Perfil del turista a la Destinació Barcelona Resum de variables Novembre 2025 37 anys 44 anys Ciutat Interna- Entorn cional natural 2,8 nits 8,88 9,03 Turista Tipus Novembre 2025 Estada 4,3 nits Estada Professio 104,86€ 51,61€ nal Ciutat Ciutat Ciutat Regió 39 anys Arriba en Oci Excursion En avió Caràcter i Interna- ista parella amabilitat 8,85 cional Visites En solitari Arriba en culturals A peu avió Estada 3,8 nits 84,31€ Ciutat Destinació Font: Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió. / Nota: Dades provisionals sense ponderar 1a visita A peu Arriba en avió 2 Índex Novembre 2025 Barcelona ciutat Barcelona regió Destinació Barcelona pàg. 4 pàg. 5 pàg. 6 Metodologia Qüestionari Evolució mensual pàg. 7 pàg. 8 2021-2025 3 Perfil del turista a Barcelona Ciutat Novembre 2025 Sexe Origen Estada mitjana (nits) Motiu de viatge Canal de contractació 1,2% 1,6% 35,4% 64,6% 9,6% 55,8% 33,5% 62,7% 27,3% 10,0% 48,0% 40,4% 9,9% 4,3 Dona Home Catalunya Resta d'Espanya Oci Professional Personal i altres TTOO Directe Altres Ns/Nc Resta d'Europa Resta del món Edat Repetibilitat Acompanyants1 Transport arribada Transport intern1 Sol 34,2% 1,5% 18-24 anys 10,8% 4,2% 1,5% 13,5% Parella 33,8% 9,2% Metro 29,3% 25-34 anys 40,8% 53,8% 46,2% 8,5% Amics 16,2% 35-44 anys 23,8% 26,5% Altres familiars adults 10,0% A peu 25,3% 0,4% Companys de feina 45-54 anys 9,6% 14,2% Taxi 15,0% 83,5% 1a visita 2a visita Fills menors d’edat 3,1% 55-64 anys 5,4% 3a visita 4a visita o més Fills adults 1,2% 65 anys o més 2,3% Altres familiars menors Avió Tren Turistes que fan una excursió Ns/Nc 1,2% Vehicle propi Autobús/Autocar Altres Mitjana d’edat: 36,6 anys Mitjana repetibilitat dels turistes els últims Mitjana grup de viatge: 3,0 persones 10 anys: 2,5 vegades 8,5% Despesa mitjana per persona Valoració del turista 4,0 Activitats realitzades al municipi1 10,0 100 Cost viatge (transport d'anada i Visites culturals 76,2% 56 55 51 410,26 € tornada) Anar a la platja 57,4% 63 36 31 30 50 Compres o Shopping 21 55,7% Cost allotjament (per dia) 92,97 € Ecoturisme/ Espais Naturals 46,7% Treball / negocis 32,0% 5,0 0 Despesa estada (per nit) 104,86 € Activitats a l'aire lliure o outdoor 30,3% Sortir de festa / de nit 29,5% Distribució de la despesa durant l’estada -50 Visitar amics i/o familiars 28,7% 3,0% Anar a concerts o festivals de música, teatre 13,1% 8,88 8,77 8,82 8,64 8,35 8,13 8,17 8,03 Enoturisme 45,6% 20,1% 18,0% 13,4% 7,4% 0,0 -100 Activitats esportives com a participant 7,4% Valoració Caràcter i Transport Restauració Comerços Seguretat Allotjament Sostenibilitat Menjar i beure Cultura General amabilitat públic personal Activitats esportives com a espectador 7,4% Compres Transport intern Municipi Benestar 4,9% Mitjana NPS Altres Font: Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió. / Nota: Dades provisionals sense ponderar. / 1 Resposta múltiple. 4 Valoracions (Escala del 0 al 10) NPS (Escala del -100 al 100) Perfil del turista a Barcelona Regió Novembre 2025 Sexe Origen Estada mitjana (nits) Motiu de viatge Canal de contractació 0,3% 34,0% 66,0% 30,5% 27,1% 35,0% 7,4% 45,8% 40,9% 13,3% 51,3% 30,2% 18,2% 2,8 Dona Home Catalunya Resta d'Espanya Professional Oci Personal i altres Directe Altres TTOO Ns/Nc Resta d'Europa Resta del món Edat Repetibilitat Acompanyants1 Transport arribada Transport intern1 Parella 33,0% 7,9% 2,0% 18-24 anys 1,5% 4,9% 7,4% Sol 31,5% 6,4% A peu 49,2% 25-34 anys 19,7% 47,3% 52,7% Companys de feina 22,2% 38,4% 35-44 anys 31,5% Fills menors d’edat 12,8% 47,3% Taxi 12,8% 0,5% Amics 9,9% 45-54 anys 20,2% 41,4% Altres familiars adults Cotxe propi 9,9% 12,4% 1a visita 2a visita 55-64 anys 17,7% Altres familiars menors 2,5% 3a visita 4a visita o més Grup organitzat 2,5% 65 anys o més Avió Vehicle propi 5,9% Turistes que fan una excursió Ns/Nc Fills adults 1,5% Tren Autobús/Autocar Mitjana d’edat: 44,0 anys Mitjana repetibilitat dels turistes els últims Mitjana grup de viatge: 5,0 persones Altres 10 anys: 8,2 vegades 15,8% Despesa mitjana per persona 4,0 Activitats realitzades al municipi1 Valoració del turista 10,0 100 Cost viatge (transport d'anada i Treball / negocis 49,8% 188,55 € 65 63 61 56 tornada) Compres o Shopping 36,5% 47 50 Visites culturals 30,0% 26 Cost allotjament (per dia) 77,92 € 19 17 14 Activitats a l'aire lliure o outdoor 26,6% Ecoturisme/ Espais Naturals Despesa estada (per nit) 51,61 € 17,7% 5,0 0 Visitar amics i/o familiars 16,7% Sortir de festa / de nit 14,8% Distribució de la despesa durant l’estada Anar a la platja 13,3% -50 Benestar 10,8% 8,94 8,99 9,03 8,73 8,63 8,28 8,06 8,29 8,06 57,4% 21,4% 17,2% 4,0% Activitats esportives com a participant 10,3% 0,0 -100 Anar a concerts o festivals de música, teatre 5,9% Seguretat Caràcter i Entorn Valoració Allotjament Sostenibilitat Restauració Transport Comerços Menjar i beure Transport intern Enoturisme 3,0% personal amabilitat natural General públic Compres Cultura Municipi Altres Activitats esportives com a espectador 2,0% Mitjana NPS Font: Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió. / Nota: Dades provisionals sense ponderar. / 1 Resposta múltiple. 5 Valoracions (Escala del 0 al 10) NPS (Escala del -100 al 100) Perfil del turista a la Destinació Barcelona Novembre 2025 Sexe Origen Estada mitjana (nits) Motiu de viatge Canal de contractació 1,1% 34,8% 65,2% 12,5% 16,4% 47,7% 23,3% 54,2% 34,3% 11,4% 44,3% 37,8% 16,8% 3,8 Catalunya Resta d'Espanya Oci Professional Personal i altres Directe TTOO Altres Ns/Nc Dona Home Resta d'Europa Resta del món Edat Repetibilitat Acompanyants1 Transport arribada Transport intern1 Parella 33,5% 8,6% 1,7% 1,5% 18-24 anys 8,4% 11,0% Sol 33,3% A peu 31,9% 25-34 anys 32,6% 7,6% Companys de feina 14,5% 51,5% 48,5% 18,6% 29,4% Amics 13,8% Metro 22,3% 35-44 anys 28,5% 0,4% Altres familiars adults 9,9% 45-54 anys 16,6% Fills menors d’edat Taxi 6,9% 14,4% 69,5% 1a visita 2a visita 55-64 anys 10,2% Altres familiars menors 1,7% 3a visita 4a visita o més Fills adults 1,3% 65 anys o més Avió Vehicle propi 3,7% Turistes que fan una excursió Ns/Nc Grup organitzat 0,9% Tren Autobús/Autocar Mitjana d’edat: 39,4 anys Mitjana repetibilitat dels turistes els últims Mitjana grup de viatge: 3,8 persones Altres 10 anys: 4,7 vegades 11,2% Despesa mitjana per persona Activitats realitzades al municipi1 Valoració del turista 4,0 10,0 100 Visites culturals 49,7% Cost viatge (transport d'anada i 324,68 € 60 59 tornada) Compres o Shopping 44,6% 46 37 37 37 Treball / negocis 42,3% 50 26 24 Cost allotjament (per dia) 87,16 € Anar a la platja 32,1% Ecoturisme/ Espais Naturals 30,1% 5,0 0 Despesa estada (per nit) 84,31 € Activitats a l'aire lliure o outdoor 28,2% Visitar amics i/o familiars 21,8% Distribució de la despesa durant l’estada Sortir de festa / de nit 21,2% -50 2,2% Activitats esportives com a participant 9,0% Anar a concerts o festivals de música, teatre 9,0% 8,83 8,85 8,44 8,61 8,35 8,42 8,24 8,13 48,6% 17,8% 16,0% 15,4% Benestar 8,3% 0,0 -100 Valoració Caràcter i Seguretat Transport Allotjament Restauració Comerços Sostenibilitat Menjar i beure Compres Enoturisme 4,8% General amabilitat personal públic Cultura Transport intern Activitats esportives com a espectador 4,2% Municipi Altres Mitjana NPS Font: Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió. / Nota: Dades provisionals sense ponderar. / 1 Resposta múltiple. 6 Valoracions (Escala del 0 al 10) NPS (Escala del -100 al 100) Metodologia Novembre 2025 Informe realitzat a partir dels resultats obtinguts de l’estudi de perfil dels turistes a la Mostra anual i mensual Destinació Barcelona 2025. Les característiques de l’enquesta són: n anual n novembre Mètode: Entrevista personal realitzada amb suport informàtic (sistema CAPI). Ciutat 4.000 260 Univers: turistes de 18 anys i més que han pernoctat entre 1 i 28 nits a la Destinació Regió 5.000 203 Barcelona en els mesos de gener a desembre de 2025 en qualsevol tipus d’allotjament que no sigui una segona residència o un creuer. Destinació 9.000 463 Àrees geogràfiques: Procediment de mostreig: • Destinació Barcelona: comprèn tots els municipis de les marques turístiques: • Barcelona ciutat: es fa un mostreig polietàpic, estratificat (mesos de visita: de Barcelona, Costa de Barcelona, Paisatges de Barcelona i Pirineus de Barcelona. gener a desembre) i per conglomerats (dies de la setmana i punts d’enquestació). • Barcelona ciutat: comprèn el municipi de Barcelona. L’afixació és proporcional per mes de l’any i, dins de cada mes, fixa per dia i per • Barcelona regió: comprèn tots els municipis de les marques turístiques: Barcelona, lloc d’enquestació. Costa de Barcelona, Paisatges de Barcelona i Pirineus de Barcelona, a excepció • Barcelona regió: es fa un mostreig polietàpic, estratificat (encreuament dels mesos del municipi de Barcelona. de visita amb les comarques) i per conglomerats (municipis). L’afixació és fixa per cadascuna de les comarques i, dins de cada comarca, fixa per alguns municipis d’interès i proporcional a la demanda per mesos. Ponderació: són dades mostrals mensuals sense ponderar. Per calcular l’informe del mes de destinació, s’ha tingut en compte el pes que tenia en ella cadascuna de les dues grans zones que la conformen: 61,4% per Barcelona ciutat i 38,6% per la resta del territori (dades històriques revisades). Error mostral: és de ±4,55% per al conjunt de la mostra (amb un nivell de confiança del 95% (2s) i P = Q). 7 Qüestionari Novembre 2025 F1. Em podria dir on resideix habitualment? P24. Com ha distribuït o pensa distribuir, aproximadament, tota aquesta despesa entre els següents conceptes (en euros) per persona/dia : F2.1. Quin dia va arribar a ? F2.2. I quin dia marxarà o pensa marxar de ? • Transport intern per (taxi, metro, bus, aparcament, lloguer cotxes, benzina gastada en desplaçaments Interns, etc.) Q1. Sexe • Menjar i beguda Q2. Quina edat té vostè? • Entreteniment, oci i cultura: visitar museus, teatre, cinema, espectacles P1. Quin és el motiu principal de la seva visita a ? esportius, festivals de música, atraccions, discoteques, etc. • Compres de roba, calçat, souvenirs, efectes personals (s’inclou tabac i P6. Quin mitjà de transport ha utilitzat principalment per venir a ? No ens referim al darrer mitjà de transport que ha utilitzat, sinó al • Altres despeses principal. P27. Quines activitats ha realitzat o pensa realitzar durant aquesta estada a ? P8B. Com ha contractat l’allotjament on està a ? P30A. Com s’ha desplaçat durant la seva estada a ? P13. Sense comptar aquesta visita, quantes vegades ha visitat P32. Durant la seva estada a , quants llocs ha visitat de fora de en els darrers 10 anys? (sense pernoctar)? P14. Amb qui ha vingut acompanyat/ada en aquesta visita? P46. En una escala del 0 al 10, essent 0 la puntuació més baixa i 10 la més alta, quina és la seva valoració per cadascun dels aspectes de ? P18. Quant li ha costat (en euros) el transport (d’anada i de tornada) fins a per persona? P20. Quant li costa (en euros) diàriament l’allotjament per persona/dia a ? P22. Quina despesa (en total i en euros) té pensat fer durant tota la seva estada a per persona/dia (excloent transport fins a , allotjament i paquet turístic)? 8 Perfil del turista a la Destinació Barcelona Resum de variables Novembre 2025 Barcelona, desembre 2025 info@observatoriturisme.barcelona https://www.observatoriturisme.barcelona https://linkedin.com/company/observatori-turisme-barcelona