buenas noticias verano / otoño 2005 nº 34
barcelona
ferias
barcelona en el mundo
barcelona bioregión
barcelona logística
barcelona vuela
barcelona medio ambiente
barcelona urbanismo
barcelona moda
sumario:
barcelona
empresas
barcelona
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barcelona crece con la fira
editorial:
Los últimos datos del Barcelona Convention Bureau, uno de cuyos principales objetivos es fomentar la
organización de reuniones en Barcelona, confirman que la capital catalana es un referente en Europa para
la celebración de salones, congresos, convenciones o viajes de incentivo. 
Las opiniones expresadas por el colectivo de congresistas que han pasado en estos últimos meses por la capital
catalana reflejan que Barcelona destaca como zona urbana que ofrece una amplia oferta cultural, arquitectónica
y de ocio combinada con un buen transporte público y buenas infraestructuras y comunicaciones. 
Los congresistas encuestados, en una gama de puntuaciones que va del 1 al 5, otorgan valoraciones de 4
a 5 puntos a la oferta arquitectónica, a la oferta cultural y de ocio, al carácter de los barceloneses, a la red
de transporte público y a las infraestructuras y comunicaciones. Sin embargo, subrayan como puntos
débiles de la ciudad la contaminación atmosférica y acústica y la limpieza.
En cualquier caso, en los últimos cinco años Barcelona ha logrado escalar posiciones en el ranking de
ciudades del mundo que más congresos internacionales acogen. Si en 1999 Barcelona ocupaba la posición
25 de ese ranking, en el año 2003 logró situarse en el séptimo lugar, por delante, incluso, de Nueva York
y Berlín, según datos de la Unión Internacional de Asociaciones (UIA).
Teniendo en cuenta que las visitas determinan en gran medida el impacto económico que tienen las
actividades feriales en Barcelona, hay datos objetivos y contundentes que constatan el papel relevante de
la ciudad condal en la organización de acontecimientos feriales: 3 millones y medio de visitantes en el año
2004, de los cuales 300.000 fueron profesionales extranjeros.
También hay que destacar la repercusión económica que tiene la actividad ferial tanto en Barcelona como
en Cataluña. Según datos de 2003, facilitados por el Departamento de Comercio, Turismo y Consumo, la
actividad relacionada con ferias se ha situado entre los sectores con mayor capacidad de generar
incrementos de producción en el resto de sectores, especialmente en la restauración, el transporte y la
construcción. En este sentido, el número de visitas a las ferias es un elemento definitivo, ya que los
visitantes son el colectivo que más gasto genera, seguidos de los expositores y, en tercer lugar, de la propia
entidad ferial que acoge el certamen. 
  
y consideran de vital importancia la entrada
en funcionamiento de un sistema de
transporte que conecte los dos recintos
feriales, Montjuïc y Gran Via. De ahí que
surja la necesidad de la ampliación de la
línea 2 del metro.
Las cifras de visitantes constatan, por lo
tanto, que Barcelona es uno de los destinos
preferidos en Europa para celebrar todo tipo
de reuniones científicas y empresariales,
congresos, convenciones, presentaciones de
producto y viajes de incentivo. 
La capital de Cataluña dispone de unas
infraestructuras excelentes, con un recinto
ferial de 200.000 metros cuadrados de
superficie cubierta; el Palacio de Congresos
de Barcelona; el Palacio de Congresos de
Cataluña; el Palau Sant Jordi –construido
con motivo de los Juegos Olímpicos del
92– y, para acabar de completar la oferta,
desde el año 2004, Barcelona cuenta con
el nuevo Centro de Convenciones, ubicado
en el área Fórum y preparado para acoger
grandes congresos, con una capacidad
máxima de 15.000 personas. 
4
barcelona ferias
La Fira de Barcelona es, indudablemente,
uno de los dinamizadores económicos de la
capital de Cataluña y su área de influencia.
La actividad ferial contribuye al desarrollo
empresarial de Barcelona y de su entorno,
ya que favorece la internacionalización de
las organizaciones empresariales del país y
genera beneficios económicos importantes,
cuantificados en millones de euros. Aunque
no hay un estudio oficial sobre el impacto
económico que tiene la Fira en la ciudad, se
calcula que, como mínimo, hace una
aportación anual de unos 2.000 millones
de euros.
Por poner algunos ejemplos significativos,
sólo 5 salones –Alimentaría, Construmat,
Hostelco, Expoquimia y el Salón Náutico–
aportaron, en las últimas ediciones
respectivas, unos 700 millones de euros.
La necesidad de disponer de datos más
exactos sobre el impacto económico real
del conjunto de actividades que se
desarrollan en los recintos feriales ha
animado a los responsables de Fira de
Barcelona a elaborar un documento que,
una vez finalizado, recogerá de forma
mucho más precisa la aportación
económica global a la ciudad. Se espera
que este documento esté terminado a
finales de este año o a principios de 2006. 
Otro aspecto que no se puede pasar por alto
es que, de todos los salones que organiza
Fira de Barcelona, trece de ellos son puntos
de referencia en Europa y 5 de éstos están
considerados entre los primeros del
continente. 
HOSTELCO, EXPOQUIMIA, PISCINA,
CONSTRUMAT y EIBTM son líderes de su
categoría. ALIMENTARÍA y SONIMAGPHOTO
ocupan la segunda posición, mientras que los
salones NÁUTICO, del AUTOMÓVIL o del
CARAVANING están considerados los terceros
más importantes de Europa en sus sectores
respectivos. 
La capacidad de atracción de la Fira queda
demostrada por hechos como la decisión
de trasladar a Barcelona salones de
renombre que hasta ahora se celebraban
en otras ciudades europeas. Es el caso de
los salones de telefonía móvil 3GSM y de
moda joven BREAD and BUTTER, que han
pasado de organizarse en Cannes y en
Berlín, respectivamente, a celebrarse en la
capital de Cataluña. 
Tampoco hay que olvidar que Fira de
Barcelona acoge, desde 2004 y hasta
2008, la EIBTM, la feria de congresos,
convenciones y viajes de incentivo más
importante del mundo. Hasta el año 2003,
este encuentro tenía lugar en la ciudad
suiza de Ginebra.
Estos salones forman parte del grupo de
novedades más destacadas de los años
2004 y 2005, al que también hay que
añadir el Salón Futura –dedicado a másters
y postgrados–, el Salón Tuning –única
experiencia en España en el ámbito
relacionado con la personalización de los
coches–, o el BCN Futuro –en el que se
presentan las últimas novedades de
diversos sectores de la economía. 
Fira de Barcelona acoge cada año a más de
300.000 empresas expositoras y cerca de 3
millones y medio de visitantes, muchos de
los cuales son profesionales que representan
todos los sectores industriales y de comercio.
A pesar del crecimiento indiscutible de Fira
de Barcelona, sus responsables detectan la
necesidad de ofrecer un mejor servicio de
transporte público entre los recintos feriales
barcelona crece con la fira 
El Centro de Convenciones Internacional de Barcelona - CCIB inició su actividad a finales
de 2004. El CCIB y el Edificio Fórum –ambos conectados por una rambla subterránea–
ya han acogido la celebración de 62 actos con la presencia de 65.000 delegados.
Según los responsables, el CCIB superará considerablemente las previsiones iniciales de
conseguir celebrar 120 actos, con una participación de 250.000 personas, en los tres
primeros años de actividad. Destaca el hecho de que 28 de los 65 actos celebrados hasta
ahora han congregado a más de 1.000 personas y que el 70% de los actos han tenido
carácter internacional.
Los proyectos que están en marcha –tales como el puerto deportivo del Besòs, el zoo
marino y el desarrollo hotelero en la zona, con una oferta de 2.500 habitaciones–
convierten al CCIB en un punto de referencia internacional.
El CCIB es uno de los pocos centros del mundo con capacidad para acoger a  15.000
delegados en un mismo espacio. Dispone de casi 100.000 m2 dedicados a actos,
repartidos en 45 salas de reunión de diferentes dimensiones.
El próximo mes de noviembre, el CCIB acogerá la cumbre Euromediterránea de los jefes
de Estado y de gobierno de los países integrantes de la Unión Europea y de países del otro
lado de la cuenca mediterránea.
     
5nuevas incorporaciones 
en la fira
EIBTM
Desde finales de 2004 y hasta el año
2009 la capital catalana es la ciudad
que acogerá los encuentros de la
EIBTM, la asociación internacional que
reúne a las empresas más importantes
de congresos y viajes de incentivo.
Barcelona se convierte así en punto de
encuentro de la EIBTM, después de
superar a las otras ciudades
candidatas: Génova, Lisboa, Madrid y
Viena. La calidad de la oferta hotelera
de la capital de Cataluña, junto con su
atractivo turístico, fueron algunos de
los factores que hicieron decantar la
balanza hacia el lado de Barcelona. 
3GSM
La cita anual más importante sobre
comunicaciones móviles tendrá lugar
en Barcelona a partir del año que
viene. Se trata del salón 3GSM World
Congress, que en los últimos 10 años
se ha celebrado en la ciudad francesa
de Cannes. El aumento de la afluencia
de público y la demanda de expositores
han aconsejado trasladar el salón
desde Cannes hasta otra ciudad que
pudiese dar continuidad a la
trayectoria de éxito del 3GSM. Fira de
Barcelona ha ofrecido al salón casi el
doble de espacio del que disponía en la
ciudad francesa, con lo cual podrá
acoger hasta 40.000 visitantes.
La GSMA (GSM Association) es una
asociación profesional que representa
a operadores de telefonía móvil de más
de 200 países. Tiene como objetivo
promover y defender los intereses de
los operadores móviles de GSM de
todo el mundo. 
BREAD AND BUTTER
Considerada la mejor plataforma
internacional para la cultura de la moda
joven y actual, el salón Bread & Butter se
celebró en Barcelona entre los días 8 y
10 de julio, en las instalaciones de Fira
de Barcelona. 
Bread & Butter se ha convertido en la
mejor plataforma internacional del
marketing y la comunicación para la
cultura de la moda actual. Este salón,
que se celebrará alternativamente en
Berlín y Barcelona, se dirige a un
segmento de público joven, pero con
un poder adquisitivo alto. 
nuevas instalaciones de la fira
En el horizonte del año 2007, Fira de
Barcelona tiene previsto acabar las obras
de ampliación de sus nuevas instalaciones
de Gran Via, situadas entre los términos
municipales de Barcelona y L’Hospitalet
de Llobregat y a sólo 2.500 metros de
Montjuïc. 
A finales de 2004 finalizó la primera fase
de la ampliación del recinto de Gran Via,
con la construcción de los pabellones 3 y
4, y, simultáneamente, se inició la
construcción del pabellón 5. De esta
manera, desde el mes de diciembre, el
recinto nuevo ya tiene 120.000 metros
cuadrados disponibles –5.000 metros
cuadrados más de los que tiene Montjuïc.
Asimismo, cuenta con 2.450 plazas de
aparcamiento.
Una vez finalizado, el recinto de Gran Via
tendrá un total de 240.000 metros
cuadrados de exposición repartidos en 6
pabellones feriales. 
Además, dispondrá de un conjunto de
auditorios con capacidad para 3.000
personas y más de 7.000 plazas de
aparcamiento subterráneo, que se
sumarán a las ya existentes.
Con Montjuïc y el emplazamiento de Gran
Via M2, Fira de Barcelona doblará el
espacio de exposición y las oportunidades
de negocio, ya que habrá 340.000
metros cuadrados de superficie disponible
para manifestaciones feriales. 
La XXXIII edición del Salón del Automóvil,
celebrada el pasado mes de mayo, batió
récords de visitantes: más de un millón de
personas se pasearon por las instalaciones del
certamen. También hubo récord de marcas
representadas: hasta 42 marcas expusieron
sus últimas novedades. 
Construmat 2005, celebrado en la Fira de
Barcelona del 11 al 16 de mayo, se cerró
también con un nuevo récord de visitantes
(260.000) y con un volumen de negocio de
200 millones de euros. 
La séptima edición del Salón Internacional de la
Logística tuvo lugar del 17 al 20 de mayo en
Gran Via. Acudieron 40.000 visitantes y
participaron 66 países, con un 40% de
empresas procedentes del exterior. 
salones de referencia 
barcelona ferias
     
feria seca, salón europeo de contact centers en parís
Del 12 al 14 de abril se celebró en el recinto Paris Expo la novena edición del Salón Europeo
de Contact Centers y CRM. SeCa es una feria internacional especializada en los sectores del
telemarketing y los centros de contacto, en la que se reúnen periódicamente empresas
relacionadas con este sector: desde proveedores de soluciones, consultores y agencias hasta
organismos oficiales de este ámbito. 
SeCa 2005 ha dispuesto de 10.000 m2 de espacio para los 180 expositores participantes y
ha recibido a 12.500 visitantes profesionales. Las regiones de procedencia de los asistentes
han sido Francia y territorios de ultramar, resto de Europa, África, Canadá, Australia y la India.
La proyección internacional de SeCa la ha situado como la feria de referencia en el mercado
francófono y la convierte en un lugar de visita obligada para estas actividades.
El Departamento de Promoción Económica participó en esta feria con un stand propio que
disponía del equipamiento necesario para promocionar Barcelona y sus nuevos proyectos.
Se presentó la oferta de Barcelona y se atendieron a numerosas visitas individuales y a
empresas del sector para captar nuevas actividades económicas.
barcelona se une a las ciudades de turín y lyon en el acuerdo euromediterráneo
Como continuación de la firma de la alianza estratégica del pasado 6 de diciembre de 2004
entre los alcaldes de las ciudades de Turín, Lyon y Barcelona, el pasado mes de abril se
celebró el primer encuentro con todos los representantes de estas ciudades para trabajar
en la promoción del arco euromediterráneo y actuar con medidas más concretas.
Uno de los objetivos de la reunión fue la creación de las diferentes comisiones de trabajo,
así como la definición de las líneas de actuación en las áreas de interés común entre las
tres ciudades. Estas áreas comprenden la promoción económica y la creación de empresas,
el sector agroalimentario y gastronómico, las tecnologías de la información y comunicación,
la biotecnología, el turismo y la logística.
Turín fue la ciudad anfitriona de este encuentro, en el que participaron 27 personas
representantes de las tres ciudades, 6 de las cuales formaban parte de la delegación
barcelonesa. Durante el encuentro se llegaron a algunos acuerdos de cooperación, como
son, entre otros, la promoción económica de las tres ciudades, del eje ferroviario del sur de
Europa y de las empresas de TIC y biotecnología. Asimismo, se prepararon las acciones
para participar conjuntamente en la Cumbre Mundial sobre la Sociedad de la Información,
que tendrá lugar el próximo mes de octubre de este año en Túnez. En el ámbito turístico y
gastronómico, se participará en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2006 en Turín. 
6
IGC- internet global congress:
Entre los días 6 y
10 de junio, el
recinto de Fira de
Barcelona fue
escenario de la VII edición del INTERNET
GLOBAL CONGRESS, un certamen de
referencia en todo el país en el ámbito de
Internet y de las nuevas tecnologías, que
nace con la voluntad de convertirse en un
espacio de debate y de intercambio de ideas
sobre la información que aporta la
tecnología. 
Este año el IGC –que celebró su primera
edición en 1999– ha estructurado sus
contenidos en 5 grandes áreas: empresa,
tecnología, consumo, sociedad, política
y cultura y, por último, avances
estratégicos. 
En esta edición, el congreso ha contado
con la participación de numerosas
personalidades en el terreno de las nuevas
tecnologías: Richard Stallman, impulsor del
sistema operativo LINUX; Alfons Cornella,
teórico de la sociedad de la información;
María Calvo, directora general de eBay
España y, por último, Joan Majó, director
general de la Corporación Catalana de
Radio y Televisión.
barcelona, en ferias del exterior 
En la década de los ochenta, Richard
Stallman creó un proyecto denominado
GNU, con el cual se ofrecía la posibilidad, a
cualquier usuario, de mejorar un programa
informático y distribuirlo libremente. En
1991 la llamada licencia pública general,
promovida por Stallman, fue aprovechada
por Linus Torvald para poner en marcha un
nuevo sistema operativo: el GNU/LINUX. 
El Ayuntamiento de Barcelona ha
participado en esta séptima edición del
certamen, con la presencia del Instituto
Municipal de Informática y de la Dirección
de Comunicación y Calidad. 
barcelona: escaparate de las últimas tecnologías 
el congreso de ciudades por excelencia:
global cities
El Sector de Promoción Económica y el
22@ participaron en la edición de este
año del Global Cities, que se celebró el
pasado mes de marzo en Cannes. El
Global Cities es un congreso de ciudades
que, por primera vez, se ha organizado
en Cannes para que coincidiera con el
MIPIM, la feria inmobiliaria más
importante del mundo. La participación
del Ayuntamiento de Barcelona consistió
en una presentación sobre la estrategia de
marketing territorial de la ciudad y sobre
el distrito tecnológico, presentación que
realizaron los gerentes de Promoción
Económica –Mario Rubert– y del 22@
–Rafael González Tormo. 
barcelona ferias
             
7barcelona en el mundo
ficosa, nuevas fábricas en la india y china
El grupo de componentes de automoción Ficosa ha abierto su
segunda planta de producción en la India, ubicada en la
localidad de Pune, al sudeste de la India, cerca de Mumbai. Esta nueva planta ha supuesto
una inversión de 5 millones de euros.
La multinacional catalana ya tenía una planta en la India desde 1997, cuando firmó una
alianza con el fabricante de automóviles local Tata. La empresa tiene como cliente principal a
la multinacional Ford y se dedica a la fabricación de retrovisores interiores para coches
destinados a la exportación. 
Actualmente esta planta rinde a un tercio de su capacidad productiva, con una plantilla de 75
trabajadores, que espera doblarse durante el año 2005, y tiene previsto producir y exportar a
Europa dos millones de retrovisores interiores cada año, con el objetivo de alcanzar los tres
millones en 2007. La India ofrece ayudas fiscales importantes a las fábricas que sólo se
dedican a la exportación.
Por otro lado, Ficosa materializará durante este año 2005 la opción de compra que tiene sobre
el 70% de la empresa Shangai Benyuan, uno de los mayores fabricantes chinos de retrovisores
y espejos, que cuenta con una plantilla de unos 300 trabajadores. Ficosa tenía un acuerdo
con esta empresa desde 2001 de préstamo de licencias y también una filial comercial abierta
hace unos meses. El importe de esta adquisición forma parte de un plan de inversiones de
unos 40 millones de euros que Ficosa tiene previsto llevar a cabo en los próximos dos años.
gaes tendrá 500 centros en
cuatro años
La empresa, dedicada a la fabricación y
distribución de audífonos, está presente en
seis países a través de 311
establecimientos. De éstos, el 80% son
propios y el resto franquiciados. La empresa
ha diseñado un plan de expansión para
llegar a ser la segunda compañía del sector
a escala internacional, después de la italiana
Este plan incluye la compra del 49% de su
filial turca, con 260 trabajadores, y la
construcción de nuevas instalaciones en
Polonia –donde trabajan 360 empleados– en
2006. Ambas filiales proceden de la compra
al grupo Fiat, en el año 2001, de la división
de retrovisores de Magneti-Marelli.
La multinacional catalana dispone de unas
treinta fábricas en todo el mundo, con una
plantilla de 6.000 trabajadores, y facturó
775 millones de euros en 2004.
Las empresas catalanas Roca Corporación Empresarial y Germans Boada han inaugurado
instalaciones en la localidad china de Suzhou, enclave industrial situado a unos 60 minutos
en coche de Shangai. En esa misma localidad la empresa INDO también tiene una fábrica.
Roca Corporación Empresarial ha construido dos nuevas plantas de producción: una para
bañeras de hierro fundido y otra para bañeras acrílicas.
Roca también ha edificado un almacén de productos acabados que dará servicio a toda la
zona este de China. La inversión total ha sido de 25 millones de euros. La fábrica de Suzhou
es la segunda que la empresa construye en el gigante asiático. La primera instalación de
Roca en China se abrió en Nanhai y está especializada en la producción de porcelana. 
Por su parte, la empresa Germans Boada, con sede en Rubí (Vallès Occidental), ha puesto
marcha una fábrica especializada en maquinaria del sector de la construcción, con una
inversión de 200.000 euros. Se trata de la primera empresa productiva de Germans Boada
fuera de Cataluña. 
el grupo roca i germans boada inauguran fábrica en la china
Amplifon. Gaes tiene tres grandes áreas de
crecimiento: países ya consolidados (como
Alemania y Francia), en crecimiento (Brasil)
y países emergentes (como China y la India).
El objetivo de la empresa es dedicar sus
esfuerzos en los dos primeros grupos
anteriores y, si sus previsiones se cumplen,
entrar en un nuevo país europeo o
latinoamericano en 2005. Otro de los
objetivos de la compañía catalana es
alcanzar la cifra de 500 establecimientos
en los próximos cuatro años.
Dentro del mercado español Gaes tiene una
cuota de mercado del 40%. A escala
internacional, la empresa compite con la
compañía norteamericana Starkey y la
suiza Phonak. Gaes cerró el año 2004 con
una facturación de 80,5 millones de euros,
cifra que representa un crecimiento del
20,9% respecto al año anterior. La
empresa catalana ha alcanzado un
crecimiento medio de un 20% en los
últimos tres años y prevé obtener ventas de
unos 100 millones de euros en 2005.
Gaes manufactura el 35% de todos los
audífonos que vende cada año en su
fábrica de Poblenou, en Barcelona, donde
no hay grandes líneas de montaje, sino
que se trabaja manualmente y cada
aparato se hace prácticamente a medida.
El resto de las ventas procede de la
distribución de otros artículos de Starkey,
Siemens y Phonak.
      
8barcelona empresas
barcelona, sede del segmento de
nutrición de nestlé para el sur de
europa
La compañía suiza Nestlé ha
iniciado un proceso de
agrupamiento de las diferentes
divisiones del sector nutricional;
un sector que incluye la nutrición infantil, la
clínica y la de alto rendimiento. De este
agrupamiento surge una sociedad independiente,
como sucedió en su día con el sector de la
alimentación para animales domésticos o con
el de aguas minerales.
El máximo responsable mundial de la
nueva compañía será Lluís Cantarell, actual
responsable de este área de negocio.
En este sentido, Barcelona ha sido afortunada,
ya que ha resultado escogida como la sede de la
nueva sociedad para el sur de Europa (España,
Portugal, Italia...), de cuya dirección se hará
cargo Vicenç Ramoneda, actual responsable de
la División de Nutrición de Nestlé España. 
Desde su fundación, en 1920, la sede
social de Nestlé en España ha estado
siempre en Barcelona: primero en la Via
Laietana, después en la calle Aragó y,
desde 1976, en la vecina ciudad de
Esplugues de Llobregat.
La multinacional, que en 2004 logró unas
ventas que ascendieron a 1.923 millones
de euros, celebra este año el centenario de
su presencia en España y tiene previsto
realizar una inversión de 150 millones de
euros hasta el año 2007, destinados a
reforzar su estructura productiva.
El fuerte crecimiento
de las ventas de
motocicletas en
España a lo largo de 2005 (un 62% más que
en 2004) ha sido el motivo principal por el
cual la compañía japonesa Kawasaki ha
decidido instalar un centro de distribución en
la Zona Franca. Kawasaki era una de las
pocas grandes marcas de motocicletas que
no tenía presencia directa en nuestro país, ya
que Derbi era la que se encargaba de la
distribución de la marca japonesa. Ahora, sin
embargo, ambas empresas han decidido
poner fin a su relación contractual. Eso ha
supuesto una inversión de tres millones de
euros y la creación de 30 nuevos puestos de
trabajo en una primera fase.
La Agencia Catalana de Inversiones, presidida
por Joan Josep Berbel, ha sido la encargada
de asesorar y ayudar al grupo japonés tanto
en la selección del personal como en la
búsqueda del lugar más adecuado.
El nuevo centro europeo de servicios compartidos para la
gestión de administración y finanzas de Hewlett-Packard,
que se está construyendo en Sant Cugat (cerca de
Barcelona), generará un centenar de puestos de trabajo. Se prevé que las nuevas instalaciones,
que tendrán un coste de 4 millones de euros, entren en funcionamiento a finales de octubre. 
Este centro europeo de HP funcionará como cuartel general para todas las oficinas de la
multinacional en Europa, África y Oriente Próximo. 
Hewlett-Packard ha optado por Barcelona por su capacidad de reunir profesionales que
ofrecen los servicios en 21 idiomas diferentes, así como por su estabilidad económica, política
y social. Barcelona ha tenido que competir con Ámsterdam, Dublín, Bruselas, Lisboa, Madrid
y diversas ciudades del Reino Unido.
hewlett-packard creará
100 puestos de trabajo en su nuevo
centro de servicios de barcelona 
inversión de 500 millones de
euros en la seat de martorell
Seat invertirá 500
millones de euros en la
planta de Martorell
que se dedicarán a
investigación y desarrollo y a la
adaptación de procesos productivos en
la fabricación del nuevo modelo León. El
vehículo se empezará a construir este
mismo año. 
El presidente de Seat, Andreas Schleef,
ha precisado que la inversión incluye los
gastos de renovación de las instalaciones
industriales donde se fabricará el nuevo
prototipo del León. 
Berbel ha informado que, además de la
distribución propiamente dicha, el centro de
la Zona Franca (que ha alquilado unos 400
metros cuadrados de oficinas) se dedicará
también a la gestión de créditos, una de las
principales líneas de negocio de los
vendedores de motocicletas.
Eso, sin lugar a dudas, impulsará
económicamente la zona.
kawasaki se ubicará en la zona franca  
       
9El alcalde de Barcelona, Joan Clos, y el
segundo teniente de alcalde, Jordi
Portabella, recibieron el pasado mes de abril
a los directivos de la tercera empresa
farmacéutica del mundo: SANOFI AVIENTES.
En octubre de 2004 el
grupo farmacéutico hizo
público que Barcelona
había sido la ciudad
escogida para albergar
la sede social de la
empresa resultante de
la fusión de las dos
farmacéuticas.
se pone en alquiler una parte
de la torre de aguas de
barcelona 
El grupo AGBAR ha decidido poner en el
mercado de alquiler los 10.000 metros
cuadrados que no utilizará en su nueva
sede corporativa, construida junto a la
plaza de las Glorias de Barcelona. La Torre
AGBAR se encuentra en el barrio de
Poblenou, en la intersección de la avenida
Diagonal con la calle Badajoz y en la
entrada del distrito tecnológico del 22@. 
La compañía Aguas de Barcelona ocupará
20.000 metros cuadrados y dejará libre un
tercio de la superficie disponible –de la
quinta planta a la decimotercera–, que
podrá ser alquilada por terceros. 
La compañía Olympus, fabricante especializado en fotografía y
material médico, ha ampliado las responsabilidades de su centro de
I+D en la capital catalana y, a partir de ahora, se ocupará tanto de
los aspectos técnicos como de actividades de marketing para Europa, Oriente Próximo,
América del Sur y África. Olympus eligió las instalaciones de Barcelona en 2004 para
desarrollar los quirófanos de segunda generación, denominados quirófanos EndoALPHA.
Hasta ahora el ECCSI (European Competence Centre for System Integration) de Olympus
ha instalado dos quirófanos inteligentes de segunda generación en España: uno en el
Hospital Clínic de Barcelona y el otro en el Hospital Ramón y Cajal de Madrid.
En los próximos meses se instalarán siete nuevos quirófanos en toda Europa.
La multinacional francesa ALSTOM apuesta
firmemente por Cataluña y prueba de ello es la
entrada en funcionamiento, en el complejo
empresarial del WTC Almeda Park de Cornellà
de Llobregat (cerca de Barcelona), de la nueva
sede central y centro de excelencia tecnológica
para el sur de Europa de Alstom Power, la
división energética de la empresa.
Las nuevas instalaciones tienen 1.124 metros
cuadrados y están situadas en la tercera planta
del edificio 3 del World Trade Center Almeda
Park. En el centro trabajan 75 personas, 42
de las cuales se dedican a tareas de
innovación tecnológica, 12 a los servicios de
reparación, mantenimiento y mejora de las
prestaciones del producto y el resto, unas 20,
son directivos.
olympus potencia su centro de
investigación en barcelona
El grupo cervecero Damm amplía sus instalaciones industriales con la
compra de la antigua fábrica Celograf, en El Prat de Llobregat. La planta,
de 30.000 metros cuadrados, está ubicada en el polígono industrial Mas
Mateu, próxima a la fábrica central del grupo catalán y al aeropuerto de
Barcelona. Damm ha adquirido estos terrenos al grupo canadiense
Alcan, ya que esta empresa decidió cerrar la fábrica de embalajes flexibles que tenía en
esta localidad del Baix Llobregat.
Las instalaciones de Cornellà se añaden al
centro de innovación e investigación que
Alstom Power abrirá en el distrito tecnológico
barcelonés del 22@. 
Otro ejemplo de la apuesta de Alstom por
Cataluña es la creación, en Santa Perpètua de
Mogoda (vecina a la capital catalana), de un
centro tecnológico de trenes de pasajeros, en
este caso de la división de transporte del
grupo. En estas dependencias, donde trabajan
un centenar de personas, se participa en el
diseño de los trenes serie 9000 de la línea 9
del metro de Barcelona, los trenes modulares
Civia de Renfe y los trenes lanzadera de alta
velocidad de Alstom. La inauguración de estas
instalaciones está prevista para mediados del
año que viene.
alstom también confía en barcelona 
barcelona empresas
damm compra la planta de
celograf en el prat de llobregat
       
10
barcelona 22@
dinamizar el poblenou, objetivo de 
las 24 empresas del 22@network
Barcelona será la sede de la agencia gestora del reactor experimental de fusión ITER. Según
fuentes del Centro de Investigaciones Energéticas, Medioambientales y Tecnológicas (CIEMAT),
la capital de Cataluña resulta mucho más atractiva que Vandellòs. Esta población tarraconense
tenía opciones de acoger la entidad gestora del ITER después de quedar descartada para
albergar el reactor experimental de fusión que se construirá en Cadarache, Francia. 
Barcelona ha sido la candidata elegida porque combina una serie de elementos
determinantes, como el potencial científico, buenas comunicaciones y proximidad a la
localidad francesa de Cadarache. La ubicación definitiva de la agencia europea del
proyecto ITER en Barcelona empezará a funcionar el próximo mes de septiembre y en ella
trabajarán entre 120 y 160 científicos de alto nivel. El Ayuntamiento de Barcelona cederá
unas instalaciones en el distrito tecnológico del 22@ para albergarla, dentro del Campus
Tecnológico y Empresarial del Levante, al lado del Fórum. Estas instalaciones ocuparán
inicialmente una planta de 1.200 metros cuadrados en un edificio de oficinas situado al
lado del Centro de Convenciones Internacional de Barcelona. 
El ITER es un proyecto de reactor de fusión termonuclear cuya construcción llevará diez
años y requerirá una inversión de más de 4.500 millones de euros. Se construye para
generar energía de forma experimental a partir de la síntesis del hidrógeno. Los socios que
participan son la UE (que financia el 50%), EE.UU., Japón, China, Rusia y Corea del Sur
(que pagarán un 10% cada uno).
Desde la oficina de Barcelona se gestionarán 2.000 millones de euros en proyectos y en
la construcción, probablemente a partir de 2025, de futuras plantas productoras de
energía procedente de la fusión termonuclear. 
barcelona acogerá la agencia que
gestionará el reactor de fusión iter
schneider electric instala su
sede central en el 22@
La empresa Schneider Electric España
ha alquilado un edificio en el distrito
22@ para instalar su sede central de
España y Portugal, según ha informado
la inmobiliaria Metrovacesa, propietaria
del parque empresarial en el que se
ubicará la empresa.
El inmueble tiene 11 plantas y casi
11.000 metros cuadrados de superficie
y representa un 30% del parque
empresarial que Metrovacesa tiene en
el 22@.
Este parque empresarial, que estará
acabado en octubre de este año, tendrá
32.000 metros cuadrados dedicados
a oficinas y locales comerciales en
planta baja e incorporará los últimos
avances tecnológicos y un gran nivel
arquitectónico. 
sgs alquila oficinas en el 22@
El grupo de inspección y calidad SGS ha
alquilado 2.400 metros cuadrados de
oficinas en el 22@. 
El inmueble, ubicado en la confluencia de
las calles Àvila y Llull, había acogido
anteriormente oficinas del Fórum 2004. 
Por otro lado, Inmobiliaria Colonial
desembarcará en el distrito tecnológico
22@ con la construcción de un edificio
de oficinas. 
La inmobiliaria, participada en un 48%
por La Caixa, ha comprado un solar con
una superficie edificable de 6.100
metros cuadrados en el Parque Central
de Negocios.
en la promoción económica del 22@. El Ayuntamiento de Barcelona espera que el
proyecto 22@bcn llegue a buen puerto con el esfuerzo colectivo y, de forma
consensuada, con iniciativas como la 22@Network.
22@Network se constituyó en julio del año pasado y la forman empresas e instituciones
del distrito que mantienen relaciones de cooperación con el 22@ o que tienen la
intención de instalarse en un futuro próximo. La nueva entidad tiene su sede social en
el Instituto Catalán de Tecnología y la forman 24 miembros.
GTD, Ingenierías de Sistemas y de Software, Grupo AUNA, INDRA SISTEMAS,
INFONOMIA, el Instituto Catalán de Tecnología, T-Systems, la UOC y la Universidad
Pompeu Fabra, son las empresas y entidades que forman la Junta Directiva de
22@Network.
Entre las iniciativas que dirigirá la entidad hay proyectos de comunicación digital,
educación, un edificio para las pequeñas empresas y un plan de acogida para los
emprendedores.
La entidad 22@Network está formada
por la mayoría de empresas e
instituciones del distrito y tiene como
principal objetivo participar activamente
en la transformación del barrio.
Nace con la voluntad de promover la
innovación y la cooperación entre las
empresas, administraciones y entidades
cívicas que actúan en la zona, prestar
servicios de apoyo, formación y
asesoramiento a las empresas y participar
      
11
La construcción del Laboratorio de Luz de
Sincrotón –que se denominará Sincrotón
Alba– comenzará en octubre en Cerdanyola
del Vallès (Barcelona) y está previsto que el
laboratorio empiece a funcionar en el año
2009, según la información facilitada por
el Departamento de Universidades,
Investigación y Sociedad de la Información
de la Generalidad (DURSI).
Los sincrotones son aceleradores de
partículas que producen una luz muy pura,
capaz de penetrar en la materia. Por ese
motivo son una herramienta fundamental
en el análisis de moléculas y el diseño de
microcircuitos, y se trata de una tecnología
aplicable a la biología, la ingeniería y la
biotecnología. La Generalitat está
convencida de que el SINCROTÓN ALBA
contribuirá a mejorar la competitividad
científica e industrial de Cataluña. En
Europa ya hay quince fuentes de luz de
sincrotón en funcionamiento.
Las instalaciones del laboratorio estarán
inspiradas en un gran caracol marino de unos
140 metros de diámetro. Esta gran estructura
barcelona bioregión
La promotora e inmobiliaria Grupo Castellví muestra su firme voluntad de ser la empresa líder
en la dinamización del 22@. En su apuesta por el distrito se ha fijado como meta disponer
de 100.000 metros cuadrados de oficinas de alquiler en 2010. Después de construir la nueva
sede del grupo T-Systems en España, un edificio de 23.000 metros cuadrados y equipado con
las últimas tecnologías, el Grupo Castellví está centrado en las obras de otro edificio
corporativo de la empresa INDRA, de una superficie de 10.000 metros cuadrados. También
está en proceso de realización el proyecto ejecutivo para edificar en el 22@ otro inmueble de
20.000 metros cuadrados, de los cuales 8.000 se destinarán a pequeñas y medianas
empresas relacionadas con las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación.
Está previsto que la construcción del nuevo edificio se inicie en 2006.
El Grupo Castellví, de propiedad familiar y presidido por Joaquim Castellví i Rey, está integrado
por las sociedades Inmobiliaria Perú, Promociones Inmobiliarias FORFAX y GRATAN.
barcelona 22@
castellví refuerza su
apuesta por el distrito un edificio de 21 plantas acogerá
la nueva sede de la cámara de
barcelona
La Cámara de Barcelona construirá un edificio
de 21 plantas en el 22@ que implicará una
inversión cercana a los 30 millones de euros. El
edificio se ubicará en terrenos del Ayuntamiento
de Barcelona. La intención es construir una sede
empresarial emblemática, un Edificio Cámara
que tendrá unos 20.000 metros cuadrados y
que sustituirá a las instalaciones actuales, que
tienen 10.000 metros cuadrados y que están
situadas en la Diagonal. Está previsto que la mitad
del nuevo edificio se ponga a disposición de
gremios y de otras organizaciones empresariales.  
la uab impulsa nuevas
empresas de biomedicina
La Universidad Autónoma de Barcelona
(UAB) ha puesto en marcha la
bioincubadora VE3B, un espacio de
450 metros cuadrados de oficinas y
laboratorios destinados a nuevas
empresas de biotecnología y biomedicina
que surjan de la universidad.
En los últimos años, la falta de apoyo a
las pequeñas empresas emergentes
impulsadas por investigadores –las
denominadas spin-offs– ha sido uno de
los motivos que más han limitado el
desarrollo científico y tecnológico de
Cataluña. Por el momento, cinco
empresas nacidas en la UAB ya se han
instalado en la bioincubadora VE3B.
primera piedra del sincrotón en octubre 
acogerá tres edificios de unos 23.000 metros
cuadrados. La empresa de ingeniería y
arquitectura MASTER, adjudicataria del
concurso convocado por el Consorcio para la
Construcción, Equipamiento y Explotación
del Laboratorio de Luz de Sincrotón, ha
explicado que este proyecto se ha concebido
como un organismo vivo que irá creciendo
con el tiempo. 
Arquitectónicamente el aspecto más
característico de la instalación es la cubierta
de aluminio, formada por grandes parrillas
superpuestas en forma de solapa que
permiten la entrada de luz natural y la
ventilación. De esta manera se evitará la
radiación directa al interior, que deberá
mantenerse a una temperatura de unos 23
grados, con un margen de variación de tan
sólo un grado.
El centro SINCROTÓN ALBA supondrá una
inversión de 164 millones de euros y tendrá
una vida útil que se alargará, como mínimo,
hasta el año 2033. El coste del centro lo
asumen, al 50%, la administración central
y la autonómica.
            
12
investigadores del hospital de sant pau identifican un gen causante del infarto, el alzheimer y la osteoporosis 
Un equipo de investigadores del Hospital Clínic de Barcelona está trabajando en el proyecto
de un pulmón artificial capaz de respirar por el enfermo mientras la persona lo lleva en un
bolsillo. La iniciativa cuenta con la aportación tecnológica de la empresa alemana
NOVALUNG, que en 2003 desarrolló un aparato capaz de mejorar la vida de los enfermos
con insuficiencia respiratoria, incapaces de extraer suficiente dióxido de carbono de su
organismo y de proporcionar el nivel de oxígeno necesario a la sangre.
Este pulmón bioartificial, de unos 20 centímetros cuadrados, consta de dos cánulas y una
membrana que está cubierta por material biológico, concretamente una proteína humana
modificada genéticamente. 
el superordenador mare nostrum 
empieza a trabajar en barcelona
el baix llobregat tendrá hospital
comarcal en 2008
Desde el pasado mes de junio se está
construyendo en Sant Joan Despí (cerca de
Barcelona) el nuevo hospital comarcal del
Baix Llobregat. La nueva instalación, que
dará servicio a 11 municipios y a una
población de 300.000 personas, se edifica
en un terreno de 53.000 metros cuadrados
de esa localidad barcelonesa.
Las obras tendrán una duración prevista de
dos años y un coste de 55 millones de euros
y el hospital estará operativo a principios de
2008. El centro se construye con fondos
privados del grupo AGBAR (Aguas de
Barcelona), a través de sus filiales ACSA y
EMTE, la constructora TEYCO y la Caixa.
El hospital tendrá 238 camas y prestará
servicios de urgencias y de diagnóstico por la
imagen, funcionará como hospital de día,
dispondrá de laboratorio, unidad de hemodiálisis
y de atención ambulatoria urgente. 
ensayan un pulmón artificial
en pacientes del clínic
60 millones de inversión en el
Parque Tecnológico del Bages    
El Bages tendrá pronto un parque tecnológico
que nace con el objetivo de convertirse en
un referente en la implantación de empresas
con actividades de alto contenido de
investigación y de innovación. La inversión
prevista para hacer realidad este nuevo
parque tecnológico es de 60 millones de
euros y su puesta en marcha representará
crear 1.500 puestos de trabajo. 
El Parque Tecnológico del Bages (PTB)
se ubicará en unos terrenos del parque
de L’Agulla y se espera que entre en
funcionamiento dentro de tres años.
Un equipo de investigadores del Hospital de Sant Pau, de Barcelona, ha identificado uno de los genes
con más influencia en los niveles de sangre de homocisteína, un aminoácido cuyo aumento está
relacionado con el riesgo de sufrir trombosis venosa, infarto cerebral, Alzheimer u osteoporosis.
Esta investigación, incluida en el programa GAIT - Análisis Genético de la Trombofilia
Idiopática, comenzó hace 10 años y ha permitido identificar este gen, llamado nicotinamida-
N-metiltransferasa, que está situado en el cromosoma 11, según ha informado el Hospital de
Sant Pau. La Unidad de Hemostasia y Trombosis del Hospital de Sant Pau puso en
funcionamiento el programa GAIT en el año 1995, en colaboración con la Southwest
Foundation for Biomedical Research, situada en Tejas (Estados Unidos), con el objetivo de
identificar los genes implicados en la trombosis.
barcelona bioregión
El Mare Nostrum, instalado en una antigua
capilla anexa al rectorado de la UPC
(Universidad Politécnica de Cataluña) en
Barcelona, ocupa una superficie de 120
metros cuadrados y pesa 45 toneladas.
Mateo Valero es el responsable del Centro
de Supercomputación de Barcelona, un
centro impulsado y gestionado por un
consorcio integrado por la Generalitat de
Cataluña, la Universidad Politécnica de
Cataluña y el Ministerio de Educación y
Ciencia. 
El superordenador estará a disposición de
toda la comunidad científica internacional
y de entidades públicas y privadas.
Desde el mes de abril ya está trabajando, en
el Centro de Supercomputación de Barcelona
- Centro Nacional de Computación (BSC-
CNS), el superordenador más potente de
Europa y cuarto del mundo.
La memoria del Mare Nostrum es 18.000
veces superior a los ordenadores domésticos
actuales (512 Mb), tiene una capacidad
de almacenamiento de 233 terabytes
–equivalente a 29 millones de libros– y su
memoria principal es de 9 terabytes, la misma
que sumarían 20.000 ordenadores personales
juntos. Este superordenador hace, en un
segundo, operaciones que una persona haría
en 10 millones de años con una calculadora. 
        
13
barcelona logística
El Consorcio de la Zona Franca (CZF) de Barcelona edificará dos naves de 14.000 y
6.000 metros cuadrados, respectivamente, para usos logísticos en una parcela de
39.600 metros cuadrados que la empresa SEAT ha devuelto al CZF, además de 1.500
metros cuadrados para oficinas. Éste es el primer paso del acuerdo alcanzado entre Seat
y CZF, por el que la multinacional entrega 50 hectáreas a cambio de 140 millones de
euros para rescindir su contrato de alquiler. Una vez las dos naves hayan sido
construidas, el Consorcio las cederá, en régimen de concesión, al Parque Logístico de la
Zona Franca, participada al 50% por el grupo de infraestructuras Abertis.
Los terrenos liberados constituyen cerca del 10% de la superficie total de la Zona Franca
y se convertirán en la mayor área de suelo industrial disponible en Barcelona. Según
fuentes del Consorcio, la construcción de las naves estará acabada en 18 meses.
Entonces, el CZF cederá las instalaciones al Parque Logístico, que las alquilará a
empresas del sector hasta 2049, año en que expira la concesión.
Para finales de 2005 está previsto que Seat devuelva otra parcela de 38.074 metros
cuadrados. El resto de devoluciones, hasta alcanzar las 50 hectáreas, se irán
produciendo paulatinamente hasta el año 2007.
La intención del CZF es instalar, en los terrenos de Seat, empresas tecnológicas que
convivirán con almacenes, oficinas y naves logísticas. El uso de estas parcelas enlazará
con el nuevo barrio que se quiere impulsar en la zona conocida como la Marina. 
el consorcio de la zona franca proyecta
dos naves en los terrenos de seat
proyectos en curso del czf 
Durante el nuevo mandato del Consorcio de la Zona Franca, la entidad ha apostado por dos líneas de actuación: por un lado, las
promociones industriales y tecnológicas y, por el otro, las iniciativas de capitalidad de Barcelona. 
promociones industriales y
tecnológicas
1. polígono industrial de la zona franca
Cinco son los proyectos que constituyen la
actividad logística de la Zona Franca.
En primer lugar, se destaca la recuperación
de 50 hectáreas de suelo alquiladas a Seat
a cambio de 140 millones de euros hasta
el año 2007. Hasta ahora, se ha
recuperado una parcela de 3,9 hectáreas,
que se ha otorgado íntegramente en
concesión al Parque Logístico hasta el año
2049 para construir naves industriales.
Por otro lado, gracias al acuerdo entre el
Consorcio, el Puerto de Barcelona y el
Ministerio de Fomento, se han iniciado las
obras de mejora y la ampliación de la calle
3 del polígono, que se transformará en una
nueva entrada al puerto desde la ronda
Litoral. Con una inversión de 3.160
millones de euros, también está previsto
que el metro de la línea 9, que contará con
tres estaciones en el polígono, llegue a la
Zona Franca entre los años 2007 y 2008.
Otro de los proyectos es la construcción de
un túnel bajo la ronda del Litoral y bajo el
parque de vías de la estación de
mercancías de RENFE, en Can Tunis, con
un coste de 4,7 millones de euros.
Finalmente, hay que destacar la ampliación
de Mercabarna para usos alimentarios
–44,21 hectáreas de suelo industrial–, la
construcción de un nuevo edificio de
oficinas de 11.200 m2 y una inversión de
15,8 millones de euros.
2. proyecto eureka I
El Consorcio de la Zona Franca y la
Universidad Autónoma de Barcelona tienen
previsto promover el edificio Eureka I. El
centro, de 5.000 m2, permitirá generar, en
el Campus Universitario de Bellaterra, un
espacio dedicado a las divisiones de
desarrollo y de investigación de empresas y
a los departamentos universitarios de
biomedicina y biogenética.  
3. puerto seco de cataluña
La instalación del Puerto Seco de Cataluña
se situaría a unos 50 km de Barcelona, en
un terreno llano de unas 300 hectáreas y
con buenas comunicaciones viarias. Este
puerto permitirá descongestionar el tráfico
del Puerto de Barcelona, ya que permitirá
transportar por ferrocarril las mercancías
que lleguen y facilitará su fraccionamiento y
distribución fuera del espacio portuario.
Por otro lado, el Consorcio de la Zona Franca
tiene en proyecto participar, en un 50%, en
la presentación de la 2ª fase del Polígono
de Constantí (Tarragona), así como en la
promoción de un conjunto de polígonos
industriales en diversas poblaciones
catalanas, tanto en la corona de la Región I
como en las comarcas más occidentales.
iniciativas de capitalidad
Dentro de estas iniciativas se incluyen una
serie de proyectos en los que el Consorcio
participa en todo lo relacionado con la
promoción. Algunas de estas acciones son
el triángulo ferroviario de la Sagrera –con la
construcción del edificio de Frank Gehry–;
el Parque de Investigación Biomédica; los
Cuarteles de Sant Andreu y la promoción
de una serie de edificios dedicados a
actividades del 22@ –tales como el edificio
22@Emprenedors, para empresas de
nueva creación; el 22@Campus, en el que
se integrarán empresas, una residencia
universitaria y un espacio incubadora de
empresas, y el 22@Media, en el Parque
BCN Media de Industrias Audiovisuales.
            
14
barcelona logística
barcelona vuela
un vuelo semanal de Barcelona a Buenos
Aires a partir de octubre y estudia más
conexiones aéreas directas entre la capital
catalana y Lima, Santo Domingo y México. 
Por su parte, la compañía Air Europa, que ya
ofrece la conexión Beijing-Madrid, ha
anunciado la voluntad de crear un enlace
directo entre la capital de Cataluña y Beijing.
La intención de la compañía es que la
conexión entre en servicio este otoño, porque
octubre es mes de vacaciones en China y, por
lo tanto, un período de movimiento turístico. 
No obstante, según las previsiones de Air
Europa, el vuelo directo Barcelona-Beijing no
entrará en funcionamiento de forma regular
hasta el mes de marzo, que es cuando la
compañía recibirá nuevos aviones. 
Barcelona también tiene desde el pasado
verano enlaces directos con Brasil. La
compañía VARIG conecta semanalmente
Barcelona con la ciudad de Natal. 
A toda esta serie de vuelos transoceánicos
desde Barcelona hay que añadir las
conexiones de US Airways (Barcelona-
Filadelfia) y las de Delta Airlines (Barcelona-
Nueva York y Barcelona-Atlanta).
creación de una sociedad para promocionar cataluña como plataforma logística
barcelona y shangai, unidas por un vuelo semanal directo
Barcelona y Shangai, dos ciudades hermanadas, tienen, desde el mes de julio pasado, un
nuevo punto de unión: la conexión aérea que ha puesto en marcha la compañía Air Plus Comet.
El vuelo es semanal y es el fruto de la labor que está llevando a cabo el Comité de Desarrollo
de Rutas Aéreas, del que forman parte la Generalitat de Cataluña, la Cámara de Comercio,
AENA –el ente gestor de los aeropuertos españoles– y el Ayuntamiento de Barcelona.
Esta conexión es un pequeño paso adelante en las aspiraciones del aeropuerto del Prat de
convertirse en la puerta de entrada del sur de Europa para los países asiáticos. 
El primer trayecto Barcelona-Shangai, que habitualmente tendrá una duración de 12 horas, lo
hizo un BOEING 747 el pasado 8 de julio. Los responsables de la compañía aérea han
destacado que el BOEING 747, que es el aparato que se utilizará para volar a China, es un
avión grande con capacidad para 400 personas y posibilidades de realizar transporte de carga. 
Este vuelo ha hecho realidad una de las reivindicaciones históricas de los empresarios y de
las instituciones catalanas, aunque es sólo un primer paso en la estrategia del Comité de
Desarrollo de Rutas Aéreas para tener conexiones directas entre Barcelona y las principales
capitales económicas del mundo. Air Plus Comet también ha anunciado el lanzamiento de
Barcelona es la mejor ciudad para
desarrollar operaciones logísticas, según el
33% de los profesionales del sector
logístico consultados en un estudio
realizado por la empresa ProLogis, frente
al 30% que eligen Madrid. La ciudad
catalana también ha sido la preferida,
27%, a la hora de invertir en actividades
de producción, mientras que Madrid ha
obtenido el 21%.
barcelona, mejor ciudad para la logística
Por lo que respecta a las comunidades
autónomas con mejores infraestructuras, el
85% de los encuestados sitúa a Cataluña
en primer lugar, seguida de Madrid (80%)
y de la Comunidad Valenciana (46%).
Así, pues, las perspectivas para el negocio
del sector logístico son optimistas: el
82,5% de los profesionales encuestados
se muestran optimistas y el 78% opina
que el sector logístico tiene más
capacidad de crecimiento en España que
en el extranjero.
En conjunto, España obtiene, desde el
punto de vista de la calidad del sector
logístico, una nota de 6,34. Esta
clasificación la encabezan Alemania y
Holanda, con unas puntuaciones de 8 y
7,9 respectivamente.
El Puerto de Barcelona es el primer puerto
del Estado español y el que más ha crecido
(un 15%) durante 2004.
El principal objetivo de la nueva sociedad de la Generalitat –en colaboración con
los puertos catalanes, el Consorcio de la Zona Franca de Barcelona y el Centro
Intermodal de Logística (CILSA)– es promocionar conjuntamente todas las zonas
logísticas existentes en Cataluña para proyectarlas en el ámbito internacional.
Este frente portuario propone la creación de un área central equidistante entre Barcelona y
Tarragona, de 200 hectáreas, bien comunicada tanto por carretera como por ferrocarril y a una
distancia del área metropolitana no superior a los 50 kilómetros.
El Frente Portuario Catalán también trató la conveniencia de trabajar con otras ciudades europeas
sobre las conexiones marítimas conocidas como autopistas de mar. Se trata de una alternativa al
transporte terrestre que la Unión Europea quiere potenciar con el proyecto Marco Polo.
      
15
barcelona medio ambiente
La empresa catalana Serra
Aeronautics, que ha
recibido un pedido para los aviones BOEING
valorado en 10 millones de euros, es
miembro de BAIE (Barcelona Aeronáutica y
del Espacio), una plataforma de capital
público y privado, de la cual forma parte el
Ayuntamiento de Barcelona, que tiene como
objetivo desarrollar un cluster que consolide
la presencia del sector aeronáutico y del
espacio en la Región Metropolitana de
Barcelona y, en un ámbito más general, en
toda Cataluña.
Serra Aeronautics comenzó su aventura en
Estados Unidos a partir de su participación
en el Puente Empresarial o Business Bridge,
que en diciembre de 2003 organizaron en
Seattle –en el estado norteamericano de
Washington– el Ayuntamiento de Barcelona,
a través del Sector de Promoción Económica,
y la Cámara de Comercio de Barcelona.
Está previsto que el nuevo BOEING B787
empiece a volar a partir del año 2008. 
El Departamento de Medio Ambiente y Vivienda de la Generalitat ha dado luz verde a la
construcción de un parque eólico en el Puerto de Barcelona. El Ayuntamiento de Barcelona
siempre ha mostrado la voluntad reiterada de instalar aerogeneradores en el puerto para
producir energía eléctrica, dado que cumple las condiciones adecuadas para hacerlo. Se
prevé que este parque podría llegar a suministrar un 10% de la energía que consumirá la
planta desaladora del Prat. Este parque eólico en el puerto también tendrá un efecto
divulgativo de las energías alternativas.
A finales de 2005, estará terminado el nuevo plan de energía eólica, que determinará los
lugares donde se podrán instalar los aerogeneradores, de acuerdo con la intensidad del viento
que circule en la zona y los espacios disponibles que no estén protegidos por leyes
ambientales. A partir del año 2006, los nuevos parques eólicos deberán superar un concurso
público –la fase del concurso será corta para poder llegar a los 3.000 megavatios en 2015.
Desde el año 1998, el Instituto del Paisaje
Urbano y la Calidad de Vida del
Ayuntamiento de Barcelona subvenciona el
25% de los gastos de instalación de placas
solares en edificios de viviendas o de
empresas. En este sentido, el recinto del
Pueblo Español representa la inversión más
importante que se ha realizado hasta estos
momentos en la ciudad.
Los 216 paneles, instalados en las
azoteas de unos edificios interiores del
Pueblo Español, producirán unos 46.000 kW/h y representan un tercio del consumo
total del recinto. Este hecho se traducirá en un ahorro de 4,8 toneladas de emisión de
CO2 a la atmósfera y de 18.400 euros en la factura de la luz.
El distrito de Barcelona que dispone de más edificios con placas solares es Gràcia (20%),
seguido de Sarrià-Sant Gervasi y Horta-Guinardó (19% y 17%, respectivamente). Otros
distritos con paneles solares son Sant Martí (14%), Sants-Montjuïc y L'Eixample (ambos
con un 9%), Ciutat Vella (6%) y Sant Andreu (3%). 
El Ayuntamiento de Barcelona cofinanció la construcción de 605m2 de placas solares
en 2004 y espera subvencionar un número similar en 2005. Estos programas de
subvenciones forman parte de la campaña Barcelona, posa’t guapa.
el pueblo español de barcelona estrena 270 metros cuadrados de placas solares
barcelona vuela
nuevo parque eólico en el puerto de barcelona
A medio plazo, la previsión del Gobierno para
el año 2010 es lograr 1.500 megavatios.
serra aeronautics participará en el
proyecto del nuevo boeing b787  
       
16
barcelona urbanismo
El triángulo ferroviario –actualmente aislado– entre Sant Andreu, Sagrera, Bon Pastor y La
Verneda se convertirá en un nuevo referente de la arquitectura de Barcelona, sobre todo si
tenemos en cuenta que el proyecto de Frank Gehry para esta zona ya generó una fuerte
expectación cuando fue presentado, en 2004, dentro del marco del Fórum de las Culturas.
La torre, de 145 metros de altura y 34 plantas, es conocida como “la novia” y presenta
como singularidad principal la apuesta que hace por la sostenibilidad y el aprovechamiento
de las energías renovables, apuesta que marcará un punto de inflexión en la arquitectura de
la ciudad, ya que animará a muchos otros arquitectos a tomar buen ejemplo.
En este sentido, el edificio estará cubierto de placas solares que optimizarán la luz del día
para reducir el consumo de luz eléctrica. Además, también aprovechará la energía eólica y
la geotérmica, que se obtendrá del subsuelo mediante baterías situadas en los pilares que
sirven de apoyo a la estructura.
En todo el edificio habrá ventilación natural y refrigeración, lo que permitirá que la
temperatura sea siempre de unos 18-20 grados.
El proyecto, que costará unos 250 millones de euros, busca socios privados que ayuden a
financiar la inversión necesaria, aunque el Consorcio de la Zona Franca, mediante un convenio
con el Ayuntamiento de Barcelona, liderará la financiación de este edificio de oficinas y negocios.
la plaza europa de l’hospitalet:
el nuevo manhattan
Dentro cabrían cuatro campos del Barça y
aún sobraría espacio. La urbanización de
la futura plaza Europa de L’Hospitalet
acabará a finales del año 2006 y, en tres
o cuatro años, prácticamente podría estar
ejecutado el 80% del proyecto.
De acuerdo con el diseño de Albert
Viaplana, la plaza tendrá 28 torres –una
por cada país de la Unión Europea–, una
se convertirá en el nuevo Hotel Catalonia
Plaza Europa y dos las diseñará el
arquitecto japonés Toyo Ito.
La capacidad de las 28 torres oscilará
entre las 14 y las 20 plantas. Serán de
gran altura y se pretende que predomine
el color verde.
La superficie total es de 1,6 millones de
metros cuadrados y se espera que ayude
a crear 30.000 nuevos puestos de
trabajo. Casi la mitad de los metros
cuadrados edificables están destinados a
oficinas y el resto a viviendas –alrededor
de unas 2.000, de las cuales unas 350
serán de protección oficial.
Esta plaza pretende convertirse en uno de
los focos de expansión principales del
área metropolitana, junto con la zona
emergente 22@ de Barcelona.
La inversión privada llega a los 500
millones de euros, a los que también hay
que sumar los 65 millones cedidos por el
Consorcio para la Reforma de la Gran Via,
integrado por el Ayuntamiento de
Barcelona y la Generalitat de Cataluña.
Gracias al soterramiento de la Gran Via, la
plaza también servirá para unir los barrios
del sur de la ciudad. Se prevé que este
proyecto podría estar terminado a
mediados de 2006.    
santa caterina abre sus puertas
El pasado mes de mayo abrió sus
puertas el nuevo mercado de Santa
Caterina de Barcelona. 
El edificio, una obra concebida por los
arquitectos Enric Miralles y Benedetta
Tagliabue, presenta una cubierta
ondulada de gran colorido y la estructura
combina la madera y el hierro, hecho
que permitirá el paso del aire.
Interiormente, la distribución asimétrica
de los puestos invita a los visitantes a
pasear.
En esta nueva superficie, de 3.000
metros cuadrados, se instalarán 60
establecimientos de alimentación fresca,
4 tiendas no alimentarias, 2 bares, una
floristería, un comercio especializado en
aceite, un restaurante del grupo Tragaluz
y un supermercado de Caprabo.
Santa Caterina pretende convertirse en el
mercado más innovador de Barcelona y,
por ese motivo, no sólo se ha modernizado
el edificio, sino que, además, dispondrá de
servicio de compras por Internet, reparto a
domicilio, una sala para actividades
formativas y educativas, ascensores y 250
plazas de aparcamiento.
Los responsables municipales confían
que el nuevo mercado de Santa Caterina
será el motor que revitalizará un barrio
en plena transformación.
Las obras, que deberían haber durado dos
años, se alargaron a causa del hallazgo de
restos arqueológicos en el subsuelo, que
ahora podrán ser visitados. Este retraso,
aparte de causar un gran malestar entre
los vendedores, comportó el incremento
del presupuesto de la obra. 
sagrera, con “novia” y
más ecológica que nunca
       
barcelona moda
La Cámara de Comercio de Barcelona, mediante la organización Barcelona Centro de Moda, ha
creado un nuevo portal en Internet dirigido a todos los profesionales del sector. Este portal incluye
información de acontecimientos internacionales –ferias, congresos...–, así como noticias relativas
al mundo de la moda y que han aparecido en los diferentes medios de comunicación.
Barcelonaesmoda.com cuenta con unas 120 referencias empresariales y tiene como
objetivo plantear iniciativas que impulsen el tejido empresarial vinculado a la moda, así
como facilitar un entorno favorable para el crecimiento y para la mejora de la competitividad
de las empresas del sector.
barcelonaesmoda.com, nuevo portal de internet
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barcelona urbanismo
El Colegio de Arquitectos de Cataluña
(COAC), a través del Servicio de Itinerarios, ha
creado el Plano-guía de arquitectura de
Barcelona, en el que se recogen un total de
429 obras de diferentes épocas y estilos de la
ciudad, junto con 22 ejemplos de diseños de
interiores. Este plano está distribuido por la
editorial Gustavo Gili y se enmarca dentro de
la política de difusión de la arquitectura de
Barcelona.
Las obras que forman este compendio están
presentadas con el nombre del autor y el
año en que fueron construidas, y aparecen
ordenadas cronológicamente y divididas en
períodos señalizados con un código de
colores que facilita su localización en el
mapa. El mapa se presenta en forma de
acordeón y está disponible en catalán,
castellano, inglés y francés; se puede
adquirir por el módico precio de 12 euros.
Las obras que podemos encontrar han sido
seleccionadas por su calidad y su
representatividad, con la intención de
Una de las grúas más grandes del país ha sido
la encargada de llevar a cabo la colocación de
la estructura de vidrio en la cúpula del Hotel
Hesperia Tower, que se está construyendo en
el barrio de Bellvitge. Esta estructura, de doble
vidrio, tiene unos 500 metros cuadrados de
superficie, pesa 800 toneladas, tiene un
diámetro de 23 metros y una altura de 10,5
metros. Con un radio de visión de 18
kilómetros, la cúpula coronará el edificio del
hotel de cinco estrellas, diseñado por Richard
Rogers y el catalán Alonso Balaguer. El hotel,
de 105 metros de altura y 26 pisos, se
convertirá en unos de los edificios más altos
del área metropolitana de Barcelona y en el
segundo hotel más alto de Cataluña.
jean nouvel construirá un hotel
en l’hospitalet
El futuro Hotel Catalonia Plaza Europa de
L’Hospitalet, que abrirá sus puertas en 2008 y
que tendrá cuatro estrellas, llevará la firma del
arquitecto Jean Nouvel, autor de la Torre Agbar. 
El rascacielos, de 105 metros y 25 plantas, que
tiene un coste de 30 millones de euros, evocará
elementos vegetales. La fachada sur será
completamente blanca, mientras que la norte
será negra y estará horadada con motivos que
evocarán la naturaleza. Las ventanas del edificio
recordarán la forma de las palmeras, y las
grandes galerías centrales y la vegetación que
habrá en el interior y en el exterior del edificio
permitirán un juego de luces y sombras. 
ofrecer una descripción global del desarrollo
arquitectónico y urbanístico de Barcelona. 
A pesar de que el contenido está basado en
una primera versión realizada por Albert Ferré
en 1996, el Plano-guía es un producto que se
debe ir actualizando a fin de introducir las
constantes transformaciones urbanísticas de la
ciudad. Sólo así podrá llegar a convertirse en
una herramienta útil, no sólo para los extranjeros
que visitan Barcelona, sino también para los
propios habitantes de la ciudad.
En el mapa actual, donde aparecen más del
doble de obras de las que figuraban en el
mapa inicial, se ha dado prioridad también a
los espacios y a los edificios públicos. El
período más importante, por lo que respecta
al número de obras que están incluidas,
corresponde a los años comprendidos entre
1980 y 1996. Según la responsable del
Servicio de Itinerarios, Sonia Blasco, hay que
difundir sobre todo la arquitectura
contemporánea, ya que tiende a ser la más
explicada y conocida.
el plano-guía de arquitectura de barcelona difunde
las mejores obras de arquitectura de la ciudad
A parte de la elaboración del plano, el Servicio
de Itinerarios organiza también recorridos
temáticos dirigidos a todos los públicos. Todos
los guías son arquitectos y los precios pueden
oscilar entre 3 y 10 euros por persona.
El hotel tiene previsto abrir sus puertas a
finales de este año 2005.
el hotel hesperia tower ya tiene cúpula
             
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La firma
italiana de
moda masculina de lujo, trasladó el
pasado mes de abril su centro logístico de
América Latina a Sant Quirze del Vallès
(Barcelona). La empresa ha instalado una
nave industrial de 7.000 metros
cuadrados y 8.000 metros cuadrados de
oficinas (éstas aún en construcción).
El objetivo es unificar todos los almacenes
que Zegna tiene en Cataluña, trasladar ahí
las oficinas centrales e instalar el
showroom. Este centro dispone de una
cadena productiva que se ocupa de servir
los pedidos de camisas a medida de todo
el mundo –desde Italia hasta Japón– y
produce un promedio de 250 prendas de
vestir cada día.
En una primera fase, la plantilla será de 30
personas, aunque se prevé doblar esta cifra
zegna traslada toda su producción
catalana a sant quirze del vallès
en un año. Asimismo, la fábrica aumentará
la producción un 44% en tres años. La
compañía cuenta con un presupuesto de
cuatro millones de euros para sus
instalaciones y con dos millones más para
la adecuación de las antiguas naves.
Esta planta de Sant Quirze es la cuarta
que tiene la empresa junto con las dos
que tiene en Sabadell (donde se fabrican
chaquetas, camisas y pantalones) y una
en Polinyà (especializada en chaquetas).
Zegna también tiene fábricas en Italia,
Turquía, Suiza, China y México. El 80%
de la producción procede de las empresas
europeas, un porcentaje que aumenta
hasta al 100% para los trajes de hombre.
La firma dispone de 392 establecimientos
en todo el mundo, de los cuales 192 son
propios y tienen previsto cerrar el año
2004 con un crecimiento del 5% respecto
al año anterior.
nuevo almacén de custo barcelona
Creada en Barcelona en el año 1989,
la empresa catalana de marroquinería
Lupo Morenete ha logrado, en sólo
quince años, introducir su marca tanto
en el mercado nacional como en el
internacional. Lupo, nacida como
empresa familiar, produce principalmente
bolsos, zapatos y accesorios varios, tanto
para mujer como para hombre, hechos
con piel de alta calidad.
La sociedad está presente en todos los
países de la Unión Europea y también
en Australia, Panamá, Estados Unidos,
Japón y Hong Kong. En Europa, Italia
es el país donde el grupo está más
consolidado. En Japón, un mercado
muy difícil en el cual la empresa ha
podido entrar gracias a le ayuda del
COPCA en Tokio, tiene previsto abrir
una nueva tienda en 2006.
La estrategia internacional de marketing
de Lupo ha consistido en realizar una
publicidad constante de su producto para
posicionar la marca. Este tipo de acción
se ha efectuado en las ferias en las que
la marca suele exponer sus productos,
como Mipel en Milán –donde recibió el
premio al mejor diseño en 2001– e
Iberpiel en Madrid.
La empresa catalana facturó más de 4
millones de euros en 2004 y prevé
aumentar esta cifra hasta los 5
millones en 2005.
lupo morenete, un pie en
barcelona y el otro en japón 
barcelona moda
Custo Barcelona, la firma catalana de prendas de vestir de
los hermanos Dalmau, ha alquilado una nave industrial en
Sant Boi de Llobregat. El espacio, de unos mil metros
cuadrados, se encuentra ubicado en el polígono industrial Prologis, de Sant Boi de
Llobregat, y amplía así el almacén de la firma. Estas instalaciones se encuentran cerca de
la sede central. La operación contó con el asesoramiento de la consultoría Jordà & Guasch
y se enmarca en el crecimiento de la empresa, que facturó 74 millones en 2004.
Custo Barcelona dispone de una red de 37 tiendas propias y tiene previsto abrir diez
más en 2005. 
          
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El Museo Picasso de Barcelona volvió a ser
el escenario de unas nuevas jornadas
relacionadas con el mundo de la empresa y
organizadas por la Dirección de Promoción
Interior del Ayuntamiento de Barcelona. El
28 de junio pasado se celebraron las
jornadas Recolocación: una solución para
el cambio, que contaron con la presencia de
un centenar de profesionales interesados
por esta vía para solucionar los procesos
de deslocalización, las fusiones, las
adquisiciones empresariales o las
reestructuraciones internas. Participaron
representantes de las empresas MOA BPI
apuntes empresariales 
barcelona moda
La cadena catalana de tiendas de moda Mango está preparando su
entrada en el mercado de Estados Unidos este verano. La puerta de
entrada será Los Ángeles, con la apertura de una nueva tienda, a la
que seguirán otros establecimientos en San Francisco, Las Vegas, Miami, Washington y Boston.
Según fuentes de la empresa, se estima que la entrada en el mercado estadounidense les
permitirá incrementar el ritmo anual de apertura de tiendas hasta llegar a las 130, frente a las
100 actuales.
El desembarco en Estados Unidos es importante no solamente por la relevancia de este mercado,
sino porque es uno de los pocos lugares del mundo donde la firma catalana aún no tiene presencia
(actualmente está presente en 80 países). Por otro lado, la empresa tiene previsto abrir una tienda
en Nueva York que sirva de escaparate de todo el grupo en ese país. La expansión de las tiendas
en EE.UU. se hará de la siguiente forma: la mitad serán centros comerciales franquiciados y la
otra mitad serán centros propios.
Esta apertura de establecimientos tendrá el apoyo de un centro logístico ubicado en New Jersey,
cerca de Nueva York, donde Mango ya ha adquirido un almacén que ofrece apoyo a la expansión
de las tiendas. Este centro de distribución es el tercero que tiene Mango en el mundo, después
del de Parets, que sirve a Europa, y el que hay en Hong Kong, para Asia.
La entrada de Mango en Estados Unidos se ha retrasado dos años a causa de las dificultades
legales, unidas al hecho de que cada Estado tiene su propia normativa y por las características
concretas de este mercado.
mango inicia su aventura norteamericana
Group, CREADE y UNICONSULT
–especializadas en los procesos de
recolocación–, así como de las centrales
sindicales –CCOO, UGT y USOC–, que
expusieron su punto de vista sobre la
efectividad de la recolocación. 
La multinacional textil catalana DOGI Internacional invertirá 2,5 millones de euros en la
construcción en Alemania de una segunda planta de la compañía. Las nuevas instalaciones –de
3.600 metros cuadrados– se edificarán en los terrenos que DOGI tiene en la ciudad de Paderborn. 
En estas nuevas instalaciones, la empresa del Maresme agrupará los talleres y
almacenes que la compañía tiene dispersos por diversas localidades y que le ocasionan
gastos de alquiler y de logística.
El grupo hotelero barcelonés GR Hoteles ha cerrado una operación de 3,6 millones de
euros por la compra de un hotel situado en el centro de París, que se convierte en el
segundo hotel adquirido por esta compañía catalana en la capital francesa. En el año
2000, GR Hoteles inauguró el Hotel Opera y, a partir de este verano, dispone del Hotel
Cyrano-Lafayette, un pequeño establecimiento de tres estrellas con 35 habitaciones. 
La cadena hotelera SILKEN ya tiene cuatro hoteles en Barcelona, después de abrir un
establecimiento al lado mismo de la Torre Agbar. El diseño de este hotel de cuatro estrellas,
cuya fachada está inspirada en un piano, lo ha realizado el arquitecto catalán Juli Capella.
El nuevo establecimiento tiene 10 plantas, 228 habitaciones y doce suites. El hotel
también tiene una terraza con piscina, cubierta con una pérgola de paneles solares. 
La franquicia, una herramienta de
expansión fue el título de la otra sesión
organizada por la Dirección de Promoción
Interior y que tuvo lugar el día 12 del
pasado mes de abril. En este caso, la
experiencia sirvió para que los 200
empresarios participantes recibiesen
información de primera mano sobre las
ventajas de la franquicia como modelo de
expansión de su negocio.
Las jornadas contaron con las intervenciones
de Carles Jordana –socio director de MERK 2
Business Imagination–, José Antonio García
–de la empresa G2a Adv– y Adrià Soler –de
FDS Consulting.
Un centro de investigación de
tecnología de alimentos adscrito a la
Universidad Autónoma de Barcelona ha
creado un nuevo dispositivo que
permite la conservación de alimentos
líquidos, tales como el zumo o la leche.
La novedad del sistema es que preserva
las cualidades nutritivas, el gusto y el
aroma de los alimentos mediante la
aplicación de altas presiones, en lugar
de los métodos más clásicos basados
en la aplicación de calor. 
Los planes de expansión mundial de la firma
catalana durante el año 2004 supusieron la
apertura de 87 tiendas nuevas (16 en España y
71 en el extranjero), con un total de 768 puntos
de venta distribuidos por 75 países a finales de
año. La previsión de expansión de la cadena
para 2005 pasa por la inauguración de 25
establecimientos en Canadá en los próximos
cinco años, además de establecerse en
mercados como Colombia, Finlandia y Egipto. 
          
En septiembre del año pasado, Agustí Carlos Cordón inició el que será su
mayor desafío profesional, después de haber trabajado durante 12 años en
la empresa de alimentación Bimbo, del grupo norteamericano Sara Lee.
Seguramente esos años como alto ejecutivo de la empresa le han aportado
una visión muy comercial del mundo empresarial y una profesionalidad altísima.
Desde entonces, Cordón ha pasado meses elaborando un plan estratégico
para la Fira de Barcelona que abarca el período comprendido entre los años
2006 y 2015. La idea es convertir la Fira en un verdadero motor de la economía
de Barcelona y Cataluña y en uno de los mejores recintos feriales de Europa.
¿Por qué le atrajo el reto de dirigir la Fira de Barcelona?
Pues supongo que, sobre todo, era la ambición y el potencial del proyecto
de la Fira, el reto de situar este recinto a la cabeza de las ferias de Europa.
La Fira de Barcelona es muy dinámica e innovadora y eso le proporciona
una gran pujanza, aunque también me atrae la función de ofrecer nuestro
apoyo a los empresarios y a las instituciones de aquí.
Hace un año que se hizo cargo de la dirección de la Fira de Barcelona.
¿Qué ha cambiado en estos doce meses de mandato?
Durante todo este tiempo hemos estado trabajando muchísimo en el Plan
Estratégico 2006-2015 con todo el equipo de la Fira y hemos implicado a
las administraciones; es un Plan que dará respuesta a los grandes temas de
financiación, de infraestructuras y también al propio crecimiento de la Fira.
¿Puede explicarnos en qué consistirá el Plan?
Será el impulsor de la Fira y creo que deja claro que para crecer debemos
invertir en los principales productos que tenemos y desarrollar otros nuevos.
Estamos renovando la organización con una estrategia comercial agresiva
hacia un crecimiento extraordinario; es decir, apostamos por productos
que no son los habituales –por ejemplo, la feria de moda casual Bread
& Butter, otros en las áreas de tecnología y turismo, como 3GSM (la feria
más importante de telefonía móvil en todo el mundo) o el EIBTM (la
primera feria de congresos y viajes de incentivo del mundo). Estamos
desarrollando productos que conocemos bien y otros que vienen de fuera.
¿Qué balance hace de este primer semestre de 2005 y cuáles son las
previsiones para lo que resta de año?
El año 2005 será extraordinario, tanto por ingresos como por cash flow, con
una previsión de 100 M¤ y 20 M¤ respectivamente, unas cifras nunca alcanzadas
en el pasado. Registramos una cifra de 3,5 millones de visitantes el año pasado
y los resultados de este primer semestre nos indican que vamos por el buen
camino. Hemos tenido una sobredemanda muy positiva, por ejemplo en
CONSTRUMAT, una de las mayores ferias de la construcción de Europa, que este
año ha ocupado los dos recintos de Montjuïc y Gran Via. Asimismo, estamos
desarrollando más líneas de productos, como se hace patente, por ejemplo, en
el sector alimentario, en el que estrenamos un nuevo salón: Barcelona Degusta.
¿Cómo encaja esta estrategia de crear nuevas líneas y salones en el plan
de crecimiento de la Fira?
Fira de Barcelona tiene una cosa que no tiene ninguna otra feria: dos
recintos (un recinto emblemático en el centro de la ciudad y otro con una
gran capacidad para salones profesionales). Queremos ubicar salones
públicos en el recinto Montjuïc M1 y los profesionales en Gran Via. Barcelona
es líder en el mercado español de las ferias profesionales: concretamente
se sitúa 10 puntos por encima de Madrid. Un ejemplo claro es 3GSM.
Pensamos que se pueden desarrollar salones relacionados con salones
profesionales pero enfocados al público. Hemos encargado estudios de
mercado a IESE, una prestigiosa escuela de negocios de Barcelona, para
ver cómo podemos acercar los productos de salones al público.
¿Cuáles son nuestros máximos competidores?
Podemos hablar de Düsseldorf, Lyon y Milán, pero eso depende del
certamen y del sector. La IFEMA de Madrid no es un competidor directo:
Barcelona tiene su propio mercado, un mercado muy rentable. De hecho,
lo mejor que nos puede pasar es que la Fira tenga competencia, porque
eso nos hace innovadores y, por lo tanto, diferentes.
¿El modelo de la Fira de Barcelona ayuda a ser innovadores?
Efectivamente. La Fira es la propietaria y la máxima responsable de
su negocio, mientras que las ferias en el resto de Europa pertenecen
a las administraciones regionales y locales. Nosotros tenemos libertad
para sacar nuevos productos, pero al mismo tiempo trabajamos
conjuntamente con las administraciones y los empresarios.
¿Cuál es el impacto de la Fira sobre la economía de la ciudad de Barcelona?
El IESE ha elaborado unos estudios que demuestran el impacto inducido
sobre diversos sectores de la economía. Este impacto está cifrado, por
nuestro Servicio de Estudios, en 2.000 M¤. El IESE se está centrando
en el impacto en los puestos de trabajo que genera, en el gasto que
hacen visitantes y empresas, en el impacto derivado de las inversiones
en infraestructuras y en el gasto operacional y de los negocios realizados.
Fira de Barcelona está inmersa en una profunda transformación por lo
que respecta a infraestructuras. ¿Cuándo tendremos la Fira que queremos?
El Plan Estratégico prevé invertir 25 M¤ para actualizar las infraestructuras
de Montjuïc y unos 300 M¤ para finalizar el recinto de Gran Via en
2009, que ahora está al 50% de su capacidad. Tendremos tres conexiones
con el metro: dos en Gran Via y una en Montjuïc, ambas conectadas con
el aeropuerto. Y eso es fundamental para nuestro crecimiento. Gran Via
estará dotada de la tecnología ferial más avanzada y el recinto, proyectado
por el arquitecto japonés Toyo Ito, combina la espectacularidad y el
respeto por el medio ambiente con una respuesta eficiente y creativa a
las necesidades de Fira de Barcelona y de sus empresas expositoras.
Una vez finalizado, el recinto de Gran Via M2 tendrá un total de 240.000
metros cuadrados de exposición distribuidos en 6 pabellones feriales
–cuatro de los cuales se encuentran actualmente en funcionamiento–,
además de un conjunto de auditorios con capacidad para más de 3.000
personas y más de 7.000 plazas de aparcamiento subterráneo, que se
sumarán a las 1.900 ya existentes. Con Montjuïc y el emplazamiento
de Gran Via M2 totalmente ampliado, Fira de Barcelona doblará el
espacio de exposición y las oportunidades de negocio con un total de
355.000 metros cuadrados de superficie bruta.
Usted mantiene contactos con organizadores de congresos y ferias
de todo el mundo. ¿Por qué quieren venir a Barcelona?
Sobre todo por el know-how y la organización que se ofrece. Aquí
damos respuestas y eso está muy bien valorado por los organizadores.
Además, Barcelona tiene un magnetismo que atrae e ilusiona a la
gente. Finalmente, tal como demuestran estudios como el de Cushman
& Wakefield –que realiza una encuesta anual a 500 empresarios de
toda Europa–, en el que se ponía de manifiesto que, en 2004, Barcelona
era la cuarta ciudad preferida para organizar un congreso o una feria.
¡Barcelona ya es una marca de calidad!
director general de la fira de barcelona.
entrevista a
agustí carlos cordón
barcelona:
depósito legal: B-23-422-2005
Promoción Económica
edita: Dirección de Promoción Económica
Comisión de Promoción Económica,
Ocupación y Conocimiento
director: Mario Rubert
redacción e imagen: Isabel Carranza,
Steven Guest, Agustí Esteve
coordinadora de imagen: Margarita Cabrero
diseño y maquetación:
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buenas noticiasverano / otoño  2005   nº 34
periodicidad trimestral