i consolidar la identitat de la zona. Els seus objectius són els següents: • El Paral·lel com a eix vertebrador entre barris. Reduir l’efecte frontera impulsant la dinamització de l’espai públic plantejant: • Executar millores social-comunitàries. • Dinamitzar les plantes baixes. • Actualitzar la visió i identitat comuna de l’avinguda. • Elevar i reforçar la identitat cultural i artística del territori. Donar rellevància a la tradició i història vinculada de cultura i espectacle. • Elevar i reforçar el comerç de proximitat i responsable. S’uneixen diferents sectors per crear vincles amb l’entorn i el territori. • Crear un espai de governança i participació de l’avinguda. Destacar i teixir noves relacions amb una comunitat emergent. S’ha construït un relat amb la participació del teixit territorial, creant una marca amb imatge gràfica pròpia, Districte Paral·lel, el districte del comerç, la cultura i les arts escèniques. Amb el propòsit d’unir els tres barris, visibilitzar el teixit escènic i el comerç de proximitat, estimular la col·laboració per dinamitzar l’avinguda i respectar la història, l’entorn i la diversitat cultural, impulsant la sostenibilitat social i mediambiental col·lectiva. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 163 RETAIL LAB – LABORATORI DE COMERÇ Davant els reptes del comerç de la ciutat, Barcelona Activa/Ajuntament de Barcelona i Ctecno despleguen, en col·laboració publicoprivada, un programa d’innovació per ajudar a la reactivació i millora del teixit comercial a través de la digitalització. Aquest programa consisteix en el desenvolupament d’un pilot de testatge i mesura de l’impacte de la transformació digital del teixit comercial urbà amb l’objectiu d’impulsar-ne la viabilitat econòmica, vitalitat social i sostenibilitat ambiental. Es tracta de portar el món en línia a quatre botigues (Flors Navarro, Crearte Styling, Crois i Barrabés) d’un eix (CorEixample) mitjançant la incorporació de tecnologies ja existents al mercat i que puguin reportar beneficis al comerç de proximitat. Aquestes tecnologies són iguals per als quatre establiments seleccionats, tot i que s’han afegit solucions personalitzades per a cada un dels establiments: • Digital Signage: vídeo analítica per poder mostrar contingut adaptat al perfil demogràfic de les persones usuàries. • Traffic Analytics: anàlisi del recorregut de l’usuari o usuària zones calentes de la botiga. • Customer Satisfaction Survey: amb l’objectiu de valorar la satisfacció de la persona usuària sobre el servei rebut amb la seva experiència abans i després de la transformació digital de l’establiment. • Sales Tracking: impressores intel·ligents que tenen una configuració que permet analitzar les vendes i la seva evolució amb la implementació de la tecnologia. • Queue Management: gestió de les cues vinculades a les comandes, mitjançant un expenedor de tiquets i una pantalla en la qual s’indiquen el torns, així com contingut publicitari. • People Counter: control d’aforaments. Control d’accessos i sortides de les persones a l’establiment. • Video Wall: per escanejar el codi de barres dels productes i veure’n les característiques en una pantalla. • Lift&Learn: Els clients podran accedir a la informació dels productes de l’establiment aixecant els productes d’una estanteria interactiva. • Minerva: és un sistema intel·ligent que permet mostrar el contingut més atractiu analitzant la audiència, les vendes, moments del dia i altres paràmetres. SERVEIS DE L’OMIC Número Servei d’assessorament a microempreses i autònoms en qualitat de consumidors en serveis d’assessoraments: 30. bàsics de tracte continuat. 164 Ajuntament de Barcelona 10.3 Canvis normatius i administratius OBJECTIUS · Incorporar les mesures necessàries perquè la reactivació econòmica sigui més àgil, amb l’adaptació i la flexibilització d’algunes normatives i tràmits. · Transparència en la gestió i compromís pel que fa a la qualitat en la prestació dels serveis i el seu acompliment. ACCIONS ORDENANÇA REGULADORA DE LA VENDA DE MERCADERIES I LA PRESTACIÓ DE SERVEIS DE MANERA NO SEDENTÀRIA A BARCELONA Correspon als ajuntaments, mitjançant una ordenança municipal, autoritzar la venda de mercaderies i la prestació de serveis mitjançant estructures o parades desmuntables o vehicles botiga en espais de titularitat pública, sigui quina en sigui la modalitat, determinar- ne les dates i la periodicitat, delimitar el perímetre on se celebrin, i el nombre total de parades, les dimensions, l’oferta i les condicions dels marxants per accedir-hi. Cal adequar la normativa municipal al que disposa la Llei 18/2017, d’1 d’agost, de comerç, serveis i fires, i dotar Barcelona d’una normativa pròpia que reguli les diferents modalitats de venda de mercaderies i prestació de serveis de manera no sedentària que se celebren a la ciutat. El procediment de selecció per a l’atorgament d’autoritzacions en mercats de marxants i en mercats ocasionals no pot ésser automàtic i es realitzarà en règim de concurrència competitiva, prèvia convocatòria pública i com a resultat d’un procediment basat en els principis de transparència, imparcialitat i publicitat. A aquest efecte, l’Ajuntament aprovarà, per a cada convocatòria d’atorgament d’autoritza- cions, les corresponents bases, que inclouran els requisits i criteris d’adjudicació. Durant l’any 2021 s’ha estat treballant en l’elaboració d’una proposta d’ordenança, recollint dades dels diferents esdeveniments de venda no sedentària que es duen a terme al municipi i recollint les propostes del sector, amb l’objectiu de poder iniciar l’any 2022 els tràmits administratius necessaris per a l’aprovació definitiva de l’Ordenança de la venda de mercaderies i la prestació de serveis de manera no sedentària a Barcelona. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 165 MODIFICACIÓ DE L’ORDENANÇA DE TERRASSES La Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum ha format part de les reunions de la comissió tècnica de terrasses, per confeccionar el redactat de la modificació de l’ordenança de terrasses publicada el 29 de desembre de 2021. Així mateix, també s’estan elaborant les bases de la convocatòria de subvenció, per als negocis de restauració i assimilats, de les plataformes homologades, per a les terrasses en calçada. APROVACIÓ DE LA NOVA CARTA DE SERVEIS DE COMERÇ, RESTAURACIÓ I CONSUM La Carta de Serveis de la Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum està adreçada als ciutadans i ciutadanes, entitats, professionals, empreses i organitzacions interessats a conèixer aspectes fonamentals dels seus objectius i compromisos i de la seva activitat referent a l’oferta de serveis a la ciutadania. La Carta de Serveis ajuda a fer el ciutadà i la ciutadana coneguin els serveis que ofereix i realitza la Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum, alhora que apropa l’Administració pública als ciutadans i les ciutadanes que en són usuaris: • Facilita l’exercici dels seus drets i obligacions. • Els ciutadans i les ciutadanes coneixen mitjançant la Carta què poden exigir i a què estan obligats. • Integra la veu del ciutadà i la ciutadana a l’organització. Un dels punts fonamentals de la Carta és que estableix canals de comunicació i de participació del ciutadà i la ciutadana, i de recollida i resposta a les queixes i els suggeriments. • La Carta dona transparència a la gestió i permet conèixer el grau de compromís pel que fa a la qualitat en la prestació dels serveis i el seu acompliment. Data d’aprovació: 25 de novembre de 2021. http://hdl.handle.net/11703/124033 166 Ajuntament de Barcelona 10.4 Subvencions i ajuts OBJECTIUS · Garantir la liquiditat de les activitats econòmiques del sector del comerç i la restauració. · Gestionar l’impacte econòmic i crear mesures de resiliència adreçades als sectors econòmics del comerç i de la restauració. · Fomentar i enfortir el teixit comercial i de la restauració. ACCIONS SERVEI D’ASSESSORAMENT DE SERVEIS FINANCERS L’Ajuntament de Barcelona, des de l’Oficina Municipal d’Atenció al Consumidor (OMIC) i amb el suport d’Asufin (Associació d’Usuaris Financers de Catalunya), l’any 2021 ha mantingut el servei gratuït d’assessorament, informació i consulta sobre la contractació de productes financers adreçat a la ciutadania, als autònoms i autònomes i a les pimes. El servei atén consultes sobre contractes bancaris, comissions, targetes bancàries, préstecs hipotecaris, registres d’impagats, crèdits al consum i altres tipus de relacions de consum amb les Número entitats de crèdit i de serveis financers. Una de les tasques principals és l’assessorament a d’assessoraments: 34. autònoms i autònomes i pimes en la contractació de crèdits ICO (Institut de Crèdit Oficial). Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 167 CONVENIS I SUBVENCIONS EXTRAORDINÀRIES Conveni de col·laboració entre l’Ajuntament de Barcelona i l’Associació d’Amics, Veïns i Comerciants de la Rambla i la Plaça Catalunya per al projecte “Baixa a la Rambla”. L’objecte del conveni és establir i regular la col·laboració i el foment —mitjançant l’atorgament d’una subvenció— del projecte “Baixa a la Rambla”, enfocat a impulsar el desenvolupament comercial de la Rambla i els seus voltants amb una sèrie d’activitats que permetran fomentar- la i difondre-la i que significaran un avenç considerable del sector comercial. Així mateix, és un element fonamental per a la supervivència de molts establiments comercials, que s’han vist greument afectats per la crisi sanitària provocada per la covid-19. Subvenció amb conveni plurianual 2020-2021. Import 2020: 73.816,05 €; import 2021: 31.635,45 €. Conveni Bons consum Conveni de col·laboració entre l’Ajuntament de Barcelona i Barnacom (Fundació Barcelona Comerç i Unió d’Eixos Comercials Turístics de Barcelona), Comertia, Pimec, Foment del Treball, Gremi de Restauració, Agrupament de Botiguers i Comerciants de Catalunya i Gremi d’Hotels, impulsat per l’Ajuntament, que té per objectiu desenvolupar el projecte Bons Consum. Ha estat aprovat per la Comissió de Govern el dijous 30 de setembre de 2021, i signat i formalitzat per totes les parts el dilluns 4 d’octubre de 2021. Es tracta d’una iniciativa que promou el consum i la restauració de proximitat, mitjançant l’emissió d’uns bons que els ciutadans han pogut descarregar per bescanviar als establiments adherits. Cada bo té un valor de 20,00 €, dels quals l’Ajuntament aporta 10,00 € i la persona interessada paga els 10,00 € restants. La campanya ha estat un èxit, i s’han bescanviat entre el 18 d’octubre i el 31 de desembre de 2021 un total de 359.068 bons dels 379.590 bons emesos. El cost assumit l’any 2021 per l’Ajuntament en aquesta acció ha estat de 4.040.000,00 €. CONVOCATÒRIES DE SUBVENCIONS AMB CONCURRÈNCIA Subvencions per a la transformació digital del comerç de proximitat i la restauració. CECORE 2021 Aquesta convocatòria anual està adreçada a establiments comercials i de restauració que porten a terme projectes de digitalització. La convocatòria esmentada ha tingut un gran èxit de participació per part del sector del comerç i de la restauració. L’import que s’ha destinat en aquest any 2021 és d’1.250.000 €. Forma part d’un paquet de mesures més ampli impulsat conjuntament amb Barcelona Activa, que inclou també l’assessorament necessari per crear un pla de digitalització i l’accés a un catàleg formatiu, a més de 50 cursos per seguir en línia, i la realització d’un estudi amb dades sobre les competències digitals emergents: el sector del comerç i la restauració. Gestió del procés administratiu consistent en la redacció de la convocatòria i gestió dels expedients. S’han rebut 962 sol·licituds i se n’han aprovat 571 de forma definitiva. 168 Ajuntament de Barcelona Subvencions per al comerç de proximitat i promoció econòmica La convocatòria general de subvencions de l’Ajuntament de Barcelona inclou una modalitat específica de foment del comerç de proximitat de Barcelona, adreçada a les associacions de comerciants territorials o sectorials. Gestió del procés administratiu: redacció de modalitat i gestió dels expedients. El crèdit que s’hi ha destinat el 2021 ha estat d’1.620.000 € per a aquesta modalitat. S’han rebut 242 sol·licituds i se n’han aprovat 211 de forma definitiva. Subvencions per a la campanya de l’enllumenat nadalenc a les vies públiques de la ciutat Convocatòria anual de subvencions per a l’enllumenat nadalenc a les vies públiques i a l’interior dels aparadors dels comerços, adreçada a associacions de comerciants territorials sense ànim de lucre que contracten la instal·lació, el manteniment i el muntatge i/o desmun- tatge dels conjunts ornamentals per a l’enllumenament nadalenc. El percentatge de subvenció ha estat del 75 %, i s’ha mantingut així l’increment excepcional aplicat el 2020, en el qual es va passar del 50 % al 75 %. Gestió del procés administratiu: redacció de modalitat i gestió dels expedients. El crèdit que s’ha destinat ha estat de 884.000.€. S’han rebut 81 sol·licituds i se n’han aprovat 71 de forma definitiva. Ajuts a les inversions per al Biomarket El Biomarket és un dels principals projectes inclosos en la Capitalitat de Barcelona, perquè aposta per una alimentació més saludable i respectuosa amb el medi ambient i és un revulsiu per a l’agricultura i el comerç de proximitat. Aquests ajuts consisteixen en l’atorgament de subvencions a titulars de parades en el mercat majorista especialitzat en productes ecològics de Mercabarna, que hagin fet importants inversions per adequar i condicionar les seves parades a l’activitat per realitzar. Transferència per import de 250.000 € a Mercabarna en la seva condició d’entitat col·labo- radora de l’Ajuntament de Barcelona per a la gestió del programa de subvencions. Subvencions en l’àmbit del consum La convocatòria general de subvencions de l’Ajuntament de Barcelona inclou una modalitat específica en matèria de consum, dedicada a subvencionar projectes d’ampliació i dinamització de la base social i de foment d’un consum informat, segur i sostenible que porten a terme les associacions de defensa de les persones consumidores. Els sol·licitants són organitzacions de persones consumidores actives inscrites a la secció general del Registre d’organitzacions de consumidors i consumidores de Catalunya, que inclouen en el seu objecte i activitat principal la gestió de reclamacions i la realització de mediacions en controvèrsia relatives a relacions de consum i que fan atenció a les persones de manera presencial o en línia, a més d’altres canals. El crèdit que s’ha destinat el 2021 ha estat de 50.000 € per a aquesta modalitat. Gestió del procés administratiu: redacció de modalitat i gestió dels expedients. S’han rebut 11 sol·licituds i se n’han aprovat 7 de forma definitiva. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis de Comerç, Restauració i Consum 169 11 DIRECCIÓ DE SERVEIS D’ECONOMIA SOCIAL I SOLIDÀRIA I ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE La política pública d’impuls de l’economia social i solidària té per objectiu prioritari el reforç i la promoció de les empreses, els projectes i les organitzacions existents, així com el sorgiment de noves. Tot plegat per estendre al conjunt de Barcelona, els seus districtes i barris, una economia que prioritza la resposta a les necessitats de les persones i el territori on es desenvolupa, que ho fa des de la intercooperació, sostenibilitat ambiental, cercant l’equitat interseccional i amb una governança democràtica. El Programa d’impuls a les polítiques alimentàries urbanes vol promoure, a mitjà i a llarg termini, una transformació del sistema alimentari de manera que respecti i beneficiï les persones, els territoris i el planeta d’acord amb els compromisos subscrits per la ciutat de Barcelona mitjançant la signatura del Pacte de Política Alimentària Urbana de Milà el 2015, la Good Food Cities Declaration del C40 i la Carta Alimentària de la Regió Metropolitana. 170 Ajuntament de Barcelona 11.1 ESTRATÈGIES AMB L’ECOSISTEMA DE L’ESS La política pública d’impuls de l’economia social i solidària pretén el reforç i la promoció de les empreses, projectes i organitzacions existents, així com el sorgiment de noves, per estendre al conjunt de Barcelona, els seus districtes i barris, una economia que prioritza la resposta a les necessitats de les persones i el territori on es desenvolupa, que ho fa des de la intercooperació, sostenibilitat ambiental, cercant l’equitat interseccional i amb una governança democràtica. 11.2 CAPITAL MUNDIAL DE L’ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE La missió central del programa ha estat la celebració del 7è Fòrum Global del Pacte de Política Alimentària Urbana de Milà, centrat en el nexe entre alimentació i crisi climàtica. Al voltant d’aquest s’ha organitzat la Setmana Ciutadana de l’Alimentació Sostenible, que ha esdevingut la vivència ciutadana dels principals reptes de la ciutat en aquest àmbit, així com la transversalització d’aquests principis i valors en la programació cultural de la ciutat i en el Gastronomic Forum, esdeveniment gastronòmic de referència a la ciutat que aquest any ha difós els valors de la sostenibilitat en la gastronomia i la restauració. 11.3 IMPULS A LES POLÍTIQUES ALIMENTÀRIES URBANES 2021 El programa pretén impulsar, a mitjà i a llarg termini, una transformació del sistema alimentari de manera que respecti i beneficiï les persones, els territoris i el planeta d’acord amb els compromisos subscrits per la ciutat de Barcelona mitjançant la signatura del Pacte de Política Alimentària Urbana de Milà el 2015, la Good Foods Cities Declaration del C40 i la Carta Alimentària de la Regió Metropolitana. Cerca aprofitar la transversalitat de l’alimentació i el sistema alimentari per impulsar dietes saludables i sostenibles a la ciutat de Barcelona, l’activació econòmica del territori a través de la facilitació de canals per a la distribució i comercialització de productes ecològics i de proximitat, i la lluita contra l’emergència climàtica amb l’impuls de sistemes de producció, distribució i consum basats en criteris ecològics i de sostenibilitat. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 171 11.1 Estratègies amb l’ecosistema de l’ESS OBJECTIUS · Augmentar el pes de l’ESS en l’economia de la ciutat, la seva solidesa, articulació i extensió en sectors estratègics i generant projectes de ciutat impulsats des de l’ESS. · Facilitar acompanyament, formació i accés al finançament a empreses, organitzacions i persones. · Incorporar els principis, valors i instruments de l’ESS en el desenvolupament de polítiques públiques municipals i en especial en la contractació i els serveis públics. · Activar la demanda de productes, serveis i activitats de l’ESS augmentant la presència de l’ESS en la resolució de necessitats vitals de la ciutadania, mitjançant actuacions de visibilització, esdeveniments i espais propis. · Augmentar i millorar la presència de l’ESS en el món formatiu i educatiu, no formal i del lleure, per tal que l’ESS sigui una opció real en les opcions econòmiques vitals. ACCIONS ESTRATÈGIES AMB L’ECOSISTEMA DE L’ESS • Desenvolupament de l’#ESTRATÈGIAESS2030: Estratègia de l’economia social i solidària a Barcelona 2030. Reactivació i enfortiment d’una economia per a la vida a la ciutat. Procés iniciat el setembre de 2019, que a partir de març de 2020 incorpora les mesures de reactivació de resposta a la crisi i que, el setembre de 2020, va assolir un document consensuat entre les organitzacions de l’ESS, liderades per l’AESCAT (Associació d’Economia Social de Catalunya) i l’Ajuntament de Barcelona, que conté nou línies estratègiques, cinc reptes i deu projectes de ciutat. En el procés hi van participar 140 organitzacions de l’ESS de Barcelona. Durant el 2021: · Ha esdevingut Acord de Ciutat per votació del Ple de la Corporació i s’ha presentat el 14 de juliol de 2021 al Saló de Cent. · S’ha assolit la signatura de 97 organitzacions de l’#ESSBCN2030. · S’han constituït 6 dels 10 grups dels 10 projectes de ciutat. 172 Ajuntament de Barcelona • Pla d’Impuls de l’ESS a Barcelona 2021-2023. Document que determina els objectius, les línies d’actuació i les accions 2021-23 de la Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible i la Direcció Operativa d’Innovació Socioeconòmica de Barcelona Activa. El document s’ha redactat durant el primer semestre de 2021; ja des de llavors s’executa i s’ha presentat el 14 de juliol en el marc de la presentació de l’Estratègia i Acord de Ciutat #ESSBCN2030. • Presidència de la Xarxa de Municipis per l’ESS de Catalunya. Presidida pel Comissionat d’Economia Social, Desenvolupament Local i Política Alimentària. El 2021 ha celebrat dues assemblees una de virtual i una de mixta; una trobada de càrrecs electes; una jornada presencial d’intercanvi entre els 58 membres i organitzacions de l’ESS; una jornada molt pràctica sobre contractació i compra pública amb col·laboració amb el CSITAL; i entre d’altres temàtiques de treball, el cooperativisme d’habitatge en cessió d’ús i el finançament han estat entre les prioritats de treball per la XMESS. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 173 FINANÇAMENT • Enfortim l’ESS 2021. Convocatòria de subvencions 2021 per a l’enfortiment i reactivació de l’economia social i solidària (ESS) i el desenvolupament de projectes que executen l’estratègia ESS 2030 BCN. El 2021 es destinen un total d’1,2 milions d’euros a subvencionar projectes que fomentin activitats d’interès públic o social per a la ciutat de Barcelona i que tinguin per finalitat reactivar i enfortir les empreses i organitzacions de l’ESS i contribuir a l’assoliment dels objectius de l’Estratègia de l’economia social i solidària a Barcelona 2030 —reactivació i enfortiment d’una economia per a la vida a la ciutat—, així com del Pla municipal d’impuls de l’economia social i solidària a la ciutat per al període 2021-2023 (PIESS). Es van presentar 216 sol·licituds, 201 admeses a valoració i 149 aprovades amb assignació de subvenció acabada la resolució definitiva. En global, s’atorga 1.233.716,71 €: · A l’àmbit A (Acompanyament i formació) s’ha adjudicat subvenció a 126 projectes per un total de 690.374,88 €. · A l’àmbit B (Intercooperació) s’ha adjudicat subvenció a 23 projectes per un total de 543.341,83 €. · 216 sol.licituds registrades i 149 projectes per subvencionar aprovats a la resolució definitiva (gairebé el 69 % de les propostes ha rebut subvenció). Subvencions fins a un màxim del 80 % del cost total del projecte. La convocatòria 2021 de subvencions ha promogut mesures de suport a la generació d’ocupació estable, a la inserció sociolaboral i a la creació i consolidació d’iniciatives socioeconòmiques en el marc de l’economia cooperativa, social i solidària, on l’activitat econòmica prioritza la satisfacció de necessitats humanes per sobre del lucre, és gestionada de forma democràtica i està compromesa amb l’entorn social i mediambiental. FORMACIÓ, ACOMPANYAMENT I ENFORTIMENT EMPRESARIAL 1.384 atencions, 347 persones • Servei d’assessorament en economia social i solidària. Servei d’acompanyament assessorades, 250 projectes i assessorament dirigit a organitzacions i projectes de l’ESS amb impacte ambiental, d’emprenedoria i social, i de bon govern, que posen les necessitats de les persones com a prioritat, que 97 empreses. treballen amb valors participatius i que siguin o vulguin esdevenir formes jurídiques Homes: 34 assessorament amb governança col·lectiva. Està destinat a projectes en fase inicial i a organitzacions empresa + 251 en funcionament a les que s’ofereix tant poder resoldre consultes concretes, com un assessorament emprenedoria = acompanyament més estratègic. Es donen eines per poder créixer, innovar o generar 285. més ocupació. Dones: 73 Per assegurar aquesta visió integral i especialitzada, la principal novetat el 2021 ha assessorament empresa + 162 estat complementar l’acompanyament d’una persona tutora amb l’accés a un suport assessorament expert en diferents àmbits (jurídic, financer, de gestió de conflictes, etc.). Enguany s’ha emprenedoria = 297. mantingut la possibilitat d’accedir al servei tant virtual com presencialment. 174 Ajuntament de Barcelona • Programes a mida · “Construïm en femení”. Programa d’acompanyament i formació de 212 hores, dirigit a dones emprenedores, amb projectes individuals i col·lectius. El 2021 se n’ha acabat la cinquena edició amb la corresponent entrega de premis als millors projectes i també durant la tardor se n’ha iniciat la sisena edició. Entre les dues hi han participat 37 projectes i un total de 90 persones aproximadament. Els sectors són molt diversos: moda sostenible, disseny d’interiors, acompanyament 20 projectes. 83 persones. comunitari, cultura o audiovisual, entre d’altres. 298 participacions. La cinquena edició va ser totalment virtual a causa del context sanitari provocat per la Dones: 83 dones. Homes: 0 homes. covid-19, excepte un darrer espai de valoració final i l’entrega de premis. La sisena està combinant espais presencials i virtuals. · “Camí de la solidesa”. Programa d’acompanyament i enfortiment d’organitzacions d’economia social i solidària, o bé gestionades i liderades per dones, o bé que vulguin apostar per formar treballadores en càrrecs de responsabilitat o per accedir-hi. El passat mes de juny de 2021 acabava la sisena edició del programa “Camí de la solidesa”. 16 empreses i entitats, que representen un total de 262 persones treballadores, han treballat com millorar la seva estratègia i planificació del treball, com consolidar l’organització i fer-la més sostenible tenint present les cures de l’equip o com apostar per un lideratge femení formant treballadores en càrrecs de responsabilitat. Les empreses participants han estat de sectors diversos com ara l’arquitectura, 39 persones. l’agroecologia, les cures o la comunicació. Tot i que, per les circumstàncies, aquesta 225 participacions. edició es va impartir enterament en format virtual, al final d’aquesta es van lliurar els 16 organitzacions. premis als millors projectes d’enfortiment treballats dins el marc del programa en format 83 dones. presencial, cosa que va permetre per fi un espai de trobada físic. · “Reimaginem el futur”. Aquest programa s’adreça a aquelles organitzacions amb pràctiques i valors de l’economia social i solidària o que estiguin en procés d’incorporar- los i que volen reimaginar-se i impulsar canvis i projectes de manera tangible, amb acompanyament i dins d’una comunitat. Aquest 2021 cada participant ha treballat en el seu propi projecte de reinvenció, a la vegada que ha format part d’una comunitat amb l’objectiu comú de replantejar-se part o tota la seva estratègia empresarial. S’ha fomentat l’ús de metodologies vinculades al disseny i la innovació empresarial, s’han fet propostes grupals per treballar de manera col·laborativa i s’ha facilitat a les persones participants el desenvolupament d’un prototip propi per donar resposta a les seves necessitats. Persones: 47. Participacions: 255. Els àmbits per treballar han estat el disseny de productes/serveis, la digitalització, la Empreses: 23. comercialització i l’organització interna. Tot això amb una dedicació de 36 hores en Homes: 20. Dones: 27. formació en línia i presencial, 6 hores de tallers de prototipatge, 10 hores de consultoria individualitzada i accés a activitats, recursos i serveis complementaris. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 175 • La Innobadora, Comunitat d’Incubació, és un espai de creixement col·laboratiu ubicat a InnoBA. Aquest allotja iniciatives d’innovació socioeconòmica i de l’economia social i solidària, s’hi duen a terme activitats que faciliten i promouen la generació de sinergies i la coproducció i s’ofereix acompanyament i formació socioempresarial, a més de ser un espai on compartir coneixement, recursos i serveis. Va posar-se en marxa a finals de l’any 2018 i després de tres anys hi han passat unes 25 organitzacions que han generat una setantena de llocs de feina. El 2021 s’hi han incubat sis noves iniciatives: La Cooperativa del Taxi en la gestió de servei de taxi, l’Associació Sheleader se centra a capacitar i empoderar les dones en l’àmbit socioempresarial i Era Cooperativa ofereix assessorament jurídic. També hi són “Mengem amb sentits” (premiades al “Construïm en femení”) que és un servei per a famílies per facilitar una alimentació saludable i sostenible, o Kalidoscopia, que es dediquen al coaching laboral i a la formació. Finalment, Retorna treballa per millorar el sistema actual de recollida de residus d’envasos i també hi entra com a premiada del “Construïm en femení”. El 2021 s’ha aprofundit amb la feina iniciada el 2020 d’adaptar el servei a la nova realitat i necessitats canviants de les iniciatives, fruit de la pandèmia i la crisi sanitària i econòmica. Així com en d’altres recursos però aquí especialment, s’ha buscat compaginar activitats presencials i ús dels llocs de treball amb recursos i eines virtuals, 20 projectes allotjats. per generar una comunitat que vagi més enllà de l’espai físic. • Innoba · Punt d’acollida i orientació en innovació socioeconòmica. És un servei especialitzat per informar i orientar les persones interessades a formar-se, treballar o emprendre en l’àmbit de l’economia social i solidària. Aquest 2021 s’han fet atencions virtuals i presencials a InnoBA. Tanmateix, cada mes s’ha organitzat una xerrada per donar a conèixer tots els serveis i programes especialitzats en economia social i solidària de Barcelona Activa. També s’han fet sessions formatives d’introducció a l’ESS adaptades a diferents col·lectius com ara a 498 persones ateses. les Cases d’Oficis o a grups de dones. 176 Ajuntament de Barcelona · TransformESS. El programa #TransformESS fomenta l’economia social i solidaria i el cooperativisme entre els i les joves, tant en les diferents etapes de l’educació formal (primària, secundària, cicles formatius i batxillerat), com en altres espais educatius no formals. El 2021 s’han dut a terme diversos projectes com el de Microcooperatives d’alumnes, que apropa l’ESS i el model cooperatiu als centres educatius motivant l’alumnat a crear i gestionar la seva pròpia cooperativa. També les càpsules Projecte de Vida Professional, que són formacions per orientar acadèmicament i professionalment. O les maletes de jocs cooperatius, un recurs pedagògic amb sis jocs de taula (Commonspoly, CoopCiutat, El chocolate mágico, Feminismos reunidos, Guardianes de la Pachamana i Procomuns) per fomentar els valors cooperatius entre l’alumnat de totes les etapes educatives. Finalment, l’exposició “Mou-te cap a l’ESS”, per apropar al jovent el món de l’ESS en el seu consum i activitats quotidianes. En una altra línia, s’ha programat una formació per a docents per tal d’introduir el cooperativisme a les aules. A més, i com a novetat aquest 2021 s’han iniciat les visites a InnoBA per part de centres educatius. La visita es concreta en una primera part de coneixença de l’ESS, així com els valors cooperatius i l’emprenedoria social, utilitzant exemples d’iniciatives d’ESS, Han participat al basant-se en una metodologia exploratòria, explicativa i participativa. La segona part programa 1.393 persones joves. de l’activitat consisteix en una presentació i diàleg amb alguna de les organitzacions allotjades a La InnoBAdora, la comunitat d’incubació. · #DiesINNOBA. El 2021 s’ha posat en marxa un primer pilot dels #DiesInnoBA, una programació d’activitats que té l’objectiu de donar visibilitat a les pràctiques i experiències rellevants que puguin ser inspiradores tant per a les iniciatives d’ESS com per altres formes d’organització i per la ciutadania en general. Desplegant aquesta · 136 persones programació, s’ha fet un pas més per familiaritzar l’ESS entre la ciutadania i divulgar-la. participants en les activitats En aquesta primera edició, les propostes s’han dividit en quatre grans blocs: 1) Sessions · 193 participacions inspiradores sobre pràctiques d’economia social i solidària; 2) Sectors estratègics de · 86 dones l’ESS: quins són i què aporten a l’ecosistema?; 3) Organitzar-se de dins cap a fora: · 50 hores. reptes i eines exemples per fer-ho possible; 4) Actualitat i tendències en l’ESS. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 177 · CoAgenda ESS. És una plataforma web col·laborativa que recull i mostra les activitats que es desenvolupen dins de l’àmbit de l’economia social solidària i la innovació socioeconòmica a la ciutat. Es nodreix tant de continguts propis de Barcelona 768 publicacions a la CoAgenda. Activa com d’organitzacions de l’àmbit de l’economia social i solidària i innovació 5.790 visites al web. socioeconòmica. 100 organitzacions enxarxades al voltant De fet, es diu CoAgenda perquè neix de la filosofia de construir entre totes de manera de l’eina col·laborativa una agenda de ciutat que tot l’àmbit ESS la senti com a pròpia. 45,5% activitats vinculades a Aquest 2021 s’han incrementat les organitzacions que publiquen regularment, i s’ha Barcelona Activa. arribat al centenar. Tanmateix, s’ha realitzat una trobada virtual amb les que ho fan 54,5% activitats de assíduament per tal d’intercanviar opinions i proposar millores de l’eina. D’altra banda, l’ecosistema ESS. s’ha dut a terme una campanya de comunicació per donar a conèixer l’eina. 1.194 participacions en formació estable. 837 persones • Formació estable. Barcelona Activa proposa anualment un conjunt de càpsules participants en formatives d’entre 3 i 12 hores creades amb l’objectiu tant de dotar d’eines els projectes formació estable: 606 dones, 231 homes emprenedors i les entitats i les organitzacions de l’ESS, com per aquells projectes 621 participacions en que vulguin apostar per la generació d’impactes ambientals, socials i de bon govern, formació en línia. 458 positius, així com l’aplicació de models organitzatius més democràtics en les seves persones participants en formació online: iniciatives. 300 dones,158 A causa del context sanitari, fins al setembre les formacions s’han fet totes en línia, homes. 1815 participacions mentre que a partir dels darrers mesos de 2021 algunes s’han començat a fer de manera Formació estable i presencial. L’oferta formativa estable s’estructura en quatre blocs: comunicació amb formació en línia valors, eines per promoure els valors de l’ESS en la gestió d’organitzacions, tendències Total persones participants formació i oportunitats en el marc de l’ESS i fiscalitat i finançament. També s’han programat estable + formació en càpsules formatives en matèria d’igualtat i responsabilitat social corporativa. D’altra línia: 1254 persones: banda, s’han ofert quatre cursos en línia per formar-se de manera autònoma sobre 874 dones, 380 homes. economia col·laborativa o finançament i gestió econòmica, entre d’altres. 178 Ajuntament de Barcelona • Sectors Estratègics ESS · “Revestim el tèxtil”. Programa per a iniciatives del sector tèxtil amb mirada d’economia social solidària. El programa s’emmarca en les actuacions per impulsar el creixement i l’enfortiment empresarial de les organitzacions de l’ESS en sectors estratègics recollits en l’Estratègia ESS 2030 i el Pla d’impuls de l’ESS 21-12. En el marc d’aquest programa, el 2021, s’ha ofert formació modular socioempresarial especialitzada en el tèxtil sostenible i un servei d’assessorament especialitzat per a projectes i organitzacions amb l’objectiu d’enfortir aquest tipus d’iniciatives. El 2021 s’han organitzat taules d’experiències sobre comunicació i comercialització i també ha tingut lloc la segona jornada RevESStim, centrada en els reptes i les oportunitats del sector tèxtil sostenible. D’altra banda, s’ha realitzat la segona edició del programa d’emprenedoria social entre alumnat d’escoles de moda i centres formatius i una nova edició de formació 680 participacions; per a equips de formació d’escoles de moda en temes d’emprenedoria col·lectiva i 253 tèxtil; 33 iniciatives incorporació de criteris ASG en el sector. assessorades. Per acabar, s’ha continuat amb el procés d’articulació del tèxtil sostenible en diferents Homes: 228. Dones: 25. grups, específicament tallers socials, grups d’emprenedores i centres de formació i escoles de moda. · “Activem les cures”. El programa d’enfortiment per a iniciatives del sector de les cures s’emmarca en les actuacions per impulsar el creixement i l’enfortiment empresarial de les organitzacions de l’ESS en sectors estratègics recollits en l’Estratègia ESS 2030 i el Pla d’impuls de l’ESS 21-23. Aquest 2021 s’ha posat en marxa un servei d’assessorament específic per a organitzacions i projectes del sector de les cures que treballen en els valors de l’economia social i solidària (ESS). Així mateix, s’han organitzat tallers sobre eines comunicatives i estratègies de 370 participacions. màrqueting digitals, i aquesta tardor s’ha iniciat una formació modular enfocada a 65 persones. 7 iniciatives treballar la viabilitat econòmica, la comercialització i el model de gestió d’un servei de assessorades. cures. Homes: 16. Dones: 49. També, s’han portat a terme algunes accions per a l’articulació sectorial donant suport al grup d’intercooperació “Impulsem les cures”. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 179 • Servei de Clàusules Socials (Clàusula de subcontractació amb empreses d’Economia Social i Reserva Social). El Servei d’Assessorament en Clàusules Socials de Barcelona Activa té com a objectiu l’impuls de les clàusules socials relatives a la “contractació de persones en situació d’atur amb especials dificultats d’inserció laboral o d’exclusió social” i a la “subcontractació amb empreses d’economia social”, així com de la reserva social. Aquest servei disposa a partir de setembre del 2021 d’una Secretaria tècnica per tal de 20 unitats promotores assessorades; desplegar les seves potencialitats. 14 accions Durant els mesos de novembre i desembre es va programar un itinerari formatiu sobre d’assessorament a empreses; licitacions, contractació pública i ESS amb una proposta formativa de 5 mòduls amb 89 participacions en sessions d’assessorament complementàries que ha comptat amb la participació de 33 formacions sobre persones. contractació pública; 60 persones. En paral·lel, s’ha continuat amb l’assessorament a empreses guanyadores de licitacions Homes: 17 homes. que incorporin les clàusules de subcontractació amb empreses d’economia social per Dones: 66 dones. a la correcta incorporació d’aquesta. COMUNICACIÓ I VISIBILITZACIÓ Es comunica la política municipal d’Impuls d’economia social i solidària de Barcelona, enfortint l’àmbit i donant a conèixer què és l’ESS per tal que la ciutadania la conegui i la utilitzi: • Difondre i comunicar els serveis d’ESS perquè a la ciutadania li sigui fàcil viure amb ella. • Difondre els serveis del mercat social per contribuir al seu creixement, així com a l’enfortiment en l’àmbit de l’ESS a la ciutat. • Construir relat sobre economia social i solidària (ESS) com una economia transformadora real i viable on les persones estiguin al centre. • Difondre les accions i el treball de la Direcció de Serveis entre el públic intern (Ajuntament i àmbit ESS). • Donar veu a l’àmbit de l’ESS. 180 Ajuntament de Barcelona La Direcció de Serveis d’Economia Cooperativa, Social i Solidària disposa de tres canals de comunicació: la pàgina web barcelona.cat/economia social, el perfil de Twitter @AltresEconomies i el butlletí mensual. A finals de 2021 s’ha renovat la pàgina web de manera que s’ha estructurat millor la informació i s’ha ampliat, amb les actualitzacions i ampliacions de nous projectes i la millora dels existents. Durant el 2021 s’ha desenvolupat com a campanyes de comunicació la campanya de subvencions ENFORTIM l’ESS 2021. Es comunica, quotidianament, les activitats i els serveis que ofereix tant la mateixa Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible, així com la Direcció Operativa d’Innovació Socioeconòmica de Barcelona Activa. També es comunica, quan escau, l’activitat institucional de promoció i impuls de l’ESS. La pàgina web barcelona.cat/economia (https://barcelona.cat/economia) social, durant el 2021, ha tingut 92.899 visitants únics ( 7.742 mensuals de mitjana). El perfil de Twitter @AltresEconomies (https://t.me/AltresEconomies) té 6.664 seguidors i seguidores el 18 de gener de 2022. El butlletí mensual té en data 18 de gener de 2022 16.153 subscripcions, de les més elevades de l’Ajuntament, gràcies al fet de tenir una relació estreta amb les persones usuàries dels serveis d’ESS de Barcelona Activa. La pàgina web barcelona.cat/economia social, durant el 2019, va tenir 63.262 visitants únics (5.272 mensuals de mitjana). El perfil de Twitter @AltresEconomies té 6.128 seguidors/ores a 31 d’octubre de 2020, amb un increment mitjà mensual de 100 nous seguidors/ores respecte a fa un any. El butlletí mensual té 7.836 subscripcions (un increment de 600 respecte a novembre de 2019), de les més elevades de l’Ajuntament, gràcies al fet de tenir una relació estreta amb les persones usuàries dels serveis d’ESS de Barcelona Activa. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 181 IMPULS DE PROJECTES, INFRAESTRUCTURES I ESDEVENIMENTS DE CIUTAT • Bloc IV. Al juliol del 2021 s’han iniciat les obres del Centre de Promoció del Cooperativisme i de l’ESS de Barcelona, amb la rehabilitació de la nau Bloc IV de Can Batlló. Les obres s’han adjudicat a l’empresa Arcadi Pla per un import de 7.011.823,65 €. El contracte inclou la clàusula social de subcontractació del 10 % a empreses de l’economia social. Aquest equipament de l’economia social i solidària (ESS) serà el pol de promoció del cooperativisme, d’incubació i acceleració de cooperatives i projectes d’ESS més important del sud d’Europa, i esdevindrà un projecte de referència dedicat a enfortir les empreses de l’economia social tant de Barcelona com de la resta de Catalunya. Aquest equipament és un dels 10 projectes de ciutat de “l’Estratègia de l’Economia Social i Solidària a Barcelona 2030, reactivació i enfortiment d’una economia per a la vida a la ciutat”. L’Estratègia és fruit d’un procés participatiu liderat per l’Associació de l’Economia Social de Catalunya (AESCAT) i l’Ajuntament de Barcelona, amb la participació dels grups municipals i les entitats més representatives de l’ESS de la ciutat, per enfortir els projectes col·laboratius i comunitaris a la ciutat d’aquí al 2030. • Cultura Viva. Es participa, en l’orientació i amb participació econòmica, en l’espai que, al Recinte Fabra i Coats i en el marc de la Festa de la Mercè, s’ofereix a les propostes musicals de la cultura comunitària i l’economia social i solidària. El 2021, malgrat la pandèmia, s’han pogut programar activitats del 23 al 25 de setembre. Cal destacar que, com a projecte de democràcia cultural que es concep d’acord amb els principis de l’economia social i solidària, tant pel que fa a l’organització com pels proveïdors que s’hi impliquen durant el 2021 s’han afegit a la participació entitats de l’ESS de la ciutat com Alterevents, La Clara Comunicació, Quesoni, Quepo i altres persones a títol individual. 182 Ajuntament de Barcelona IMPULS A SECTORS ESTRATÈGICS DE L’ESS: CONSUM RESPONSABLE I ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE, CURES, TRANSICIÓ ECOLÒGICA, TÈXTIL, ECONOMIA COL·LABORATIVA DIGITAL, HABITATGE COOPERATIU • Digitalització de l’ESS. Programa Matchimpulsa. En el marc de la Càtedra Barcelona UOC en Economia Digital, impulsada col·laborativament entre el grup de recerca Dimmons de la Universitat Oberta de Catalunya, l’Ajuntament de Barcelona i Barcelona Activa, es desenvolupa el programa MatchImpulsa per a la plataformització digital de l’economia social solidària de Barcelona. Aquest programa innovador neix el 2021 com a resposta a la covid-19 per potenciar i escalar projectes de l’Economia Social i Solidària i col·laborativa i per promoure la digitalització de l’ESS. També per reforçar l’enxarxament local, la projecció internacional, l’adaptació de la perspectiva de gènere, de mesures i plans d’igualtat als entorns digitals d’empreses i organitzacions, i accelerar l’economia digital com un procomú, amb l’objectiu de millorar el benestar de les persones i el dret a la ciutat. MatchImpulsa s’estructura a partir de tres línies estratègiques i diversos subprogrames: · Plataformització d’empreses, amb els programes MatchImpulsa +100, MatchImpulsa 20 i MatchImpulsa 10, on les empreses i organitzacions participants podran formar- se i rebre acompanyament en la concreció i producció del seu prototip de plataforma. · Col·laboracions estratègiques amb MatchTech, MatchIgualtat i MatchUniversitat. Creació i manteniment dels ecosistemes estratègics de Barcelona Digista, BarCola i de l’Agroecologia Digital. MatchImpulsa ha comptat amb 154 persones inscrites, de les quals la meitat eren associacions (49,6 %), i l’altra meitat estan repartides entre cooperatives (31,4 %), societats (11,6 %) i fundacions (7,4 %). Destaca l’àmplia participació de les dones amb un 66, 2 %. En l’última fase del programa, 8 projectes van assolir l’èxit en la campanya de matchfunding, aconseguint una recaptació total de 125.312 €, dels quals 40.312 € corresponien a l’aportació de la ciutadania mitjançant micromecenatge i 85.000 € al cofinançament de les institucions públiques. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 183 • Habitatge cooperatiu en cessió d’ús. Durant el 2021 s’ha realitzat un conveni de col·laboració amb la Federació de Cooperatives d’Habitatges per contribuir a l’impuls del model cooperatiu d’habitatge en cessió d’ús la ciutat. El projecte fa incidència a millorar la qualitat dels projectes cooperatius, incrementant els recursos d’acompanyament i formatius, i la promoció i difusió d’instruments financers que millorin l’accés al finançament dels projectes, d’acord amb les polítiques públiques d’Habitatge i de l’Estratègia BCN-2030-ESS. Actualment a la ciutat estan en marxa (en fase de preparació, construcció o acabats) 19 promocions de cohabitatge en cooperatives en cessió d’ús que suposen 527 habitatges. • Consum responsable - mercat social. De l’impuls del consum responsable i el mercat social en destaquen les accions següents: L’Espai Consum Responsable ha organitzat 28 activitats conjuntament amb altres agents del territori, entre les quals destaca l’escenari de la plaça Reial en el marc de la Setmana Ciutadana de l’Alimentació Sostenible i el cicle Diàlegs a l’Era de Can Calopa. D’altra banda, ha realitzat assessoraments en línia, s’han instal·lat 3 punts informatius mòbils en esdeveniments de la ciutat, i ha proporcionat 2 exposicions temporals a centres de la ciutat. L’Espai Consum Responsable ofereix l’activitat “Consum conscient: passa a l’acció amb pràctiques transformadores” dins del programa TransformESS de Barcelona Activa, i aquest 2021 se s’han realitzat 5 sessions. En destaca també la presència a la Fira de Consum Responsable i Economia Social i Solidària. Aquest 2021 s’han concretat els espais i usos dels diversos equipaments inclosos en el projecte de transformació de La Model, entre els quals s’hi inclou la creació d’un espai comercial de l’ESS i el consum responsable. Aquest projecte té un horitzó temporal de mínim 4 anys. D’altra banda, s’ha incorporat el foment del consum responsable al Pla estratègic de subvencions 2021-2023 de l’Ajuntament de Barcelona amb l’objectiu estratègic transversal: polítiques de sostenibilitat i clima, consum responsable i economia social. En el cas concret de la convocatòria de subvencions generals de l’Ajuntament de Barcelona de ciutat i districte aquest 2021 s’han enfortit els criteris transversals d’avaluació, i específicament la incorporació de la perspectiva ecosocial, l’ambientalització i el consum responsable amb una puntuació màxima de 0,4 punts sobre el total. Els altres dos criteris transversals són incorporació de la perspectiva de gènere i de la perspectiva intercultural, que comptem cada un amb 0,4 punts. 184 Ajuntament de Barcelona • 7a Fira de Consum Responsable i Economia Social i Solidària. Fira a plaça de Catalunya del 17 al 30 de desembre (12 dies d’obertura) amb 88.000 visites. Amb el lema “Sumem bo i local. Ara, aquí i tot l’any!” 39 empreses i/o organitzacions de l’economia social i solidària han tingut caseta a la plaça de Catalunya i han ofert un ampli ventall d’artesania, roba i altres complements tèxtils, cultura, llibres, alimentació envasada, cosmètica, joguines i altres petits productes de regal. Un total de 1.800 persones s’han interessat a l’Espai Consum Responsable per compartir i conèixer pràctiques i projectes per tal d’incloure hàbits saludables, sostenibles i que contribueixen a assolir la justícia social. 750 persones han participat a les dinàmiques de consum responsable aportant idees i accions per al consum responsable, i s’han rebut 40 sol·licituds d’assessorament en profunditat, atesos a la mateixa Fira. • Fons de crèdit. L’Ajuntament de Barcelona i Coop57 SCCL han renovat el conveni de col·laboració per mantenir un fons econòmic mancomunat que facilita l’accés al finançament de les empreses i entitats d’economia social i solidària (ESS). Mitjançant aquest acord, Coop57 manté habilitada una línia de finançament de fins a 1.600.000 € per a préstecs d’inversió i tresoreria per a projectes d’ESS a la ciutat. Fins al 31 de desembre de 2021 s’han fet 53 operacions per un import de 2.060.178 € en crèdits/pòlisses. • Fons d’inversió d’impacte en organitzacions i empreses de l’ESS. L’Ajuntament de Barcelona i la Fundació Finances Ètiques han signat un conveni per valor de 300.000 € per impulsar un fons d’inversió d’impacte, consistent en inversions temporals en el capital social d’empreses i negocis locals amb impacte social de l’ESS, préstecs participatius i l’acompanyament per a l’acceleració dels projectes finançats. La Fundació gestiona el fons a partir de convocatòries que donen peu a uns itineraris d’acompanyament orientats a fer que les empreses puguin estructurar i ampliar els seus fons propis i connectar-se amb altres realitats de l’economia solidària del municipi. La primera convocatòria es realitzarà durant el primer trimestre de 2022. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 185 PROJECTES COMPARTITS AMB L’ÀMBIT DE L’ESS • NOVACT 2020-21. Enfortiment de l’Eix Besòs. Dinamitzar i enfortir el comerç de proximitat i l’economia local i social a partir del disseny i la posada en marxa d’un sistema de bonificació en moneda ciutadana REC. Subvenció 2021: 45.467,36 €. • DIOMCOOP 2020-22. Venda, serveis i dignitat. Desenvolupament d’accions de consolidació de la cooperativa d’inserció, re-estructuració i organitzacional i millora de la gestió i de generació de competències encaminades a l’empoderament per la consecució de la viabilitat socioeconòmica de DIOMCOOP. Subvenció 2021: 193.806,47 €. • Andròmines 2020-21. Creació d’un dispositiu d’integració de persones en situació d’irregularitat o en risc d’irregularitat sobrevinguda. Subvenció 2021: 109.910,71 €. • XES 2021. Reforç i resiliència de l’Economia Solidària a Barcelona 2021. Impuls i articulació de l’Economia Social i Solidària a Catalunya, al context de crisi desencadenat per la covid-19, amb especial èmfasi en les necessitats detectades en l’informe “L’impacte de la covid-19 sobre l’ESS” . Subvenció 2021: 87.500,00 €. • Icària 2021. “Com el ave fénix”, by Business with Social Value és una iniciativa solidària que busca generar possibilitats reals de contractació competitiva de negoci amb valor social per als centres especials de treball i les empreses d'inserció i entitats no lucratives. Subvenció 2021: 29.500,00 €. • Pangea. Conveni de cessió de dispositius entre l’Ajuntament de Barcelona i l’associació Pangea. Impulsar i promoure l’economia circular i la reducció de la fractura digital, a partir d’un circuit d’ordinadors existents, gràcies a la cooperació d’entitats de l’Economia Social i Solidària per fer que dispositius digitals es reutilitzin i reciclin adequadament. Sense subvenció. • Federació de Cooperatives d’habitatge 2020-21. Promoure l’habitatge cooperatiu en cessió d’ús a la ciutat i enfortir-ne la qualitat i viabilitat dels projectes per col·laborar a donar resposta a l’emergència de l’habitatge a Barcelona. Subvenció 2021: 20.000,00 €. 186 Ajuntament de Barcelona • Bicihub 2021-22. Aquest projecte consisteix en: · Impulsar la creació de nous projectes, serveis i activitats socials i empresarials relacionades amb el món de la bicicleta, dins el marc de l’ESS. · Promoure un model d’urbanisme i de mobilitat més sostenible i inclusiu a nivell de gènere. · Millorar la qualitat de vida dels barris del Poblenou i de l’Eix Pere IV a través de la promoció de la mobilitat sostenible i l’enfortiment de l’economia cooperativa social i solidaria local. · Generar coneixement en matèria de mobilitat sostenible i especialitzat en la bicicleta. Subvenció 2021: 60.000 €. • Càtedra Barcelona UOC 2020-2022 en Economia Digital. Impuls d’accions estratègiques, connexions, dinàmiques de treball i instruments per afavorir que les polítiques públiques i l’ecosistema de les ciutats puguin afrontar els reptes de l’economia de plataforma i aprofitar les seves oportunitats, pel seu desenvolupament i democratització a partir de la recerca acció, la cocreació de polítiques públiques, l’impuls empresarial, i la formació. Subvenció 2021: 233.029,29 €. • La ciutat invisible 2020-21. El projecte “Foment del cooperativisme 2020-2021” té per objectius: · Generar una complementarietat entre les accions de promoció del cooperativisme del pla de treball de l’Ateneu cooperatiu de Barcelona i les accions de promoció de l’economia social de l’ajuntament de Barcelona i · Enfortir i promoure el cooperativisme a la ciutat, la intercooperació de l’economia cooperativa en el sector de les cures, i el sector cooperatiu de la cultura. Subvenció 2021: 58.104,73 €. • L’OLIVERA. El projecte agrícola-vinícola de gestió de la vinya de Can Calopa ha dut a terme les activitats següents: · Producció del vi de Barcelona. · Activitats de recerca i docència. · Gestió del centre especial de treball i llar residència de persones amb discapacitat intel·lectual, amb l’objectiu d’inserció laboral i un espai destinat a la divulgació del món del vi. Subvenció 2021: 168.000,00 €. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 187 11.2 Capital Mundial de l’Alimentació Sostenible 2021 OBJECTIUS · Celebrar el 7è Fòrum Global del Pacte de Milà amb assistència d’agents internacionals de ciutats importants. · Garantir un compromís polític en relació al nexe clima-alimentació des de l’acció municipal en el 7è Fòrum Global del Pacte de Milà. · Impulsar una programació d’activitats i esdeveniments àmplia, diversa, adreçada a diferents públics i en diferents àmbits i territoris entorn de l’alimentació sostenible. · Situar Barcelona com una ciutat de referència internacional en matèria d’alimentació sostenible. · Iniciar el procés d’elaboració de l’Estratègia d’Alimentació Sostenible amb horitzó 2030. ACCIONS 7È FÒRUM GLOBAL DEL PACTE DE POLÍTICA ALIMENTÀRIA URBANA DE MILÀ Barcelona ha acollit i organitzat el 7è Fòrum Global de les ciutats signants del Pacte de Milà, focalitzat a reflexionar sobre el nexe entre alimentació i clima, com millorar els sistemes alimentaris i avançar juntes cap a la implementació de l’agenda alimentària mundial. Durant els dies 19 a 21 d’octubre s’han celebrat plenàries, ponències, sessions, esdeveniments paral·lels i visites a iniciatives d’interès. S’han abordat qüestions com: el paper de la societat civil i el dels governs en la transformació dels sistemes alimentaris, el mesurament de l’impacte ambiental que aquests sistemes produeixen, les estratègies regionals en cadascun dels continents, les infraestructures adequades per a alimentar les nostres ciutats, la compra pública alimentària, la necessitat d’implicar la societat civil en els canvis que cal dur a terme, així com la necessitat d’incidir en l’educació i dur a terme una bona comunicació. El Fòrum va finalitzar amb la presentació del Barcelona Challenge for Good Food and Climate, un compromís internacional de les ciutats que proporciona una eina operativa que permet a aquestes establir els seus objectius i comprendre l’impacte positiu de les polítiques alimentàries urbanes en termes de reducció d’emissions de GEH, beneficis socioecològics (morts evitades, llocs de treball generats, estalvi d’aigua) i retorn econòmic. 188 Ajuntament de Barcelona SETMANA CIUTADANA DE L’ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE Durant el mes d’octubre s’ha organitzat un programa d’activitats per: • Donar a conèixer “l’ecosistema” de l’alimentació sostenible de la ciutat. • Aportar una visió transformadora i disruptiva a través de la realització d’activitats culturals, artístiques, lúdiques, divulgatives i participatives per donar a conèixer la importància de l’alimentació sostenible i conduir al i la visitant a la reflexió i al debat. • Oferir eines i coneixement per conscienciar envers la forma en que consumim, com a estratègia per a millorar els hàbits alimentaris de la societat i impulsar un consum responsable i sostenible. Del 14 al 24 d’octubre s’han desenvolupat activitats de formats molt diversos: espectacles, programa de ràdio, experiències gastronòmiques, projeccions de documentals, programes/ tallers de cuina, tallers experiencials, rutes guiades, diàlegs, taules rodones, xerrades curtes, exposicions, visites guiades, mostra d’entitats i fira gastronòmica. TRANSVERSALITZACIÓ DEL RELAT DE L’ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE EN ELS ESDEVENIMENTS CULTURALS DE LA CIUTAT Durant l’any 2021 moltes de les activitats culturals que s’han desenvolupat a la ciutat han incorporat el relat de l’alimentació sostenible en les seves programacions, des d’equipaments de proximitat com centres cívics, equipaments ambientals, museus i biblioteques, fins a grans esdeveniments de ciutat, com La Mercè, la Biennal de la Ciència entre d’altres, o s’han organitzat congressos, jornades i exposicions que han abordat la temàtica com a objectiu finalista. S’han realitzat més de 200 activitats i esdeveniments al llarg de tot l’any, d’entre els quals el Festival Terra, Teca i Traca, Festival de Sopes del món, 48 hores d’agricultura i verd urbà, “Atmosterra, llaurant el cel, recarbonitzant el sòl”, 1r Fòrum de supermercats cooperatius, Trobada estatal d’agricultura urbana, L’exposició Alimentar Barcelona (del MUHBA) ,Fira Terra i Gust, Menú de les Estacions, Biennal ciutat i ciència, Universitat d’Estiu de Mercabarna, Biocultura, Jornades de la UB sobre alimentació i salut, Fòrum Europeu d’Agroecologia, i l’Acció educativa Ara, Aquí les escoles, entre d’altres. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 189 INCORPORACIÓ DE L’ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE EN EL GASTRONÒMIC FÒRUM 2021 El Gastronòmic Fòrum és l’esdeveniment gastronòmic de referència pel sector de la restauració en el nostre entorn. Aquest any, coincidint amb Barcelona, Capital Mundial de l’Alimentació Sostenible, el Gastronòmic Fòrum ha incorporat el relat de l’alimentació sostenible en el seu programa d’activitats, en la seva posada en escena i funcionament, així com en la seva comunicació. Les accions i activitats que s’han organitzat en clau alimentació sostenible han estat: • El Forumlab. Un programa de ponències, taules rodones i xerrades de la mà d’expertes en l’àmbit de la restauració sostenible. • La creació de noves categories de premis de sostenibilitat. • S’ha incorporat la imatge de la Capital Mundial de l’Alimentació Sostenible en tota la comunicació en el nivell de patrocini corresponent. • S’ha realitzat una roda de premsa. L’ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE ALS DISTRICTES DE LA CIUTAT Impulsat pel comissionat d’Economia Social, Desenvolupament Local i Política Alimentària, i de la mà de Barcelona Regional s’ha produït i dinamitzat una exposició itinerant que ha portat als Districtes el relat sobre l’alimentació sostenible, junt amb un programa d’activitats per a centres educatius, i per a la ciutadania en general. La mostra “Per una alimentació Sostenible, Actuem” ha estat una setmana a cada districte, itinerant per 10 districtes de la ciutat i impulsant activitats, tant per a un públic escolar, com per a ciutadania i s’ha articulat en col·laboració amb els districtes. 190 Ajuntament de Barcelona ACCIONS DE DIVULGACIÓ DE L’ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE Durant l’any 2021, en que Barcelona ha estat la Capital Mundial de l’Alimentació Sostenible, s’han elaborat els següents materials divulgatius i educatius: • Edició i producció del llibre: “Tothom a Taula”. Retrats de l’ecosistema alimentari sostenible d’una Barcelona en transformació. • Col·laboració en l’edició d’un monogràfic sobre alimentació sostenible a la Revista Metròpolis Barcelona: “Cap a un nou model alimentari”, número 120. Setembre 2021. • Promoció d’un documental sobre Alimentació sostenible: “Alimentar el futur”, estrenada a TV3 en l’espai “Sense Ficció”. • Suport a l’edició de la guia de restauració sostenible: Barcelona Slow Food Guide 2021-2022, promoguda per Slow Food Barcelona Vázquez Montalbán. • Elaboració d’una guia pedagògica per treballar l’alimentació sostenible amb els centres educatius: “Alimenta’t amb seny”, en col·laboració amb el programa Escoles + Sostenibles. • Suport a l’elaboració de la maleta de recursos sobre alimentació sostenible, amb una selecció de llibres de tipologies ben diverses: àlbums, narrativa, poesia, documentals, informatius; per a totes les edats. • Acord de col·laboració amb el Diari de Barcelona i la Universitat Pompeu Fabra per desenvolupar tres productes audiovisuals per promoure i divulgar la importància de l’alimentació sostenible: “Reinventar per construir. Alimentació sostenible”. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 191 CAMPANYA DE COMUNICACIÓ DE LA CAPITAL MUNDIAL DE L’ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE Al llarg del 2021 s’ha treballat en les següents accions comunicatives: • Creació de la pàgina web d’alimentació sostenible www.alimentaciosostenible. barcelona. • Desenvolupament i supervisió dels continguts de redaccionals de premsa a diferents mitjans: La Vanguardia, el Crític, el Periódico, Arrels, Cuina, Opcions, Ets el que Menges, The New Barcelona Post... • Organització i difusió d’actes i esdeveniments (acte inauguració, 4 presentacions del Menú de les Estacions, presentació de “Ara, aquí les escoles per l’alimentació sostenible”, Exposició dels pòsters realitzats per les escoles, acte de clausura i presentació de l’Estratègia d’Alimentació Sostenible 2030...). • Realització de diferents accions de comunicació interna i accions de comunicació coordinades amb els diferents canals propis de l’Ajuntament (sinèrgies amb canals centrals, sinèrgies amb canals d’Economia Social i Solidària, menús Nadal Sostenible, promoció dels valors de l’alimentació sostenible a nivell intern de l’organització a través de diferents accions digitals i presencials...). • Desenvolupament de campanyes de publicitat digital, exterior, televisió i premsa (campanya genèrica estacional 4 onades durant l’any, campanya menú de les estacions 4 onades durant l’any, campanya Setmana Ciutadana de l’Alimentació Sostenible amb spot televisiu promocional ...). • Realització de campanyes televisives: 3 telepromocions a TV3 amb el Marc Ribas i la Gessamí Caramés durant l’any, programa Masterchef sobre alimentació sostenible a Barcelona, Documental TV3 “Alimentar el Futur”, Joc de Cartes per escollir el Restaurant Més Sostenible... • Realització d’una campanya d’influencers: 3 onades de 6 influencers cadascuna amb comptes d’elevada repercussió com Vadesabores, la Mandanga, Delicious Martha, Javi Royo... • Maquetació de documents i continguts generats durant l’any per a ús intern i extern. 192 Ajuntament de Barcelona Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 193 11.3 Impuls a les Polítiques Alimentàries Urbanes 2021 OBJECTIUS · Promoure dietes saludables i sostenibles accessibles pel conjunt de la ciutadania. · Promoure la comercialització i distribució d’aliments de proximitat, ecològics i/o de circuits curts. · Impulsar una transició Agroecològica a la ciutat de Barcelona. · Dissenyar una Estratègia Alimentària de la Ciutat de Barcelona amb horitzó 2030. · Transversalitzar l’Alimentació Sostenible en Programes i Polítiques Municipals Establiment de criteris ACCIONS per les properes licitacions de menjadors socials INCLUSIÓ DE CRITERIS DE PROXIMITAT, SOSTENIBILITAT I TEMPORADA EN LA Incorporació de COMPRA ALIMENTÀRIA DE LES DIFERENTS LICITACIONS criteris d’alimentació sostenible en plecs Incorporació de criteris d’Alimentació Sostenible als plecs de les licitacions de menjadors per menjadors que socials, de menjadors d’escoles de primària i d’escoles bressol i del servei de restauració recomana a les del Zoo i l’Anella Olímpica. escoles de primària el Consorci d’Educació Acció transversal coordinada amb l’IMEB, BSM, l’Àrea de Drets Socials, Justícia global, de Barcelona Feminismes i LGTBI i el Consorci d’Educació de Barcelona. Millora i ampliació dels criteris de proximitat i ecològic i un sistema de seguiment en els plecs de les escoles bressol. Incorporació de criteris d’alimentació sostenible en la licitació del restaurant del zoo de Barcelona. 194 Ajuntament de Barcelona ACTUALITZACIÓ DE LA INSTRUCCIÓ ALIMENTÀRIA. Revisió i posada al dia dels criteris ambientals, d’alimentació de proximitat i ecològica, socials i de salut. Elaboració del document esborrany • Definició de criteris i justificació per noves clàusules ambientals i de proximitat. amb la incorporació de tots els criteris, • Propostes de noves i millorades clàusules ambientals, de proximitat, ecològiques i previ a la seva socials. validació i aprovació. Acció transversal coordinada amb l’Àrea d’Ecologia Urbana i la Direcció de Contractació. Realització i avaluació INCORPORACIÓ DE CRITERIS D’ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE AL PLA de la prova pilot amb la participació de 6 D’ALIMENTACIÓ I ACTIVITAT FÍSICA DE LES ESCOLES DE BARCELONA escoles. L‘Agència de Salut Pública de Barcelona (ASPB), i al programa educatiu Mengem sa Conceptualització i arrencada d’un Mengem Mercat de l’Institut Municipal de Mercats de Barcelona (IMMB). programa ampliat Licitació per contractar l’entitat per dur a terme la revisió dels programes educatius. i millorat recollint els aprenentatges • Valoració i resolució. de la prova pilot, amb un nou model de governança • Inici de la revisió dels programes. interna entre ASPB i Acció transversal coordinada amb l’Agència de Salut Pública de Barcelona( ASPB) i l’Institut Polítiques Alimentàries amb la participació de Municipal de Mercats de Barcelona (IMMB). més de 40 escoles. PROVA PILOT A 6 ESCOLES PER A LA PROMOCIÓ DE MENJADORS SANS, JUSTOS I SOSTENIBLES En el marc del Programa de revisió de menús escolars (PReME) i arrencada de l’ampliació amb més de 40 escoles. • Retorn del diagnòstic i definició de propostes de millora. • Definició de programa d’acompanyament per implementar les millores. Acció transversal coordinada amb l’Agència de Salut Pública de Barcelona (ASPB). Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 195 Licitació per MICROXARXA D’ESCOLES “ENS HO MENGEM TOT” I MICROXARXA D’ESCOLES contractar l’entitat que acompanyarà la SOBRE ALIMENTACIÓ SANA, JUSTA I SOSTENIBLE microxarxa Acció transversal coordinada amb l’Àrea d’Ecologia Urbana. Posada en marxa de la microxarxa Elaboració de guia de recursos per a centres educatius. En marxa els tres grups de treball del projecte ALIMENTA Apertura i inici d’activitat de 4 espais ALIMENTA. Abastiment ALIMENTA agroecològic dels espais alimenta amb Un projecte per garantir el dret a una alimentació adequada des d’una perspectiva social Alterbanc. transformadora, pel què respecta a l’alimentació sostenible. Elaboració d’un esborrany de guia • Definició i presentació del projecte ALIMENTA. per a la incorporació de l’alimentació sostenible en els • Definició de la cartera de projectes. espais ALIMENTA. Resta pendent • Establiment de projectes pilot. contrastar amb les Acció transversal coordinada amb l’Àrea de Drets Socials, Justícia Global, Feminismes i entitats. LGTBI. Creada la web, el PROMOCIÓ DEL CENTRE LOGÍSTIC D’INTERCANVI AGROALIMENTARI DE sistema de gestió i l’aplicació per les PROXIMITAT ( CIAP ), TERRA PAGESA I PROVA PILOT comandes. Constituïda la • Definició del disseny i pla de viabilitat. Fundació Terra Pagesa i en procés la • Contrastos amb diferents agents implicats. cooperativa de serveis per gestionar el CIAP. • Establiment del pla de treball i instruments per a la posada en marxa l’últim trimestre Posada en marxa del pla pilot amb 2021. 11 productores i 6 • Arrencada de la prova pilot. paradistes de mercats municipals. Recerca i compromís de finançament de Generalitat, Ajuntament de Barcelona, Diputació i Àrea Metropolitana de Barcelona (AMB), i preparació dels convenis 2022. Inici de la dinamització comercial entre productors i amb paradistes. Exploració de vies de venda entre el petit comerç. 196 Ajuntament de Barcelona BIOMARKET: PROMOCIÓ DE LA PRESÈNCIA D’ALIMENTS DE PROXIMITAT, ECOLÒGICS I DE TEMPORADA A MERCABARNA Projecte de redefinició del Biomarket. Acció transversal coordinada amb Mercabarna. Esborrany de proposta per fomentar • Obres, licitació i ocupació amb parades del Biomarket. els aliments de proximitat entre • Inauguració del Biomarket. els majoristes de Mercabarna. • Primera proposta del projecte Majoristes Verds. Implementació del PROGRAMA COMERÇ VERD projecte: prova pilot a 6 mercats i extensió Identificació i suport als paradistes dels mercats municipals i del comerç de proximitat posterior als 39 perquè facin una aposta per la venda de productes sostenibles. mercats a finals del 2021. Acció transversal coordinada amb l’Institut Municipal de Mercats de Barcelona (IMMB). Adhesió de més de 600 parades (més del • Diagnòstic inicial i definició de criteris per esdevenir Paradista Verd. 50 % de les parades susceptibles de • Contrast amb paradistes i millora de la proposta del pla de comunicació i implementació. complir els criteris). Senyalització • Dinamització inicial. implantada i inici d’una campanya de comunicació. • Procés d’adhesió de paradistes. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 197 Finalitzades les CENTRE DE REAPROFITAMENT ALIMENTARI obres del Centre de Reaprofitament S’han iniciat les obres. Alimentari. En procés la conceptualització del projecte. · Elaborat el projecte de funcionament i per Acció transversal coordinada amb Mercabarna. aprofitar els aliments i distribuir entre les entitats socials de la ciutat. · Signat el conveni de col·laboració entre el Banc dels Aliments, Creu Roja, Càrites i Fundació Formació i Treball. Reunió per informar DINAMITZACIÓ DE L’ESPAI PARTICIPATIU AGRÒPOLIS I IMPULS DE PROJECTES del projecte de suport D’INTERCOOPERACIÓ a la plataformització i digitalització del S’ha conceptualitzat i s’han fixat els objectius i el pla de treball de l’espai i s’han celebrat les sector agroecològic primeres reunions de treball després del període d’aturada a causa de la covid-19 al 2020. en el marc del programa Matchimpulsa. Reunió per informar del programa d’activitats de la Capital Mundial de l’Alimentació Sostenible i el Fòrum Global i cercar fórmules de participació del sector agroecològic. Reunió per prioritzar els objectius i pla de treball pel 2022. Sessió d’intercooperació amb entitats d’Agròpolisi entitats que impulsen projectes subvencionats per la modalitat de subvencions: Impulsem el que Fas. Modalitat Alimentació Sostenible i Consum Responsable. 198 Ajuntament de Barcelona Producció de 2 AMPLIFICACIÓ DE L’IMPACTE POSITIU DE CAN CALOPA CAP A LA CIUTADANIA activitats per a centres educatius. DE BARCELONA, AMB LA INCLUSIÓ D’ACTIVITATS PER A CENTRES EDUCATIUS I Execució de 6 per a 4 CICLES DE DIÀLEGS centres educatius. Organització de 4 Acció transversal coordinada amb el Districte de Sarrià - Sant Gervasi. activitats del Cicle de Diàlegs a l’Era de • Realització d’activitats per a centres educatius, així com una prova pilot de les activitats Can Calopa, 1 ruta i 2 a escoles de la ciutat. accions de voluntariat. Realització d’11 • S’han ofertat les activitats als centres educatius de la ciutat de la mà del programa presentacions en diferents espais i Escoles+Sostenibles i del Districte. esdeveniments. Coproducció d’un • Realització d’accions formatives a cicles formatius. cicle de Diàlegs a l’Era de Can Calopa, conjuntament amb Espai Consum Responsable. IMPULS DE PROJECTES EN EL MARC DE L’ESTRATÈGIA D’AGRICULTURA URBANA Realització DE LA CIUTAT DE BARCELONA de diverses presentacions Acció transversal coordinada amb el Districte d’Horta-Guinardó, el Consorci del Parc del projecte de Natural de Collserola i l’Àrea d’Ecologia Urbana. Can Calopa a diferents espais i • Horts Urbans de Pla Armengol, Llavor groga, Estudi jurídic sobre agricultura urbana esdeveniments de la ciutat. i ramaderia, observatori agricultura urbana, horts comunitaris, Alimentem Collserola (Contracte Agrari a Collserola), Pastura a Barcelona. • Programa Alimentem Collserola i Contracte Agrari a Collserola: durant el 2021 s’ha elaborat el Pla d’acció 2022-2024, s’han efectuat 22 assessoraments del programa Arrela’t, s’ha tancat el model de Contracte Agrari i s’ha contractat una persona Des de l’Ajuntament dinamitzadora. s’ha donat suport financer per fer possible la prova pilot del Contracte Agrari que es desenvoluparà al llarg del 2022. Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 199 Redacció d’un document de AGROVALLBONA proposta de S’han realitzat activitats de sensibilització sobre l’alimentació sostenible. definició del projecte Agrovallbona. • Redacció d’un document de definició de la proposta AgroVallbona. Organització d’una visita per a ciutadania en el marc de la • Disseny i execució de diferents propostes pedagògiques per escoles i activitats per a Setmana Ciutadana ciutadania. de l’Alimentació Sostenible. Acció transversal coordinada amb el Districte Nou Barris, el Pla de Barris, el Consorci del Dues activitats amb Besòs, l’Àrea d’Ecologia Urbana. l’escola Ciutat Comtal. Dues activitats amb el Casal de barri de Vallbona. INFORME: COM S’ALIMENTA BARCELONA? Caracterització de l’estat actual del sistema alimentari de la ciutat. El seu objectiu és examinar i comprendre com s’alimenta la ciutat a partir de l’anàlisi de les estructures i mecanismes que condicionen les pràctiques associades al sistema agroalimentari i establir un punt de referència per identificar àrees prioritàries d’acció i definir futures estratègies. Aquest any s’ha elaborat l’informe en versió àmplia i en versió executiva. S’ha utilitzat com a document de referència per elaborar la diagnosi del procés d’elaboració de l’estratègia Redacció i publicació d’Alimentació Sostenible 2030. de l’informe a la Procés d’elaboració de l’Estratègia d’Alimentació Sostenible Barcelona 2030. Durant el web d’Alimentació Sostenible. 2021 s’han preparat els documents i el cronograma de sessions i espais participatius a desenvolupar al llarg de l’any 2022. 200 Ajuntament de Barcelona Elaboració d’una DESENVOLUPAMENT D’UNA ESTRATÈGIA COMUNICATIVA EN RELACIÓ A enquesta d’hàbits alimentaris saludables L’ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE AMB ELS TREBALLADORS I TREBALLADORES i sostenibles que MUNICIPALS han respòs més de 1.000 treballadors Durant el 2021 s’ha desenvolupat un pla de comunicació amb diverses activitats adreçades i treballadores a treballadors i treballadores municipals amb l’objectiu de conscienciar de la importància municipals. de tenir uns hàbits alimentaris basats en la salut i la sostenibilitat. Diferents accions comunicatives en els Acció transversal coordinada amb el Departament de Persones i Desenvolupament espais de treball i en organitzatiu. el butlletí intern de l’Ajuntament Més a Més. INCORPORACIÓ DE L’ALIMENTACIÓ SOSTENIBLE A PROGRAMES DE PLANS DELS BARRIS, AGÈNCIA DE SALUT PÚBLICA DE BARCELONA, I ECONOMIA SOCIAL I S’han desenvolupat SOLIDÀRIA diferents projectes en Pla de Incorporació de l’Alimentació Sostenible com a eix central dels Plans de Barri. Barris: Projectes Treball de l’Estratègia d’impuls de l’Economia Social i Solidària amb la mirada d’alimentació d’aprenentatge servei. projectes de recerca sostenible. per a batxillerat, Acció transversal coordinada amb el Pla de Barris i l’Agència de Salut Pública de Barcelona projecte de cistelles. (ASPB). Promoció Econòmica Barcelona - Direcció de Serveis d’Economia Social i Solidària i Alimentació Sostenible 201 12 DEPARTAMENT D’ESTUDIS El Departament d’Estudis dona suport a la Gerència d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica i a Barcelona Activa en l’àmbit de l’anàlisi, els indicadors i la gestió del coneixement per al disseny i gestió de les polítiques municipals en el camp de l’economia, l’ocupació i els sectors estratègics, i porta a terme el seguiment de les tendències actuals i futures de l’activitat econòmica i el mercat laboral de la ciutat per contribuir —amb aquesta prospectiva— a la definició de noves línies estratègiques per desenvolupar. 202 Ajuntament de Barcelona 12.1 ANÀLISI DE LA CONJUNTURA ECONÒMICA I LABORAL A BARCELONA 12.2 ANÀLISI D’INDICADORS ECONÒMICS, SOCIALS I AMBIENTALS PER A LA PROMOCIÓ INTERNACIONAL DE LA CIUTAT 12.3 ELS SECTORS ESTRATÈGICS A L’ECONOMIA DE BARCELONA 12.4 AVALUACIÓ DE POLÍTIQUES PÚBLIQUES 12.5 ANÀLISI SOCIOECONÒMICA AL TERRITORI I DELS PRINCIPALS PERFILS SOCIODEMOGRÀFICS 12.6 ACTIVITAT I CLIMA EMPRESARIAL A L’ÀREA DE BARCELONA 12.7 PROJECTES QUE ES PORTEN A TERME DE MANERA TRANSVERSAL ENTRE DIFERENTS ÀMBITS DE LA PROMOCIÓ ECONÒMICA Promoció Econòmica Barcelona - Departament d’Estudis 203 12.1 Anàlisi de la conjuntura econòmica i laboral a Barcelona OBJECTIUS · Anàlisi de la conjuntura econòmica i laboral a Barcelona. · Anàlisi d’indicadors econòmics, socials i ambientals per a la promoció internacional de la ciutat. · Anàlisi dels sectors estratègics a l’economia de Barcelona. · Avaluació de polítiques públiques. · Anàlisi socioeconòmica del territori i dels principals perfils sociodemogràfics. · Anàlisi del teixit productiu, l’activitat i el clima empresarial a l’àrea de Barcelona. ACCIONS • Seguiment del pols econòmic de la ciutat a través d’un conjunt sistemàtic d’indicadors econòmics, empresarials i laborals. • Elaboració d’informes tècnics que, a partir d’indicadors econòmics, socials i ambientals, analitzin les característiques i potencialitats de l’economia de Barcelona i el seu posicionament internacional per tal de contribuir a la promoció de la ciutat. • Realització, supervisió i seguiment d’estudis puntuals sobre sectors estratègics de l’economia de Barcelona. • Seguiment i avaluació de les mesures aprovades pel CECORE. • Anàlisi socioeconòmica del territori i dels principals perfils sociodemogràfics. • Difusió i anàlisi dels resultats de l’Enquesta de clima empresarial a l’àrea metropolitana de Barcelona. 204 Ajuntament de Barcelona OBSERVATORI CECORE Projecte tècnic d’elaboració i anàlisi d’indicadors sobre l’economia, el mercat de treball i l’empresa de Barcelona i els seus àmbits de referència per al seguiment de l’evolució i impacte de la crisi covid, amb un focus especial en els sectors estratègics. Desenvolupat en el marc del Centre de Coordinació de la Resposta Econòmica (CECORE) i en col·laboració amb Deloitte. • Flaix econòmic Barcelona. Informe periòdic que analitza l’evolució de l’economia i el mercat de treball i els sectors estratègics de Barcelona a partir dels principals indicadors del Quadre de comandament. • Quadre de comandament Cecore. Aplicació que recull un ampli conjunt d’indicadors —presentats amb elements de visualització— sobre l’economia, el mercat de treball, l’empresa i els sectors estratègics de Barcelona i els seus àmbits de referència. Altres informes d’anàlisi de la conjuntura econòmica i laboral: • Breus i infografies mensuals d’atur i contractació a Barcelona. • Síntesi mensual d’indicadors econòmics. • Breus i infografies trimestrals d’EPA i afiliació a la Seguretat Social. • Diagnosi del mercat laboral per als plans d’ocupació i d’ocupació juvenil 2021. Informes sobre • Anàlisi de la recuperació comercial per perfils, districtes i sectors a Barcelona. conjuntura econòmica i laboral a • Col·laboració amb l’Òmnibus Municipal per monitorar l’impacte de la crisi covid-19 Barcelona: 82. sobre la situació laboral de la població de Barcelona. Flaix econòmic Barcelona núm.12 23 de desembre de 2021 Promoció Econòmica Barcelona - Departament d’Estudis 205 Observatori CECORE Departament d’Estudis de la Gerència d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica Amb la col·laboració de 12.2 Anàlisi d’indicadors econòmics, socials i ambientals per a la promoció internacional de la ciutat • Observatori de Barcelona 2021: Iniciativa promoguda per l’Ajuntament de Barcelona Informes sobre i realitzada en col·laboració amb la Cambra de Comerç, que al seu Informe anual anàlisi d’indicadors presenta el posicionament internacional de Barcelona respecte de les principals ciutats per a la promoció del món en un conjunt d’indicadors sobre: activitat econòmica, sostenibilitat, qualitat internacional de la ciutat: 3. de vida i cohesió social, mercat laboral i formació, societat del coneixement, turisme i preus i costos. I N F O R M E 2 0 2 1 206 Ajuntament de Barcelona Entorns alimentaris locals 12.3 Eal Bsarcelona Actualitz acsió i eanàlcisi ctomoparrativsa 20 1e6-20s19 tratègics a l’economia de Barcelona • Estudi sobre els entorns alimentaris locals a Barcelona. • Elaboració i anàlisi d’indicadors pels observatoris del Turisme i del Comerç. Informes sobre sectors estratègics • Infografies sobre indicadors laborals dels sectors estratègics: turisme, logística, a l’economia de indústria 4.0, sectors creatius. Barcelona: 6. • Suport tècnic a l’estudi de l’economia blava. Informe Executiu Gerència d’Economia, Novembre 2021 Recursos i Promoció Econòmica 12.4 Avaluació de polítiques públiques • Avaluació de l’impacte econòmic de les mesures de reactivació econòmica del CECORE. • Estudi d’impacte de les llicències extraordinàries de terrassa sobre l’ocupació al sector de la restauració a Barcelona. Informes sobre avaluació de polítiques • Coordinació tècnica d’estudis i projectes amb col·laboració amb la Càtedra d’Economia públiques: 4. Urbana (UB). Promoció Econòmica Barcelona - Departament d’Estudis 207 12.5 Anàlisi socioeconòmica al territori i dels principals perfils sociodemogràfics • Diagnosi socioeconòmica per a la mesura de govern d’Estratègia de desenvolupament territorial. • Diagnosis socioeconòmiques per als plans de desenvolupament econòmic (PDE) dels Informes sobre anàlisi deu districtes de la ciutat. socioeconòmica al territori i perfils socio- • Informe sobre les dones al mercat de treball de Barcelona. demogràfics: 14. • Participació al programa de les II Jornades de Desenvolupament Local de Nou Barris. 12.6 Activitat i clima empresarial a l’àrea de Barcelona • Díptics i monogràfic sobre els resultats de l’Enquesta de clima empresarial de 2021. • Enquesta i informe sobre l’impacte de la crisi covid-19 a les empreses de l’àrea de Barcelona el 2021. • Estadística trimestral de clima empresarial a l’AMB l’any 2021. Informes sobre activitat i clima empresarial: 6. • Informes sobre l’impacte de la crisi de la covid-19 en les empreses de Barcelona i de sectors estratègics. 208 Ajuntament de Barcelona 12.7 Projectes que es porten a terme de manera transversal entre diferents àmbits de la promoció econòmica • Observatori CECORE. • Estudi d’impacte de les mesures del CECORE 2020. • Estudi d’impacte de les llicències extraordinàries de terrassa sobre l’ocupació al sector de la restauració a Barcelona. • Coordinació tècnica d’estudis i projectes en col·laboració amb la Càtedra d’Economia Urbana. • Col·laboració –mitjançant l’elaboració i anàlisi d’indicadors– amb els observatoris del Turisme i del Comerç de Barcelona. • Suport tècnic a l’estudi de l’economia blava. • Estudi dels entorns alimentaris locals. • Diagnosis socioeconòmiques per a la mesura de govern d’Estratègia territorial i els plans de desenvolupament econòmic (PDE) dels deu districtes de la ciutat. • Diagnosi del mercat laboral per als plans d’ocupació i d’ocupació juvenil 2021. • Elaboració de continguts tècnics per a les Jornades sectorials organitzades per Barcelona Activa. • Col·laboració amb l’Òmnibus Municipal per monitorar l’impacte de la crisi de la covid-19 sobre la situació laboral de la població de Barcelona. CONVENIS I SUBVENCIONS EXTRAORDINÀRIES • Conveni de col·laboració amb la Xarxa d’Observatoris de Desenvolupament Local (XODEL) que impulsa i coordina la Diputació de Barcelona. • Conveni de col·laboració amb la Cambra de Comerç de Barcelona per a l’elaboració i difusió de l’Informe 2021 de l’Observatori de Barcelona. Promoció Econòmica Barcelona - Departament d’Estudis 209 13 DEPARTAMENT DE COORDINACIÓ OPERATIVA DE PROMOCIÓ ECONÒMICA La seva missió és desenvolupar un rol connector, entre: • Els diferents àmbits de l’Àrea de Promoció Econòmica com ara turisme, esdeveniments i indústries creatives, comerç, restauració, consum, economia social i solidària i alimentació sostenible, Barcelona Activa, Promoció de Ciutat, Estudis... • La resta d’àrees municipals que poden incidir en l’àmbit de la promoció econòmica (Ecologia Urbana, Mobilitat, Cultura....). • Altres administracions i institucions, així com operadors externs amb la inclusió del món acadèmic i les empreses. 210 Ajuntament de Barcelona 13.1 EL PROCEDIMENT ADMINISTRATIU I L’EXECUCIÓ PRESSUPOSTÀRIA: CONTRACTES, SUBVENCIONS I CONVENIS 13.2 LA COL·LABORACIÓ PÚBLICOPRIVADA EN LA PROMOCIÓ ECONÒMICA 13.3 DESENVOLUPAMENT DE PROJECTES ESTRATÈGICS MUNICIPALS DE PROMOCIÓ ECONÒMICA 13.4 PROJECCIÓ DE L’ACCIÓ DE L’ÀMBIT DE PROMOCIÓ ECONÒMICA 13.5 PARTICIPACIÓ DE L’ÀMBIT DE PROMOCIÓ ECONÒMICA EN ALTRES PROJECTES MUNICIPALS Promoció Econòmica Barcelona - Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica 211 13.1 El procediment administratiu i l’execució pressupostària: contractes, subvencions i convenis OBJECTIUS · Implementar l’eficiència operativa en benefici de la consecució dels objectius comuns de l’àmbit. · Liderar la cocreació del relat del conjunt de projectes i accions. · Garantir que la visió econòmica formi part dels plans, programes i projectes municipals. ACCIONS La presa de decisió d’una política pública comporta la creació d’un expedient administratiu i una dotació pressupostària que permeti passar de la determinació a l’acció. EXPEDIENT EXECUCIÓ ADMINISTRATIU PRESSUPOSTÀRIA TRESORERIA INCOACIÓ AUTORITZACIÓ ADJUDICACIÓ DISPOSICIÓ CONFORMITAT OBLIGACIÓ ORDENACIÓ DEL PAGAMENT PAGAMENT Totes les direccions i departaments de l’àmbit de Promoció Econòmica executen els seus respectius pressupostos mitjançant la realització de procediments administratius de contractació, subvencions i convenis. El Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica en coordinació amb la Secretaria Jurídica i la Direcció d’Administració vetllen per l’eficàcia i l’eficiència operativa d’aquests processos i procediments per aconseguir l’èxit de la consecució dels objectius comuns. Els objectius són: • Elaborar la planificació dels expedients administratius de l’exercici pressupostari. • Fer el seguiment de cadascun dels procediments en les fases d’incoació, adjudicació, conformitat i pagament. 212 Ajuntament de Barcelona ACCIONS SEGUIMENT DEL QUADRE DE SUBVENCIONS I CONVENIS Reunions quinzenals promogudes pel Departament de Coordinació d’Operativa amb els referents de totes les direccions i departaments de l’Àrea de Promoció Econòmica, la secretaria jurídica i la Direcció d’Administració per tal de d’avaluar el grau de compliment dels diferents expedients de contractació i redacció de convenis i subvencions establertes anualment. L’any 2021 des de l’àmbit de Promoció Econòmica es van desenvolupar 169 expedients administratius corresponents a convenis i subvencions. BASA COMERÇ COPE ESS-PAU ESTUDIS P.CIUTAT TURISME TOTAL Gener 0 0 0 0 0 0 2 2 Febrer 0 0 0 0 1 4 5 10 Març 2 4 0 1 1 3 17 28 Abril 4 7 4 1 1 3 17 37 Maig 7 7 10 3 1 3 22 53 Juny 15 7 12 6 2 4 30 76 Juliol 13 14 15 8 2 5 31 88 Agost 21 14 15 8 2 5 43 108 Setembre 32 19 15 13 2 5 47 133 Octubre 41 18 17 18 2 5 49 150 Novembre 41 19 18 23 2 5 52 160 Desembre 51 18 19 21 2 5 53 169 I un total de 46 contractes de pública concurrència. COMERÇ COPE ESS-PAU ESTUDIS P.CIUTAT TURISME TOTAL Gener 1 1 4 0 2 0 8 Febrer 2 2 6 0 5 4 19 Març 8 2 7 1 6 4 28 Abril 8 2 8 1 6 5 30 Maig 9 2 9 2 7 5 34 Juny 9 4 11 2 6 4 36 Juliol 11 4 12 2 6 6 41 Agost 11 4 12 2 6 6 41 Setembre 11 4 12 2 6 6 41 Octubre 14 4 12 3 7 6 46 Novembre 14 4 12 3 7 6 46 Desembre 14 4 12 3 7 6 46 Promoció Econòmica Barcelona - Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica 213 13.2 La col·laboració públicoprivada en la promoció econòmica El Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica estableix diferents acords de col·laboració entre l’Ajuntament de Barcelona, entitats empresarials, institucions i món acadèmic per a l’impuls de projectes de desenvolupament econòmic a la ciutat de Barcelona: Mobile World Congress, Reunió del Cercle d’Economia, Conveni amb Circuits de Catalunya, Biocat, Fundació Olof Palme, etc. Els objectius són: • Impulsar la col·laboració públicoprivada per mitjà de convenis o de subvencions. • Donar suport a l’impuls de projectes de promoció econòmica a la ciutat de Barcelona. • Establir i facilitar ponts de comunicació entre l’Administració municipal i el teixit empresarial. ACCIONS ELABORACIÓ DE CONVENIS I SUBVENCIONS Els acords de col·laboració entre l’Ajuntament de Barcelona i el teixit empresarial i/o institucional es fan públics mitjançant la signatura de convenis i/o atorgament de subvencions que han estat prèviament redactats pel Departament de Coordinació Operativa tot vetllant per una acurada proposta de compromisos contractuals. S’han portat a terme actuacions en l’àmbit de la col·laboració públicoprivada que han permès implementar plans i projectes d’actuacions d’interès públic, que tenen per objectiu contribuir a la millora de la qualitat de vida i benestar de la ciutadania. Tanmateix, també es van establir convenis de col·laboració amb d’altres administracions públiques amb l’objectiu de sumar i assolir més impacte. Des del Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica s’han establert els següents convenis i subvencions extraordinàries amb les següents entitats i associacions: Associació Barcelona Fundació Privada Circuits de Barcelona Centre Graduate School of BioRegió de Cercle d’Economia Catalunya, SL. Logístic Economics – NESTA Catalunya – BIOCAT Pacte Industrial Fundació Fundació Mobile Next Business de la Regió Pla Estratègic Internacional Olof World Capital Exhibition, SL Metropolitana de Metropolità Palme Barcelona IEB-Institut Foment del Treball Universitat de Associació Diputació de d’Economia de Nacional Barcelona Barcelona Global Barcelona Barcelona 214 Ajuntament de Barcelona També s’ha donat suport als projectes desenvolupats des de Barcelona Activa amb les següents entitats i institucions: Barcelona Corporació Time Use Inicitative Universitat Pompeu Associació Clúster Catalana de Mitjans Supercomputing for a Healthy Fabra Nàutic Audiovisuals Center Society (CCMA) Consorci Fundació SCR- Consorci ZF Universitat Oberta Meditecnologia d’Educació de PYME (Fons Internacional, SAU de Catalunya Barcelona - CEB Accelera) Fundació Privada Fundació Bayt-al- Fundació Àmbit Fundación Fundació Joia Projecte AURA Thaqafa Prevenció Secretariado Gitano Fundación Escola Pia Associació ACATHI SOKO Digital SL. Acegal Telefónica Calassanci Fundació Pare Parc Científic de Associació ACIDH Fundació BLAB Fundació SHIP2B Manel Barcelona Servei Català Institut Català Universitat de Generalitat de Associació Tech d’Ocupació - SOC d’Energia-ICAEN Deusto Catalunya Barcelona Universitat Fundació Privada Politècnica de Associació de Associació 22@ Crowdsport, SL BCN Formació Catalunya. Projecte Dones en Xarxa Network BARCELONA Professional STEAM MAI S’ATURA C-Tecno rre A c ttiiv e m BARCELONA BARCELONA MAI S’ATURA SUBVENCIONS PER A COMERÇOS, HOTELS I RESTAURANTS rre A c ttiiv e m BARCELONA SUBVENCIONS PER A COMERÇOS, HOTELS I RESTAURANTS Informa’t a barcelona.cat/subvencionsreactivem Informa’t a barcelona.cat/subvencionsreactivem Promoció Econòmica Barcelona - Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica 215 13.3 Desenvolupament de projectes estratègics municipals de Promoció Econòmica L’Àrea de Promoció Econòmica desenvolupa diferents projectes que tenen a veure amb el treball integral dels diferents sectors que la componen. El Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica recull la informació, l’analitza, proposa i executa aquests projectes transversals. Els objectius són: • Afavorir la coordinació dels sectors econòmics i les polítiques públiques de promoció econòmica de la ciutat. • Impulsar diferents mesures de suport a la reactivació econòmica. ACCIONS JORNADES REACT 2021 La voluntat de l’Ajuntament ha estat que les jornades Barcelona reAct hagin servit per repensar la ciutat des de l’àmbit econòmic, fer visible el seu potencial i mantenir el posicionament internacional. La Jornada es va emmarcar en els continguts del Pacte per Barcelona i amb la legitimació de corresponsabilitat dels principals actors polítics, socials, econòmics i cívics de la ciutat. Les primeres jornades “Barcelona React” es van celebrar a Barcelona entre el 13 i el 16 d’abril de 2021 amb l’objectiu de rellançar l’economia de la ciutat després d’un any de pandèmia. Durant quatre dies persones expertes i agents de tots els sectors van intercanviar propostes i van analitzar fins a deu grans palanques per impulsar aquesta recuperació. També es van compartir experiències d’altres ciutats, amb la voluntat de teixir una xarxa de metròpolis resillients i fer un reconeixement a les iniciatives solidàries sorgides de la ciutadania durant la pandèmia. Durant les jornades es va aprofundir en alguns dels debats sobre la reactivació i transformació del model econòmic de Barcelona perquè esdevingui el gran motor de prosperitat de Catalunya, d’Espanya i del sud d’Europa, amb un model econòmic propi, Barcelona Green Deal, basat en la competitivitat, la sostenibilitat i l’equitat. En el marc de les sessions, es van posar en comú els projectes d’iniciativa pública i públicoprivada de Barcelona al voltant de sis grans àrees de desenvolupament econòmic: el centre-Vila Laietana, 22@ nord, Port Olímpic i Port de Barcelona, la Marina i Zona Franca, eix Besòs i litoral (Barcelona Innovation Coast), amb l’objectiu de generar més de 100.000 nous llocs de treball en els propers 10 anys. 216 Ajuntament de Barcelona Es va destacar la necessitat d’afrontar el repte climàtic i energètic de manera que es poguessin combinar alhora sostenibilitat ambiental i competitivitat econòmica. Barcelona aposta per la sostenibilitat convertint el seu eix litoral en un hub d’economia blava, pels projectes d’economia verda en l’ecodistricte del Besòs o per la instal·lació de plaques solars amb el projecte MES Barcelona, mobilitzant més de 160 milions d’€ d’inversió en rehabilitació energètica. També es va compartir la necessitat de ser més resilients, amb una economia diversificada, reconomitzant el centre de la ciutat amb projectes com, per exemple, el de transformar l’Edifici de Correus en un hub d’empreses digitals, o reforçar el sistema de salut, biomedicina i l’ehealth convertint-lo en un sector de futur, creant una connexió entre la recerca i les futures inversions (com les properes ampliacions del hospitals Clínic, del Mar i Vall d’Hebron). Durant les sessions de treball es va analitzar l’acceleració de la digitalització, que modifica pautes de consum, models de treball o fins i tot l’ús dels espais públics. Un exemple on la innovació i el coneixement seran clau són projectes com els següents: • El Barcelona Innovation Coast (BIC), fent una aposta per impulsar la recerca i la innovació al llarg de la costa per consolidar la ciutat com la capital de la innovació del sud d’Europa. • El Barcelona Sports Tech Hub en què les infraestructures de la Barcelona olímpica prenen una nova dimensió en el segle XXI, per fer de la ciutat un referent internacional en l’intercanvi de coneixement, talent, recursos i capacitats d’innovació en la relació entre esport i tecnologia, i en els e-Games i els e-Sports. La mobilitat del futur va ser present en el debat. Barcelona vol continuar liderant la gran transició del transport de persones i mercaderies als entorns urbans, per gaudir d’una ciutat i una regió metropolitana més sostenible amb un aire més net, element clau per garantir l’habitabilitat i des d’una perspectiva econòmica per atraure talent i inversions. Es va compartir una reflexió sobre les noves formes del treball i l’ocupació del futur, amb societat civil, sindicats, patronals, empresaris i empresàries, i persones emprenedores. Promoció Econòmica Barcelona - Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica 217 ACTIVITATS REALITZADES PROGRAMA SESSIÓ TEMÀTICA Inauguració: “Barcelona lidera el futur econòmic 01. General de les ciutats”. 02. Nous temps, noves oportunitats. Transversal: aeroports, fires, economia del visitant. Reptes de la mobilitat: la ciutat necessita una 03. Mobilitat (urbana) revolució. Reactivació de les persones: ocupació de qualitat 04. Ocupació Les jornades de i sostenible. treball REACT que Cap a una nova societat a l’aire lliure: es van dur a terme Transversal: espai públic, esport, aire lliure, 05. Redescobrint els nostres espais urbans a l’aire durant quatre dies van cultura. lliure. ser un èxit pel que fa a la participació APEU, nous usos i llicències (Mercat de la 06. Mercats o comerç de proximitat. i al seguiment Boqueria). d’aquestes: Tecnologia i innovació. Com fer de Barcelona · 25 sessions de 07. una ciutat activadora del canvi en tecnologia i Tecnologia i innovació treball en 4 dies. innovació. · 20 sessions celebrades al 08. Jornada de Treball sobre Economia Blava. Economia blava Barcelona Disseny 09. Innovació i aliances per fabricar oportunitats. Logística i indústria 4.0 Hub entre el 13 i 16 d’abril i 5 sessions Del canvi climàtic a les iniciatives d’economia 10. Economia blava organitzades a blava. diversos llocs de la 11. Visió metropolitana per activar els barris. Visió metropolitana ciutat: Mercat de la Boqueria, CASA SEAT, Anella També es van fer plantejaments sobre la urgència de reactivar els sectors vinculats a Olímpica de Montjuïc i el Pier01. l’economia del i la visitant, com el comerç, la restauració o el turisme, amb un nou model · 168 ponents. centrat en la cultura, més sostenible i amb més qualitat. · 1.048 persones registrades. La celebració de les jornades REACT van posar en relleu la capacitat de Barcelona de · 2540 persones van liderar l’organització de futurs esdeveniments en un context de pandèmia. A l’estiu, es seguir les sessions va tornar a constatar amb la celebració de les fires Integrated Systems Europe (ISE) i del en línia. · 690 persones Mobile World Congress (MWC), amb formats adaptats a les circumstàncies sanitàries i hi van assistir que van ser el pròleg dels grans esdeveniments la ciutat organitzarà durant els propers presencialment. mesos i anys. Reactivació de les Futur econòmic de les Nous temps, noves Reptes de mobilitat. persones: ocupació de ciutats. oportunitats. qualitat i sostenible. Tecnologia i innovació. Cap a una societat a l’aire Com fer de Barcelona Jornada de treball sobre Innovació i aliances per lliure. Redescobrint els una ciutat activadora en economia blava. fabricar oportunitats. nostres espais. tecnologia en i innovació. Economia verda. Oportunitats Barcelona Innovation Visió metropolitana per La mobilitat com a motor econòmiques derivades Coast. activar els barris. del creixement del futur. de la transició verda i Sessions de treball. ecològica. L’Era dels aliments Iniciatives d’eHealth i Redefinir – recuperar intel·ligents. Creació de Barcelona Innovation ciència, un nou acord per l’economia dels i les noves formes de menjar Coast. Acte Oficial. Barcelona. visitants. sostenibles i saludables. Un reconeixement Jornades de treball als barcelonins i les Presentació Projecte Marketplace, majoristes i de capital digital i barcelonines que van fer Sports Tech Hub. minoristes. emprenedoria. coses extraordinàries durant la pandèmia. Ciutat proactiva: quin és Del canvi climàtic a les APEU. Nous usos i Indústries creatives, el el present i com ha de ser iniciatives d’economia licències. poder ocult de Barcelona. el futur de la innovació a blava. la ciutat? 218 Ajuntament de Barcelona REACTIVEM BARCELONA Fons per a la recuperació econòmica de Barcelona. Projecte del Centre de Coordinació de la Resposta Econòmica de Barcelona (CECORE) La persistència de la malaltia de la covid-19 ha suposat un impacte, sense precedents, en el desenvolupament de l’economia de la nostra ciutat. El sectors de la restauració, el comerç, l’oci nocturn i els allotjament turístics han estat un dels principals afectats. Per donar suport a la reactivació d’aquests sectors, l’Ajuntament atorga subvencions per un import de 13.313.682 € a partir del qual obre dues convocatòries de subvencions per possibilitar inversions i el manteniment d’aquests establiments en els àmbits següents: • Condicionament i confort de l’establiment per a l’exercici de la seva activitat: obres de reforma interior i adquisició, reparació o substitució de l’equipament. • Millora de l’accessibilitat i la inclusió de les persones amb diversitat funcional a l’activitat econòmica: eliminació de barreres arquitectòniques o incorporació d’elements d’inclusió. • Funcionament de l’activitat econòmica: adquisició, reparació o substitució de maquinari i/o d’utillatge; digitalització i automatització de la gestió comercial; incorporació de tècniques de màrqueting relacional o de millora en la relació amb els clients i les clientes; implementació de solucions IdC. • Sostenibilitat i equitat de l’activitat econòmica: inversions que impliquin un avenç en termes d’eficiència i sostenibilitat. Convocatòria per a l’atorgament de subvencions per donar suport a la reactivació d’establiments d’economia local a la ciutat de Barcelona Concurrència no competitiva (per ordre d’entrada de les sol·licituds). El 57% de les 2.571 establiments de restauració, serveis, comerç, oci nocturn i allotjaments turístics de la subvencions han estat ciutat es van beneficiar d’una subvenció d’entre 1.000 € i 4.900 €. L’import es va calcular destinades a botigues i restaurants de d’acord a les variables següents: tipologia de negoci, grandària (m2 o nombre d’habitacions proximitat de menys en el cas d’allotjaments turístics) i cost de la inversió presentada a la convocatòria. El de 150m2. pressupost total atorgat en la convocatòria va ser de 4.126.200 €. COMERÇOS I SERVEIS AMB SUBVENCIÓ: 1.277 Superfície Import de la Modalitat Despesa d’inversió subvenció Establiments amb de l’activitat d’establiment econòmica (sense IVA) subvenció (en €) A1 ≤ 150 m2 ≥ a 2.000 € 1.000 € 861 A2 >150 m2 ≥ a 3.000 € 1.500 € 414 RESTAURACIÓ I OCI NOCTURN AMB SUBVENCIÓ: :1.045 Superfície Import de la Modalitat Despesa d’inversió Establiments amb de l’activitat subvenció d’establiment (sense IVA) subvenció econòmica (en €) B3 ≤ 150 m2 ≥ a 2.000 € 1.500 € 608 B4 >150 m2 ≥ a 3.000 € 2.250 € 435 ALLOTJAMENTS TURÍSTICS AMB SUBVENCIÓ: 256 Superfície Import de la Modalitat Despesa d’inversió subvenció Establiments amb de l’activitat d’establiment econòmica (sense IVA) subvenció (en €) C5 (0-99] ≥ a 3.000 € 2.250 € 137 C6 [100-249] ≥ a 5.000 € 3.500 € 88 C7 + 250 ≥ a 7.000 € 4.900 € 28 Promoció Econòmica Barcelona - Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica 219 Convocatòria de concessió de subvencions per donar suport als projectes d’inversió en establiments i/o activitats comercials, de serveis, de restauració, d’oci nocturn i d’allotjament turístic de la ciutat de Barcelona Procés d’atorgament concurrència competitiva amb valoració tècnica dels projectes presentats. L’import mínim del projecte d’inversió per accedir a la convocatòria era de 20.000 € i la quantitat subvencionada en cap cas podia superar el 50% del cost del projecte presentat i com a màxim podia ser de 100.000 €. 217 establiments de restauració, serveis, comerç, oci nocturn i allotjaments turístics es van beneficiar d’una subvenció d’entre 10.000 € i 100.000 € per fer grans projectes d’inversió. El pressupost total atorgat en la convocatòria va ser de de 9.187.482 €. DISTRIBUCIÓ DE LES SUBVENCIONS PER DISTRICTE 1 % 3 % 4 % 6 % 34 % 6 % L’EIXAMPLE El 43% de les 7 % subvencions van CIUTAT VELLA sufragar fins al 50% SARRIÀ - SANT GERVASI del cost d’inversió HORTA - GUINARDÓ en establiments de restauració; el 24% 7 % SANT MARTÍ en comerços, el 18% SANTS - MONTJÜIC en serveis, el 12% en GRÀCIA allotjaments turístics i el 3% en oci nocturn. SANT ANDREU 12 % 18 % LES CORTS NOU BARRIS N/A 220 Ajuntament de Barcelona 13.4 Projecció de l’acció de l’àmbit de Promoció Econòmica El Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica s’encarrega de recollir les accions de les diferents direccions i departaments de l’àmbit de Promoció Econòmica, les quals generen una informació de valor que cal recollir i ordenar de manera que es pugui donar a conèixer a la resta d’àrees de l’Ajuntament de Barcelona, així com de la resta d’Institucions i/o entitats i empreses del sector i a la ciutadania. Els objectius són: • Donar visibilitat als projectes i les actuacions desenvolupades des de l’àmbit de Promoció Econòmica. • La redacció d’informes tècnics de presentació de l’activitat realitzada. • Coordinació interdepartamental recopilant i processant la informació per poder elaborar informes i documentació en relació amb els continguts de les diferents accions municipals de promoció econòmica. ACCIONS REDACCIÓ DE LA MEMÒRIA ANUAL DE PROMOCIÓ ECONÒMICA Recull dels principals indicadors, objectius, projectes i accions de les diferents direccions i departaments de l’Àrea de Promoció Econòmica amb la finalitat de donar a conèixer l’activitat anual dels diferents àmbits que la componen. RECULL D’INDICADORS DE L’ÀMBIT DE PROMOCIÓ ECONÒMICA Es recullen de manera sistemàtica els indicadors i les dades d’interès en relació amb els diferents plans, programes i projectes que es porten a terme des dels diferents sectors. REDACCIÓ DE L’INFORME TÈCNIC PER A LA COMISSIÓ NO PERMANENT DE REACTIVACIÓ ECONÒMICA Aquest document s’elabora amb la finalitat d’esdevenir el punt de partida en relació amb el treball per desenvolupar des d’aquesta comissió. Promoció Econòmica Barcelona - Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica 221 13.5 Participació de l’àmbit de Promoció Econòmica en altres projectes municipals El Departament de Coordinació Operativa representa l’àmbit de Promoció Econòmica en les diferents comissions municipals. Els objectius són: • Participació en diferents projectes municipals transversals amb impacte a la ciutat. ACCIONS GRUP DE TREBALL D’OCI NOCTURN PACÍFIC I SEGUR Degut a les trobades nocturnes, amb aglomeració de participants i a l’ús inapropiat de l’espai públic afegint, en alguns casos, el consum d’alcohol especialment entre el jovent, en diferents espais de la ciutat, des de la Gerència de Seguretat i Prevenció, atesa la situació, s’ha impulsat una taula de treball transversal. Aquest grup treballa per la millora de la convivència a l’espai públic, a partir de les propostes de la ciutadania, així com de manera interna amb tots els àmbits que tenen incidència en la seguretat, l’ús de l’espai públic, la salut, els i les joves i la promoció econòmica. Metodològicament, hi ha dos nivells d’intervenció: • Mesura de govern “Taula ciutadana per una nit cívica i segura”: es tracta d’un espai d’informació i reflexió amb propostes de fons sobre el model de nit que volem. • Grup de Treball Tècnic, liderat per la Gerència de Seguretat i Prevenció, que té l’objectiu de fer el diagnòstic i elaborar les propostes tècniques d’intervenció. Formen part d’aquest Grup: · Gerència de Seguretat i Prevenció. · Gerència de l’Àrea de Cultura, Ciència i Comunitat. · Gerència de Medi Ambient i Serveis Urbans. · Gerència de Coordinació Territorial i de Proximitat. · Gerència de l’Àrea d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica. · Institut Municipal de Serveis Socials. · Institut de Cultura de Barcelona. · Agència de Salut Pública – ASPB. · Servei de Drogodependències. · Direcció de Joventut. · Direcció de Serveis Jurídics. 222 Ajuntament de Barcelona Les aportacions des de l’àmbit de Promoció Econòmica de l’Ajuntament de Barcelona han estat les següents: • Informació en relació amb dades socioeconòmiques de la ciutat. • Mesures de reactivació econòmica per a joves emmarcades dins del Pla Barcelona Mai s’Atura. • Informació sobre recursos ocupacionals per a joves. • Propostes de mesures formatives i recursos ocupacionals adreçades al jovent. • Proposta per la realització d’una campanya informativa/educativa en relació a l’oci nocturn adreçada a tota la ciutadania en general. COMISSIÓ MIXTA AJUNTAMENT DE BARCELONA – GENERALITAT DE CATALUNYA Coordinació de temes d’interès per la ciutat de les diferents àrees de l’àmbit de Promoció Econòmica, per a tractar en les reunions que es mantenen amb la Generalitat de Catalunya i que es lideren des de la Direcció de Relacions Institucionals de Ajuntament de Barcelona. Recull de dades dels diferents àmbits en relació amb els temes per tractar i elaboració dels corresponents informes amb els temes prioritaris per tractar a les diverses reunions d’aquesta Comissió. PLA CLIMA Liderat per la Gerència d’Ecologia Urbana. Aquest pla treballa amb quatre grans aspectes: • Mitigació: reduir les emissions. • Adaptació i resiliència: com ens preparem per ser menys vulnerables al canvi climàtic. • Justícia climàtica: què fem per garantir els drets dels més vulnerables. • Impuls a l’acció ciutadana: com donem suport als projectes de les organitzacions i la ciutadania. Des del Departament de Coordinació Operativa s’aporta la visió econòmica vinculada a la sostenibilitat. Promoció Econòmica Barcelona - Departament de Coordinació Operativa de Promoció Econòmica 223 14 PRESSUPOST DE L’ÀMBIT DE PROMOCIÓ ECONÒMICA 2021 El pressupost inicial, que era de 74.207.860 €, s’ha incrementat fins arribar a un crèdit definitiu de 102.150.885 € per mantenir l’acció municipal de reactivació econòmica de la ciutat. Sectors econòmics clau per al desenvolupament del creixement econòmic de la ciutat han estat l’objectiu de les polítiques públiques de suport mitjançant dues convocatòries extraordinàries de subvencions amb un import total de 13.313.682 € destinades als sectors comercial, de serveis, la restauració, l’oci nocturn i els allotjaments turístics. S’ha incrementat el pressupost destinat a la lluita contra l’atur i la precarietat laboral, la millora de la qualitat de l’ocupació, la cohesió social i l’avenç cap a un nou model de desenvolupament just i sostenible i s’ha incorporat la perspectiva de gènere en les polítiques actives d’ocupació, així com la seva qualitat i adaptabilitat als canvis tecnològics i del mercat de treball. 224 Ajuntament de Barcelona CRÈDIT DEFINITIU DIRECCIONS (€) Barcelona Activa 53.096.439 Coordinació de Promoció Econòmica 12.658.516 Turisme 12.607.604 Comerç i consum 12.159.331 Foment de l’economia cooperativa, social 5.205.145 Mercats municipals 1.790.979 Promoció econòmica de la ciutat 1.326.281 Foment d’indústries creatives 3.209.344 Gestió xarxa integrada d'informació 60.608 Manteniment d’edificis centralitzats 36.638 TOTAL 102.150.885 € Promoció Econòmica Barcelona - Pressupost 225 15 COL·LABORACIÓ PUBLICOPRIVADA La col·laboració publicoprivada és una forma de crear valor públic, a través de generació d’espais de governança col·laborativa, la relació de confiança i la suma de sinergies entre la ciutadania, l’empresa, el món acadèmic i l’Administració pública. Els espais de cocreació són les garanties per trobar solucions compartides que perdurin en el temps. A partir d’identificar oportunitats, reptes, necessitats de forma conjunta i participada s’estableixen uns objectius comuns que cal assolir per fer créixer l’economia i el benestar de les persones. Aquesta col·laboració ha permès desenvolupar plans i projectes d’actuacions d’interès públic, amb rellevància i retorn per a la ciutadania en diversos àmbits, contribuint a la reactivació econòmica de Barcelona i millorant la qualitat de vida. 226 Ajuntament de Barcelona Alguns d’aquests plans i projectes s’han materialitzat a través de la formalització de convenis de col·laboració amb institucions i associacions de diferents sectors econòmics. Tanmateix, aquesta col·laboració de l’Ajun- tament de Barcelona amb operadors privats, d’un ampli ventall de sectors, permet donar resposta a les noves necessitats, fer front a nous reptes i possibilita la generació de nous escenaris i noves oportunitats. Aquesta col·laboració es treballa a partir d’una metodologia innovadora, oberta i participativa. L’any 2021 es van realitzar un total de 169 convenis de col·laboració i subvencions en relació amb tots els àmbits de la promoció econòmica de la ciutat. Promoció Econòmica Barcelona - Col·laboració publicoprivada 227 228 Ajuntament de Barcelona Federació de Mercats Municipals Promoció Econòmica Barcelona - Col·laboració publicoprivada 229 230 Ajuntament de Barcelona Promoció Econòmica Barcelona - Col·laboració publicoprivada 231        232 Ajuntament de Barcelona CRÈDITS FOTOGRÀFICS: Fotografies del Banc d’Imatges de l’Ajuntament de Barcelona AL PHT Air Picture TAVISA (portada i pàgines 8, 73 i 198). Vicente Zambrano (pàgines 4, 5, 9, 22, 23, 24, 35, 36, 37, 38, 49, 58, 98, 194, 199, 213, 220 i 229). Pepe Navarro (pàgines 15, 40, 71 i 154). Òscar Giralt (pàgina 19). Clara Viñas (pàgina 34). Edu Bayer (pàgines 37, 185 i 219). Antonio Lajusticia (pàgines 2, 3, 51 i 217). Mònica Moreno (pàgina 53). Paola de Grenet (pàgines 86 i 207). Mariona Gil (pàgines 186 i 189). Paula Jaume (pàgina 191). Àlex Losada (pàgina 192). Marc Lozano (pàgina 206). Martí Petit (pàgina 223). *Aquest document conté fotografies amb Llicència Creative Commons 4.0. Fotografies DO Màrqueting i Comunicació de Barcelona Activa, SAU SPM. Promoció Econòmica Barcelona 233 16 Nomenclatura ACAVE: Associació Corporativa d’Agències de FEMM: Federació de Mercats Municipals Viatges Especialitzades de Barcelona ADETCA: Associació de Teatres de Catalunya FEDER: Fons Europeu de Desenvolupament Regional ADIFAD: Associació de Disseny Industrial del FAD FMWC: Fundació Mobile World Capital ADG – FAD: Associació d’Art i Dissenyadors Gràfics del FAD FSE: Fondo Social Europeo AMB: Àrea Metropolitana de Barcelona GHB: Gremi d’Hotels de Barcelona ASACC: Associació de Sales de Concert HTSI: Facultad de Turismo y Dirección Hotelera de Catalunya Sant Ignasi ASPB: Agència de Salut Pública de Barcelona ICAB: Il·lustre Col·legi d’Advocats de Barcelona AESCAT: Associació d’Economia Social ICFO: Institut de Ciències Fotòniques de Catalunya ICO: Instituto de Crédito Oficial ARQUIN FAD: Associació de professionals i empreses vinculades al disseny. ICUB: Institut de Cultura de Barcelona ASUFIN: Associació d’Usuaris Financers IED: Institut Europeu del Disseny a Milà de Catalunya IMEB: Institut Municipal d’Educació de Barcelona BARNACOM: Entitat formada per la Fundació Barcelona Comerç i Unió d’Eixos Comercials Turístics IMMB: Institut Municipal de Mercats de Barcelona BCD: Fundació Barcelona Centre de Disseny IMSS: Institut Municipal de Serveis Socials BEDA: Bureau of European Design Associations MUHBA: Museu d’Història de Barcelona BSC: Barcelona Supercomputing Center OBC: Orquestra Simfònica de Barcelona i Nacional de Catalunya BSM: Barcelona de Serveis Municipals OMIC: Oficina Municipal d’Atenció a les Persones Consumidores BIWD: Barcelona International Welcome Desk PUD: Poblenou Urban District CCCB: Centre de Cultura Contemporània de Barcelona SAIER: Servei d’Atenció a Immigrants, Emigrants i Refugiats CEB: Consorci d’Educació de Barcelona SECOT: Séniors Espanyols per la Cooperació CETT: School of Tourism, Hospitality Tècnica and Gastronomy SOC: Servei Català d’Ocupació COAC: Col·legi d’Arquitectes de Catalunya UAB: Universitat Autònoma de Barcelona COAC: Col·legi d’Arquitectes de Catalunya UB: Universitat de Barcelona COPC: Col·legi Oficial de Psicologia de Catalunya UOC: Universitat Oberta de Catalunya ECAS: Entitats Catalanes d’Acció Social UPC: Universitat Politècnica de Catalunya EIT: Institute of Innovation and Technology UPF : Universitat Pompeu Fabra ESHOB: Escola Superior d’Hostaleria de Barcelona XMESS: Xarxa de Municipis per l’Economia Social i Solidària de Catalunya ESMUC: Escola Superior de Música de Catalunya XODEL: Xarxa d’Observatoris de FAD: Foment de les Arts i del Disseny Desenvolupament Local FEICAT: Empreses d’Inserció de Catalunya VAE: Voluntaris en Assessorament Empresarial 234 Ajuntament de Barcelona Promoció Econòmica Barcelona Gerència d’Àrea Memòria 2021 d’Economia, Recursos i Promoció Econòmica