Perfil del turista a la Destinació Barcelona Resum de variables Maig 2025 37 anys 45 anys Seguretat Ciutat Interna- 8,81 cional personal 4,0 nits 8,83 Turista Tipus Maig 2025 Estada 4,2 nits Estada 117,18€ Oci 49,50€ Ciutat Ciutat Ciutat Regió 40 anys Arriba en Oci En avió 1a visita Destinació Interna- parella 8,70 cional Visites En Arriba en culturals parella A peu avió Estada 4,1 nits 88,15€ Ciutat Destinació Font: Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió. / Nota: Dades provisionals sense ponderar 1a visita En parella Arriba en avió 2 Índex Maig 2025 Barcelona ciutat Barcelona regió Destinació Barcelona pàg. 4 pàg. 5 pàg. 6 Metodologia Qüestionari Evolució mensual pàg. 7 pàg. 8 2021-2025 3 Perfil del turista a Barcelona Ciutat Maig 2025 Sexe Origen Estada mitjana (nits) Motiu de viatge Canal de contractació 0,8% 1,1% 35,3% 64,7% 6,8% 65,0% 27,4% 58,2% 31,9% 9,9% 43,5% 43,4% 12,1% 4,2 Dona Home Catalunya Resta d'Espanya Oci Professional Personal i altres TTOO Directe Altres Ns/Nc Resta d'Europa Resta del món Edat Repetibilitat Acompanyants1 Transport arribada Transport intern1 Parella 34,7% 1,7% 18-24 anys 14,4% 3,7% 0,6% 11,6% Sol 24,3% 7,3% A peu 26,3% 25-34 anys 35,6% Amics 17,2% 51,1% 48,9% 11,0% Companys de feina 15,0% 35-44 anys 26,3% 23,4% Metro 25,5% 0,0% Altres familiars adults 9,3% 45-54 anys 14,4% Fills menors d’edat 5,4% Taxi 16,4% 1a visita 2a visita 86,7% Fills adults 55-64 anys 3,7% 9,3% 3a visita 4a visita o més Altres familiars menors 2,0% 65 anys o més 2,8% Avió Tren Turistes que fan una excursió Ns/Nc Grup organitzat 0,6% Vehicle propi Autobús/Autocar Altres Mitjana d’edat: 37,1 anys Mitjana repetibilitat dels turistes els últims Mitjana grup de viatge: 4,1 persones 10 anys: 3,8 vegades 6,8% Despesa mitjana per persona Valoració del turista 4,0 Activitats realitzades al municipi1 10,0 100 Cost viatge (transport d'anada i Visites culturals 77,4% 61 384,99 € 49 4… 40 tornada) Anar a la platja 72,9% 33 32 29 50 Compres o Shopping 63,8% 12 Cost allotjament (per dia) 105,92 € Sortir de festa / de nit 34,5% Treball / negocis 33,3% 5,0 0 Despesa estada (per dia) 117,18 € Ecoturisme/ Espais Naturals 30,5% Visitar amics i/o familiars 29,4% Distribució de la despesa durant l’estada -50 Activitats a l'aire lliure o outdoor 18,6% 2,5% Anar a concerts o festivals de música, teatre 15,3% 8,81 8,69 8,45 8,40 8,15 8,37 8,15 7,78 Activitats esportives com a participant 47,0% 18,8% 16,1% 15,5% 12,4% 0,0 -100 Activitats esportives com a espectador 9,6% Valoració Transport Caràcter i Restauració Seguretat Comerços Allotjament Sostenibilitat Menjar i beure Cultura General públic amabilitat personal Benestar 9,0% Transport intern Compres Municipi Enoturisme 7,3% Mitjana NPS Altres Font: Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió. / Nota: Dades provisionals sense ponderar. / 1 Resposta múltiple. 4 Valoracions (Escala del 0 al 10) NPS (Escala del -100 al 100) Perfil del turista a Barcelona Regió Maig 2025 Sexe Origen Estada mitjana (nits) Motiu de viatge Canal de contractació 1,4% 37,7% 62,3% 26,7% 19,9% 43,3% 10,2% 53,9% 32,5% 13,7% 44,5% 30,1% 23,9% 4,0 Dona Home Catalunya Resta d'Espanya Oci Professional Personal i altres Directe TTOO Altres Ns/Nc Resta d'Europa Resta del món Edat Repetibilitat Acompanyants1 Transport arribada Transport intern1 Parella 44,2% 2,2% 18-24 anys 1,5% 6,0% 7,9% 7,5% Sol 25,8% 4,6% A peu 52,1% 25-34 anys 20,5% Companys de feina 55,6% 44,4% 15,0% 31,8% Fills menors d’edat 13,5% 45,9% 35-44 anys 23,4% Cotxe propi 10,4% 0,4% Amics 12,6% 45-54 anys 25,6% Altres familiars adults 7,1% 42,4% Taxi 9,7% 1a visita 2a visita Fills adults 2,9% 55-64 anys 16,3% Altres familiars menors 2,2% 3a visita 4a visita o més 65 anys o més Grup organitzat 8,2% 0,7% Avió Vehicle propi Turistes que fan una excursió Ns/Nc Altres 0,2% Tren Autobús/Autocar Mitjana d’edat: 44,7 anys Mitjana repetibilitat dels turistes els últims Mitjana grup de viatge: 3,3 persones Altres 10 anys: 9,8 vegades 28,9% Despesa mitjana per persona 4,0 Activitats realitzades al municipi1 Valoració del turista 10,0 100 Cost viatge (transport d'anada i Visites culturals 46,4% tornada) 211,03 € 60 57 52 Compres o Shopping 41,9% 50 46 33 50 Treball / negocis 35,8% 26 Cost allotjament (per dia) 65,91 € Anar a la platja 8 32,0% 5 Activitats a l'aire lliure o outdoor 25,6% Despesa estada (per dia) 49,50 € 5,0 0 Visitar amics i/o familiars 20,1% Sortir de festa / de nit 17,2% Distribució de la despesa durant l’estada Ecoturisme/ Espais Naturals 16,6% -50 0,0% Activitats esportives com a participant 14,6% 8,83 8,78 8,72 8,55 8,47 8,34 8,19 7,74 7,45 61,4% 14,6% 13,1% 10,8% Benestar 11,3% 0,0 -100 Anar a concerts o festivals de música, teatre 6,0% Seguretat Caràcter i Entorn Valoració Allotjament Restauració Sostenibilitat Comerços Transport Menjar i beure Compres Enoturisme 4,9% personal amabilitat natural General públic Transport intern Cultura Municipi Altres Activitats esportives com a espectador 3,1% Mitjana NPS Font: Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió. / Nota: Dades provisionals sense ponderar. / 1 Resposta múltiple. 5 Valoracions (Escala del 0 al 10) NPS (Escala del -100 al 100) Perfil del turista a la Destinació Barcelona Maig 2025 Sexe Origen Estada mitjana (nits) Motiu de viatge Canal de contractació 1,2% 36,3% 63,7% 11,9% 12,4% 55,7% 20,0% 56,4% 32,1% 11,5% 43,7% 38,4% 16,7% 4,1 Dona Home Catalunya Resta d'Espanya Oci Professional Personal i altres Directe TTOO Altres Ns/Nc Resta d'Europa Resta del món Edat Repetibilitat Acompanyants1 Transport arribada Transport intern1 Parella 38,8% 7,6% 1,9% 1,1% 18-24 anys 10,8% Sol 24,9% 9,8% A peu 34,3% 25-34 anys Amics 29,1% 15,2% 8,3% 53,0% 47,0% 20,2% Companys de feina 15,0% Metro 19,0% 35-44 anys 28,6% 23,4% Fills menors d’edat 8,8% 0,2% Altres familiars adults 45-54 anys 8,3% 19,2% Taxi 69,3% 14,3% Fills adults 3,3% 1a visita 2a visita 55-64 anys 12,4% Altres familiars menors 2,1% 3a visita 4a visita o més Grup organitzat 0,6% 65 anys o més Avió Vehicle propi 5,1% Turistes que fan una excursió Ns/Nc Altres 0,1% Tren Autobús/Autocar Mitjana d’edat: 40,4 anys Mitjana repetibilitat dels turistes els últims Mitjana grup de viatge: 3,8 persones Altres 10 anys: 6,4 vegades 16,2% Despesa mitjana per persona Activitats realitzades al municipi1 Valoració del turista 4,0 10,0 100 Visites culturals 58,8% Cost viatge (transport d'anada i 310,36 € tornada) Compres o Shopping 50,6% 56 51 48 37 37 Anar a la platja 48,4% 27 50 20 19 Cost allotjament (per dia) 88,76 € Treball / negocis 34,8% Sortir de festa / de nit 24,1% 5,0 0 Despesa estada (per dia) 88,15 € Visitar amics i/o familiars 23,7% Activitats a l'aire lliure o outdoor 22,9% Distribució de la despesa durant l’estada Ecoturisme/ Espais Naturals 22,2% -50 1,8% Activitats esportives com a participant 13,7% Benestar 10,4% 8,70 8,59 8,44 8,28 8,38 8,16 8,10 7,96 50,9% 16,7% 15,3% 15,3% Anar a concerts o festivals de música, teatre 9,7% 0,0 -100 Valoració Caràcter i Seguretat Allotjament Restauració Transport Comerços Sostenibilitat Menjar i beure Cultura Enoturisme 5,9% General amabilitat personal públic Transport intern Compres Activitats esportives com a espectador 5,7% Municipi Altres Mitjana NPS Font: Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió. / Nota: Dades provisionals sense ponderar. / 1 Resposta múltiple. 6 Valoracions (Escala del 0 al 10) NPS (Escala del -100 al 100) Metodologia Maig 2025 Informe realitzat a partir dels resultats obtinguts de l’estudi de perfil dels turistes a la Mostra anual i mensual Destinació Barcelona 2025. Les característiques de l’enquesta són: n anual n maig Mètode: Entrevista personal realitzada amb suport informàtic (sistema CAPI). Ciutat 4.000 354 Univers: turistes de 18 anys i més que han pernoctar entre 1 i 28 nits a la Destinació Regió 5.000 453 Barcelona en els mesos de gener a desembre de 2025 en qualsevol tipus d’allotjament que no sigui una segona residència o un creuer. Destinació 9.000 807 Àrees geogràfiques: Procediment de mostreig: • Destinació Barcelona: comprèn tots els municipis de les marques turístiques: • Barcelona ciutat: es fa un mostreig polietàpic, estratificat (mesos de visita: de Barcelona, Costa de Barcelona, Paisatges de Barcelona i Pirineus de Barcelona. gener a desembre) i per conglomerats (dies de la setmana i punts d’enquestació). • Barcelona ciutat: comprèn el municipi de Barcelona. L’afixació és proporcional per mes de l’any i, dins de cada mes, fixa per dia i per • Barcelona regió: comprèn tots els municipis de les marques turístiques: Barcelona, lloc d’enquestació. Costa de Barcelona, Paisatges de Barcelona i Pirineus de Barcelona, a excepció • Barcelona regió: es fa un mostreig polietàpic, estratificat (encreuament dels mesos del municipi de Barcelona. de visita amb les comarques) i per conglomerats (municipis). L’afixació és fixa per cadascuna de les comarques i, dins de cada comarca, fixa per alguns municipis d’interès i proporcional a la demanda per mesos. Ponderació: són dades mostrals mensuals sense ponderar. Per calcular l’informe del mes de destinació, s’ha tingut en compte el pes que tenia en ella cadascuna de les dues grans zones que la conformen: 57,1% per Barcelona ciutat i 42,9% per la resta del territori (dades històriques revisades). Error mostral: és de ±3,45% per al conjunt de la mostra (amb un nivell de confiança del 95% (2s) i P = Q). 7 Qüestionari Maig 2025 F1. Em podria dir on resideix habitualment? P24. Com ha distribuït o pensa distribuir, aproximadament, tota aquesta despesa entre els següents conceptes (en euros) per persona/dia : F2.1. Quin dia va arribar a ? F2.2. I quin dia marxarà o pensa marxar de ? • Transport intern per (taxi, metro, bus, aparcament, lloguer cotxes, benzina gastada en desplaçaments Interns, etc.) Q1. Sexe • Menjar i beguda Q2. Quina edat té vostè? • Entreteniment, oci i cultura: visitar museus, teatre, cinema, espectacles P1. Quin és el motiu principal de la seva visita a ? esportius, festivals de música, atraccions, discoteques, etc. • Compres de roba, calçat, souvenirs, efectes personals (s’inclou tabac i P6. Quin mitjà de transport ha utilitzat principalment per venir a ? No ens referim al darrer mitjà de transport que ha utilitzat, sinó al • Altres despeses principal. P27. Quines activitats ha realitzat o pensa realitzar durant aquesta estada a ? P8B. Com ha contractat l’allotjament on està a ? P30A. Com s’ha desplaçat durant la seva estada a ? P13. Sense comptar aquesta visita, quantes vegades ha visitat P32. Durant la seva estada a , quants llocs ha visitat de fora de en els darrers 10 anys? (sense pernoctar)? P14. Amb qui ha vingut acompanyat/ada en aquesta visita? P46. En una escala del 0 al 10, essent 0 la puntuació més baixa i 10 la més alta, quina és la seva valoració per cadascun dels aspectes de ? P18. Quant li ha costat (en euros) el transport (d’anada i de tornada) fins a per persona? P20. Quant li costa (en euros) diàriament l’allotjament per persona/dia a ? P22. Quina despesa (en total i en euros) té pensat fer durant tota la seva estada a per persona/dia (excloent transport fins a , allotjament i paquet turístic)? 8 Perfil del turista a la Destinació Barcelona Resum de variables Maig 2025 Barcelona, juny 2025 info@observatoriturisme.barcelona https://www.observatoriturisme.barcelona https://linkedin.com/company/observatori-turisme-barcelona