El sector
del disseny
a Barcelona i Catalunya
Generalitat de Ajuntament
Catalunya de Barcelona
Agència Catalana Promoció
d’Inversions Econòmica
www.catalonia.com www.bcn.cat/barcelonanegocis
Amb la seu central a Barcelona, una Promoció Econòmica és el departament
delegació a Madrid i dues oficines de l’Ajuntament de Barcelona dedicat
exteriors a Nova York i Tòquio, l’Agència a promocionar Barcelona com a lloc
Catalana d’Inversions ofereix serveis atractiu pels negocis i ajudar i donar
d’assessorament i assistència adaptats suport a les empreses, professionals i
a les necessitats de les empreses que institucions que volen establir-se o fer
estudiïn establir-se o expandir el seu negocis a la ciutat.
negoci a Catalunya, amb l’objectiu
d'impulsar-hi inversions empresarials
productives, econòmicament i tecno-
lògicament sòlides.
22@Barcelona Cambra de Comerç
de Barcelona
www.22barcelona.com 
www.cambrabcn.es
22@Barcelona és un dels projectes
estratègics de la ciutat de Barcelona. La Cambra de Comerç de Barcelona
En el cèntric barri del Poblenou s’ha és la institució que representa les
dissenyat un espai on empreses i empreses de la ciutat de Barcelona. A
institucions dels sectors Mèdia, través dels seus serveis individualitzats
Tecnologies Mèdiques, TIC ,Energia i a empreses i de les seves actuacions
Disseny interactuïn amb centres de afavoreix la promoció de l'activitat
coneixement com ara universitats o econòmica i empresarial del país i de
centres de R+D. cadascuna de les empreses. 
Presentació Índex
Barcelona i Catalunya 06
Catalunya, i la seva capital, Barcelona, han estat des de sempre terra d’acollida
i de benvinguda. A través de la història han estat molts els pobles que han 10 raons per invertir 08
passat per aquesta terra i quasi tots s’hi han establert. Això ha fet de Catalunya
una terra hospitalària, tolerant, dinàmica i oberta a tot allò que sigui nou.
El disseny, un sector estratègic 
En l’actualitat, Catalunya i Barcelona s’han convertit en un dels principals nodes per Barcelona i Catalunya 10
econòmics d’Europa. Motor de l’economia espanyola, la Catalunya del segle XXI
és un país innovador, amb una mà d’obra altament qualificada, una posició 10 raons per invertir en el sector del disseny
geogràfica envejable (al cor d’Europa i connectada amb la resta del món a Barcelona i Catalunya 12
gràcies al seu port de la Mediterrània i als seus aeroports internacionals) i unes
infraestructures de primer nivell mundial, que atrau importants 01. Grans projectes de disseny 12
inversions any rere any. 02. Les associacions de disseny i la concentració de talent creatiu 14
És un plaer per a nosaltres presentar aquest dossier econòmic que reflecteix 03. Barcelona, model de ciutat accessible 16
les característiques d’un dels principals sectors econòmics de Catalunya i de 04. El disseny al comerç, l’hoteleria i la restauració 18
Barcelona, tant pel seu pes en el si de la seva economia i pel seu pes relatiu en
05. La formació en disseny i en gestió de disseny 20
comparació d’altres regions europees, com per l’aposta que hi estan duent a
terme empreses, universitats i centres de recerca: el sector del disseny. Fruit de 06. El sistema català del disseny 22
la col·laboració de quatre institucions cabdals en l’economia de la ciutat de 07. Barcelona, seu d’estudis de disseny corporatius 24
Barcelona i de Catalunya, aquest dossier mostra tot el que Catalunya pot oferir
08. La marca Barcelona 26
a la seva empresa com a país emprenedor i punter dins aquest
sector econòmic. 09. El Clúster Disseny al 22@Barcelona 28
Quedem a la seva disposició per a assessorar-lo i ajudar-lo en la seva inversió. 10. Testimonis sobre Barcelona i el disseny 29
Glossari 30
04 Presentació El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 05
Barcelona i Catalunya
Barcelona, situada al nord-est d’Espanya i a la Les bases del creixement econòmic –molt rellevant en els darrers anys– les podem trobar
riba de la Mediterrània, és una de les majors en una metròpolis amb una estructura empresarialment policèntrica i econòmicament
metròpolis europees i el centre d’una extensa diversificada que facilita el seu rol de viver de noves idees, empreses i productes.
regió metropolitana de més de 217 municipis, Atenent a la distribució del valor afegit brut segons les distintes branques d’activitat, Catalunya
en la qual resideixen 4,6 milions d'habitants. És és, en el cas de la indústria, la comunitat autònoma amb major pes sobre el total espanyol
la capital econòmica, cultural i administrativa de (un 25%) i ocupa, respecte del sector serveis, la segona posició en quant al valor afegit
Catalunya i encapçala una àrea emergent brut nacional generat (un 18% del total). A Catalunya, les empreses en els sectors industrials
d'activitat econòmica al sud d'Europa de 17 d'alt i mitjà-alt contingut tecnològic i de serveis basats en el coneixement constitueixen el
milions d’habitants i més de 800.000 empreses. 28,55% del total estatal.
Aquesta regió euromediterrània, que inclou les D’altra banda, l’índex d’activitat emprenedora a Catalunya l’any 2006 és del 8,6%, xifra
Balears, València, Aragó i el sud-est de França, superior a la mitjana espanyola i europea, segons l’informe Global Enterpreneurship
s’orienta preferentment a nous sectors Monitor (GEM) 2006.
estratègics, competitius i internacionals, i es
L’activitat econòmica internacional de l’àrea de Barcelona està especialment impulsada per
consolida internacionalment com una de les
la Fira, el Port, l’Aeroport, el Consorci de la Zona Franca, el Consorci de Turisme de Barcelona
principals metròpolis europees.
i els nous districtes d’innovació tecnològica. En aquest darrer aspecte i donada la importància
de la innovació per al foment de la competitivitat, la productivitat i la internacionalització
de les empreses, el sector del disseny és un dels sectors clau per a Barcelona i Catalunya.
Barcelona i la seva àrea metropolitana acullen les seus de les empreses i dels centres
formatius més importants del sector de disseny espanyol, així com la concentració més
gran d’empreses i associacions professionals de disseny de l’estat espanyol. La ciutat s’ha
convertit en un dels punts de referència d’Espanya, amb realitats que van des del districte
22@Barcelona, el districte tecnològic i innovador per excel.lència, passant per una àmplia
xarxa empresarial de companyies de serveis líders, un arrelat esperit emprenedor  i una
llarga tradició docent i empresarial en el sector disseny.
Actualment Catalunya i Barcelona són destinacions de referència per companyies
internacionals que volen instal·lar el seu estudi de disseny, per a estudiants que volen trobar
la millor oferta formativa de l’estat, i per a professionals de totes les disciplines del disseny
a la recerca de la inspiració i el gaudir d’estímuls per a la creació d’una oferta cultural diversa
i de qualitat, un suggeridor patrimoni arquitectònic i un clima i estil de vida ideals per a
desenvolupar projectes de disseny.
Barcelona
Catalunya
Regió euromediterrània
06 Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 07
10 raons per invertir
Barcelona ofereix elements molt diversos que la fan
realment atractiva per viure, per treballar i per fer
negocis. La ciutat és avui dia un emplaçament molt
interessant per a noves activitats econòmiques.
Algunes bones raons per invertir així ho indiquen.
01 Localització geogràfica estratègica 06 Recursos humans preparats pel futur 
A dues hores de França per carretera i a un dia de les principals ciutats europees. Porta del Sud Gran ètica de la responsabilitat; elevada productivitat, una de les més altes d'Europa segons l'OCDE; 5
d’Europa, disposa d'un port, aeroport, zona franca, parcs logístics, fira internacional i centre de la universitats públiques, 2 universitats privades, 4 escoles de negocis: ESADE, IESE, EADA, IESKA; 27 escoles
ciutat en un radi de només cinc quilòmetres. internacionals; àmplia penetració de les noves tecnologies; caràcter procliu a la innovació i la creativitat.  
02 Completa infraestructura de transport 07 Excel·lent qualitat de vida 
Xarxa d'autopistes connectada amb Europa; aeroport de més ràpid creixement europeu; primer
Primera ciutat d'Europa en qualitat de vida*. Clima estable, sol, platja, esquí; esplèndida oferta cultural i
port espanyol i major port de contenidors de la Mediterrània; densa xarxa de metro, ferrocarril i
d'oci; xarxa de 4.500 institucions d'educació; sistema de salut modern i accessible. Fàcil accessibilitat i
autobusos; arribada del Tren d'Alta Velocitat l’any 2007 i connexió amb la xarxa europea l’any 2009.
mobilitat amb transport públic. Un sistema de parcs naturals envolta la ciutat.
03 Centre d’una gran àrea econòmica, dinàmica i diversa 
08 Grans projectes urbanístics de futur 
L’àrea de Barcelona concentra 4,6 milions d’habitants. És la capital de Catalunya, amb 7 milions
d'habitants i és el centre de l’arc mediterrani, una gran àrea econòmica amb 18 milions d’habitants. Transformació de 1.000 ha i 7 milions de m2 de sostre. Àrea del Llobregat: aposta per la logística i la
Concentra el 70% del PIB de Catalunya, té un creixement del 3,3% del PIB l’any 2007, per sobre internacionalització, amb les ampliacions del port i l’aeroport; Àrea del Besòs: renovació urbana, sostenibilitat
de la mitjana espanyola i europea. És la sisena aglomeració urbana europea i la cinquena i centres de recerca; La Sagrera-Sant Andreu: arribada del Tren d'Alta Velocitat; Poblenou-22@Barcelona:
concentració industrial d’Europa. el nou districte tecnològic i d’innovació.
04 Inversió estrangera amb èxit 09 Una oferta immobiliària competitiva 
Quarta millor ciutat d'Europa per als negocis*, concentra aproximadament el 20% de la inversió
Àmplia oferta d’oficines, locals comercials i naus industrials amb una excel·lent relació qualitat-preu i amb
estrangera anual a Espanya. Hi ha 2.700 empreses estrangeres establertes amb un grau de
un elevat índex d’ocupació.
satisfacció del 97%. Barcelona també es consolida com un centre de divisions europees de
multinacionals. 
10 Cooperació públic-privada única 
05 Posicionament internacional reconegut
L'Ajuntament de Barcelona i el Govern català aposten decididament per les empreses; l'èxit en la tradicional
Barcelona se situa en posicions destacades dins de diferents rànquings internacionals, els quals col·laboració públic-privada ha estat la clau de la transformació de Barcelona. 
qualifiquen molt favorablement la seva realitat urbana, la capacitat d’atracció de capital estranger,
el caràcter emprenedor i la qualitat de vida que s’hi gaudeix.
* Segons l’informe European Cities Monitor 2007 de Cushman & Wakefield
08 10 raons per invertir El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 09
El disseny, un sector estratègic
per a Barcelona i Catalunya
El disseny s’ha convertit en Barcelona s’ha posicionat durant els darrers 25 anys com una de les capitals
una de les claus en les del disseny al món. L’auge va començar als anys vuitanta. Durant aquella El present document té com objectiu exposar les característiques
estratègies de les dècada es va produir el “boom” del disseny barceloní. Hi van confluir bàsiques actuals i de futur del sector del disseny a Catalunya, i a la
empreses. Ser diferent, diferents fenòmens: un substrat professional i pedagògic i una cultura del ciutat de Barcelona, mitjançant 10 raons estratègiques:
innovador i competitiu en disseny a la ciutat, que havia estat molt activa i ara veia la seva possibilitat
un món globalitzat passa de créixer i expandir-se. De cara endintre, va ser molt important l’afany 01 Grans projectes de disseny 
modernitzador de la societat, de les mateixes institucions i de les empreses.
per aplicar una gestió del
El mobiliari, la gràfica, els locals d’oci, els espais urbans van centrar la imatge 02 Les associacions de disseny i la concentració de talent creatiu
disseny amb garanties
d’aquests nous consums. D’altra banda, de cara enfora, Europa i el món
d’èxit. Ara, les 03 Barcelona, model de ciutat accessible semblava descobrir un país (Catalunya) i una capital (Barcelona) amb noves
organitzacions (sobretot les idees i conceptes en el camp del disseny. També va ser als vuitanta quan 04 El disseny al comerç, l’hoteleria i la restauració
pimes) tenen l’oportunitat Barcelona i les principals capitals catalanes van començar a orientar-se 05 La formació en disseny i en gestió de disseny
de créixer i diferenciar-se cap al sector serveis i va aflorar el turisme cultural. Tot això ha fet que
gràcies al ‘factor disseny’. durant els darrers anys i fins avui, Barcelona hagi pres consciència de la 06 El sistema català del disseny
El pas d’una economia seva identitat com a capital del disseny al món. 07 Barcelona, seu d’estudis de disseny corporatius
industrial a una economia
Actualment tots els actors involucrats al sector disseny treballen en la
basada en el coneixement 08 La marca Barcelona formació d’un sistema sòlid i cohesionat. La situació és optimista.
ho ha fet possible. En Barcelona és actualment centre d’operacions de dissenyadors de més 09 El Clúster Disseny al 22@Barcelona 
aquest sentit, hi ha pocs de 50 països, compta amb grans professionals de renom internacional
indrets al món que puguin que afavoreixen la creació d’una marca d’imatge potent i diferencial, 10 Testimonis sobre Barcelona i el disseny
presumir de gaudir d’una gaudeix d’una indústria del coneixement i la formació està representada
cultura de disseny pròpia i per prop de 50 centres de formació i institucions motor com el FAD, el
distintiva. Catalunya, i BCD i les associacions professionals del sector. Aquesta situació es veu
especialment Barcelona, reforçada amb nous projectes de difusió i integració del sector a la cultura
són dos d’aquests indrets. i l’empresariat catalans com són el Clúster Disseny del 22@Barcelona o
el futur Museu del Disseny, porta d’entrada al districte de l’innovació.
Barcelona ha apostat des de fa
molt de temps pel disseny com un
dels deu sectors estratègics que Un important focus d’inversió estrangera
conformen l’oferta de la ciutat,
entenen que aquest és un sector L’àrea de Barcelona és un important nucli d’atracció d’inversió
que aporta valor a la proposta estrangera, especialment en la indústria i els serveis avançats.
Barcelona i és un dels motors claus Aquests són els punts forts de la ciutat:
de l’economia, el coneixement i la 1. Catalunya té la base més nombrosa i consolidada d’empreses
innovació. estrangeres a Espanya, prop d’un 34% d’aquestes té la seva seu
o activitat principal a Catalunya. L’àrea de Barcelona concentra el
90% de les empreses estrangeres a Catalunya.
2. El 97% de les empreses estrangeres establertes a l’àrea de
Barcelona es mostra satisfeta o molt satisfeta.
3. Un 5% de les empreses estrangeres a Barcelona realitza
Font: “La inversió estrangera a l’àrea de Barcelona”. activitats de disseny.
Agència Catalana d’Inversions i Àrea de Promoció
Econòmica de l’Ajuntament de Barcelona (2007)
10 El disseny, un sector estratègic per a Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 11
10 raons per invertir en el sector
del disseny a Barcelona i Catalunya
01Gransprojectes
de disseny
Catalunya ha utilitzat el disseny per crear-s’hi una imatge de progrés i
avantguarda. Barcelona ha estat l’epicentre d’aquesta imatge de disseny tant
mediterrània com universal. A més, la ciutat ha estat el bressol dels grans
projectes de disseny catalans i ha impulsat una personalitat i estil propis que Barcelona Design Week. Organitzada anualment pel BCD, Barcelona
s’han estès per tota la geografia catalana i s’han popularitzat arreu del món. Centre de Disseny, des de l’any 2006, ha aconseguit generar un punt
de trobada enriquidor entre el món professional del disseny i el món
Actualment, la ciutat afronta nous reptes per aconseguir la centralitat del disseny durant de l’empresa, amb reconeixement internacional. Els seus objectius
els pròxims anys. Esdeveniments com la Barcelona Design Week, i projectes com el futur són fomentar un coneixement més ampli del disseny i del seu valor
Museu del Disseny i el Clúster Disseny 22@Barcelona garanteixen la continuïtat hegemònica estratègic als diferents públics objectius, enfortir les relacions entre
del disseny en la cultura i com a element estratègic en l’empresariat del país. disseny i empresa i promoure Barcelona com a ciutat de creativitat,
Jocs Olímpics 92. El fenomen de la Barcelona olímpica va ultrapassar disseny i coneixement.
la data de 1992. Els Jocs Olímpics van actuar com una fita que captava Museu del Disseny. El futur Museu del Disseny serà un centre
energies que, en el camp del disseny i l’arquitectura, s’havien mostrat orientat a l’actualitat i a la prospectiva, amb objectius de
molt actives en la preparació de la candidatura els anys vuitanta, desenvolupament de la cultura del disseny i com una nova referència
durant el ‘boom’ del disseny barceloní. de la vida cultural de la ciutat. Una de les seves missions principals
Primaveres del Disseny. Les Primaveres del Disseny, celebracions serà participar activament amb les associacions, institucions, centres
biennals des del 1991 fins a 2001, van alimentar i fer créixer la pròpia de formació, empreses i professionals que vetllen per la
cultura del disseny i la van donar a conèixer a la ciutadania a través competitivitat i la innovació del disseny. 
de les seves activitats en les que hi participaven el subsistema Clúster Disseny 22@Barcelona, que segueix el model de clústers
cultural, part del sector i entitats de la ciutat. Les Primaveres van desenvolupat al districte més innovador de la ciutat, facilita la
constituir un element vertebrador del disseny i van propiciar una concentració estratègica en el territori dels principals agents
renovació d’idees, a més de facilitar la incorporació de noves econòmics, institucionals, docents i d’innovació del sector amb
generacions de professionals. l’objectiu de convertir Barcelona en un pol tecnològic i d’innovació
L’Any del Disseny. L’Any del Disseny, celebrat el 2003, amb motiu de referència en aquest àmbit, a nivell internacional.
del centenari de la creació del FAD (Foment de les Arts i del Disseny), (més informació a la pàg. 28).
va esdevenir una versió ampliada de les Primaveres del Disseny i
amb un desplegament profús de mitjans i recursos promocionals;
va propiciar l’acostament del valor del disseny a la societat, i va
reivindicar el terme ‘disseny’ com a element de progrés cultural,
social i econòmic.
12 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 13
02 Les associacionsde disseny i la concentració
de talent creatiu
Catalunya té una gran tradició associativa, que es manifesta en les
més de mil associacions de molts diversos sectors. El sector del
disseny en concret, aplega una desena d’entitats que vetllen per la
professió i que han estat decisives per al creixement del disseny a la
societat i la cultura catalanes.
Els darrers anys Barcelona s’ha convertit en una de les bases
preferides per a arquitectes, dissenyadors, fotògrafs, il·lustradors i
professionals creatius de tot el món. Tots ells suposen, juntament
amb els que des de sempre han viscut a la ciutat, un dels bancs de
talents internacionals més importants del moment. Una de les raons
d’aquesta concentració de talent amb continuïtat en el temps, és el
suport i la representació cap a la societat que aporten les diferents
associacions professionals del sector.
La que uneix a més subsectors dintre del disseny és
A Catalunya el sector del disseny aplega una el FAD, que actualment agrupa més de 1.400 socis. A
desena d’entitats que vetllen per la professió FAD (art i artesania) compta amb 106 associats; ADG
i que han estat decisives per al creixement FAD (disseny gràfic i comunicació visual) compta amb
del disseny a la societat i la cultura catalanes. 674 associats; ADI FAD (disseny industrial) compta
amb 296 associats; ARQ-IN FAD (arquitectura i
interiorisme) compta amb 299 associats; Moda FAD
(imatge i moda) compta amb 73 associats i Orfebres
FAD (joieria contemporània) compta amb 65 associats.
D’altra banda es troba l’ADP (Associació de
Dissenyadors Professionals) amb 140 associats, el
Col·legi Oficial de Decoradors i Dissenyadors d’Interior
de Catalunya (CODIC) aplega 320 col·legiats i el Col·legi
Professional de Disseny Gràfic de Catalunya que té
prop de 300 col·legiats.
Cal destacar l’existència de Terminal B, base de dades
virtual de talents de Barcelona, el Directori de
Professionals on line de BCD i els directoris de les
diferents associacions i col·legis abans esmentats.
Una altra iniciativa que afavoreix l’impuls i el
desenvolupament de talent és la Incubadora del FAD,
una plataforma ideada per a la promoció dels creadors
que comencen a professionalitzar-se en l’àmbit del
disseny i que ofereix beques d’investigació en l’àmbit
del disseny dirigides a joves creadors.
14 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 15
03 Barcelona, model de ciutat 
accessible
Barcelona és una ciutat concebuda des del ‘disseny per a tothom’. Això
l’ha permès convertir-se en una de les ciutats més accessibles del món Les dades d’una Barcelona
per a totes les persones en la seva diversitat, és a dir, respectant el accessible
gènere, la cultura, les capacitats, l’edat i la llengua de cadascú. Una ciutat • L’Ajuntament de Barcelona ha instal·lat
paradigma que ha servit de model per a la resta de capitals catalanes, les semàfors acústics 1.151 passos de vianants.
quals avancen en el disseny de centres històrics orientats per als vianants,
• Dels 1.017 autobusos operatius de
la construcció de ciutats més segures i salubres, i l’oferta de serveis més Barcelona el 84,5% és vehicle amb pis baix.
propers als ciutadans. El 79,6% de les línies d’autobusos està
totalment adaptat.
Encara que de ben segur no l’anomenaven així, el ‘disseny per a tothom’ a Barcelona va
• Barcelona s’ha proposat eliminar les barreres
començar a l’època medieval. Aleshores ja es dissenyava la ciutat considerant les millores
als edificis municipals. Estan adaptats 224
en la salubritat, seguretat i comunicació. Aquesta tendència de dissenyar per a les persones
edificis i 151 són practicables (les persones
ha continuat durant tota la seva història i s’ha anat ampliant els darrers anys fins aconseguir
amb disminució hi poden accedir amb
situar Barcelona com una de les ciutats model pel que fa a accessibilitat i adaptació del
ajuda).
disseny a les necessitats del ciutadà.
• Barcelona té tres platges accessibles
Què defineix una ciutat ben dissenyada? Doncs la capacitat (de la mateixa ciutat) d’adequar- (Barceloneta, Nova Icària i la zona de Banys
se a les necessitats de cadascú, tot respectant els drets dels altres. Necessitats com desplaçar- del Fórum) que disposen d’elements com
se per la ciutat amb comoditat i seguretat, a peu o en transport públic, tenir els serveis a rampes d’accés a l’aigua, cadires amfíbies,
prop, que l’entorn i els serveis siguin comprensibles i funcionals per a tothom… i, sobretot, vestidors adaptats, aparcament per a
fer que l’ús de la ciutat sigui una experiència enriquidora. vehicles de persones amb discapacitat,
servei especial de suport a les persones
amb disminució.
Barcelona ha assolit altes cotes d’excel·lència
en el disseny de la ciutat i el seu model ha estat
exportat àmpliament a d’altres ciutats. Ara, el
repte consisteix en seguir innovant en la
mateixa línia tot aportant solucions de disseny
a nous àmbits, com s’està fent en la recollida
de deixalles o en l’adaptació de les parades de
metro i autobús. 
‘Un disseny endreçat’
La Design for All Foundation defineix el disseny de Barcelona com un ‘disseny endreçat’.
Això és conseqüència de factors com que el mobiliari urbà està alineat, els espais verds
i els equipaments estan distribuïts en el territori per tal d’arribar-hi a peu, o hi ha carrers
exclusius per als vehicles, com per exemple, les bicicletes, mentre que d’altres ho són
per als vianants. D’altra banda, un dels punts clau del disseny de Barcelona ha estat
haver conjugat el respecte a la diversitat, la higiene, la seguretat i la funcionalitat amb
l’estètica. Tots aquests aspectes fan que viure a Barcelona sigui una experiència plaent.
16 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 17
04 El disseny al comerç,l’hoteleria 
i la restauració
El comerç urbà és el model de comerç propi de Catalunya i Barcelona.
Un dels trets distintius de molts establiments catalans és el component
disseny. Un element que a més d’atorgar una imatge d’avantguarda
converteix els comerços i locals en espais convivencials i marcs de
relació, a més d’establir-se com a referents per al consum.
Disseny i comerç
Cada any, 1.500 comerciants modernitzen el seu establiment a Catalunya
i el 68% de les empreses catalanes considera el disseny com a important
generador de noves idees. Símptoma que el disseny guanya pes en el
retail i que s’estableix com una estratègia guanyadora a l’hora d’arribar a
nous perfils de compradors i oferir millors productes i serveis. 
Especialistes en interiorisme i disseny d’establiments comercials coincideixen
en dir que qualsevol lloc de Barcelona és adient per acollir un establiment
comercial amb un fort component de disseny. Malgrat tot, hi ha determinats
eixos a Barcelona que concentren més locals singulars com el Born, el
Raval i el barri de Gràcia. El Raval, al cor de la ciutat, és un important focus
d’establiments amb component disseny i negocis hotelers innovadors. El Innovació a la restauració
Born és un dels indrets amb més establiments d’art, moda i locals amb
L’oferta culinària de Catalunya és una de les
estil, als seus carrers s’apleguen botigues de moda i complements, estudis
activitats econòmiques que més ha crescut en
de disseny, galeries d’art, hotels i restaurants. Dos dels eixos comercials
aquests últims anys. Els establiments no només
més importants de la ciutat, el Passeig de Gràcia i la Rambla de Catalunya,
cuiden la qualitat i originalitat dels seus fogons,
ofereixen un mix suggerent d’art, cultura, història i comerç. Hi són algunes
sinó que busquen espais on el disseny i
de les firmes internacionals de moda més prestigioses i han sorgit algunes
l’arquitectura facin del menjar una activitat
de les idees i projectes comercials més importants i amb més repercussió
plaent en tots els sentits.  Alguns dels exemples
a la ciutat com la botiga Vinçon.
més reconeguts són: El Bulli i Ferran Adrià que
empra el disseny i l’experimentació per anar a
Els nous hotelers la recerca dels sabors purs i les elaboracions
impossibles. La seva col·lecció de productes
L’auge del turisme ha propiciat la creació d’hotels singulars que, ‘Faces’ ha estat desenvolupada per diferents
gràcies al disseny i a nous i innovadors conceptes, atreuen nous dissenyadors de prestigi. El Grupo Tragaluz, amb
clients àvids de viure la seva estada com una experiència més. En una dotzena de locals a Barcelona i un a Calella
un sector que aporta el 14% de la riquesa autòctona, crear nous de Palafrugell, té una marcada personalitat
conceptes de negoci resulta una obligació. Creativitat, disseny, mediterrània i cosmopolita i es caracteritza per
wellness, gastronomia… són algunes de les paraules més emprades l’interiorisme dels seus locals i la seva imatge
pels nous hotelers a l’hora de crear hotels exclusius i amb el valor corporativa. Oriol Balaguer, amb la seva botiga
afegit que aporta el disseny i l’arquitectura. Alguns exemples de Barcelona és a més d’un estudi de xocolata
destacats són: Chic & Basic, l’Hotel Omm, l’Hotel Axel, l’Hotel Casa i pastisseria un centre de desenvolupament de
Camper a Barcelona i l’Hotel Les Cols a Olot (Girona). nous productes i receptes amb una presentació. 
18 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 19
05 La formació en disseny 
i en gestió de disseny
Catalunya gaudeix, Els estudiants estrangers veuen Catalunya com l’indret
sobretot gràcies a l’oferta ideal per estudiar aquesta disciplina, gràcies a la variada Actualment, a Catalunya hi ha prop de 50 centres
de Barcelona, d’una bona oferta formativa i la inspiradora cultura del país. de formació, que imparteixen disseny a més de
reputació a nivell europeu 6.000 alumnes a l’any segons la Generalitat deA Catalunya i Barcelona hi ha una tradició en el camp
en la formació del disseny. Catalunya, com ara:de l’ensenyament del disseny ben consolidada i
integrada amb el medi local. El fet que molts centres Bau Escola Superior de Disseny 
siguin el resultat d’iniciatives civils també li dóna una LAI Escola de Disseny 
característica especial respecte als ensenyaments
Eina, Escola de Disseny i Art 
programats per la resta de l’Estat. 
Elisava, Escola Superior de Disseny 
ESADE Càtedra de Gestió del Disseny 
El distintiu d’estudiar a Barcelona / Escola d’Art i Superior de Disseny de Vic
“Jo he estudiat a Barcelona” Escola Massana 
Barcelona compta amb un bon posicionament internacional, per sobre de grans Escola Superior de Disseny Llotja
capitals europees amb tradició com Milà i París i molt igualada amb Londres. Aquesta ESDI Escola Superior de Disseny 
reputació permet que el fet d’estudiar a Barcelona sigui un tret distintiu en el IED Istituto Europeo di Design 
currículum dels futurs professionals. IDEP Institut Superior de Disseny
i Escola de la Imatge 
Universitat de Girona
Enginyeria de Disseny Industrial
i Desenvolupament de Producte 
Universitat de Barcelona
Facultat de Belles Arts 
Universitat Politècnia de Catalunya
Graduat Superior en Disseny
Recentment l’Art Center College of Design de
Pasadena, ha escollit Barcelona com l’emplaçament
des d’on dur a terme les seves activitats a Europa. 
20 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 21
06 El sistema català 
del disseny
El sistema català disseny el conformen fonamentalment el conjunt
d’agents que operen al sector del disseny, composat per l’oferta de ADP - Associació de Dissenyadors Professionals. Associació que
serveis de disseny i la demanda d’aquests serveis i les relacions defensa els interessos professionals del sector.
professionals que estableixen entre ells, i està recolzat per un
conjunt d’entitats que es dediquen a la promoció, la difusió, la BCD - Barcelona Centre de Disseny. Fundació dedicada a la
formació i la recerca en disseny. promoció del disseny en l’àmbit empresarial.
BEDA -  The Bureau of European Design Associations. Organisme
El conjunt d’aquestes entitats formen el subsistema cultural dins del europeu que defensa el valor del disseny davant la Comunitat
conjunt del sistema disseny. La vinculació estreta entre aquest subsistema Europea.
i el conjunt d’agents de l’oferta de disseny conformen la comunitat del
disseny a Catalunya. ‘CODIG’ - Col·legi Professional de Disseny Gràfic de Catalunya.
Col·legi professional.
El dibuix adjunt proposa una lectura ordenada del sistema català del
disseny. La disposició en forma de triangle permet situar els agents del
DfA - Design for All Foundation. Ens dedicat a la recerca i
subsistema cultural segons la seva proximitat a la demanda, a l’oferta o
promoció del disseny per a tothom. 
amb la recerca i la generació de cultura del disseny. 
DfW - Design for the World. ONG de projectes de disseny.
ED’s. Escoles de disseny amb títols propis vinculats a les Universitats
Sistema català del disseny Autònoma de Barcelona (UAB), Ramon Llull (URL), Pompeu Fabra
(actors del subsistema cultural en relació al sector)(1) (UPF) o Girona (UdG).
EDFP. Escoles de disseny de formació professional.
Demanda Oferta
(empreses) Red 
Sidi APD CODIG EDIT. Editorials de llibres i revistes dedicades a la difusió del
EDFP coneixement i de la informació generats pel món del disseny. 
Cambra BCD 
Beda 
FAD FAD Foment de les Arts i del Disseny. Associació d’associacions
Fira DfW per a la promoció del disseny al món de la cultura. 
DfA
XCT 
MD Edit MD. Museu de les Arts Decoratives – Museu del Disseny.
Copca CIDEM XIT UAB
URL RED - Red de Empresas de Diseño. Agrupació d’empreses per a
ED’s UPF la promoció i consolidació del mercat del disseny.
UdG
GC XCR
UB
U SIDI - Selección Internacional de Diseño de Equipamiento para
Universitats UPC
Ajt.B URL el Hábitat. Agrupació d’empreses per a la promoció i consolidació
del mercat del disseny.
Cultura
U. Universitats amb estudis de disseny amb títol propi: Universitat
(1) disseny_Cat: elements per a una política de disseny a Catalunya. 
Calvera, Anna i Monguet, Josep M. Politècnica de Catalunya (UPC) o Universitat de Barcelona (UB).
Barcelona: CIDEM, 2007.
22 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 23
07 Barcelona,seu d’estudis
de disseny corporatius
Per què escollir Barcelona com a seu per implantar un
‘Corporate Design Centre’?
Hi ha diversos factors intangibles com són la llum i el clima, la
confluència de diferents corrents creatives i tendències i una trajectòria
cultural rica en diverses àrees com l’arquitectura, la música i l’art. Tot
això fan de Barcelona l’indret perfecte per desenvolupar un projecte
empresarial de disseny i assegurar la motivació dels equips oferint
qualitat de vida i el contacte directe amb les diverses tendències
culturals que ofereix la ciutat.
Cinc exemples
de “Corporate Design Centre”
Alstom Transporte va instal·lar Volvo té el seu centre de disseny Des de 2003 HP centralitza a La danesa LEGO Group té un Renault Design va obrir les seves
el seu centre de ‘Design and a Barcelona des de l’any 2000. Hi Sant Cugat del Vallès (Barcelona), estudi de disseny a Barcelona portes el 1999 a Barcelona. El seu
Styling’ a Santa Perpètua de treballa un equip de deu la Divisió Mundial de Disseny de des del 2004 que pertany a la equip està format per dotze
Mogoda (Barcelona) el 2007. El persones. Productes per al Negoci d’Arts divisió Concept Lab, encarregada professionals. Un factor decisiu que
seu paper és treballar en Gràfiques. del procés inicial d’innovació en va fer que el centre s’instal·lés a
Volvo té estudis de disseny a
projectes d’interiorisme per a tot experiències de joc. Barcelona és que la regió compta
Suècia i Califòrnia i va decidir Barcelona es caracteritza per un
el grup, desenvolupant amb una xarxa de proveïdors
establir-ne un al Sud d’Europa entorn obert i cosmopolita que Barcelona és una gran font
productes juntament amb els tradicionalment molt implicats en
amb l’objectiu de penetrar en la aporta una contínua exposició a d’inspiració. És una ciutat
seus experts tècnics. la construcció de l’automòbil.
cultura del cotxe petit, que aquí les últimes tendències en art, tradicional i moderna alhora,
Barcelona té una gran hi està molt arrelada. Vam disseny, pensament, societat… amb una gran varietat Estem instal·lats al cor de
infraestructura preparada per escollir Barcelona perquè la La ciutat té un marcat caràcter d’esdeveniments de tot tipus Barcelona per poder gaudir de la
impulsar el disseny en totes les ciutat combina el disseny més humanista lligat a la seva constantment. Barcelona aporta seva energia creativa. La pròpia
seves modalitats: tradicional i artístic amb una tradició cultural mediterrània, a possibilitats d’accedir a ciutat ja és un estímul per a la
modelmarking, enginyeries, altra visió més dinàmica i més d’oferir una qualitat de vida dissenyadors que es graduen en creativitat dels nostres
consultoria de disseny, centre experimental. Aquí podem difícil de trobar en altres ciutats les escoles de la ciutat. Hi ha dissenyadors. D’aquí valorem
d’R+D, universitats i una treballar com una petita europees. molt potencial creatiu. També és l’avantguarda artística, la ‘latinitat’ i
profunda experiència en els empresa, essent més rendibles un imant que atrau a molts l’apertura històrica d’una ciutat
Jordi Morillo,
apartats de colors i textures. que l’estudi matriu a Göteborg i responsable de disseny industrial, professionals internacionals, fet portuària familiaritzada a
més propers a les idees i que fa possible crear equips de l’intercanvi i la interacció cultural. És
David Cuttcliffe, Divisió d’Impressió en Gran Format
director de l’estudi de disseny necessitats de l’usuari final. d’HP treball molt interessants. un indret que influeix i enriqueix
d’Alstom Transporte a Catalunya fortament els projectes de disseny.David Ancona, Marta Tantos,
director de disseny Design Manager, Eric Diemert,
Volvo Strategic Design Barcelona LEGO Concept Lab-Barcelona director del centre de disseny
corporatiu de Renault Design Barcelona
24 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 25
08 La marca Barcelona
Barcelona pot competir amb altres capitals europees com Berlín,
Londres, Milà o París. El disseny fet a Barcelona té un estil característic.
Això ha estat possible gràcies a la convergència de diversos factors que
han aconseguit construir una marca de valor, el segell “Dissenyat a
Barcelona”, apreciat i considerat tant per productes locals com
internacionals.
Els valors de la marca “Dissenyat a Barcelona” són:
Tradició: Gaudí, Dalí, Miró, Tàpies, Picasso… La creació gràfica i visual és un element inherent
a Catalunya des del Modernisme. L’obra d’artistes immortals i llegendaris com aquests segueix
vigent i exemplifica la gran tradició de la comunitat com a indret creatiu.
Cultura: a Catalunya existeixen dues cultures del disseny. Una, molt tradicional, és la del disseny
com a disciplina cultural i artística, la que va posar els ciments als anys 80. I una altra, moderna
i funcional, que és la d’entendre el disseny com a eina estratègica en les empreses i com a
oportunitat de negoci.
Creativitat i inspiració: Barcelona és una font d’estímuls per a un creador. Ho és l’urbanisme,
l’arquitectura, el comerç, el bilingüisme; però també el sistema d’activitats, la vida quotidiana,
la cultura popular i els equipaments d’oci. A més, la ciutat acull ja a molts estudiants estrangers
i la fa especialment còmoda per als nouvinguts. 
Arquitectura: la perfecta distribució i disseny de l’Eixample, la torre de Collserola, la torre
Agbar, el Palau Sant Jordi, l’edifici Fórum; la presència constant de Gaudí a la Sagrada Familia,
al Parc Güell… Als carrers de la ciutat conviuen les façanes modernistes amb la nova arquitectura,
conformant un paisatge urbà que uneix tradició i modernitat.
Dissenyadors: la gran xarxa de professionals del disseny de totes les disciplines
instal·lats a Barcelona fan que la ciutat sigui una de les capitals referent d’aquesta
disciplina al món. Actualment és lloc de residència i centre d’operacions de
dissenyadors procedents de més de 55 països.
Coneixement i experiència: la tradició formativa i professional de Barcelona
fan que la ciutat sigui un viver d’idees i un indret del que sempre pots aprendre.
La ciutat aposta per l’economia del coneixement amb iniciatives com el
22@Barcelona.
Innovació: el disseny aplicat a les necessitats de les persones, el disseny responsable
i respectuós amb el medi ambient, el disseny aplicat a les necessitats competitives de
l’empresa. Aquestes són les principals vies d’innovació del disseny a Barcelona, que al
22@Barcelona tindran la seva màxima expressió.
Momentum: Barcelona està en un bon moment. L’eclecticisme d’idees que agita la ciutat
és adient per desenvolupar nous camins en la creació i conceptualització de projectes de disseny. 
26 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 27
09 El Clúster 10 Testimonis sobreDisseny Barcelona
al 22@Barcelona i el disseny
A 22@Barcelona s’està desenvolupant el Clúster Disseny, un clúster
d’excel·lència i innovació amb projecció internacional, al centre de la ciutat.
22@Barcelona constitueix un dels principals projectes econòmics i
empresarials de la ciutat de Barcelona amb l’objectiu de recuperar la vocació Barcelona té una mentalitat oberta i dinàmica. Està posicionada
productiva del Poblenou i crear una important polaritat científica, tecnològica en les ments de persones de tot el món com un lloc de molta
i cultural que converteixi Barcelona en una de les principals plataformes riquesa cultural, excitant i contemporània. 
d’innovació i economia del coneixement d’àmbit internacional. Michael Thomson
President de BEDA, The Bureau of European Design Associations
Al districte de la innovació, tant sols a quatre parades de metro del centre
de la ciutat, s’estan consolidant diferents clústers: el Mèdia, TIC Barcelona és una ciutat on la innovació social, que és molt més
(Tecnologies de la Informació i la Comunicació), Tecnologies Mèdiques, valuosa que la innovació purament tecnològica, és molt potent.
Energia i Disseny. El model de clústers 22@Barcelona augmenta la Bill Sermon
competitivitat i la capacitat d’innovació i internacionalització dels agents Vicepresident de disseny de Nokia Multimedia
econòmics del districte a partir de la concentració en el territori
L’escola de Barcelona és alegre i vitalista. Sap combinar de manera
d’empreses, organismes públics, universitats i  centres d’investigació de
intel·ligent l’ús de diferents materials i sempre treballa amb
referència en els sectors considerats estratègics, com ho és el disseny. 
l’objectiu de crear disseny funcional.
Aquest model de clústers també crea les condicions necessàries per a David Ancona
l’aterratge d’empreses i talent innovador d’arreu del món i afavoreix la Director de disseny de Volvo Strategic Design Barcelona
creació d’una comunitat professional relacionada amb la xarxa global. 
Fresc, iconoclasta, rebel, irònic, humà, de sofisticada simplicitat,
Des de l’inici del projecte l’any 2000 i fins a desembre del 2007 s’han sorprenent… Aquests serien alguns atributs per definir el valor del
instal·lat un total de 1.063 empreses que han generat més de 32.000 segell ‘design in Barcelona’. Crec que té molt a veure amb el que
nous llocs de treball, segons l’estudi de l’activitat econòmica realitzat per la mateixa ciutat intenta ser des de fa més d’un segle. 
la Universitat de Barcelona. Jordi Morillo
Responsable de disseny industrial, Divisió d’Impressió en Gran Format d’HP
Actualment, la zona del 22@Barcelona ja compta amb la presència
d’estudis de disseny com els localitzats a Palo Alto (Estudi Mariscal, Morera Cada vegada que visito Barcelona, m’impressiona. Té una barreja
Design, ADD + Arquitectura, Alex Gasca+Train01, Duch Claramunt, meravellosa de creativitat, serietat, encant, intel·ligència, bellesa,
Fernando Salas Studio, GEC-UOC Grup, Laiguana, Pasarela, Puresang o modernitat i classicisme. Però també és una ciutat real, molt
Sans Visual Studio), o els estudis de Ruiz+Company o Torres & Torres; la ‘inclusiva’, on la gent gran també és respectada i té el seu espai.
Universitat Oberta de Catalunya, la Universitat Pompeu Fabra i la BAU Barcelona sembla que combina la majoria de coses bones d’una
Escola Superior de Disseny; o el Centre Tecnològic Leitat, entre altres. ciutat i, alhora, en pot eliminar les dolentes. Té l’aire liberal i de
poble d’Amsterdam; la grandesa i l’elegància de París, i la creativitat
i l’excentricitat de Londres. Fa l’efecte que té un procés convincent
i concloent de presa de decisions sobre desenvolupament i
planificació urbanística, però que mai s’excedeix com fan Xangai o
Dubai. Té una mena de bellesa antiga sòbria com la de les diferents
ribes d’Estocolm, però a la vegada és decididament contemporània.
I, per damunt de tot, els barcelonins són gent agradable, hospitalària
i afectuosa. 
Peter Kersten
Ambaixador de BNO Association of Dutch Designers
28 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 29
Glossari
Entitats vinculades Foment de les Arts i del Disseny FAD Universitat de Barcelona (UB) – Ministerio de Industria, Turismo y
al disseny www.fadweb.org Facultat de Belles Arts Comercio
www.ub.edu/bellesarts www.mityc.es
A FAD Associació d’Artistes i Artesans Museu de les Arts Decoratives
www.a-fad.org www.museuartsdecoratives.bcn.es Universitat de Girona (UG) - 
Enginyeria de Disseny Industrial i
Associació Interdisciplinària de Disseny SIDI Salón Internacional de Diseño, SL Desenvolupament de Producte 
de l’Espai ARQ-IN FAD www.sidi.es Organismes empresarialswww.udg.edu/cid/gedidp 
www.arquinfad.org Cambra de Comerç de Barcelona
Universitat Politència de Catalunya
Associació de Directors d’Art i www.cambrabcn.es
(UPC) - Graduat Superior en Disseny 
Dissenyadors Gràfics ADG FAD Centres educatius www.disseny-upc.net 
www.adg-fad.org
Bau Escola Superior de Disseny
Associació de Disseny Industrial ADI FAD www.baued.es
www.adifad.org
Eina Escola de Disseny i Art Organismes locals
Associació de Dissenyadors www.eina.edu i autonòmics
Professionals ADP 22@Barcelona
www.adp-barcelona.com Elisava Escola Superior de Disseny www.22barcelona.com
www.elisava.es
Associació d’Imatge i Moda MODA FAD ACCIÓ 10 – CIDEM COPCA
www.modafad.org ESADE Càtedra de gestió de disseny www.acc10.cat
www.esade.edu/research/designmanage
Associació d’Orfebres ORFEBRES FAD ment Barcelona Activa
www.orfebresfad.org www.barcelonactiva.cat
Escola d’Art i Superior de Disseny de Vic
BCD, Barcelona Centre de Disseny www.eartvic.net Institut de Cultura de Barcelona –
www.bcd.es Ajuntament de Barcelona
Escola Massana
BEDA The Bureau of European www.bcn.cat/cultura Ediciówww.escolamassana.es
Designers’ Associations Ajuntament de Barcelona-Promoció EconòmicaPromoció Econòmica – Ajuntament de
www.beda.org Escola Superior de Disseny Llotja 22@BarcelonaBarcelona
www.llotja.es ACC1Ó - CIDEM COPCA. Generalitat de Catalunya
Col·legi Oficial de Decoradors i www.bcn.cat/barcelonanegocis Cambra de Comerç de Barcelona
Dissenyadors d’Interiors de Catalunya ESDI, Escola Superior de Disseny
www.codic.org www.esdi.es Disseny i maquetació
Glòria Escoruela - g.grafic
Col·legi Professional de Disseny Gràfic IDEP Institut Superior de Disseny i Escola Organismes estatals
de Catalunya de la Imatge Impressió
DDI Sociedad Estatal para el Desarrollo
www.dissenygrafic.org www.idep.es
del Diseño y la Innovación
Design for All Foundation IED Istituto Europeo di Design www.ddi.es
www.designforall.org www.ied.es
Federación Española de Entidades de
D.L. (dipòsit legal): B-44247-2007
Design for the World LAI, Escola Superior de Disseny Promoción de Diseño Barcelona, juliol de 2008
www.designfortheworld.org www.laiedu.org www.federaciondiseno.net Nº exemplars: 500 (versió en català)
30 Glossari El sector del disseny a Barcelona i Catalunya 31