Ajuntament 
• de Barcelona 
Mesura de Govern 
Programa Bcn(Espai)Solidari/Sociai/Cultural. 
Comunicació al servei deis ciutadans i entitats que 
aporten valor social 
Comissió de Presidencia i Regim Interior 
14 de desembre de 2011 
Ajuntament 
• de Barcelona 
Programa Bcn(Espai)Solidari/Sociai/Cultural. Comunicació al servei deis 
ciutadans i entitats que aporten valor social. 
En un context pressupostari marcat per l'austeritat, el Govern municipal ha definit la nova estrategia de 
comunicació a partir de les segoents consideracions: 
1 Evitar les campanyes superficials o allunyades del ciutada 
2 Cedir espais publicitaris a les entitats que aporten valor a la ciutat 
3 Destinar les campanyes institucionals a informar de serveis i activitats així com a reforc;ar la marca i el 
posicionament de la capital pera dinamitzar-la i afavorir la reactivació económica 
4 Reduir el pes de la publicitat en sentit classic i apostar per noves politiques 
de comunicació que permetin un estalvi d'inversió. Com per exemple: 
Micro-espais de servei públic 
Col·laboracions a mitjans de comunicació pera la difusió de continguts 
d'interés ciutadá patrocinis, encartaments de programes, continguts 
didactics i pedagógics .. . 
Xarxes socials intensives creixent 
Portals web, increment de la informació ciutadana a la xarxa on line 
Gestió de CRM és a dir de la informació adrec;ada als ciutadans en funció 
deis seus interessos i els perfils 
RP, actes, events de contacte ciutada 
El nou programa BCN [ESPAI] és un nou programa per ajudar a donar a conéixer les iniciatives que 
desenvolupen entitats solidaries, socials i culturals de la ciutat. 
El nou projecte forma part del procés de reorientació de la polftica de comunicació, que posara més 
l'accent en els serveis, en les accions socials i en la difusió de l'activitat de la capital. 
Espais i recursos de publicitat institucional es destinaran a partir d'ara a reforc;:ar la difusió de l'activitat 
de les entitats que aporten valor social. 
La publicitat institucional es dirigiré únicament a les campanyes destinades a informació de serveis, 
activitats i valors directament vinculats a la ciutadania així com a reforc;:ar la marca de la ciutat i el seu 
posicionament, com a factors claus per afavorir la dinamització i la reactivació económica. 
Les primeres accions estaran destinades a la solidaritat i l'ambit social. 
El programa BCN [ESPAI] es posa en marxa ara de forma experimental peró es desenvolupara totalment 
durant el 2012, quan es fara una convocatória a les entitats per tal que presentin les iniciatives que es 
puguin triar per formar part d'aquesta nova eina de comunicació social. Les tres primeres accions que es 
tiraran endavant ara estan orientades a l'ambit de la solidaritat i l'acció social: 
./ La lluita contra la sida 
./ L'emergéncia alimentaria a la Banya d'Africa 
./ L'atenció a les persones que sense llar 
www-:i:ic·n:c:ar································································································································································································ .............. 1 
• Ajuntament de Barcelona 
Lluita contra la SIDA. 
D fllfldU14 Lltth.it 
C'OII\t•lt$Jdl 
1 d" 41'~('1Dbrf', 
Dia K•ftdfal dt t. Slda 
~­
.-. ·~. . -
a= 
Amb la campanya "Barcelona dóna la cara per la Sida", la Fundació Lluita Contra la Sida i l'Ajuntament 
de Barcelona valen augmentar la conscienciació ciutadana: el VIH/sida és encara una malaltia greu 
actualment i cada dia es produeixen noves infeccions. 
Del 28 de novembre al 9 de desembre, la Sala noble de l'edifici del Rellotge (Escola Industrial) ha acollit 
les activitats del Comité 1e r Desembre. Enguany es compleix el 30é aniversari del primer cas de 
VlH/sida al món. 
La campanya específica en el marc de BCN [ESPAI) vol ajudar les entitats a difondre les seves activitats 
en lluita contra la discriminació i !'estigma que segueixen existint entorn el VlH. 
S'han dut a terme insercions publicitaries en mitjans de comunicació, a més de web i impressió de 
material especffic distribu'it en les Oficines d'Atenció al Ciutada i altres equipaments municipals. 
Emergencia a la Banya d' África 
L'Ajuntament de Barcelona ha impulsat una Mesura de Govern per prioritzar l'ajuda 
humanitaria d'emergéncia a la zona de la Banya d'África que preveu l'organització, 
producció i difusió de campanyes de sensibilització ciutadana sobre la crisi 
alimentaria. 
La campanya específica de BCN [ESPAI] Solidari vol posar de relleu la feina que 
estan fent sobre el terreny diverses organitzacions i entitats de la ciutat. Es fa també 
una crida a la col·laboració ciutadana amb les entitats. 
En el marc de la campanya es taran insercions publicitaries en mitjans de 
comunicació i també vía web. 
i.iiWW'.'ticn:<:ar·. ............................................................................................................................................................................................................ 2 
Ajuntament 
• de Barcelona 
Atenció a les persones sense llar 
Amb la Xarxa d'atenció a persones sense llar, es vol 
ajudar a sensibilitzar la ciutadania i donar a conéixer 
les serveis i recursos d'atenció adreyats a les 
persones sense sastre, tant des de I'Ajuntament com 
des de les entitats. 
En el marc de BCN [ESPAI]Solidari es duran a terme 
insercions publicitaries en mitjans de comunicació i 
web, a més de banderoles. 
WWW'.'iicii':cat ............................................................................................................................................................................................................... 3